¿Cuál es el algoritmo comúnmente utilizado para las calificaciones?
Dos armas para la recopilación de calificaciones
Actualmente existen dos métodos para recopilar datos de calificaciones, a saber, el método del diario y el método del instrumento de medición del personal.
El método del diario se refiere a un método de recopilación de información sobre visualización completando tarjetas de diario de todos los miembros de la familia de 4 años o más en un hogar de muestra. Cada miembro de la familia en el hogar de muestra tiene su propia tarjeta de diario y deben registrar su tiempo diario de televisión (incluidos los canales y períodos de tiempo que miran) en sus tarjetas de diario en cualquier momento. Los intervalos de tiempo que figuran en las tarjetas del diario son de 15 minutos. Cada tarjeta de diario puede registrar el estado de visualización de una semana.
El método del instrumento de medición de personas se refiere al método de recopilación de información sobre la visualización de televisión mediante el uso de "instrumentos de medición de personas". Es el método de encuesta de visualización más reciente del mundo. Cada miembro de la familia modelo tenía su propio botón en el mando manual y también había botones para los invitados. Cuando los miembros de la familia comienzan a mirar televisión, primero deben presionar su propio botón en el control manual y luego presionar este botón cuando no estén mirando televisión. El instrumento de medición almacenará toda la información sobre la visualización de televisión cada minuto (incluso con precisión de segundo) y luego la transmitirá a la computadora central en la sede a través de la línea telefónica (o accederá a los datos a través de una computadora de mano).
Si se utiliza el método del diario, tomará al menos una semana y generalmente dos semanas para recopilar y analizar los datos si se usa el método del instrumento de medición del personal, porque la línea telefónica puede devolver los datos inmediatamente; , se puede ver los datos al día siguiente, pero el costo del instrumento de medición del personal es relativamente alto.
En términos del contenido técnico, la precisión de los datos y la velocidad de retroalimentación de los dos, el método de medición del personal es equivalente al misil en armas, preciso, avanzado y rápido, el método del diario está un poco desactualizado y el; El error de datos es grande y lento.
Principales empresas de encuestas de calificaciones en China
CCTV-Soffrey VS AGB Nielsen
Actualmente existen dos empresas importantes de encuestas de calificaciones en China: CCTV-Sovere y AGB. Medios Nielsen. CCTV-Soveri Media Research es una empresa conjunta establecida por CCTV Market Research Co., Ltd. y el grupo de investigación de mercado TNS***. AGB Nielsen Market Research Co., Ltd. es una empresa de investigación de ratings de televisión establecida conjuntamente en 2004 por AGB Group y Nielsen Media Research. El primero ha estado involucrado en estudios de calificación desde 1997, mientras que el segundo ha estado involucrado en el mercado chino incluso antes, en los años 1980.
En la década de 1990, Nielsen ingresó al mercado chino de encuestas de calificaciones. Siguiendo el método del medidor y centrándose en las ciudades centrales, durante mucho tiempo solo proporciona datos de clasificación de medidores para 11 ciudades, incluidas Beijing, Shanghai, Guangzhou, Nanjing, etc. En 1997, se creó CCTV-Sofuri y utilizó tanto el método del diario como el método del instrumento de medición para recopilar datos.
Hoy, después de diez años de competencia, aunque todavía hay dos empresas coexistiendo en el mercado de encuestas de calificaciones de China, en realidad se ha formado una situación unilateral. Según Liu Yannan, profesor de la Universidad de Comunicación de China, en el mercado de encuestas de calificaciones nacionales que se ha desarrollado, la cuota de mercado de CCTV es de aproximadamente el 80%, la de AGB Nielsen es de aproximadamente el 10-15%, y las otras cuotas de mercado están ocupadas por algunos pequeñas y medianas empresas.
Según el análisis del profesor Huang Shengmin de la Universidad de Comunicación de China, hay tres razones por las que CCTV-Sofuri lo alcanzó por detrás:
1. El mercado chino es una estrategia de alto nivel. Este método de entrada en sí no es incorrecto, pero es costoso y difícil de mantener, lo que inevitablemente afectará la velocidad de expansión de Nielsen. Nielsen originalmente quería distinguirlo del método del diario CCTV-Soffrey. pero su inversión de capital posterior no mantuvo el ritmo.
2. Nielsen está posicionada para vender datos a empresas de publicidad, lo que limita su desarrollo comercial. En términos relativos, las estaciones de televisión chinas tienen una mayor demanda de datos y es más fácil para las estaciones de televisión gastar dinero para comprar datos que las empresas de publicidad, especialmente las empresas de publicidad locales, a menudo tienen una fortaleza económica más débil que las estaciones de televisión y pueden utilizarla para. datos de compra. Los cargos por datos son limitados.
3. Ventajas únicas de CCTV-Sofuri: En primer lugar, CCTV Market Research (CTR), uno de los socios de la empresa conjunta de la empresa, comenzó a desarrollar calificaciones en China. la investigación de los años 1980. Con esta base, CCTV-Softori tiene una cierta ventaja competitiva sobre Nielsen, que empezó desde cero en China. En segundo lugar, en términos de su relación con el sistema de radio y televisión, CCTV-Softori también es más fuerte que Nielsen.
AGB Nielsen Media
En la década de 1980, AC Nielsen, un gigante en el campo de la investigación de mercados mundial, entró en China para hacer negocios.
En 1993, el departamento de investigación de medios de AC Nielsen comenzó a proporcionar servicios de seguimiento de publicidad para el mercado chino. En 1996, Nielsen Media Research se independizó de AC Nielsen y se especializó en encuestas de audiencia de medios y servicios relacionados con calificaciones de lanzamientos en Shanghai. servicio.
En 1999, Nielsen Media Research fue adquirida por el grupo editorial holandés VNU (VNU es una de las principales empresas de medios e información del mundo), recibiendo así un mayor apoyo financiero.
El 20 de junio de 2003, Nielsen Media Research anunció en Shanghai que planea ampliar sus servicios de investigación de audiencia televisiva a gran escala en China. Ampliará su investigación de seguimiento de ratings a más de 100 ciudades de China. y establecer un monitoreo de la red provincial. Se establecieron muestras de investigación de diarios en más de 70 ciudades y 17 provincias de China para monitorear los hábitos de visualización de los residentes urbanos y rurales.
El 5 de agosto de 2004, AGB Group y Nielsen Media Research, una filial de Kantar Media Research (Kantar Group es una de las redes de investigación, análisis y consultoría más grandes del mundo y una filial de WPP Group) anunciaron la Fusión El plan integrará todas las empresas del Grupo AGB con todos los servicios de clasificación de televisión propios de Nielsen Media Research, con VNU y Kantar con una participación del 50% cada uno. A través de esta empresa conjunta, Nielsen ha recibido un sólido apoyo técnico. La nueva empresa conjunta, denominada AGB Nielsen Media Research, cubrirá los principales mercados, incluidos Australia, China, Hong Kong, Italia, Sudáfrica y el Reino Unido.
En enero de 2005, AGB Nielsen anunció el establecimiento de la región de la Gran China, que incluye China continental, Hong Kong y Taiwán. AGB Nielsen afirmó que esta medida fue en respuesta al creciente énfasis de sus clientes en el desarrollo general de la Gran China, y también se centró en aprovechar las enormes oportunidades comerciales en el mercado chino.
Materiales de referencia:/newmedia/2006-06/26/content_4749876.htm
/htmlnews/2004/11/26/480455.htm
Aquí están algunas clasificaciones de ratings de televisión a nivel nacional y en algunas provincias en 2004:
Diez principales ratings de programas de TV nacionales
Clasificación de la columna nombre ratings cuota de mercado del canal
1 cadena de noticias 16,69 39.786 Canal completo de CCTV
2 Entrevista de enfoque 12.55 27.547 Canal completo de CCTV
3 Juegos Olímpicos de Qianqiu 8.813 19.693 Canal completo de CCTV
4 Declaración de hoy 4.118 28.05 Canal completo de CCTV
5 Declaración de hoy-ShuoShu Semanal 3.996 26.399 Canal completo CCTV
6 Noticias 30 minutos 3.698 25.715 Canal completo CCTV
7 Guía de calificación 2.87 9.527 Canal completo CCTV
8 Encuentro Feliz Fin de Semana 2.836 5.974 CCTV 3 sets
9 Misma canción 2.61 5.572 CCTV 3 sets
10 Expo Ciencia y Tecnología 2.537 7.497 CCTV Canal Integral
p>"Entrevista de enfoque" Fundador: Departamento de comentarios de noticias de CCTV Inicio: 1 de abril de 1994 Formato de columna: TV centrada en informes en profundidad Duración de la columna de comentarios de noticias: 13 minutos por número Tiempo de transmisión: transmisión en CCTV-1 a las 19 :38, repetido a las 8:22 del día siguiente Calificaciones y participación de mercado: las calificaciones promedio nacionales alcanzaron 3,89, la participación de mercado es 12,37. Aproximadamente 300 millones de espectadores ven esta columna todas las noches.
Análisis de audiencia: los hombres son más altos que las mujeres; las calificaciones de los espectadores de mediana edad y mayores mayores de 45 años son significativamente más altas que las de los espectadores jóvenes, siendo la calificación más alta la de los mayores de 65 años. los ratings alcanzaron 7,58, que es más alto que el nivel de rating promedio (3,89). Aproximadamente el doble de espectadores con un nivel educativo alto son más altos que los espectadores con un nivel educativo bajo;
Las 10 calificaciones principales de las columnas de televisión en Beijing
Nombre de la columna de clasificación categoría de canal calificaciones participación de mercado
1 Canal 3 de Beijing cuando el estado de derecho está en progreso el día Tema 8.9 42.52
2 Preste especial atención a las noticias/actualidad de la televisión por satélite de Beijing 5.5 27.78
3 La séptima edición de noticias/actualidad de la televisión por satélite de Beijing 4.5 11.54
4 Temas de hoy Beijing Satellite TV Noticias/Actualidad 3.4 9.41
5 Chengwai Cheng 7th Channel 7 Beijing Channel Seven Noticias/Actualidad 3.0 9.3
6 Dabao True Interaction Beijing Satellite TV Tema especial 2,7 7,02
7 Grabar TV satelital de Beijing Tema especial 2,6 6,83
8 Toshiba Animal Park Programa de variedades de TV satelital de Beijing 2,4 6,11
9 Los sueños se hacen realidad Beijing Programa de variedades del canal 2 1.9 6.75
10 Directorio de leyes policiales Temas especiales del canal tres de Beijing 1.9 5.26
"El estado de derecho en progreso" Lanzado por: Beijing TV Lanzado el: 27 de diciembre de 1999 Formato de columna: programa legal Duración de la columna: 30 minutos de tiempo de transmisión: Calificaciones y participación de mercado a las 12:00 del mediodía todos los días: en el área de Beijing, las calificaciones promedio alcanzaron 8,8, la participación de mercado promedio alcanzó 41,96 y el pico alcanzó 53,18. Ocupó más de la mitad de la cuota de mercado de Beijing en el mismo período y apareció el día 10 de la semana de 2004.
Análisis de audiencia: Las mujeres son ligeramente superiores a los hombres; las personas de mediana edad y mayores (mayores de 45 años) tienen ratings más altos, y los espectadores mayores de 65 años tienen los ratings más altos, llegando a 18,28; Los niveles de educación tienen calificaciones más altas: Alto; el público objetivo con un ingreso personal mensual de 301 a 600 yuanes tiene las calificaciones más altas, 15,08.
"Atención especial" lo inicia: Beijing TV Forma de columna: programa de noticias Inicio: noviembre de 2000 Duración de la columna: 30 minutos Tiempo de transmisión: 12:33 del mediodía todos los días Calificaciones y participación de mercado: en Las calificaciones promedio en Beijing alcanzó el 5,69 y la cuota de mercado media alcanzó el 28,14.
Análisis de audiencia: las mujeres son más altas que los hombres; los espectadores de 45 a 54 años tienen las calificaciones más altas, alcanzando 10,94; las calificaciones de audiencias objetivo con diferentes niveles educativos no son muy diferentes, con educación secundaria ligeramente superior. universitarios y superiores es relativamente ligeramente inferior; los espectadores con un ingreso personal mensual de 301 a 600 yuanes tienen las calificaciones más altas, con 10,3.
Los diez primeros ratings de programas de televisión en Changsha
Cuota de mercado de ratings de categoría de canal de nombre de columna de ranking
1 Cuanta más política, más feliz eTV Hunan Economic Television Variedad integral de canales Programa 10,6 26,9
2 Ciudad 1 Hora eTV Hunan Televisión Económica Canal Urbano Noticias/Actualidad 6,7 19,9
3 Absolute Man eTV Hunan Televisión Económica Canal Integral Programa de Variedades 5,9 15,8
4 Gree Aire acondicionado Happy Camp Hunan TV Programa de variedades del canal satelital 5.6 14.2
5 Golden Eagle Star Hunan TV Programa de variedades del canal satelital 5.0 12.5
6 Las mil y una noches Hunan Programa de variedades del canal de entretenimiento de TV 4,8 12,8
7 Programa de variedades del canal de entretenimiento de TV Beauty Guan Hunan 4,4 11,6
8 Programa de variedades del canal satelital de TV True Love Hunan 4,3 16,2
9 FUN4 Entertainment eTV Hunan Economic TV Programa de variedades del canal integral 4.3 12.9
10 Rural Discovery Hunan TV Satellite Channel Tema especial 4.3 12.2
"Cuantas más políticas, más feliz" Fundador: Hunan Economic Television Canal integral Lanzado: mayo de 2002 Forma de columna: columna de entretenimiento Duración: aproximadamente 50 minutos Tiempo de transmisión: todos los sábados a las 20:30 Calificaciones y participación de mercado: Las calificaciones promedio en Changsha alcanzaron 10,50 y la participación de mercado fue de 26,50.
Análisis de audiencia: Las calificaciones entre los espectadores jóvenes son más altas que el promedio, especialmente entre los de 4 a 24 años. Las mujeres son más altas que los hombres.
"Las mil y una noches" Fundador: Hunan Entertainment Channel Inicio: 6 de julio de 2002 Formato de columna: columna de entretenimiento Duración de la columna: 50 minutos Tiempo de transmisión: domingo por la noche 19∶30- 20:20 ratings y mercado Cuota: En la ciudad de Changsha, las calificaciones promedio alcanzaron 4,70 y la participación de mercado promedio fue de 12,80.
Análisis de audiencia: tomando a la gente común como público objetivo y observando diferentes públicos objetivo, ningún tipo de público es particularmente destacado. En términos de edad, las calificaciones de los espectadores mayores de 65 años son relativamente bajas, mientras que las calificaciones de otros grupos de edad son relativamente promedio.
Ranking de los diez principales ratings de programas de televisión en Guangzhou
Ranking de la columna nombre de la estación de TV ratings cuota de mercado
1 Llegando al fondo Río de las Perlas de Guangdong Programa de variedades del canal 4,4 10,4
2 Enfoque de hoy en noticias/actualidad del canal Guangdong Zhujiang 2,9 6,8
3 Noticias financieras Noticias/actualidad del canal Guangzhou 2,3 9,8
4 Cobertura actual de noticias/actualidad del canal Guangzhou 2.3 5.7
5 Guía turística de fin de semana Servicio de vida de Guangzhou TV 2.2 5.2
6 Diez puntos a prestar atención a las noticias/actualidad de Guangdong Zhujiang TV 1,9 4,9
7 Temas de la ciudad Noticias de televisión de Guangzhou/Asuntos de actualidad 1,8 4,2
8 Programa de variedades del canal Tiantian Entertainment Guangzhou 1,8 4,0
9 Encuentro en el río Perla Guangdong Tema especial 1.7 4.5 del Pearl River Channel
10 Hablemos del tema 1.7 3.9 del Pearl River Channel de Guangdong
"Buscando raíces" Fundado por: Pearl River Channel de la estación de televisión de Guangdong Iniciado: oficialmente lanzado el 1 de mayo de 2003 Formato de columna: programa de variedades Duración de la columna: 50 minutos Tiempo de transmisión: cada semana Calificaciones y participación de mercado durante seis noches y ocho en punto: en Guangdong, las calificaciones promedio alcanzaron 4,52 y la participación de mercado alcanzó 10,69.
Análisis de audiencia: No hay mucha diferencia en las calificaciones entre espectadores masculinos y femeninos, siendo las mujeres ligeramente más altas. Las calificaciones entre las personas de mediana edad y mayores son relativamente altas, alcanzando la calificación más alta 7,89 para el público objetivo mayor de 65 años. Las audiencias objetivo con educación secundaria básica tienen calificaciones más altas, siendo la educación secundaria básica la más alta, con 6,72. Las audiencias objetivo con ingresos personales mensuales de 301 a 600 yuanes tienen las calificaciones más altas, con 6,18.
Los diez principales ratings de programas de televisión en Shanghai
Cuota de mercado de ratings de categoría de canal de nombre de columna de ranking
1 News Insight Shanghai TV News Noticias integrales de canales/Asuntos de actualidad 14,0 42,4
2 Audiencias vienen a Shanghai TV News Canal integral Noticias/Actualidad 10,8 32,16
3 Observación de noticias Shanghai TV News Canal integral Noticias/Actualidad 9,7 26,56
4 Enfoque de caso en el tema especial del canal integral de noticias de televisión de Shanghai 9.0 22.73
5 Llamada a la línea directa Canal de noticias y entretenimiento de Oriental TV Noticias/Asuntos de actualidad 8.3 24.92
6 Reunión el sábado Noticias de Oriental TV y Programa de variedades de Entertainment Channel 8.3 21.81
7 Documental de prueba Tema especial en Shanghai Channel News Channel 8.0 20.06
8 Oriental 110 Tema especial en Oriental Channel News and Entertainment Channel 7.4 19.15
9 1/7 Noticias del canal de Shanghai Canal completo Noticias/Actualidad 7,1 17,93
10 East TV Gran Angular Canal Oriental Canal de noticias y entretenimiento Noticias/Actualidad 6,8 18,88
" News Perspective" Fundador: Shanghai Television News Canal integral Hora de apertura: Forma de columna en 1985: Columna de noticias Duración de la columna: 15 minutos Tiempo de transmisión: 18:55 todos los días Calificaciones y participación de mercado: En Shanghai, las calificaciones promedio alcanzaron 13,93 y la participación de mercado Llegó a 40,06.
Análisis de audiencia: Las calificaciones de los espectadores de edad avanzada y de ingresos bajos y medios son significativamente más altas que las de otros grupos. Entre ellos, los espectadores mayores de 65 años tienen las calificaciones más altas con 29,79; ingresos, los ingresos personales son de 301 a 600 yuanes. Los índices de audiencia mensuales son los más altos y, en términos de calificaciones académicas, la distribución de audiencias en varios niveles educativos es relativamente uniforme;
"Hotline Paging" lo inicia: Shanghai Oriental TV News and Entertainment Channel. Inicio: 1 de enero de 2001. Formato de columna: columna de noticias. Duración de la columna: 10 minutos. Calificaciones y participación de mercado: en Shanghai, las calificaciones promedio alcanzaron 8,25 y la participación de mercado alcanzó 24,92.
Análisis de audiencia: las mujeres son más altas que los hombres; las personas mayores de 65 años tienen los ratings más altos, con una calificación de 12,55. Las audiencias con educación secundaria y universitaria o superior tienen una tasa de aceptación más alta que los espectadores con. otros niveles educativos y el ingreso mensual personal está entre 301 y 600. tiene los índices de audiencia más altos.
Las diez primeras clasificaciones de columnas de televisión en Xi'an
Cuota de mercado de calificaciones de categoría de canal de nombre de columna de clasificación
1 canal juvenil urbano de City Express Shaanxi TV (2 juegos) ) Noticias 4,3 14,4
2 Informe de riqueza Xi'an TV 1 (Canal completo de noticias) Finanzas 2,8 8,9
3 Seguir Xi'an TV 1 (Canal completo de noticias) Temas especiales 2,0 6,2
4 Transmisión en vivo de Xi'an Xi'an TV Station 1 (Canal completo de noticias) Tema especial 2.0 9.7
5 Brave Warriors Xi'an TV Station 4 (Canal de videos culturales) Programa de variedades 1.7 7.0
6 Xi'an Zero Distance Estación de televisión 2 de Xi'an (canal urbano Bai Ge) Tema especial 1.7 7.0
7 Práctica de la democracia y normas legales Xi'an Estación de TV 1 (Canal integral de noticias) Tema especial 1.7 5.1
8 Absolutely Live Xi'an Estación de TV 1 (Canal integral de noticias) Noticias 1.6 6.2
9 Frontera legal Xi'an TV Estación 1 (canal completo de noticias) Temas especiales 1.6 7.1
10 City Jigsaw Shaanxi TV Urban Youth Channel (dos conjuntos) Temas 1.5 6.1
"City Express" Fundador: Shaanxi TV Station Urban Fecha de lanzamiento del canal juvenil: 1 de enero de 2002 Forma de columna: Columna de noticias sociales Duración de la columna: 30 minutos Tiempo de transmisión: Cada Calificaciones y participación de mercado a las 21:40 p. m.: "Metropolitan Express" tiene una calificación semanal promedio de 3,00 en el horario nocturno, alcanzando un pico de 5,71, y una cuota de mercado de 21,00. Desde principios de abril de 2004, las calificaciones de esta columna han mostrado una tendencia gradual ascendente.
Análisis de audiencia: Los hombres superan a las mujeres. El número de espectadores de mediana edad y mayores es significativamente mayor que el de otros grupos de edad. Las calificaciones de los espectadores con educación secundaria y preparatoria son significativamente más altas que las de los espectadores con educación primaria e inferior y aquellos con educación universitaria y superior. Los ratings de los espectadores de bajos ingresos son significativamente más altos que los de los espectadores de ingresos medios y altos.
Clasificación de las diez columnas de televisión principales en el área de Shenyang
Clasificación de la columna nombre canal categoría calificaciones cuota de mercado
1 televisor Tianlong Home Seven-Star Arena Liaoning ( Canal completo de noticias) Temas 5,8 34,78
2 Sony City Travel Report Shenyang TV 1 (Canal de actualidad) Servicios de vida 5,5 12,75
3 Conozca el cine y la televisión Shenyang TV 3 (Canal de vídeo) ) Programa de variedades 4.4 8.10
4 Preste especial atención a Shenyang TV Station 1 (Canal de actualidad) Noticias/Actualidad 4.0 11.64
5 Gobierno y ciudadanos Shenyang TV Station 1 (Asuntos de actualidad) Canal) Temas especiales 3,8 9,58
6 Muy buen drama Shenyang TV Canal 3 (Canal de vídeo) Programa de variedades 2,6 6,27
7 Life Herald Liaoning TV Canal 2 (Canal de vida económica) Servicios de vida 2,6 4,82
8 La primera edición matinal de Liaoning TV Station 1 (canal completo de noticias) Noticias/Actualidad 2,2 17,35
9 Toshiba Animal Park Shenyang TV Station 2 (canal completo) Programa de variedades 2.1 4.28
10 Entrega especial de cine y televisión Shenyang TV Station 3 (canal de cine y video) Programa de variedades 2.0 6.16
"Seven Star Arena" Fundador: Liaoning TV Station 1 ( News Comprehensive Channel) Inicio: 1 de noviembre de 1998 Formato de columna: Categoría de tema especial Longitud de la columna: 95 minutos Tiempo de transmisión: 10:10 todos los domingos Calificaciones y participación de mercado: En Shenyang, las calificaciones promedio alcanzaron 5,91 y la participación de mercado alcanzó 34,50.
Análisis de audiencia: Las calificaciones de las mujeres, los que tienen educación secundaria e inferior y los grupos de bajos ingresos son significativamente más altos que los de otros espectadores. En particular, las calificaciones promedio de los espectadores mayores de 65 años alcanzaron 9,21. , por delante de otros grupos de edad.
"Atención especial" fue iniciada por: Shenyang TV Station 1 (canal completo de noticias) Inicio: 1998 Formato de columna: columna de noticias Duración de la columna: 12 minutos Tiempo de transmisión: 22:40 todos los días Calificaciones y participación de mercado: Las calificaciones promedio alcanzaron 4,00 y la participación de mercado promedio alcanzó 11,60.
Análisis de audiencia: las mujeres son ligeramente más altas que los hombres; las calificaciones de las audiencias de diferentes grupos de edad son relativamente promedio, con calificaciones de 15 a 24 años, de 35 a 54 años y mayores de 65 años. 4,00; educación secundaria e inferior. Las calificaciones de las personas con ingresos de 301 a 600 yuanes y de 1201 a 2000 yuanes son significativamente más altas que las de otros espectadores.