Cuatro formas de utilizar frases claras al redactar eslóganes publicitarios

Los consumidores suelen empezar a recordar la imagen de una marca recordando su eslogan publicitario. Esos eslóganes publicitarios que nos resultan familiares, aunque lleves mucho tiempo sin ver sus anuncios, igual los recuerdas. Por ejemplo: Macro, Lewanjia; los diamantes son para siempre y uno se transmitirá para siempre; debe haber un camino antes de que el automóvil llegue a la montaña, y debe haber un automóvil Toyota en el camino. Estos lemas publicitarios son atemporales.

Los lemas se utilizan generalmente junto con lemas y se refieren a un lenguaje breve y potente que tiene el efecto de propaganda y agitación. Los lemas y consignas tienen una larga trayectoria en nuestro país. Desde "¿Es posible que los príncipes y generales tengan paz entre sí" a finales de la dinastía Qin, hasta "igualdad de altos y bajos, igual riqueza y pobreza" a principios de la dinastía Song del Sur, hasta "detener la guerra civil y unirnos en tratar con el mundo exterior" durante la Guerra Antijaponesa en la China moderna. Estos lemas desempeñaron un papel en la propaganda y la agitación de la época. El desarrollo histórico hasta el día de hoy, con la continua profundización de la reforma y la apertura, la ideología política en los lemas también se ha debilitado, mostrando características comerciales y de entretenimiento. Los eslóganes también se utilizan mucho en la publicidad y cada vez resultan más familiares para la gente. ¿Qué es exactamente un eslogan publicitario? En resumen, un eslogan publicitario es un eslogan promocional vívido y conciso que los anunciantes utilizan repetidamente durante un largo período de tiempo para resaltar ciertos aspectos de una empresa o producto. En un anuncio, el eslogan publicitario suele ser un concepto central de toda la campaña publicitaria. Se basa en intereses de marca a largo plazo y transmite un concepto a largo plazo a los consumidores.

Entonces, ¿qué hace que un eslogan publicitario tenga éxito? Esto es hacer que los consumidores objetivo recuerden firmemente el anuncio. Este es el primer principio del éxito del eslogan publicitario. Para que los consumidores recuerden el anuncio, podemos crear eslóganes basados ​​en el contenido y la forma del anuncio. Este artículo solo proporciona referencias para los creadores desde la perspectiva de la estructura de la oración, es decir, el uso de oraciones claras para expresar el ritmo y el ritmo del lenguaje del eslogan, a fin de lograr el efecto de "recordar" a los consumidores.

Alguien estudió una vez una gran cantidad de eslóganes publicitarios y descubrió que las oraciones claras aparecen con mayor frecuencia en los eslóganes publicitarios. Esto demuestra que el uso de oraciones claras puede hacer que los eslóganes publicitarios sean rítmicos, sonoros y poderosos, fáciles de leer y. recordar. Una oración ordenada se refiere a un patrón de oración compuesto por dos o más oraciones con el mismo o similar número de palabras y estructura. Las oraciones claras pueden expresar la belleza equilibrada de las oraciones. La belleza equilibrada es uno de los principios del arte del lenguaje y podemos aplicarlo a la creación de eslóganes publicitarios. Existen varios métodos específicos:

1. El uso de oraciones simples y ordenadas

Se compone de dos o más oraciones con el mismo número de palabras, significados relacionados y estructuras diferentes. tales como:

(1) "VV Soy Milk, Happy and Happy" (Anuncio de VV Soy Milk)

(2) "Con una tarjeta en la mano, puedes viajar por China " (Anuncio de tarjeta de débito del Banco Agrícola de China)

Los dos ejemplos anteriores, las oraciones superior e inferior tienen la misma cantidad de palabras, tienen significados relacionados pero estructuras diferentes, pero ambos reflejan la belleza equilibrada del oraciones.

2. Refleja la belleza de la simetría en forma de oraciones duales.

Se trata de un par de oraciones con el mismo número de palabras y la misma o similar estructura dispuestas una al lado de la otra. Tales como:

(1) "Aporta energía y crea armonía" (Anuncio de Lubricantes Kunlun)

(2) "Dinámico y tangible, la vida es conveniente" (Anuncio de General Motors)

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La estructura de las oraciones superiores e inferiores del Ejemplo (1) es "predicado + objeto", y la estructura de las oraciones superiores e inferiores del Ejemplo (2) es "Sujeto + Predicado + Objeto". Las estructuras de las oraciones superior e inferior de los dos ejemplos son las mismas. Este tipo de oración es clara y hermosa, el número de sílabas en las dos oraciones es igual, la disposición de las palabras está bien proporcionada y es rítmica cuando se lee, lo que muestra la belleza simétrica del eslogan publicitario, mejorando así el atractivo.

3. Refleja la belleza de la pulcritud en forma de paralelismo

Organiza tres o más palabras, frases u oraciones con la misma o similar estructura, significados relacionados y tono consistente en una cadena. . Esta técnica tiene un tono coherente y frases poderosas. Los eslóganes publicitarios suelen utilizar un formato paralelo para expresar pulcritud y belleza. Tales como:

(1) Tenga la seguridad, la seguridad y la felicidad (un cierto eslogan publicitario de medicamentos)

(2) Cree una empresa de primera clase, cultive talentos de primera clase y haga contribuciones de primera clase (Anuncio de la industria pesada de Sany)) Los dos ejemplos anteriores, el ejemplo (1) es la disposición de las palabras, el ejemplo (2) es la disposición de tres frases verbo-objeto. Este tipo de oraciones tiene la misma estructura, una estructura de oración ordenada, una lectura pegadiza y llena de impulso.

4. Utilice formas verdaderas y en bucle para expresar una belleza suave y coherente.

Utilice las palabras u oraciones al final de la oración anterior como el comienzo de la siguiente oración para conectar el comienzo. y final de las frases, esta técnica retórica se llama Dingzhen, también llamado dedal. Es una de las figuras retóricas tradicionales en chino y aparece a menudo en artículos de diversos estilos. Por ejemplo, cuando era niño, escuchaba a los adultos contar historias: "Había una vez una montaña. Había un templo en la montaña. Había un árbol en el templo. Debajo del árbol, había un viejo monje sentado. El viejo monje le contaba historias al joven monje..." Esta es la forma más auténtica. . El uso de este recurso retórico en la publicidad puede crear un tono coherente. Por ejemplo: "No se aceptarán obsequios durante las vacaciones de este año, solo se aceptará melatonina como obsequio".

Loopback es similar a Dingzhen en que conecta el principio y el final. Es una forma lingüística de ir y venir de A a B, y de B a A cuando las palabras son las mismas.

Los bucles invertidos se pueden utilizar a menudo en nuestra vida diaria. Por ejemplo, cuando los profesores educan a los estudiantes, dicen: "Tú lo ayudas a aprender y él te ayuda a ti". "En la vida, tú te preocupas por él y él se preocupa por ti". "

El uso de la técnica del bucle en la redacción de eslóganes publicitarios no solo puede revelar la relación entre las cosas, sino también hacer que el lenguaje sea rítmico y presentar la belleza de la suavidad y la armonía. Tales como:

(1) "Macro, disfruta Macro" (anuncio de calentador de agua Macro)

(2) "Mamá me ama, yo amo a mamá" (anuncio de leche en polvo de Anerbao a+) ) )

Existen muchas técnicas para escribir eslóganes publicitarios, y el método de utilizar oraciones claras que se analiza aquí es solo una de ellas. Cabe señalar que este método sólo realza la belleza del eslogan publicitario en la forma. La clave de lo que un eslogan publicitario realmente puede impresionar y ser recordado por los consumidores radica en el contenido presentado en el eslogan publicitario. Por tanto, si bien realzamos la belleza formal de los eslóganes publicitarios, no debemos descuidar el refinamiento y la expresión del contenido y la emoción.