Análisis gramatical de Xiaofeng de los anuncios chinos modernos (1)
El diccionario tiene sólo 137 páginas y está dividido en dos partes: la primera parte, métodos y técnicas de redacción publicitaria; la segunda parte: apreciación de casos. El texto de todo el libro es conciso, al igual que el texto publicitario que escribió, descartando palabras y patrones de oraciones innecesarios y utilizando la disposición del texto más simple y efectiva para expresar lo que quiere expresar.
Ya he escrito sobre algunas habilidades generales de redacción de publicidad comercial. Creo que a muchos amigos les gustan, así que te las explicaré y compartiré el contenido de este libro.
Redacta el texto publicitario de la forma más concisa posible. Intenta no utilizar frases largas. Si puedes usar una frase, usa una frase; si no tienes una frase, usa una frase. Si una palabra se puede expresar claramente, no utilice dos palabras. Cuanto más concisa sea la copia, más probabilidades habrá de captar la atención del lector.
A muchas personas les gusta publicar carteles en Moments cuando hacen negocios. No sé si te has dado cuenta. Lo que más nos impresiona de los carteles de Moments no es el exquisito diseño, ni la colorida redacción, sino los numerosos carteles de una sola palabra, o carteles, que son sencillos y llamativos. Incluso sin hacer clic, podrás entender inmediatamente de qué estás hablando.
"La redacción publicitaria no es en absoluto una tarea de redacción de frases en la escuela primaria. Tiene su propia estructura gramatical o, a veces, no tiene ninguna gramática..." Si eres un redactor publicitario cualificado, entonces sujeto, predicado, objeto, complemento definido e intermediario. Esta estructura solo debe aparecer en sus artículos y no en el texto de su anuncio.
No soy bueno en esto. Siempre siento que es imposible explicar la relación lógica de productos sin conjunciones. De hecho, a los lectores no les importa si lo dejas claro, ni tampoco a los comerciantes. Es mejor dejar un poco de suspenso si no lo dejo claro. Todo el mundo tiene curiosidad y, naturalmente, lo descubrirá si está interesado, pero es mejor que decirlo directamente.
En gramática china, todas las palabras de una oración se clasifican según su importancia. Entre ellas, el sujeto, el predicado y el objeto son las más importantes. Si las eliminas, no será una oración. Pero salvo las frases, todos los textos son del mismo nivel. Nadie es mejor que otro, sólo uno es más adecuado. Pero es diferente cuando se trata de redacción publicitaria.
En el texto publicitario, los sustantivos son los mejores, seguidos de los verbos y los adjetivos son los peores. Aunque seas sólo un signo de exclamación, su efecto expresivo supera con creces al de un adjetivo. ¿Por qué? Debido a que es vacío, es prescindible, porque ni siquiera los mejores adjetivos pueden producir una experiencia real. Quita la imaginación y siempre habrá alguien que pueda describirlo mejor que tú. ¿Qué esperas que aporte a los lectores?
“La redacción publicitaria es una rama del estilo como la poesía moderna”. El patrón de las frases es imaginativo y dinámico, conciso y directo. Cada línea parece no estar relacionada, pero está estrechamente conectada. Siempre puede traerte recuerdos o hacerte reflexionar sin darte cuenta.
1997, Xu Shunying: el anuncio más genial de los grandes almacenes Zhongxing "Soy negro".
Definitivamente no es la oscuridad de 1996.
No los negros de los años 80.
No los negros de los años 20.
No azul oscuro ni negro.
Este es el negro que los diseñadores están ansiosos por conquistar
Este es el negro que obsesiona a los editores de moda.
Cuando se juntan diferentes materiales, se vuelven negros.
Es una combinación de múltiples capas de negro con diferentes espesores.
Este es el negro tranquilo de Gil Sander
Este es el negro literario de Rei Kawakubo.
Es el color negro vigoroso de Dolce GA-BBANA.
Es el lado oscuro de la fuerte imagen de trabajador de DSQUARE.
También es el color negro de la preciosa cena de Giorgio Armani.
El negro todo lo aplasta y todo lo crea.
El negro ha vuelto.
No
De hecho, Blake nunca se fue.
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Al escribir artículos o novelas, solemos contar historias en primera o tercera persona, es decir, desde la perspectiva de "yo" o "él/ella". Las palabras a menudo contienen significados inacabados. por comas o puntos suspensivos, esto es muy diferente del texto publicitario.
Al redactar un anuncio, el texto suele escribirse desde la perspectiva del espectador, y la segunda persona se llama "tú". Esto se debe a que las otras dos personas dijeron que es difícil atraer lectores y que no tiene sentido hacer publicidad sin lectores. Por lo tanto, las personas que hacen publicidad también deberían vivir la vida de las personas sobre las que escribes en tus anuncios. En esta vida no hay necesidad de dudar, suspirar ni omitir. Sólo se necesita un final claro y seguro, la certeza.
Debido a que el tiempo es limitado, lo compartiré aquí hoy. Mañana continuaré compartiendo el método de redacción publicitaria en este libro. Espero que todos me apoyen. Gracias.