Ayúdame a recopilar información sobre cómo recorrer el mundo de los idiomas.

1. Objetivos de la actividad

1 A través de esta actividad, los estudiantes se darán cuenta plenamente de la estrecha relación entre el chino y la vida, y comprenderán. cómo aprender chino Los recursos y las oportunidades para usar el chino están en todas partes. Intentan comunicar las conexiones dentro y fuera del aula, dentro y fuera del libro de texto, y dentro y fuera de la escuela en el aprendizaje del chino, para desarrollar y utilizar los recursos educativos chinos en la vida real.

2. A través de esta actividad, se guiará a los estudiantes para que recopilen los fenómenos lingüísticos más recientes y vívidos en la vida familiar, universitaria y social, comprendan las irregularidades en el uso del lenguaje y los personajes en la sociedad, e inicialmente. Establecer una base sólida para el dominio del idioma chino * * * Conciencia normativa.

3. A través de debates, los estudiantes pueden darse cuenta de que la alfabetización china es la base para aprender otros cursos, prestar atención a la expresión del lenguaje callejero y el lenguaje publicitario y practicar sus habilidades de expresión oral.

4. A través de ejercicios de escritura, se guía a los estudiantes para que observen la vida desde múltiples ángulos, descubran las ricas y coloridas expresiones del mundo chino y escriban sus sentimientos únicos y experiencias reales sobre el uso del chino en las redes sociales. vida.

5. Comprender inicialmente cómo buscar y utilizar la información.

Segundo, preparación del profesor

1. Elabora un cronograma para esta actividad.

2. Recopile bibliografías más detalladas de libros de referencia relevantes, como:

Language and Social Life, Chen Yuan, Life·Reading·New Knowledge Sanlian Bookstore, 1980.

"Palabras nuevas", Chen·, Editorial China, 2000.

"Nuevas palabras chinas y vida social", escrito por Chen Jianmin, Editorial China, 2000.

"Diccionario de nuevas palabras chinas", editado por Li Xingjian, Chinese Publishing House, 1989.

"Diccionario de nuevas palabras chinas modernas", editado por Yu Genyuan, Beijing Language Institute Press, 1994 (posteriormente editado y publicado en 1991 New Chinese Words, 1992 New Chinese Words, 1993 New Chinese Words y).

"Caracteres chinos y computadoras", escrito por Gu Xiaofeng, Editorial China, 2000.

"Explicación de errores de lenguaje", Ning Jinhua, Editorial Xinhua, 1999. p> "Colección completa de evaluaciones y revisiones de casos", Lin y Chen, Hunan People's Publishing House, 1999.

"Edición encuadernada" (un volumen por año), Shanghai Culture Publishing House >

"China. Construcción", publicado por la Editorial de Lengua y Literatura de la Comisión Estatal de Idiomas

Otros incluyen "Diccionario de Idiomas de Internet", Frases Publicitarias, etc.

3. Recopilar información sobre el idioma. y relatos y anécdotas sobre el uso de las palabras, incluidos usos fantásticos e irregulares.

4. Si las condiciones lo permiten, se podrán recopilar programas relacionados con el uso del lenguaje y las palabras difundidos por radio y televisión en todos los niveles. como audio y video, etc.

3. Guía de actividades

1. El lenguaje está en todas partes de la vida, ya sea leyendo libros, leyendo periódicos, charlando con personas, escuchando. Conversaciones cruzadas, mirar televisión o ir de compras. Novela, incómoda o artística, siempre que prestes atención a los fenómenos del lenguaje, siempre encontrarás problemas relacionados con el aprendizaje y el uso del chino. Según los materiales proporcionados en el libro de texto, los estudiantes pueden ser. Se dividen en varios grupos diferentes según sus intereses y aficiones, y cada grupo puede ser seleccionado por el coordinador del grupo. También se puede realizar la encuesta de forma individual.

2. el contenido de nuestro grupo o nuestras propias actividades, y formular nuestras o nuestras propias actividades en función del contenido de la actividad. Si se trata de una actividad grupal, los miembros del grupo deben prestar atención a la división del trabajo. Compile la información recopilada en un folleto, que pueda reflejar mejor la conciencia innovadora y la capacidad práctica de los estudiantes. Estudiantes, deje que todos los estudiantes participen. El primero es ordenar la información relevante recopilada por los estudiantes. El mismo tipo de datos juntos en un orden determinado. En tercer lugar, el folleto se puede diseñar a mano; si es posible, también se puede utilizar una computadora para imprimir. Después de editarlo, se puede invitar a estudiantes con habilidades especiales a escribir inscripciones, ilustraciones y diseños. cubre. Finalmente, toda la clase puede compartir la alegría de esta actividad.

4. Sugerencias de actividades

1. y colaboración, y coraje para innovar. También proporciona un espacio muy amplio para que los estudiantes muestren su personalidad y experiencia.

Por lo tanto, después de aclarar los elementos de la actividad y el contenido de cada estudiante, los estudiantes deben ser verdaderamente "activos" y participar activamente en las actividades, de modo que todos los estudiantes puedan acumular lenguaje en las actividades de examen de idioma chino que les interesen y mejorar integralmente su alfabetización china.

Algunas personas dicen que el lenguaje es un océano y un bosque. Cada uno de nosotros vive en el océano y el bosque del lenguaje todo el tiempo. Debido a esto, los estudiantes pueden ser descuidados y no saber dónde buscar chino o cómo realizar actividades de recopilación de encuestas. Los profesores pueden utilizar un lenguaje apasionado para movilizar, o pueden citar algunos casos de uso vívidos y típicos para estimular el interés de los estudiantes y movilizar su entusiasmo para participar en esta actividad, de modo que los estudiantes estén dispuestos a hacerlo y sean diligentes en la recolección.

3. Las actividades de recolección e investigación podrán realizarse de manera colectiva o individual. Los datos recopilados de la encuesta se examinarán y clasificarán en grupos. Sólo recopilando materiales que pertenecen al mismo tipo podemos compilar folletos como "Colecciones", "Ejemplos" y "Colecciones".

4. Discusión con toda la clase o grupo, una es resumir e intercambiar la situación y los logros de cada estudiante en esta actividad, y también es una oportunidad para practicar la expresión oral y la comunicación oral. El libro de texto proporciona tres preguntas de discusión. Los estudiantes pueden elegir una pregunta o discutir otros temas de su interés sin verse restringidos por esas preguntas.

5. El libro de texto proporciona cuatro temas de composición, todos ellos abiertos y sin requisitos estilísticos. Los profesores también pueden agregar temas de ensayo y los estudiantes también pueden redactar sus propios temas y escribir sobre temas que les interesen.

Evaluación de la actividad verbal (abreviatura de verbo)

La evaluación de la actividad debe prestar atención al espíritu de investigación e innovación de los estudiantes, especialmente respetar y proteger la autonomía y el entusiasmo de los estudiantes por aprender chino, y anime a los estudiantes a utilizar una variedad de métodos para realizar una exploración diversificada desde diferentes ángulos. La evaluación de la actividad debe basarse en la autoevaluación del estudiante y la evaluación de sus pares. Los indicadores de evaluación pueden incluir los siguientes aspectos:

1. Si los materiales recopilados e investigados para aprender y usar el chino son novedosos y típicos.

2. Resumir la capacidad de comunicación oral, la conciencia de participación y la actitud emocional mostradas en la comunicación, y discutir si refleja el verdadero nivel de comunicación oral de los estudiantes.

3. Si la composición tiene sus propias ideas y sentimientos únicos, si expresa sus verdaderos sentimientos, lo que quiere decir y si la expresión del lenguaje es una traducción literal.

4. Si tiene un sentido preliminar de cooperación, espíritu innovador y capacidad práctica en las actividades de edición e intercambio del folleto de actividades de práctica del idioma chino.

Información relacionada sobre verbos intransitivos

(1) Apreciación de excelentes eslóganes publicitarios (Zhu Huaxian)

Está prohibido fumar, incluso en las marcas Crown.

——Lema publicitario para promocionar los cigarrillos de la marca Crown

[Apreciación] Los cigarrillos son venenosos y perjudiciales para el cuerpo humano. No se debe promover y prohibir fumar, pero los cigarrillos también lo son. un producto y debe ser promocionado. ¿Cómo resolver esta contradicción? El eslogan publicitario de los cigarrillos de la marca Crown es único. El eslogan publicitario sólo tiene 12 palabras, pero es muy rico en contenido. No sólo promueve el tema antitabaco, sino que también logra el efecto de promover y elogiar los cigarrillos Crown. Por un lado, publicitaron activamente la prohibición de todos los cigarrillos, incluido Crown Brand, y por otro lado, promovieron activamente las ventas. Aunque los cigarrillos Crown también están prohibidos, después de todo son diferentes. Si quieres fumarlos, siguen siendo coronas, lo que genera una gran tentación para la gente. Estos dos aspectos se unifican armoniosamente en una frase corta.

La publicidad aprovecha el contraste psicológico de las personas, adopta métodos de contraefecto y utiliza un lenguaje popular y conciso, tiene un fuerte efecto artístico y deja una profunda impresión en la gente.

No se añadió nada, sólo agua.

-Lemas publicitarios para promocionar la leche en polvo

[Apreciación] A muchos anuncios les gusta utilizar la pureza y la autenticidad para expresar la calidad de sus productos. Este anuncio de leche en polvo también destaca la palabra "pura", pero evita inteligentemente la palabra familiar "pura". En cambio, comienza desde el lado opuesto, comenzando desde el proceso de producción específico y utilizando lenguaje figurado para expresarlo. La primera frase "sin aditivos" indica la pureza del producto, y la última frase utiliza claramente "sin embargo" para indicar además que la pureza no es suficiente y no puede contener humedad, destacando las características del "polvo".

El lenguaje es conciso, con giros y vueltas en 12 palabras. El texto es simple, pero la imagen es concreta. A primera vista, este lenguaje no sorprende, pero si lo piensas bien, es infinito.

Al final habrá un camino y habrá un Toyota.

-Lema publicitario para promocionar los automóviles Toyota

[Agradecimiento] Este anuncio se transformó con éxito en un antiguo poema "No hay salida a la duda, pero hay otro pueblo con flores oscuras". y flores brillantes."

El texto es simple, pero la connotación es rica: primero, muestra alta calidad, las palabras publicitarias no promueven directamente la calidad del producto, sino que la muestran a través del volumen de ventas no se expresa directamente en cantidad, sino indirectamente en carreteras; En segundo lugar, explica la adaptabilidad del coche potente. "Donde hay una carretera, debe haber un automóvil Toyota", lo que significa que no importa cuál sea la carretera, los automóviles Toyota pueden conducir libremente y sin restricciones. El tercero es mostrar una gran confianza, dos "imprescindibles" y un tono firme, que dé a la gente un sentimiento de confiabilidad.

Este anuncio utiliza las técnicas retóricas más realistas. 14 Aunque 9 caracteres son iguales, son fáciles de leer, suenan agradables y fáciles de recordar y difundir.

No vendas tu oro a menos que encuentres al comprador adecuado.

-Lemas publicitarios para comprar oro en joyerías

[Agradecimiento] Quiero comprar oro yo mismo y, por supuesto, quiero que otros lo vendan. Pero el verdadero anuncio es "Nunca vendas tu oro". Ponerse en el lugar del otro y pensar en él no significa arruinar el propio trabajo. Sin embargo, cuando vea con entusiasmo la siguiente frase "A menos que encuentre al comprador adecuado", pensará que es muy inteligente, porque también está considerando sus propios intereses. Lo que realmente significa es que el oro se puede vender, siempre y cuando exista el comprador adecuado y en cuanto a quién es el comprador adecuado, no hace falta decir que debo ser yo;

Primero un golpe fuerte te estimula y despierta suspenso, luego una suave sonrisa y un suave susurro te tranquilizan y convencen. La magnífica tecnología es simplemente asombrosa.

(Seleccionado del número 5 de "Application Writing", 1991)

(2) Uso táctico de la publicidad (Yao Yaping)

¡Sin mirar!

-Técnicas para atraer la atención del público

Hay un restaurante en el extranjero. Frente a él hay un gran cubo y está escrito claramente: "¡No espiar!". Los transeúntes no pudieron evitar sentir curiosidad y se detuvieron para mirar dentro del barril. Inesperadamente, había otra nota dentro que decía: "Nuestra tienda tiene una cerveza de barril única, suave y fragante, a un precio de cinco. yuanes por taza." disfrute de su comida. Las palabras "No mires" llamaron la atención de todos.

Los anunciantes de hoy en día generalmente sienten que la cuestión más crítica y difícil es cómo llegar a las personas en las que intentan influir. Los psicólogos compararon los mensajes difundidos por los profesores con los difundidos por los anunciantes. Creo que aunque el profesor no necesariamente haga que los estudiantes acepten su punto de vista, puede asegurarse de que los estudiantes puedan escuchar su punto de vista porque los estudiantes deben asistir a clase. Un anunciante tiene que gastar mucho dinero y devanarse los sesos para lograr el mismo efecto. Debe elegir un determinado medio, como la televisión, encontrar un programa que a todos les guste ver y asegurarse de que la gente no se levante de sus asientos ni cambie de canal durante los comerciales. Incluso si todo eso llega a buen término, solo llegará a una fracción de su audiencia prevista: si tomamos el programa más popular de la televisión, solo representará el 30% de la población que mira televisión. Sólo el 25% de la gente lee editoriales de periódicos corrientes, sin mencionar que esto es imposible de hacer en circunstancias normales. El contacto entre la publicidad y la audiencia es un contacto de bajo nivel.

Una razón importante para este contacto de bajo nivel radica en la psicología de la audiencia de evitar la publicidad. No sólo después de escuchar (ver) el anuncio, naturalmente desarrollarán una psicología de resistencia al anuncio, sino que en el momento en que escuchan (miran) el anuncio, también adoptarán una actitud evasiva, harán oídos sordos o desviarán su atención. Este fenómeno se ha explicado en psicología. La gente no presta atención a todo lo que ocurre en el mundo exterior. Cuando la información sobre cosas externas llega a los órganos receptores de información de las personas, no puede recibirse sin obstáculos. Las personas siempre reciben selectivamente la parte de información que desean recibir. Rechaza información que no quiere recibir. La publicidad suele ser uno de los mensajes que la gente rechaza. Por tanto, si se quiere ganar la guerra publicitaria, la primera batalla es atraer la atención de la audiencia, dejar que escuche (vea) el anuncio y preste atención al contenido del anuncio. Siempre que realice este paso, el segundo y tercer paso serán exitosos.

Para atraer la atención de las personas, la publicidad debe hacer lo siguiente:

Novedad

La gente es curiosa por naturaleza. No sólo se detienen a mirar cosas nuevas e inusuales, sino que también preguntan a su alrededor. La publicidad puede adoptar comienzos novedosos, técnicas novedosas o actividades novedosas basadas en esta psicología. Estos anuncios pueden captar la atención de la gente. En septiembre de 1986, apareció en las calles de Zhuhai un desfile de circo disfrazado de payaso. Los payasos llevan varias máscaras y desfilan por la ciudad. Cuando la gente en la calle lo vio, todos se detuvieron y miraron. Por sus pancartas y hombros, sabemos que el Circo Kinoshita japonés llegará a la Orquesta Perla de Zhuhai dentro de una semana para su primera actuación en China.

Este es el anuncio que esperan. Al principio, la gente estaba preocupada después de que se tomaron las decisiones sobre el desempeño. Con una población de sólo 65.438+200.000 habitantes, ¿cuántas audiencias pueden venir a ver el programa? Los organizadores creen que el horario de la actuación coincide con el Día Nacional de China, el Pearl Paradise cuenta con equipamiento de primera clase y Zhuhai está cerca de Hong Kong y Macao, por lo que las condiciones son superiores en todos los aspectos. Mientras la audiencia tome la iniciativa de promocionar y atacar, no habrá problema. Entonces cambiaron la forma en que colocaban carteles y adoptaron la forma de un equipo de actuación de payasos, lo que atrajo enormemente la atención de las masas. Cuando las masas regresaron, hicieron anuncios de voluntarios. Como resultado, Zhuhai, con una población de sólo 654,38+200.000 habitantes, vendió 470.000 entradas.

Amabilidad

En la sociedad actual, en el mundo de la publicidad, las personas son constantemente atacadas por la publicidad. Con el tiempo, el atractivo de la publicidad para las personas se debilita gradualmente y la tolerancia psicológica de las personas hacia la publicidad también disminuye gradualmente. Por lo tanto, la producción de publicidad moderna debe intentar despertar el sentimiento de insensibilidad de la gente hacia la publicidad y atraer su atención. Como las personas siempre están interesadas en cosas que son relevantes para ellas, la publicidad puede actuar en consecuencia.

"¿Quieres tener mal aliento? ¡Utiliza pasta de dientes de West Lake!" (Anuncio de pasta de dientes)

"¿Estás cansado del trabajo? Por favor, bebe una taza de té para refrescarte !" (Anuncio de té)

"¿Quieres contemplar el espectacular cruce del océano? ¡Por favor, toma un Boeing 707 de Shanghai a Tokio!" (Anuncio de la Administración de Aviación Civil de Shanghai)

El Todos los anuncios anteriores están dirigidos a las necesidades de algunas personas. Comience con una pregunta. Para las personas que tienen este tipo de necesidad, este tipo de publicidad es en realidad un tipo de lenguaje que "coincide con mi corazón", que está tan al alcance de la mano que se sienten encantados. "¡Sí, esto es lo que quiero! ¿Hay alguna manera?". Como resultado, escuché (miré) la siguiente parte del anuncio.

3. Sin previo aviso

Se puede decir que la publicidad es un acto de persuasión en cierto sentido. La investigación psicológica demuestra que la persuasión sin previo aviso es más persuasiva que la persuasión con advertencia. Los psicólogos Jason Friedman y David Sears realizaron un experimento para confirmar esta conclusión. Dividieron a un grupo de adolescentes en el grupo A y el grupo B. Les dijeron a los adolescentes del grupo A que iban a escuchar una conferencia sobre "Por qué a los adolescentes no se les permite conducir". La conferencia comenzó unos minutos más tarde. A los adolescentes del grupo B se les presentó el mismo contenido sin previo aviso. Los resultados muestran que el grupo B se deja persuadir más fácilmente mediante la propaganda que el grupo A. Lo mismo ocurre con el comportamiento publicitario. Algunas estaciones de radio suelen decir: "Es hora de una pausa publicitaria..." antes de reproducir un anuncio. La gente tiende a apagar la radio cuando escucha esto porque ya saben que la radio los convencerá rápidamente. De hecho, no es buena idea que las estaciones de radio y televisión fijen el horario de sus comerciales. En particular, CCTV ha organizado recientemente dos programas publicitarios fijos antes y después de la transmisión de noticias, y ha reproducido subtítulos de vista previa como "Anunciarse ampliamente" y "Estar en la lista" delante de ellos, lo que reduce el mejor efecto que podría tener la publicidad. logrado. Hay muchos anuncios de televisión que están funcionando muy bien estos días. La publicidad ya ha comenzado. La gente no sabía que era un anuncio, pensaban que era el comienzo de una serie de televisión o algo así. Pronto los observaron con gran concentración. Aunque supe que era un anuncio después de verlo por un tiempo, todavía me atraía el contenido del anuncio. A diferencia de los anuncios con trailers, si te niegas a aceptar el trailer después de escucharlo, te perderás el anuncio verdaderamente atractivo.

Por favor, díselo a todo el mundo...

-Consejos para preservar la memoria pública.

Un anuncio exitoso no sólo hará que el público lo note inmediatamente, sino que también lo recordará durante mucho tiempo. Conseguir los mejores resultados inmediatos será inútil si el anuncio ha pasado a ser cosa del pasado. La información publicitaria sólo puede ser recordada y almacenada por las personas, y aparecerá automáticamente cuando la gente compre. Llegados a este punto se puede decir que la publicidad es realmente efectiva. Hay una zapatería en la provincia de Taiwán. En su anuncio de zapatos, en realidad dice:

"Por favor, díganle a todos..."

Esta novedosa frase no sólo despertó la gran preocupación de la gente. La gran atención también hizo que la gente se recordara y hablara entre sí. Como prometía el anuncio, todos lo vieron y se lo dijeron a todos. Esta zapatería también es famosa por esto. Más tarde, otras confiterías y tiendas de telas hicieron lo mismo, pero cuando el público vio "Por favor, díselo a todos", todavía pensó en la zapatería que dijo esto por primera vez. La razón por la que se puede hablar de este anuncio durante mucho tiempo y otros no pueden copiarlo es porque esta frase tiene un fuerte efecto memoria. Ser recordado es una extensión de la eficacia publicitaria y la segunda clave del éxito publicitario.

Para que los anuncios tengan una fuerte función de memoria, hay cuatro puntos que vale la pena destacar:

1.

Desde el punto de vista de la memoria, una organización lógica fuerte es más fácil de recordar que una organización lógica débil, y los puntos destacados son más fáciles de recordar que los puntos oscuros, como por ejemplo:

Acción rápida medicamento para el resfriado Valioso en términos de resultados rápidos.

El anuncio de nueve palabras repite "efecto rápido" dos veces. El énfasis en el anuncio es impresionante.

2. La rima es suave y pegadiza.

La investigación psicológica ha demostrado que las cosas que riman son pegadizas de leer, y esta inercia fisiológica provoca la inercia de la memoria. Casi todo el mundo tiene una experiencia similar. Los artículos torpes son mucho más difíciles de recordar que los poemas fluidos. Además, China tiene miles de años de tradición poética, y las características rítmicas de la poesía se han ido fundiendo gradualmente en la mente subconsciente del pueblo chino y se han convertido en sus necesidades psicológicas de lectura. Por lo tanto, muchos anuncios nacionales utilizan rimas, lo que ha logrado buenos resultados. Por ejemplo:

N° 1 en China, excelente calidad;

Color brillante, fuerte capacidad de teñido.

(Anuncio de betún para zapatos Liangliang negro)

La fragancia es rica y el sabor suave;

Beberlo durante todo el año puede prolongar la vida.

(Anuncio de té verde de Jiangxi)

Todos se alegran cuando hay una canción en casa.

(Comercial de televisión de la marca Shanghai Kaiguer)

Si desea deshacerse de las enfermedades dentales, utilice pasto coral.

(Anuncio de pasta de dientes Nanchang Cao Coral)

Los cuatro casos anteriores utilizan el método de la rima para enfatizar las características, la marca y las funciones del producto, haciéndolo inolvidable.

Préstamo de modismos

Hay muchos refranes, modismos, fórmulas, citas, etc. en varios idiomas. La gente suele utilizarlo sin pensar. Con la ayuda de estos modismos, los anuncios pueden vincularse inteligentemente al contenido publicitario y dejar una profunda impresión en la memoria de las personas. Por ejemplo, la japonesa Toyota Motor Company anunció en Beijing:

Con el tiempo, habrá un camino,

Donde haya carreteras, allí está Toyota.

Cualquiera que vea este anuncio se llevará una sensación de sorpresa. Tras la sorpresa, inconscientemente lo leyó dos o tres veces, lo que sería difícil de olvidar en el futuro. La clave de su éxito es: primero, tomar prestado el proverbio chino "Todo se resolverá eventualmente" para encontrar una excelente pista para el anuncio y luego, utilizar una técnica de verdad común en chino, heredar las dos palabras "hay un camino" en; al final de la oración anterior, la segunda oración comienza con "hay una manera", dando a la gente la impresión de razonamiento lógico, finalmente imita el "debe haber" en la oración anterior. Tal anuncio seguramente será memorable e inolvidable. .

4. Combinaciones inusuales y errores intencionales

La gente siempre lee anuncios porque el modo de lectura del cerebro asegura esta velocidad de lectura, y la formación de este modo son modismos basados ​​en varias unidades del lenguaje. Bajo la influencia de este modo, la velocidad de lectura de las personas crea una inercia, lo que hace que las personas ignoren o lean (escuchen) cierta información sin recordarla. Entonces, ¿qué pasa si el lenguaje publicitario viola la generalidad del lenguaje? %E