Plan de marketing publicitario

Ejemplo de plan de marketing publicitario (1)

1. Medios televisivos

La televisión se ha convertido en una parte indispensable de la vida de todos, por lo que la publicidad televisiva se ha convertido en un popular. primera opción para anuncios comerciales, un medio de televisión vívido y concreto puede captar la atención de todos y condensar la atención de los consumidores

2. Estaciones de radio

3. Medios periodísticos

La revista DM, debido a su precio asequible y su rico contenido, puede atraer la atención de un gran número de personas y se ha convertido en un método de promoción importante y eficaz para la publicidad médica.

5. Publicidad exterior

6. Plataforma de Internet

En el siglo XXI, Internet se ha convertido en una importante plataforma de comunicación para actividades sociales y el marketing de Internet se ha convertido en una forma eficaz y medios necesarios para diversas industrias.

7. Regalos publicitarios

Los regalos publicitarios son un cambio de los métodos habituales, lo que permite a los clientes disfrutar de beneficios personales mientras aprecian los anuncios, por lo que son muy populares. entre los clientes, tales como: Encendedores, pinceles, calendarios de pared, vasos desechables, etc. para promover la cultura corporativa y los proyectos de diagnóstico y tratamiento

8. Folletos

9. Prueba de embarazo precoz; papel

El papel de prueba de embarazo temprano es una necesidad para que las mujeres jóvenes detecten el embarazo, los anuncios integrados en las tiras de prueba de embarazo temprana se han convertido en un punto caliente para la promoción comercial

10. Tarjetas de descuento <; /p>

11. Clínicas gratuitas

Tarjetas de examen físico, tarjetas de embarazo temprano, tarjetas de salud y otras tarjetas de descuento.

12. Telemarketing

Es; Durante mucho tiempo ha sido una regla no escrita en la industria que los hospitales establezcan una línea directa de expertos.

Ejemplo de plan de marketing publicitario (2)

1. Estrategia de celebridades

Celebridades; Puede ser de la industria de la música, la industria del cine y la televisión, la industria del deporte y la industria cultural. Depende de las necesidades, recursos y tiempos de la empresa. La demanda es un requisito férreo de la empresa y, por lo general, no se puede cambiar fácilmente. Los recursos dependen principalmente de qué celebridades se pueden encontrar durante la planificación y el tiempo depende de la situación del entorno en ese momento. el plan definitivo.

De hecho, las celebridades son existencias objetivas resultantes de la intersección de las necesidades del desarrollo social y los deseos subjetivos del público. Según el análisis de Maslow de la teoría de las necesidades psicológicas de las personas: cuando los compradores ya no consideran el precio y la calidad como preocupaciones de compra, utilizar la popularidad de las celebridades para aumentar el valor agregado del producto puede cultivar los sentimientos y asociaciones de los consumidores con el producto, para ganar consumidores. 'favor por el producto. Por ejemplo, Zhang Ziyi se convirtió en el último portavoz de la marca Coca-Cola. Para ampliar el efecto, Coca-Cola eligió un club de arte en los suburbios de Beijing para celebrar una conferencia de prensa única. La conferencia de prensa se organizó como un escenario de rodaje. para un comercial, y más de 60 medios de China, Hong Kong, Macao y Taiwán fueron invitados a una conferencia de prensa, que comenzó con un rodaje simulado de un comercial, que despertó gran interés entre los reporteros presentes.

2. Estrategia deportiva

Utiliza principalmente patrocinio, naming y otros medios para promocionar su marca a través de actividades deportivas patrocinadas. Cada vez más personas prestan atención y participan en las actividades deportivas. Los eventos deportivos son el mejor portador de noticias para las marcas. Detrás del deporte hay infinitas oportunidades de negocio que muchas empresas han aprovechado e invertido en ellos. Por ejemplo, el "fenómeno Milu" que se convirtió en un tema candente durante la Copa del Mundo. Empresas internacionales como Coca-Cola y Samsung utilizan los deportes para difundir noticias profundas. Como pequeña y mediana empresa, también puede organizar algunas actividades deportivas regionales o actividades regionales para eventos internacionales, como las XX carreras de larga distancia para dar la bienvenida a los Juegos Olímpicos. Estos métodos son comunes.

3. Estrategia práctica

Consiste en realizar algunas actividades específicas a través de algunos eventos repentinos y específicos, y lograr el propósito de la empresa en las actividades. Las cuestiones prácticas a menudo requieren previsión, y aquellos que pueden predecir de antemano deben actuar temprano para aprovechar la oportunidad en caso de eventos inesperados; es mejor responder con la velocidad del rayo;

Los acontecimientos reales se dividen básicamente en acontecimientos políticos, acontecimientos naturales y acontecimientos sociales.

Acontecimientos políticos

Antes del 21 de marzo de 20** (el segundo día de la guerra entre Estados Unidos e Irak), para la mayoría de los consumidores, ver o escuchar "unificación" "Muchas personas siempre asocian esta marca con fideos instantáneos Uni-President de Taiwán. Después del 21 de marzo, esta situación cambió mucho. Porque ese día, el anuncio de Tongyi Lubricant tomó prestado inteligentemente el tema de la guerra, con la idea de "más lubricación, menos fricción", lo que atendió muy de cerca las expectativas de paz de la audiencia china y dejó una profunda impresión en la gente. A las 10:00 horas del 21 de marzo, menos de 24 horas antes del estallido de la guerra en Irak, la página publicitaria "Más lubricación, menos fricción" se reunió por primera vez con la audiencia nacional. En los reportajes de guerra comenzaron a haber llamadas. por la paz de Uni-President Lubricant Sound. Junto con el anuncio, su contenido también constituye noticia, provocando una amplia cobertura en los medios de comunicación. Según las estadísticas, los envíos de Uni-President Lubricant el 20 de marzo** aumentaron un 100% en comparación con el mismo período del año pasado, y las ventas de ese mes históricamente superaron la marca de 100 millones de yuanes.

Eventos naturales

En los primeros días del SARS en 20**, Velox estableció un equipo especial de respuesta a emergencias y lanzó una serie de anuncios "Para evitar que la enfermedad entre en las manos, utilice desinfectante de manos Velox". Apareció en la calle simultáneamente con los informes epidémicos de los principales periódicos de Guangzhou. Después de aumentar continuamente su exposición, tomó la iniciativa en Guangzhou y Shenzhen de donar 60.000 botellas de desinfectante para manos de forma gratuita, estableciendo su dominio en el mercado de la desinfección y dejando una buena imagen en la mente del público. Por supuesto, muchas empresas están trabajando arduamente para prevenir el SARS y muchas de ellas tienen éxito, como Wilkes. En medio de la epidemia de SARS, Baiyunshan hizo lo contrario: por un lado, mejoró la reputación de su marca al ofrecer raíz de isatis y otros productos gratuitos y, por otro lado, promovió vigorosamente los resultados de la investigación sobre la "huella digital de la raíz de Isatis". En un evento de marketing de buenas noticias, lo invisible De esta forma, la reputación y las ventas de nuestros productos mejorarán a un nivel superior.

Eventos sociales

Cuando el “primer astronauta” de China, Yang Liwei, regresó a la Tierra, la leche Mengniu con el logo “Leche para astronautas chinos” apareció inmediatamente en las tiendas de todo el país. junto con modelos de personajes vestidos con trajes espaciales y otros llamativos carteles promocionales aeroespaciales, "leche para astronautas" ha atraído la atención de muchos consumidores. ( ) Durante un tiempo, Mengniu aprovechó el gratificante acontecimiento del regreso exitoso de la nave espacial tripulada de China para realizar marketing informativo.

En vísperas del lanzamiento de "Shenzhou 5", Nongfu Spring invirtió 10 millones de yuanes para apoyar la industria de ingeniería aeroespacial de China. A cambio, la Fundación Espacial de China premió a Nongfu Spring como "Patrocinador de la ingeniería espacial tripulada de China". Proyecto" y Los dos títulos honoríficos de "Agua potable para astronautas chinos" permitieron a las empresas utilizarlo para llevar a cabo actividades comerciales. Por lo tanto, Nongfu Spring llevó a cabo un colorido marketing de noticias sin ningún problema.

IV.Estrategia de actividad

Se refiere a una serie de actividades publicitarias organizadas y planificadas por las empresas para promocionar sus productos, atrayendo la atención de los consumidores y los medios de comunicación para lograr el propósito de difundirlos. . Por ejemplo, también se pueden llevar a cabo lanzamientos de nuevos productos, seminarios y conferencias de negocios centrados en productos corporativos, actividades de caridad, etc. desde una perspectiva social, y también se pueden realizar firmas de cooperación, visitas de líderes y cotizaciones en bolsa. desde una perspectiva estratégica corporativa Alianzas industriales, etc. Estos pueden hacer que el público y los medios presten atención a las empresas y marcas.

De hecho, se pueden crear algunas noticias. Al crear algunas noticias, especialmente a medida que la empresa continúa creciendo, también aumenta su atención en los medios. Durante el evento, los periodistas están invitados a participar en el lugar y al final siempre se publicarán algunas noticias.

A. Conferencia de prensa (de producto)

Dar a conocer a los medios las últimas novedades sobre productos, tecnologías, eventos, actividades, etc., y transmitirlas a través de reportajes publicitarios en diversos medios informativos. a los grupos destinatarios.

B. Participar en exposiciones de la industria

Considere participar en diversas formas de exposiciones (como productos digitales y de electrónica de consumo).

C. Organizar seminarios

Cooperar con departamentos gubernamentales relevantes, asociaciones industriales y grupos relevantes para organizar varios seminarios para alcanzar intenciones de cooperación, influir en decisiones y elecciones, y a través de estos El estatus especial de departamentos e instituciones puede producir buenos efectos que no pueden lograrse mediante publicidad general.

D. Conferencia de distribuidores

Realice periódicamente conferencias de distribuidores con distribuidores de todo el país.

E. Actividades de promoción de productos

Puede cooperar con grandes centros comerciales, cibercafés y otras unidades para aprovechar el gran flujo de pasajeros durante las vacaciones y adoptar diversos métodos y métodos de promoción.

F. Visitas de líderes

Invitar a líderes gubernamentales a inspeccionar e invitar a grupos a visitar. Este tipo de actividades tienen un amplio impacto.

5. Estrategia de entretenimiento

Utilizar programas de entretenimiento para impulsar eventos noticiosos y utilizar noticias de entretenimiento para promover las ventas de productos.

Por ejemplo, todos los personajes de la película "Mobile" utilizan teléfonos móviles Motorola, y Motorola, que salió de la pantalla, vinculó estrechamente su nuevo teléfono móvil A760 con la publicidad de "Mobile"; Tampoco está solo, no solo permitió que el protagonista masculino de la película condujera ese extravagante BMW a todas partes, sino que también lanzó diferentes formas de cooperación con "Mobile" fuera de la pantalla. Gome también gastó una gran cantidad de dinero para patrocinar la gira nacional de la película "Mobile Phone" e invitó al director Feng Xiaogang y a los actores principales Ge You, Zhang Guoli, Xu Fan, Fan Bingbing y otros del equipo de "Mobile" a Visite Gome Mall para realizar promociones de "contacto cercano" entre estrellas y actividades de consumidores, a través de "Móvil", podemos ver completamente una integración del marketing de noticias, incorporando productos relacionados en la película, logrando una combinación e integración perfectas y cooperando con el. Publicidad y actividades de la película para su promoción.

6. Concepto de estrategia

Es un "nuevo concepto" y una "nueva tendencia" creados por las empresas para sus productos. En el marketing de noticias, el mercado teórico y el mercado de productos se pueden lanzar al mismo tiempo. Primero, promover un concepto una vez establecido, tendrá valor noticioso. Por ejemplo, el nombre de PC móvil se debe a que sus clientes objetivo tienen una gran demanda de movilidad informática, pero el espacio donde necesitan utilizar las computadoras se limita a oficinas y hogares, al mismo tiempo, son más sensibles a los precios de los productos; Después de una investigación de mercado detallada, la compañía descubrió que las computadoras portátiles representan delgadez, moda, gusto e incluso estatus, mientras que las computadoras de escritorio representan alto rendimiento, alta configuración, bajo precio y aplicaciones populares. Entre ambos había un espacio habitable para computadoras portátiles con "CPU de escritorio". Había mercado, pero las empresas tenían mala reputación y vendían los productos como si se taparan la cara con una pipa, y los usuarios los usaban. sin piedad pero con amor”. No ha habido una declaración clara. Así nació una categoría separada: "PC móvil", que realmente despertó el interés de los medios.

7. Estrategia de precios

El precio de los productos está relacionado con la economía nacional y el sustento de las personas y los intereses directos de los consumidores, por lo que la cuestión del precio es un tema eterno en los medios de comunicación. . Por lo tanto, la guerra de precios siempre ha sido el foco de atención de los consumidores y los medios de comunicación, siempre que se haga correctamente, definitivamente atraerá la atención de los medios de comunicación. Por ejemplo, Galanz y Jinshan han realizado importantes reducciones de precios, lo que ha atraído numerosos informes de los medios públicos y profesionales. A primera vista, estas empresas han sufrido algunas pérdidas de beneficios. Sin embargo, debido a la exageración de los medios, estas empresas originalmente desconocidas se han convertido en empresas conocidas. El aumento sustancial de las ventas ha llevado naturalmente a un aumento correspondiente de las ganancias.

8. Estrategia de desafío

Hay dos formas de desafiar la estrategia. Una es demostrar la propia fuerza desafiando a los competidores, la otra es crear un objetivo virtual y realizar un desafío similar. al propio tiempo se convierte en un acontecimiento noticioso. Por ejemplo, el software antivirus Mingtai de la Universidad de Jiaotong ha implementado dos métodos: uno es competir con Rising y lanzar un desafío para competir en capacidades antivirus. El otro es crear un objetivo virtual para completar la Enciclopedia Mundial Guinness. Dado que el evento en sí es sensacional, inevitablemente provocará una intensa cobertura mediática.