Autodisciplina de la industria en la gestión publicitaria

El origen y desarrollo de la autodisciplina en la industria publicitaria

Por muy perfectas que sean las leyes y regulaciones sobre gestión publicitaria, siempre habrá omisiones por muy poderosas que sean; Aunque el gobierno gestiona la publicidad, todavía hay áreas que sus funciones de gestión no pueden alcanzar. Por lo tanto, en Occidente, además de las agencias de gestión de publicidad especiales o a tiempo parcial establecidas por el gobierno y la formulación de leyes y reglamentos relacionados con la gestión de publicidad para gestionar la publicidad, la industria de la publicidad también necesita llevar a cabo la autogestión necesaria. lo que comúnmente se conoce como la industria de la publicidad.

Ya en la década de 1880, John Powells, conocido como el padre de la publicidad moderna, pidió a la industria publicitaria estadounidense que pusiera fin a la publicidad falsa y defendió que el lenguaje publicitario debía ser verdadero, fiable, conciso y vívido. fueron los primeros Requisitos para la autorregulación publicitaria dentro de la industria publicitaria. En 1903, John Adams Thayer se convirtió en el primer anunciante que se pronunció enérgicamente contra la publicidad engañosa. Dos años más tarde, un grupo de directores de publicidad formó el United Advertising Club of America y lanzó una campaña de honestidad publicitaria. Ese mismo año, se creó la Federación Mundial de Publicidad sobre la base del United Advertising Club. Aceptó el lema de "honestidad en la publicidad", estableció "comités de vigilancia" para gestionar la publicidad en todo Estados Unidos y lanzó una campaña a través de ". Revista Printers' Ink". Campaña para promover legislación estatal que despenalice la publicidad deshonesta. Se puede observar que la cuestión de la honestidad publicitaria ha atraído durante mucho tiempo una atención generalizada en la industria publicitaria. Después de la Segunda Guerra Mundial, la Federación Mundial de Publicidad cambió oficialmente su nombre por el de Asociación Internacional de Publicidad y atrajo a unos 50 países para que se unieran al "Libro Blanco sobre la autorregulación de la publicidad". Anteriormente, en mayo de 1956, el Comité de Publicidad de la Conferencia Internacional de Negocios con sede en París adoptó el "Programa estándar para actividades publicitarias" y el "Código comercial publicitario", cuyo propósito era prevenir el abuso de la publicidad y fortalecer la comprensión de los anunciantes. Las responsabilidades del consumidor estipulan estándares éticos para los consumidores, estándares éticos entre los anunciantes y estándares éticos para la industria de las agencias de publicidad y la industria de los medios. En consecuencia, bajo la iniciativa conjunta de la Asociación Internacional de Publicidad y el Comité de Publicidad de la Conferencia Internacional de Negocios, muchos países del mundo han establecido organizaciones autorreguladoras de la industria publicitaria y directrices de autorregulación publicitaria relacionadas. De esta manera, se puede decir que existe un amplio marco de autodisciplina para la industria publicitaria en todo el mundo, que favorece el desarrollo saludable de las industrias económica y publicitaria en todo el mundo.

La naturaleza y características de la autorregulación en la industria publicitaria

La autorregulación en la industria publicitaria, también conocida como autogestión en la industria publicitaria, se refiere a la autorregulación en la industria publicitaria. moderación y gestión de la industria publicitaria a través de estatutos, directrices, normas, etc., un sistema que hace que el comportamiento de uno sea más consistente con los requisitos de las leyes nacionales, la ética social y la ética profesional. La autodisciplina en la industria de la publicidad se logra principalmente mediante el establecimiento y la implementación de normas de la industria de la publicidad. La implementación de las normas de la industria depende principalmente de las organizaciones autorreguladoras de la industria. La autodisciplina en la industria de la publicidad es un método de gestión eficaz que se utiliza actualmente en el mundo y se ha convertido gradualmente en un sistema de autogestión en la industria de la publicidad.

Establecer normas en la industria de la publicidad e implementar la autodisciplina en la industria de la publicidad son aspectos importantes de la organización y gestión de la industria de la publicidad. Es lo mismo que la gestión gubernamental de la industria de la publicidad y la supervisión del consumidor de la publicidad. actividades***.sistema de organización y gestión de la industria.

Las regulaciones de la industria publicitaria mencionadas aquí no se refieren a las regulaciones de gestión nacional para la industria publicitaria, sino a las regulaciones establecidas por las organizaciones de la industria publicitaria, los operadores de publicidad y los anunciantes para obligar a la industria o empresas a participar. actividades publicitarias. Las convenciones publicitarias y diversas regulaciones entran en la categoría de ética profesional publicitaria. Por ejemplo, el "Código para el personal de publicidad televisiva" formulado por el Comité de Televisión de la Asociación de Publicidad de China es una convención de autorregulación.

Las normas de la industria publicitaria y la autodisciplina de la industria, como las leyes y sistemas seguidos por la industria publicitaria, tienen principalmente las siguientes características:

Voluntariedad

Cumplir con la industria normas e implementar la autodisciplina de la industria, es un comportamiento voluntario de los participantes en actividades publicitarias, y no requiere ni es coaccionado por ninguna organización o individuo, y mucho menos leyes y regulaciones, cuya implementación está garantizada por el poder coercitivo de la estado. Generalmente forman organizaciones industriales sobre la base de recursos, formulan estatutos organizativos y códigos de conducta que deben ser seguidos por todos, con el fin de salvaguardar sus respectivos intereses salvaguardando los intereses de la industria en su conjunto. Por lo tanto, la autodisciplina de la industria se basa principalmente en las creencias de los participantes y la supervisión de la opinión pública por parte de la sociedad y los colegas de la industria. Los infractores son castigados principalmente con la condena de la opinión pública.

Amplitud

El alcance de los ajustes de autorregulación en la industria publicitaria es más amplio que los regulados por leyes y reglamentos. Las actividades publicitarias cubren una amplia gama de áreas y están en constante desarrollo y cambio. Es imposible que las leyes y reglamentos sobre publicidad proporcionen disposiciones muy específicas para todos los aspectos de las actividades publicitarias. Las regulaciones de la industria pueden hacer esto, no sólo dentro del alcance de las regulaciones legales, sino también en lugares donde no existen regulaciones legales. Por tanto, la autodisciplina en la industria publicitaria es un arma ideológica y moral para limitar determinadas conductas que no pueden ser restringidas por las normas publicitarias.

Gran flexibilidad y adaptabilidad. La formulación, modificación y abolición de leyes y reglamentos sobre publicidad requieren procedimientos legales estrictos, mientras que las normas autorreguladoras, como las normas, pueden modificarse y complementarse con el consentimiento de la mayoría de los participantes.

Reglas de la industria

Las primeras reglas de autorregulación del mundo para la industria publicitaria internacional fueron el "Libro Blanco sobre la autorregulación publicitaria" publicado por la Asociación Internacional de Publicidad en la década de 1960. Su publicación ha tenido un impacto enorme y de gran alcance en el desarrollo de la industria publicitaria mundial y se ha convertido en el principal documento de referencia para que países de todo el mundo formulen reglas de autorregulación para sus propias industrias publicitarias.

Desde entonces, muchos países de todo el mundo han formulado y promulgado normas de autorregulación correspondientes para la industria publicitaria que se adaptan a sus propias condiciones nacionales. La Asociación de Publicidad de China formuló las "Reglas de autodisciplina para la industria publicitaria" en 1990, que estipulaban los principios básicos que debía seguir la publicidad y los estándares morales que debían encarnar los anunciantes, los operadores publicitarios y los medios publicitarios. Además, los anunciantes, operadores y editores de publicidad de la industria publicitaria de todo el mundo también han formulado sus propias normas publicitarias autorreguladoras, muy específicas y altamente operativas. El nacimiento de estas normas proporciona sin duda un conjunto uniforme de ética profesional para el normal funcionamiento y sano desarrollo de la industria publicitaria. Por ejemplo, el "Credo de Publicidad Empresarial Estadounidense" redactado por la Alianza de Publicidad Estadounidense y otras organizaciones y aprobado por la Cumbre Internacional de Publicidad en Periódicos, el "Código de Publicidad" formulado por el "New York Times" y la "Convención de Publicidad Televisiva" formulada por la Asociación Estadounidense de Radiodifusores, etc.

La relación entre la autodisciplina de la industria publicitaria y la administración de la publicidad

La autodisciplina de la industria publicitaria y la gestión gubernamental de la industria publicitaria son ajustes a la industria publicitaria. Existe una relación estrecha. entre los dos hay diferencias fundamentales. La base de la gestión publicitaria son las normas publicitarias, que estipulan principalmente las responsabilidades y comportamientos de los directores de publicidad desde el aspecto externo; el principio de autodisciplina publicitaria es la ética publicitaria, que delinea principalmente la ética profesional de la industria publicitaria desde el aspecto interno. La relación entre ellos incluye:

En primer lugar, la autodisciplina de la industria debe llevarse a cabo dentro del alcance permitido por las leyes y reglamentos. Quienes violen la ley serán cancelados. La gestión gubernamental es un acto administrativo de aplicación de la ley y la autodisciplina de la industria no puede entrar en conflicto con la gestión gubernamental.

En segundo lugar, los propósitos básicos de la autodisciplina de la industria y la gestión gubernamental son los mismos, ambos para el desarrollo saludable de la industria publicitaria, pero los niveles son diferentes. El propósito directo de la autodisciplina de la industria es. Mantener el papel social y económico de la industria de la publicidad en la vida y salvaguardar los derechos e intereses legítimos de sus compañeros profesionales. El papel directo de la gestión gubernamental de la industria publicitaria es establecer un orden que esté coordinado con toda la vida social y económica. Se centra más en el impacto de la industria publicitaria en el orden social.

En tercer lugar, la forma y el enfoque de la autodisciplina de la industria es establecer reglas y normas de autorregulación de la industria, y el alcance del ajuste se limita a aquellos que tienen recursos para unirse a organizaciones o regulaciones de la industria mientras están en el gobierno; la gestión se logra a través de la legislación y la aplicación de la ley, y se realizan ajustes. El alcance es de todos los ciudadanos u organizaciones de la sociedad.

Finalmente, el organizador de la autodisciplina de la industria es una organización de la industria privada. Puede utilizar las regulaciones de la industria y la opinión pública para sancionar a los morosos y hacer que pierdan su buena reputación, pero no tiene poder administrativo ni judicial. ; mientras que la administración nacional está garantizada por la fuerza coercitiva y los infractores deben asumir la responsabilidad legal.

La autodisciplina en la industria de la publicidad es un producto inevitable del desarrollo de la industria de la publicidad hasta una determinada etapa y desempeña un papel insustituible en la mejora del nivel de servicio de la propia industria de la publicidad y el mantenimiento del orden. actividades publicitarias. Los países con industrias publicitarias relativamente desarrolladas en el mundo conceden gran importancia a la importancia positiva de la autodisciplina en la industria publicitaria para el desarrollo de la industria publicitaria. La autodisciplina de la industria ha ido formando gradualmente un sistema y una escala, y se ha fortalecido y mejorado continuamente. mejorado. La industria publicitaria de China se encuentra en la etapa primaria de desarrollo. Con el funcionamiento de la economía de mercado socialista, las regulaciones de gestión de la publicidad se están mejorando y mejorando aún más. En esta situación, el papel de la autorregulación en la industria publicitaria adquiere aún más importancia. Implementar la gestión industrial, fortalecer la investigación gerencial sobre las regulaciones publicitarias y determinar los estándares de autodisciplina de la industria son necesidades del desarrollo de la economía de mercado socialista de China.

El papel positivo de la autodisciplina en la industria publicitaria

La autodisciplina en la industria publicitaria es un código moral y ético de autocontrol establecido en la industria publicitaria, porque esta autodisciplina -La moderación se basa en el cumplimiento de las distintas autolimitaciones que establece la ley como centro. Este enfoque no sólo puede complementar la orientación de las regulaciones gubernamentales, sino también mostrar la voluntad de la industria publicitaria de respetar conscientemente las regulaciones. Por tanto, la autodisciplina juega un papel positivo en la promoción del desarrollo de la publicidad.

Por ejemplo, en el Reino Unido, su sistema de autogestión de publicidad consta principalmente de dos partes