¿Cuáles son las formas de los eslóganes publicitarios?
[Resumen] La publicidad juega un papel importante en el marketing de productos corporativos, que no es ajeno a la diversificación de las formas publicitarias. En particular, la belleza formal de los eslóganes publicitarios juega un papel importante en la eficacia de la publicidad. La belleza equilibrada de toda la frase y la belleza desigual de las frases sueltas juegan un papel importante en los eslóganes publicitarios. Para perseguir la belleza formal, los eslóganes publicitarios deben romper constantemente las convenciones e innovar, pero deben evitar la arbitrariedad y la ceguera, y deben combinarse con contenido ideológico para lograr una belleza tanto literaria como emocional.
[Palabras clave] Forma de eslogan publicitario, hermoso formato de oración, elija oraciones completas
La era de "la fragancia del vino no teme a la profundidad del callejón" se ha convertido en una. pasado lejano, y la gente moderna ya no puede vivir sin él. Cuando la publicidad, y la publicidad es inseparable de imágenes visuales impactantes, se necesita un lenguaje más atractivo y persuasivo para lograr el propósito de "correr la voz". El propósito del arte publicitario es expresar el tema publicitario. Depender de imágenes visuales para expresar el tema es propenso a la multiplicidad y la ambigüedad, lo que afecta el efecto "publicitario". Por lo tanto, la imagen visual de los productos promocionados por el anuncio es muy. específico y muy dirigido Sin el estímulo del lenguaje y las palabras, es difícil que la imagen del producto o la dirección propagandística promovida por los anuncios aparezca y se entienda. Por tanto, el lenguaje es una herramienta o medio indispensable e importante para expresar temas publicitarios y dar forma a imágenes publicitarias.
Como factor en la capa material del lenguaje, los patrones de oraciones juegan un papel muy importante en la expresión del lenguaje. Como todos sabemos, los diferentes patrones de oraciones tienen diferentes efectos de expresión. La oración puede tener un efecto hermoso y equilibrado, pero las oraciones sueltas pueden tener un efecto hermoso y desigual. Para mejorar la expresividad de los lemas publicitarios y lograr efectos publicitarios ideales, los buenos lemas publicitarios suelen ser buenos para seleccionar y ajustar patrones de oraciones.
1. Belleza equilibrada de toda la oración
La belleza equilibrada es uno de los principios del arte del lenguaje. "Ma Shi Wentong" dijo: "Hay varias oraciones con aproximadamente el mismo número. de palabras, y El significado de la oración es similar, o puede estar organizado en dos oraciones, o puede repetirse en varias oraciones. Se usa con mayor frecuencia en los clásicos. "De hecho, no solo se usa en los clásicos. pero también se utiliza habitualmente en eslóganes publicitarios.
1. Reflejar la belleza de la simetría en forma de yuxtaposición y dualidad.
La forma más común de eslogan publicitario es la yuxtaposición de dos frases. Por ejemplo:
[1] La picazón y el mal olor en los pies se pueden curar usando calcetines. (Calcetines con puntera)
[2] VV leche de soja, alegría y alegría. (VV Leche de Soja)
[3] Mi color, mi lenguaje. (Cosméticos)
Los ejemplos [1][2] son oraciones paralelas generales, [3] es una oración dual (dos atributos entre sí "generación + ayudante + nombre"), estos tres ejemplos, cada uno El número de sílabas en las dos oraciones es igual, la disposición de las palabras está bien proporcionada y es pegadiza cuando se lee, lo que muestra la simetría del eslogan publicitario. Por ejemplo [1], si se dice "pies con picazón y mal olor, usar calcetines puede ayudar", y en el ejemplo [2] como "leche de soja VV, feliz", la belleza de la simetría se destruirá y será discordante. cuando se lee.
2. Refleja la belleza de la pulcritud en forma de paralelismo.
Organiza tres o más palabras, frases u oraciones con la misma o similar estructura, significados relacionados y tono consistente en una cadena. Puede mejorar el impulso del discurso. Los eslóganes publicitarios suelen utilizar un formato paralelo para expresar pulcritud y belleza. Tales como:
[4] Quédate tranquilo, siéntete a gusto, feliz. (Droga)
[5] Buena calidad, mano de obra exquisita, hermoso color, nuevo estilo y calidad suficiente. (Joyería)
[6] El presidente te sirve, el líder hace los arreglos para mí y el primer ministro empaqueta las cosas para el pueblo. (Garment Factory)
El ejemplo [4] es la disposición de las palabras, [5] es la disposición de cinco frases sujeto-predicado y [6] es la disposición de las oraciones. Estos paralelismos tienen la misma estructura, significados de oraciones similares, patrones de oraciones claros, palabras pegadizas y llenos de impulso.
3. Expresa la belleza del bucle en forma de pareados continuos.
Los pareados continuos significan que el final de la oración anterior es el mismo que el comienzo de la siguiente oración. Los pareados continuos pueden crear una especie de impulso en la forma estética suave y coherente, por lo que se utiliza a menudo en eslóganes publicitarios. Tales como:
[7] Ventilador eléctrico Great Wall, Ventilador eléctrico Great Wall. (Fan)
[8] Jiajia se usa en todos los hogares, Jiajia llega a todos los hogares, Jiajia es elogiada por todos los hogares y Jiajia se extiende por todo el mundo. (Jiajia Laundry Powder)
Los dos anuncios anteriores utilizan la sucesión para crear una especie de belleza en bucle, especialmente el ejemplo [8], que utiliza bucles al máximo, como un trabalenguas, lo que facilita la lectura. Suena agradable.
4. Frecuencia de aparición y efecto de significado
La frecuencia de aparición de la frase completa es la más alta, alrededor del 26,7%, y aparece en 802 casos de un total de 3.000. casos. Esto demuestra que todo el mundo reconoce el efecto estético equilibrado y pulcro que se consigue al utilizar la frase completa. Puede hacer que el eslogan publicitario parezca rítmico, sonoro y potente, haciéndolo fácil de leer y recordar.
2 La belleza desigual de las frases en prosa
Además de utilizar frases completas con el. Los eslóganes publicitarios se esfuerzan por lograr la misma estructura que el anterior. Además de tener una forma ordenada y simétrica, también se utilizan oraciones en prosa con diferentes estructuras y longitudes para lograr su belleza desigual. Tales como:
[9] Buick, un automóvil contemporáneo con espíritu contemporáneo; Buick unifica altos caballos de fuerza y bajo consumo de combustible, permitiendo disfrutar fácilmente de toda la potencia. (Car)
Este anuncio tiene tres oraciones, todas ellas con estructuras diferentes: la primera oración es una oración sustantiva-predicada con una pausa entre el sujeto y el predicado; la segunda oración es un sujeto-predicado general; oración La tercera oración es una oración sin sujeto-predicado que contiene lenguaje concurrente. Aunque tienen diferentes estructuras de oraciones, son fáciles de pronunciar y pueden satisfacer las necesidades de la semántica.
Las oraciones completas y las oraciones sueltas tienen sus propias ventajas.
Como dijo Jin Zhaozi en "Retórica china práctica": "La belleza de las oraciones pares radica en su solemnidad, y la belleza de las oraciones impares radica en su fluidez". Sin embargo, si las oraciones pares se repiten, serán monótonas y aburridas; si se repiten frases impares, serán aburridas. "Si se pierde, fluirá y quedará sin huesos". Por lo tanto, "debe usarse de una manera intrincada, y el Qi vibrará y los huesos estarán rectos". y no habrá monotonía, pero habrá cambios maravillosos." "Úsalo", que forma la belleza desigual del lenguaje publicitario. Por ejemplo:
[10] ¿Quién dijo que sólo puedo “hablar” de la locura adolescente? Acompañado de Juneng Calcium: no hay dolor en la cintura, ni dolor en la espalda, ni calambres en las piernas. ¡Soy fuerte y fuerte, y soy tan guapo como un joven todos los días!
Este anuncio está tomado de "Old Man Chats Fa" del poeta de la dinastía Song Su Shi. Viene de la famosa frase "Young Man", en la que tres frases sujeto-predicado como "no me duele la cintura" y dos frases sujeto-predicado como "el cuerpo es fuerte" son oraciones completas y el resto son oraciones dispersas. El uso entrelazado de oraciones completas y oraciones sueltas en este ejemplo hace que la escritura se balancee y esté llena de cambios, mostrando la belleza desigual del lenguaje.
Hay 143 casos, que representan alrededor del 4,8% del total, en los que se utilizan oraciones sueltas o se combinan oraciones enteras y dispersas para lograr la belleza de la variedad. El uso de oraciones sueltas puede evitar la monotonía de los patrones de oraciones. y realizar lemas publicitarios dispersos y llenos de vitalidad.
En resumen, del análisis anterior se puede ver que, en comparación con la escritura práctica general, el lenguaje publicitario muestra una gran flexibilidad en la selección y aplicación de patrones de oraciones. Con fines de innovación, cuando las personas utilizan el lenguaje para crear anuncios, a menudo rompen y desarrollan el uso original y producen algunos usos especiales para hacer que el eslogan publicitario tenga una forma más hermosa y sea más llamativo. Esta es la clave de la publicidad. El fenómeno inevitable es la exigencia del lenguaje artístico de la publicidad. Cabe señalar que la mayoría de los métodos y ejemplos mencionados anteriormente son solo los que puedo recopilar y no son muy completos. En términos de posibilidades teóricas y necesidad práctica de utilizar lemas publicitarios, existen muchas formas de hacer que los lemas publicitarios tengan belleza formal. Cuando los métodos originales no pueden satisfacer las necesidades o son aburridos, se crean nuevos métodos.
La belleza formal de los lemas publicitarios hace que los lemas publicitarios tengan un valor y encanto únicos. Los lemas publicitarios no pueden ignorarlo, pero la clave del éxito de la publicidad radica en si logra ventas, por lo que no debemos perseguir ciegamente la forma. El contenido se ignora por el bien de la estética, y la forma no puede existir por el bien de la forma. Si bien enfatizamos que los lemas publicitarios deben refinar su lenguaje y prestar atención a la forma, también enfatizamos el contenido ideológico y la emoción de los lemas publicitarios. Debemos promover la belleza tanto literaria como emocional.