¿Qué significan macroambiente y microambiente? ¿Qué significan macroambiente y microambiente?

El entorno macro se refiere a factores que la empresa no puede controlar directamente. Es una serie de enormes fuerzas sociales que afectan las capacidades de marketing y la eficiencia de la empresa al afectar la actividad. microambiente, incluidos los factores económicos, políticos y legales, la cultura social y los factores ecológicos naturales.

El microambiente se refiere a la suma de diversas fuerzas y factores que están estrechamente relacionados con la empresa y afectan directamente las capacidades y eficiencia de marketing de la empresa, incluidos principalmente proveedores e intermediarios de marketing. , consumidores, Competidores y público, etc.

En circunstancias normales, los factores macroambientales determinan los factores microambientales, y el macroambiente a menudo afecta las actividades de marketing de las empresas a través del microambiente. Cinco aspectos diferentes del entorno macro interactúan para restringir e influir en las actividades de marketing corporativo. El microambiente también tiene importantes efectos contrarios al macroambiente.