Lema de Bola
¡Y la pregunta también habla de la Ley Fundamental! Para lograr el efecto de promocionar la propia marca a través de programas de variedades de televisión, el programa y la marca deben ser muy consistentes para crear una chispa deslumbrante. El nuevo Bora de FAW-Volkswagen, BAIC Sic Bao y Dongfeng Nissan Teana, la compañía principal de la tercera temporada de "Brilliant Chinese", son buenos ejemplos de la combinación de cultura de marca y connotación del programa.
En este punto, los "lectores" que se hicieron populares en WeChat hace unos momentos también son muy consistentes con el lema del Grupo BAIC de "hacer buenos productos y conectar el mundo". "El Lector" es un programa de variedades cultural que utiliza los "sentimientos" como principal estrategia. El programa combina crecimiento personal, experiencia emocional, historias de fondo y obras maestras, e invita a los invitados a transmitir los sentimientos detrás de las palabras a través de la lectura. Pu Cunxin, Liu Chuanzhi y Aileen se han convertido en lectores. El contenido en profundidad complementa el lema "Haz lo correcto y conecta el mundo".
El único inconveniente es que este lema es el lema de BAIC Group en su conjunto, y es imposible profundizar en la serie de modelos "Cuatro Tesoros" a través de esta promoción. En este punto, el enfoque de FAW-Volkswagen hacia el nuevo Bora es más específico.
El mismo concepto: Xiao Shuo y Dongfeng Nissan Teana
En otra cooperación representativa entre Xiao Shuo y Dongfeng Nissan Teana, los programas de Xiao Shuo tienden a ser maduros e intelectuales, y se adhieren a la simplicidad. conocimiento y cultura. Dongfeng Nissan Teana, como modelo de Dongfeng Nissan con mayor connotación cultural, se adhiere al concepto de "juventud" y es muy consistente con el concepto del programa de Xiaoshuo.
Sin embargo, en comparación, el contenido de Xiaoshuo es un poco menos consistente con el concepto "joven" de Dongfeng Nissan Teana y necesita fortalecerse en otros aspectos.
Fusión tridimensional: Los chinos brillantes y el nuevo Bora de FAW-Volkswagen
El eslogan del programa encaja perfectamente con la marca Solgon.
El programa "Chinos brillantes" se originó a partir del "Sueño chino" y su lema es "Chinos brillantes, construyamos juntos el sueño chino". El escenario de "Chinos Brillantes" está preparado para todos los chinos que se apegan a su trabajo y campo. Si eres un pilar en el mundo literario y artístico o una persona común y corriente que crea habilidades extraordinarias en la vida cotidiana, siempre que estés dispuesto a dar un paso de cambio, podrás compartir tu gloria en el escenario y hacer realidad tus sueños.
Esto es muy coherente con el eslogan del nuevo Bora de FAW-Volkswagen "Vida feliz, cambio divertido". Desde que FAW-Volkswagen ingresó a China en 2001, ha estado fabricando automóviles familiares de alta calidad en China con altos estándares de súper calidad, gran potencia, control perfecto, diseño de vanguardia y cuidado. Durante los últimos 16 años, FAW-Volkswagen Bora se ha convertido en un espacio privado para que más de 2 millones de chinos comunes y corrientes compartan momentos maravillosos con familiares y amigos. Sin embargo, la familia FAW-Volkswagen Bora no se quedó ahí. Se superan constantemente a sí mismos. En 2017, lanzaron el nuevo modelo Bora, que permitió a más familias disfrutar de una vida feliz y hacer realidad su frase "Sorgan".
Integración profunda del concepto de marca y el concepto de programa
El nuevo Bora de FAW-Volkswagen aboga por "el optimismo, el espíritu emprendedor y vivir una vida maravillosa", buscando lo extraordinario en la vida ordinaria y Búscate a ti mismo El concepto de una vida maravillosa es muy coherente con el propósito de encontrar un "alma brillante" en la colorida China. Para muchos conductores, el nuevo Bora es más que un simple automóvil: es la clave para alcanzar sus sueños, e inspira a más personas en China a disfrutar de una vida maravillosa y perseguir constantemente sus sueños. La vida ordinaria también emitirá una luz diferente en el proceso de devenir.
Esto está profundamente integrado con el concepto del programa "Brilliant China 3". Lu Wei, director en jefe de "Colorful China 3", dijo que el concepto central de "Colorful China 3" es: "Estamos contando historias de gente común. Él no es el tipo de luz deslumbrante que te hace querer adorar". y síguelo después de verlo. Él es. Es más bien un programa que te hace sentir feliz y seguro”.
Wu, un granjero de Tongzhou, Beijing, es un granjero común y corriente en el segundo episodio de la tercera temporada. de "chinos brillantes", pero tiene una relación cercana con los demás. Lo que lo diferencia de otros agricultores es que insiste en su sueño de infancia: ¡ser un robot! Ha llevado a sus 21 hijos a la Exposición Mundial de Shanghai 2010. Desde el primer robot que creó en la década de 1980, el desnudo "Boss Wu", hasta el "Thirty-Two Wu" que puede usarse como montura, presentó con orgullo a cada uno de sus "hijos". Dijo que cuando su robot estuvo terminado, ¡se sintió como el hombre más feliz del mundo!
Es más, Wu fabricó el hardware y su hijo lo programó, creando un “robot de escritura”.
Pero lo más desgarrador es que Wu y su esposa Dong "torturaron perros" descaradamente en el programa. Su esposa Dong subió al escenario y dijo: "Su mayor defecto es que es muy, muy vago y no le gusta trabajar. Cuando el niño era pequeño, le dejaba cuidarlo por un tiempo y luego se iba". Cuando regresó, traería una cuna eléctrica. Agítala allí. En nuestro campo, si le pides que lo haga, recibirá un cumplido elegante. Simplemente es un vago y no funciona en todo tipo de cosas. robots sólo para mí."
Wu es un granjero corriente en China, pero su alma es brillante.
¡Se atreve a cumplir sus sueños y brillar con un brillo diferente en los días normales!
En los dos programas que se han transmitido, el equipo de porristas de habilidades de la Universidad de Zhejiang y el coro Yi de la montaña Daliang subieron al escenario para darles a los estudiantes de último año un regalo de graduación perfecto. Era huérfano, pero cantaba. la voz más hermosa. Li Daoxiang, quien crió cerdos y trabajó como limpiador, pero siempre se ofreció como voluntario para organizar conciertos country, etc., insiste en su sueño en la vida ordinaria y disfruta de los maravillosos momentos que brinda persistir en este sueño. Estos programas coinciden con el concepto de marca del nuevo Bora de FAW-Volkswagen.
Las personas en el escenario tienen diferentes objetivos, pero no están satisfechas con el status quo y buscan constantemente condiciones de vida innovadoras. Esta es la misma marca que persigue la marca FAW-Volkswagen New Bora. La vida requiere una creatividad extraordinaria y la vida ordinaria también está decorada con un brillo extraordinario. Los lemas de "Chino brillante" y el nuevo Bora de FAW-Volkswagen "Vida feliz, cambio divertido" se han integrado y sublimado inteligentemente a través de este evento de nombramiento.
Mantener un alto grado de coherencia entre la marca y el contenido y el concepto de los programas de variedades de televisión puede hacer que el efecto de marketing sea el doble con la mitad del esfuerzo. Las apariciones repetidas también pueden formar una impresión fija en la mente de los espectadores. consumidores, aumentando así considerablemente el conocimiento de la marca.
Pero la calidad del producto es el factor central para mantener la lealtad del consumidor. El marketing es solo una forma para que las marcas expandan su influencia. ¡Solo una calidad sólida del producto puede ganar una reputación sólida!