Redacción, formato y formato de informes de investigación de mercado.
Escribir un informe de investigación de mercado es el último paso de la investigación de mercado y también es un paso muy importante. Después del análisis estadístico, los datos de la encuesta sólo nos proporcionan la base y el material básico para sacar conclusiones relevantes. Para expresar en palabras los resultados de toda la investigación y hacer que la investigación realmente desempeñe un papel en la solución de los problemas sociales y en el servicio a la sociedad, se debe redactar un informe de investigación.
Contenido del artículo:
3. Características de la redacción de informes de investigación de mercado.
Los informes de investigación de mercado deben ser específicos, novedosos, oportunos y científicos.
1. La pertinencia incluye dos aspectos: la pertinencia del tema y la claridad del objeto de lectura. En primer lugar, el informe de la encuesta debe enfatizar la pertinencia, el propósito claro y la fuerte pertinencia en la selección del tema. Sólo mediante la realización de debates sobre el tema la investigación de mercado puede desempeñar el papel que le corresponde. En segundo lugar, el informe de la encuesta también debe definir claramente el público objetivo. Diferentes lectores tienen diferentes necesidades e inquietudes. Por ejemplo, si el lector del informe de investigación es el director general de la empresa, entonces le preocupan principalmente las conclusiones y recomendaciones de la investigación, más que el análisis de grandes cifras. Pero si la persona que estás leyendo es un investigador de mercado, lo que necesita saber es cómo se extraen estas conclusiones y si son científicas y razonables, entonces le preocupan más los métodos y métodos utilizados en la encuesta, las fuentes de datos, etc. . La pertinencia es el alma de un informe de investigación. Debe quedar claro qué problemas se deben resolver y a quién dirigirse. Un informe de investigación que no sea muy específico debe ser ciego y carecer de sentido.
2. Novedad La novedad del informe de investigación de mercado significa que el informe de la encuesta debe descubrir los problemas desde un nuevo ángulo y mirar el problema desde un nuevo ángulo. Los informes de investigación de mercado deben captar firmemente las nuevas tendencias y nuevos problemas en las actividades del mercado y presentar nuevas perspectivas. Lo nuevo aquí es presentar algunas sugerencias nuevas, es decir, perspectivas que antes no estaban disponibles. Por ejemplo, muchas leches en polvo infantiles no contienen sacarosa, pero las encuestas han demostrado que los consumidores no necesariamente conocen este hecho. En el informe de la investigación, alguien hizo sugerencias a cierto fabricante de leche en polvo, sugiriendo que los anuncios "no contienen sacarosa" para evitar las caries de los dientes temporales del bebé. El resultado fueron buenos resultados.
3. La información en el mercado urgente cambia constantemente y las oportunidades para los operadores son fugaces. Si la investigación de mercado se queda atrás, pierde su significado. Por lo tanto, se requiere una acción de investigación.