Anta y Li Ning fueron elegidos para realizar el examen de educación física. ¿Qué marca es mejor? Mejor absorción de impactos
1. Diseño de zapatillas
El diseño de zapatillas debe ser lo que más preocupa a los consumidores y también es un punto de contacto directo con los consumidores. En términos de diseño de zapatillas, antes de 2017, es decir, antes de que Anta contratara a ex diseñadores de Adidas, se puede ver en la serie KT de Anta y en la serie Wade's Way de Li Ning que el diseño de Li Ning era mucho mejor que el de Anta. Además, antes de que Anta imitara a Nike. y Adidas demasiado, lo que hace que el pueblo chino no tenga una buena impresión de Anta. Después de eso, es decir, ahora, aunque el diseño de Anta ha mejorado enormemente en comparación con antes, a excepción de algunas zapatillas de deporte más famosas, el diseño de esos zapatos del equipo todavía no puede satisfacer a los consumidores. Para Li Ning, no solo el diseño de los zapatos exclusivos es bueno, sino que también el diseño de apariencia de los zapatos del equipo y los zapatos de sucursales como City Series y Team Style Series no son satisfactorios. Por lo tanto, en términos de diseño, Li Ning sigue siendo mejor que Anta.
2. Marketing de zapatillas
El marketing de zapatillas se puede ver claramente en función del valor de mercado. Se puede decir que la estrategia de marketing de zapatillas de Anta es más exitosa que la de Li Ning. Los dos tienen direcciones diferentes en la inversión publicitaria. Las plataformas deportivas como Tencent Sports están llenas de anuncios de Anta, mientras que Li Ning es el jugador dominante en el ámbito de la CBA. En términos de promoción, analicemos la intensidad del evento Double Eleven en 2018. La serie de actividades lanzadas por Anta satisfacen mucho a los consumidores. En comparación con Li Ning, los descuentos en Double Eleven son significativamente menores que los de Anta. Además, el “marketing del hambre” de Li Ning también causa dolores de cabeza a muchos consumidores. No es difícil ver que con el mismo precio de lanzamiento de más de 1.000 yuanes, la reducción de precio de las zapatillas Adidas Nike después de un período de tiempo es mucho mayor que la de Li Ning, y la preferencia de los consumidores por Li Ning naturalmente disminuirá. El precio y la reducción de precio de las zapatillas Anta están relativamente cerca de la gente. El marketing de zapatillas es también una de las razones por las que la facturación de Anta es mayor que la de Li Ning.