¿Cuáles son los métodos de publicidad?
Canal gratuito
El canal gratuito aquí se refiere a obtener exposición y registro del evento mediante la publicación de contenido del evento o la incorporación de información del evento en algunas plataformas gratuitas. En la actualidad, existen principalmente seis canales de uso común:
1. Marketing de preguntas y respuestas
Las plataformas de preguntas y respuestas actuales incluyen principalmente Zhihu, Baidu Zhizhi, 360 Q&A, Zhihu, Wukong Q&A, etc. . Configure varios grupos de preguntas y respuestas en función de sus propias actividades y responda o haga preguntas en la plataforma anterior. Por un lado, puede aumentar la exposición de la actividad y, por otro, puede responder algunas preguntas sencillas de los usuarios. .
2. Entradas de enciclopedia
Las principales plataformas de enciclopedia incluyen la Enciclopedia Baidu, Wikipedia, la Enciclopedia Sogou y la Enciclopedia 360. La Enciclopedia Baidu tiene el peso más alto entre todos los productos de Baidu, ubicándose por encima de Baidu Knows, Baidu Library y Baidu Experience. Si se pudiera establecer una enciclopedia de nombres de eventos, el impacto del evento sería mucho mayor. Por supuesto, no todas las actividades son adecuadas para este método. Generalmente, aquellos con cierta influencia en la industria, o las conferencias anuales de la industria, pueden intentar crear entradas de enciclopedia.
En tercer lugar, promoción de plataformas sociales
Las principales plataformas sociales incluyen QQ, WeChat, Douban y Tieba. Al publicar información en las plataformas anteriores, debe preparar la redacción con antelación y publicarla en las plataformas sociales. Si es QQ y WeChat, se publica principalmente en el grupo. Agregue algunos grupos relacionados con usuarios activos con anticipación y publique información de actividad sin violar las reglas del grupo. Si es Douban o Tieba, puedes publicar directamente usando la copia que hemos preparado.
En cuarto lugar, la plataforma de vídeo
El vídeo también es un buen canal de promoción. Actualmente, las plataformas de vídeo relativamente buenas incluyen Tencent Video, iQiyi, Youku, etc. Editar o publicar directamente videos de eventos anteriores en las plataformas mencionadas puede permitir a los usuarios tener una comprensión más tridimensional del evento.
Video corto de verbo (abreviatura de verbo)
La transmisión en vivo de videos cortos ha sido un desastre en los últimos dos años, y Tik Tok y Aauto Quicker tienen más de 100 millones de usuarios. Por supuesto, estas dos plataformas no pueden faltar a la hora de promocionar actividades. Insertar actividades en videos cortos y subirlos a estas plataformas también es una buena forma de promocionarlos.
Plataforma de actividad de verbos intransitivos
Debido a que los usuarios de las cinco plataformas anteriores no son precisos, es posible obtener exposición al evento, pero si desea obtener un buen registro, debe hacerlo. Publicar actividades en plataformas de actividades, como "líneas de actividades". Los usuarios de estas plataformas son todos los usuarios que han participado en el evento. En comparación con otras plataformas, estos usuarios tienen cierta comprensión de las actividades y el efecto de promoción es relativamente bueno.
Canal de pago
El canal pago significa principalmente que el organizador destina parte del presupuesto a publicitar en algunas plataformas y paga para que el evento gane exposición y registro. Las plataformas de entrega más utilizadas actualmente son las siguientes:
Primero, publicidad de WeChat
Los anunciantes sociales de WeChat utilizan principalmente anuncios de publicaciones y anuncios de Momentos de WeChat, y el pago se cobra en forma de CPM. El precio de mil exposiciones oscila entre 120 y 180 yuanes. Se entrega en forma de videos e imágenes cortos y admite orientación geográfica, orientación por etiquetas y orientación precisa. Puede agregar un enlace de registro a la página de inicio de publicidad para que los usuarios se registren y el efecto de exposición es bueno.
2. Publicidad social de Tencent
La publicidad social de Tencent se refiere a la publicidad en todos los productos Tencent excepto la publicidad social WeChat, incluidos QQ Space, Tencent News, Tencent Mobile, productos Tian Tencent y socios como como Tiankuaibao, Tencent Video y Youlianghui (Tencent Advertising Alliance). Debido a los diferentes atributos de los usuarios y las plataformas, la publicidad social de Tencent es adecuada para publicidad en industrias como los juegos, la educación y el entretenimiento.
3. La publicidad de Toutiao de hoy
El Toutiao de hoy apoya la promoción orientada a la región y a los intereses. Toutiao etiqueta a cada usuario en segundo plano. Según estas "etiquetas", el efecto publicitario es relativamente bueno, admite los modos de entrega CPC, CPA y OCPC3, y es un buen canal para obtener clientes potenciales activos.
En cuarto lugar, las ofertas de Baidu
Las ofertas de Baidu son relativamente caras, pero también son las más precisas. Los usuarios que hacen clic suelen estar interesados en este evento y pueden obtener usuarios de alta calidad, lo cual es adecuado para eventos con precios de entradas más altos.
Verbo (abreviatura del verbo) Sina Weibo Fantong
Sina Weibo es muy adecuado para actividades de entretenimiento. Puedes enviar publicaciones de Weibo a los fanáticos que siguen a un determinado usuario y el precio es relativamente barato. Al agregar enlaces de registro de eventos en el contenido de Weibo, los usuarios interesados pueden hacer clic para registrarse, lo que genera mejores resultados.
6. Tweets de cuentas oficiales de WeChat
Instale la copia del evento en algunas cuentas oficiales de WeChat relativamente verticales y agregue códigos QR de registro o enlaces de registro en el texto. Debido a que los usuarios de la cuenta oficial de WeChat son relativamente leales, si son más precisos y tienen una redacción publicitaria de alta calidad, obtendrán muy buenos resultados de conversión.
Siete. promoción kol
Busque algunos líderes de opinión o nombres importantes relacionados con la industria para utilizarlos como respaldo para la promoción. Es una comunicación basada en la confianza y el efecto es bastante bueno.
Ocho. Promoción de la plataforma de eventos
La mayoría de los usuarios de la plataforma de eventos han participado en eventos y tienen cierta comprensión de la forma y el proceso del evento. Especialmente los usuarios que han participado en eventos similares tienen un 20% de posibilidades de registrarse. para este evento. La publicidad se presenta en muchas formas, incluidos anuncios publicitarios, correos electrónicos y mensajes de texto. Por ejemplo, los bits de recursos proporcionados por el banco de eventos incluyen "bit de banner" y "recomendación fuerte", mientras que "mensajes de texto" y "correo electrónico" permiten al organizador proporcionar retratos de usuarios y luego relacionarlos con la "etiqueta de usuario". " del banco de eventos para realizar una entrega precisa. El efecto no tiene comparación con los canales anteriores.
El responsable de los canales internos es el responsable de la operación, y el responsable de la promoción de los canales externos. Los canales gratuitos son adecuados para la exposición y los canales pagos son adecuados para adquirir nuevos usuarios o registros. Debido a las diferentes industrias, los efectos en las diferentes plataformas también son diferentes. ¡El organizador debe resumir tanto como sea posible!