Teoría BI de la creatividad publicitaria

El gurú de la publicidad David Ogilvy propuso la teoría de BI en "Confesiones de un publicista" en los años 1960. El nombre completo de la teoría de BI es Imagen de marca, que se traduce como teoría de la imagen de marca. Las opiniones básicas son las siguientes:

(1) El objetivo principal de la publicidad es servir a la marca.

(2) Cualquier publicidad es una inversión a largo plazo en la marca publicitaria.

(3) Las diferencias entre productos similares se reducen día a día y los consumidores a menudo eligen comprar en función de lo que les gusta y no les gusta la marca. Por lo tanto, mostrar la imagen de la marca es más importante que promover lo específico. características funcionales del producto.

(4) Lo que los consumidores buscan al comprar son: beneficios sustanciales + beneficios psicológicos. Por lo tanto, la publicidad presta especial atención al uso de imágenes para satisfacer las necesidades psicológicas de los consumidores. Cuando es difícil encontrar el atractivo del producto desde el interior del producto, BI intenta explicar el producto desde fuera del producto.