Introducción a la publicidad impresa
En lo que a su forma se refiere, la publicidad impresa es sólo una forma de transmitir información y un medio entre el anunciante y la audiencia, cuyo resultado es lograr determinados fines comerciales y económicos. La publicidad es indispensable en países con economías en rápido desarrollo. Por supuesto, la publicidad, como producto especial de la vida humana moderna, tiene opiniones y opiniones diferentes, pero debemos afrontar el hecho de que las personas pueden recibir información publicitaria en cualquier momento de su vida diaria, abrir periódicos, encender la televisión, navegar por Internet, y verás anuncios por todas partes. Se puede decir que ha penetrado en todos los aspectos de nuestra vida. La gente de las ciudades modernas se ha acostumbrado a este tipo de vida.
La publicidad moderna se ha desarrollado a lo largo de cien años desde mediados del siglo XIX. Después de la Revolución Industrial en Europa, con el desarrollo de la impresión, la pizarra de color y la tecnología de serigrafía se utilizaron ampliamente; el auge económico trajo prosperidad al mercado y la demanda de publicidad por parte de la gente también aumentó considerablemente, lo que sentó las bases para la publicidad moderna. el ascenso. Con la aparición de la radio y la televisión, las formas de publicidad también se han diversificado y tridimensional. La publicidad actual ha madurado en los países económicamente desarrollados y ha formado un sistema completo en términos de teoría y operación práctica, desempeñando un papel importante en la vida económica y política. Ante numerosas formas publicitarias, como profesional dedicado al diseño gráfico, debes tener un conocimiento básico de la publicidad en su conjunto, para poder comprender las características de las diferentes formas publicitarias y aprovechar mejor sus ventajas.
En general, la publicidad se puede dividir en publicidad mediática y publicidad no mediática. La publicidad en los medios se refiere a la publicidad que difunde información a través de los medios, como la publicidad en televisión, la publicidad en periódicos, la publicidad en radio, la publicidad en revistas, etc., se refiere a las formas de medios publicitarios que miran directamente a la audiencia, como los anuncios en las calles; publicidad en carteles gráficos, y publicidad en entornos comerciales, publicidad en puntos de compra, etc. Las diferentes formas publicitarias tienen diferentes requisitos de diseño.
El diseño publicitario gráfico ocupa un lugar importante en la publicidad no multimedia. También es un curso que se debe dominar para aprender diseño gráfico. Es muy amplio tanto en forma como en contenido. Las formas de expresión pueden ser diversas, a diferencia de la pintura, que está limitada por un determinado medio. Pintura, fotografía, collage, todas las formas las puedo utilizar, realista, a mano alzada, abstracta, se pueden utilizar todo tipo de medios. sus puntos fuertes. Esto no se debe a que el diseño publicitario gráfico tenga una personalidad distinta, sino que la creación publicitaria es un arte de la moda y sus trabajos deben reflejar las tendencias de la época. Los diseñadores deben mantener una sensibilidad profesional, absorber nutrientes de diferentes formas de arte y crear productos que sean a la vez. Obras acordes con los tiempos, que apelan a la estética del público y se ajustan a las tendencias de la época. Los anuncios también son muy variados en términos de contenido, desde políticas nacionales hasta algo tan pequeño como un producto. El contenido específico puede ser propaganda política, protección del medio ambiente, cultura y deportes, películas y dramas, bebidas y alimentos, electrodomésticos, viajes y visitas turísticas, etc. Podría haber muchos más para enumerar como este, lo que parece un poco complicado. También intenté dividir el contenido en varias categorías, como categorías culturales, categorías de productos básicos, etc. De hecho, cuando nos enfrentamos a una obra publicitaria, comprobaremos que el contenido no es independiente. Por ejemplo, el anuncio de un producto puede anunciarse desde una perspectiva ambiental. Por lo tanto, no es necesario dividir el contenido con demasiada claridad. Si un contenido específico se coloca en un rango fijo, puede limitar nuestro pensamiento creativo. La razón por la que lo enumeramos así es para ilustrar el alcance del diseño publicitario gráfico, que presta atención a la vida de las personas desde diferentes ángulos. Por eso decimos que ocupa una posición importante en la publicidad fuera de los medios.
Después de tener una comprensión preliminar de la naturaleza, forma y contenido de la publicidad impresa, debes comprender sus reglas básicas de creación. En resumen, la creación de publicidad impresa incluye dos aspectos: creatividad y rendimiento. La creatividad se refiere a la capacidad de pensar y el desempeño se refiere a la capacidad de modelar. Son conceptualmente diferentes, pero unificados en el proceso creativo. La razón es muy simple. Si solo tienes una idea y no tienes habilidad para modelar, por muy buena que sea la idea, será imposible expresarla. Por otro lado, sin creatividad y conciencia estética, la idea es absurda e inviable. Además, es imposible llamarlo diseño publicitario si solo tiene capacidad de modelado y carece de pensamiento creativo, porque la publicidad tiene una gran funcionalidad y su función más básica es transmitir información. La forma en que se transmite esta información refleja la capacidad de pensamiento creativo. La publicidad moderna ya no es sólo una simple función informativa. Un pensamiento creativo único y una ejecución adecuada son las claves del éxito de un anuncio.
Por tanto, los dos son diferentes pero también unificados entre sí. El cultivo de habilidades en estos dos aspectos es altamente profesional.