Una interpretación integral de la "cuenta profesional" y la "integración de la tienda de cuentas" de Xiaohongshu
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Diga adiós a las cuentas corporativas y personales e introduzca un nuevo sistema de cuentas.
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El sistema de cuentas es la base de una plataforma, y todas las funciones del producto y la lógica empresarial se basan en el sistema de cuentas.
Por ejemplo, el sistema de registro de hogares equivale a los cimientos de un edificio.
En el sistema de cuentas anterior de Red Little Book, el tipo de cuenta I * * * tiene los siguientes tipos:
1 Empresa
2. p>
3. Blogger certificado
Sin embargo, esta vez Xiaohongshu ajustó el sistema de contabilidad y eliminó la cuenta corporativa, la cuenta personal y la cuenta de blogger certificado de Xiaohongshu. El 2 de agosto se unificará en "cuenta profesional" y "cuenta no profesional".
Pero todos deben preguntarse, ¿qué es una cuenta profesional? ¿Es lo mismo que antes? ¿Solo un nuevo nombre?
Después de todo, la "cuenta de marca" anterior de Xiaohongshu en realidad se actualizó a una "cuenta empresarial".
Pero según mi observación, Xiaohongshu ya no cambia el título esta vez, sino que tiene una nueva comprensión del "sistema de contabilidad inferior".
En primer lugar, todas las cuentas que acaban de ingresar a la comunidad Xiaohongshu son "cuentas no profesionales", independientemente de si eres un particular o una empresa.
En el estado de cuenta no profesional, las funciones de su cuenta siguen siendo básicamente las mismas que las de la "cuenta personal" actual.
Sin embargo, las cuentas no profesionales se pueden actualizar a cuentas profesionales mediante la acción de "certificación".
Entonces "certificación" equivale a una revisión de calificación, pero en términos de revisión, se puede dividir a grandes rasgos en tres tipos:
1. con reconocimiento de marca, como cafeterías, fruterías, tiendas XX, marcas de belleza, marcas de ropa, etc. ;
2. Estatuto autorizado con cualificación profesional, como abogados, médicos, profesores, etc. ;
3. Identidades orientadas a intereses, como blogueros de comida, blogueros de fitness, blogueros de belleza, etc.
La tarifa de certificación del tipo de empresa es de 600 yuanes al año, que se mantiene sin cambios con respecto al estándar de tarifa de certificación del número de empresa existente. Los estándares de certificación se han ajustado ligeramente, pero el ajuste general no es significativo.
El estatus profesional autorizado cuesta 300 yuanes al año y requiere información relevante, como un certificado de abogado.
La certificación de tipo blogger orientado a intereses tiene una tarifa 0 y no requiere ninguna prueba.
Antes sólo las empresas y los blogueros destacados podían certificarse, pero ¿cómo expresaban su identidad los blogueros anteriores?
De hecho, está escrito en tu perfil:
Bloguera de belleza/directora de recursos humanos de una empresa que cotiza en bolsa/…
Entonces, desde esta perspectiva, después de la actualización el 2 de agosto, Xiaohongshu ayuda a los usuarios a completar sus propias identidades en el producto, dándose cuenta realmente de que todos pueden autenticarse y convertirse en una cuenta profesional.
Después del 2 de agosto, si es una empresa, puede obtener la certificación como cuenta profesional. Si tiene un estatus profesional autorizado, también puede convertirse en una cuenta profesional si es un bloguero de interés general. También puedes convertirte en un número profesional.
Por lo tanto, también podemos entender el "número de carrera" como una etiqueta de identidad, y es una etiqueta de identidad hecha en Xiaohongshu, pero las etiquetas de identidad especiales requieren una revisión más estricta.
Al mismo tiempo, los funcionarios de Xiaohongshu también enfatizaron que convertirse en una "cuenta profesional" no significa recibir el respaldo de la plataforma Xiaohongshu, sino solo pasar la revisión de identidad.
Además, la gente de Xiaohongshu también enfatizó que la tarifa de certificación o la certificación de cuenta empresarial previa no tiene fines de lucro, sino para pagar las tarifas de auditoría de agencias de terceros. Esto es diferente de la certificación de cuenta oficial de WeChat. y la certificación Weibo. La lógica de cobro es similar.
Pero ¿por qué necesitamos una cuenta profesional? ¿Qué puede hacer una cuenta no profesional?
Aquí puedo dar una explicación: si desea iniciar un negocio en Xiaohongshu, ya sea marketing de marca o abrir una tienda para vender productos, una cuenta profesional es el requisito previo básico para obtener estas funciones.
Si no es una cuenta profesional, esta función no estará disponible.
¿Pero recuerdas? Cualquiera puede solicitar la certificación como blogger interesado y aprobarla sin ningún cargo, por lo que convertirse en una cuenta profesional es "muy fácil, ¿por qué no hacerlo?" para nosotros.
Sin embargo, debido a que las cuentas profesionales tienen tres certificaciones, aunque todas son cuentas profesionales, sus respectivas funciones de cuentas profesionales son algo diferentes, lo que suena confuso.
Para simplificar la explicación, hice una tabla especial, esperando que sea más fácil de entender para todos.
En resumen, la cuenta profesional con identidad corporativa obtendrá más funciones de cooperación de marca y funciones de marketing de marca, mientras que la certificación de cuenta profesional con identidad personal es solo una cuenta con un logotipo en la página de inicio de la cuenta personal. que es un poco similar a la autenticación personal de Weibo.
Sí, estoy hablando de cosas similares, porque todavía hay algunas diferencias. Los estudiantes inteligentes ya han visto algunas pistas, porque en la imagen de arriba, la Librería Xiaohong (Tienda Tudou) es humana y cualquiera puede conducirla. .
Y este también es un ajuste importante de Xiaohongshu el 2 de agosto.
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El centro comercial y la tienda de patatas se combinan en uno, y la integración de las tiendas de números está completamente implementada.
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En 2014, Xiaohongshu lanzó oficialmente su viaje de comercio electrónico. Al principio, el comercio electrónico transfronterizo se llamaba sociedad de bienestar. Más tarde, debido a la falta de ventajas en el comercio electrónico transfronterizo, gradualmente recurrió al comercio electrónico de contenidos. El producto de comercio electrónico pasó a llamarse "Xiaohongshu Mall" y se abrió a las marcas, lo que equivale a "Tmall" en Xiaohongshu. .
Sin embargo, el viaje de Xiaohongshu hacia el comercio electrónico no ha sido fácil y no le ha dado esperanzas de éxito comercial. Por lo tanto, Xiaohongshu Mall siempre ha existido, pero nunca ha sido la "fuerza principal" de la plataforma.
Con esta revisión el 2 de agosto, Xiaohongshu Mall también pasará a la historia. Esta vez, Xiaohongshu ha conectado el centro comercial Xiaohongshu original y el sistema de tiendas Tudou original, conocidos colectivamente como "Tiendas Xiaohongshu".
Como todos sabemos, existen diferencias obvias entre el centro comercial Xiaohongshu y las tiendas de patatas del pasado.
Un centro comercial típico de Xiaohongshu tiene tráfico de dominio público. Por ejemplo, puede buscar en Xiaohongshu productos relacionados que vende el centro comercial.
Sin embargo, las tiendas Tudou solo se mostrarán en las páginas personales de blogueros y empresas, y no se buscarán dentro de la plataforma. Se convertirá más tráfico de dominio privado.
En segundo lugar, Xiaohongshu Mall también cuenta con herramientas profesionales relativamente completas en términos de promoción, marketing y servicio al cliente, pero en el pasado, las tiendas Tudou tenían pocas herramientas.
Entonces entendemos que Dodou Store es una versión simplificada y de menor precio de Xiaohong Bookstore.
Pero, ¿Xiaohong Bookstore después de 8.2 continuará con el modelo anterior de tienda de patatas? ¿Cuáles son las características de la librería Xiaohong en el futuro? ¿Qué debo hacer con el anterior Xiaohongshu Mall?
Creo que todo el mundo está lleno de preguntas. No te preocupes, sigamos.
Umbral 1, 0: después del 2 de agosto, cada individuo o empresa puede abrir rápidamente una tienda en Xiaohongshu, aboliendo la condición básica anterior de 1000 fanáticos para abrir una tienda y logrando realmente un umbral 0. Pero la premisa es que primero debes crear una "cuenta profesional", pero todos sabemos que las cuentas profesionales con identidades de interés no necesitan revisar ninguna información, por lo que puede equivaler al umbral de 0.
Pero eso no significa que todo esté a la venta. ¿Qué quieres vender? ¿Te gusta Xianyu?
La respuesta es no. Xiaohongshu todavía espera que los productos y marcas que puede vender cumplan con las normas, por lo que los productos lanzados deben pasar la revisión antes de poder comercializarse.
Por lo tanto, la plataforma Xiaohongshu también garantizará que los usuarios reciban productos con regularidad. Si encuentran productos problemáticos, la plataforma pagará activamente una compensación de acuerdo con las leyes y regulaciones.
2. Reducción de la comisión: después del 2 de agosto, la librería Xiaohong cambiará la tasa de comisión de la plataforma a 0 comisión por ventas inferiores a 6,5438+0 millones de yuanes y al 5% de comisión por ventas superiores a 6,5438+0 millones de yuanes. Es diferente al anterior. Comparado con la tienda de patatas, sin duda es un plus. Para los usuarios anteriores de Xiaohongshu Mall, ¡esto también es un beneficio significativo!
3. Liquidación rápida: en el pasado, la liquidación en Xiaohongshu Potato Stores y los centros comerciales era principalmente mensual, pero después del 2 de agosto, Xiaohongshu Potato Stores se actualizará a la liquidación T+7, lo cual es muy importante para las pequeñas. y medianas empresas. Esas son buenas noticias. Las pequeñas y medianas empresas están más preocupadas por el flujo de caja. El pago anticipado mensual se ha convertido en una molestia para muchas marcas, pero T+7 ayudará a todos hasta cierto punto.
A través de los tres puntos anteriores, también podemos ver claramente que las características de la Librería Xiaohong son obviamente diferentes a las del pasado.
En segundo lugar, el modelo de la librería Xiaohong ha sufrido cambios evidentes. Primero, las cuentas y tiendas profesionales deben estar vinculadas. El propietario de cada tienda muestra directamente la tienda y cada comerciante se combina con la tienda.
En el pasado, la cuenta y la tienda de Xiaohongshu podían estar separadas. Por ejemplo, solo puede abrir una tienda sin crear una cuenta, pero después de la revisión, existe una relación vinculante inevitable entre la tienda y la cuenta. Sin número no hay tienda.
Entonces, después de la revisión, lo primero que ven los usuarios de Xiaohongshu es la cuenta en lugar de la tienda, por lo que se ha mencionado el aspecto de la cuenta y el tipo de contenido que se comparte. El contenido de marca o la propiedad intelectual. en la estrategia central.
La importancia de esto es satisfacer las necesidades de los usuarios en la nueva era. Al igual que la página de detalles del producto tradicional en el pasado, los usuarios solo pueden ver la introducción del producto. De hecho, es difícil sentir el tono de la marca y también es difícil percibir los comentarios de los usuarios reales de la marca. Al utilizar la forma de ver primero la cuenta profesional, los usuarios pueden ver primero el contenido de lanzamiento de la marca, luego el producto y finalmente la página de detalles del producto, lo que puede mejorar efectivamente el modelo de compra y la tasa de conversión de las personas en la era Z.
Enlace tradicional: Producto-Página de detalles del producto-Compra
Nuevo enlace: Catálogo-Producto-Página de detalles del producto-Compra
Se puede observar que el tradicional El enlace en sí no es Capacidad de comercializar ni comercializar contenidos para la toma de decisiones del consumidor.
Pero si es en forma de un nuevo enlace, los usuarios pueden ir a la cuenta profesional a través de @brand name. Independientemente de si el producto final se vende o no, el concepto y la imagen de la marca se han modificado. La marca es recordada por los consumidores.
El propósito de Xiaohongshu al hacer esto sigue siendo influir en las decisiones de consumo de los usuarios a través de contenido personal o de marca, y convertirlo en ventas en las tiendas Xiaohongshu.
Este modelo de apertura de tiendas en el que las cuentas profesionales son inseparables del número de tiendas es lo que Xiaohongshu llama "número de tiendas".
Esta es también la estrategia central de la nueva esperanza del Libro Rojo para el sistema comercial, con la esperanza de satisfacer las necesidades comerciales de las marcas y los comerciantes individuales del Libro Rojo.
Bajo el nuevo modelo de Xiaohong Bookstore, las marcas anteriores de Xiaohongshu Mall pueden elegir libremente continuar ejecutando el contrato del centro comercial anterior, o pueden optar por implementar el nuevo plan de Xiaohong Bookstore.
Si el depósito depositado previamente en Xiaohongshu excede lo que se debe depositar ahora, Xiaohongshu también organizará un reembolso.
Puedes copiar este enlace para abrir una consulta sobre categorías especiales de margen:
/rule/detail/5d 69348 b 0000000000000/5d 6 f 36 a 1f 779001d 98e 381
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¿Por qué Xiaohongshu lo ajustó así?
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¿Por qué Xiaohongshu lanzó un producto de este tipo en un momento así (2 de agosto)? ¿Por qué la plataforma necesita hacer tales ajustes?
Creo que primero deberíamos escuchar el intercambio oficial:
Jess, la persona a cargo de la plataforma abierta y el comercio electrónico de Xiaohongshu, dijo esto:
Entonces, según Jess Según Si, Xiaohongshu todavía realiza ajustes según las necesidades del usuario. Esta vez, la demanda no proviene sólo de los usuarios comunes, sino también de los pequeños y medianos comerciantes de la plataforma.
Yo (Sr. Sky, Elk) fundé el Zero Gram Club porque soy un automedio en la industria de Xiaohongshu y puedo sentir profundamente que la "marca" de Xiaohongshu es algo diferente.
En el pasado, las marcas en nuestra definición eran marcas de productos estandarizados y grandes marcas. Estas marcas son reales en Xiaohongshu, pero debes saber que no todas están en Xiaohongshu.
Al menos casi la mitad de las marcas no son en realidad "marcas" según nuestra definición.
Porque puede que simplemente sea un individuo que vende algo, como vender sus propias pinturas, vender sus propios conocimientos, etc.
Son más personalizados, menos estándar, más difíciles de definir e incluso difíciles de copiar.
En nuestra opinión, es difícil para una empresa tan pequeña generar una gran cantidad de transacciones de capital y no hay forma de convertirse en una marca madura de inmediato, pero esta es la situación actual en Xiaohongshu. ecosistema.
La existencia es razonable.
Aunque el anterior Xiaohongshu no lo expresó claramente, parece que Xiaohongshu rechazó marcas tan pequeñas porque difícilmente podían utilizar productos comerciales efectivos y la única forma de ganar clientes era publicar sus propios productos. pero esto puede implicar falta de contenido de calidad o limitación de publicidad.
Sin embargo, Xiaohongshu ahora parece estar listo para asumir este tipo de "existencia es razonable". Como no puedes rendirte, es mejor intentar abrirte paso entre los "comerciantes especiales" que otras plataformas no tienen.
El presupuesto de una gran marca puede ser igual al de decenas de pequeñas empresas. Aunque hay muchas pequeñas empresas, el costo de los servicios es relativamente alto. Este es también un tipo de pensamiento dialéctico.
¿Deberíamos mantener 100 marcas grandes o crear 1.000 marcas pequeñas?
Es difícil decir si este es un buen modelo de negocio y si es un modelo de negocio que puede comercializar aún más Xiaohongshu. Los resultados solo se podrán ver en el futuro.
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¿Cuáles son los cambios en la jugabilidad de Little Red Book?
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Las actualizaciones de productos y el juego de soporte en la plataforma Xiaohongshu también sufrirán más o menos cambios. Esta vez también te contaré tres formas de jugar recomendadas oficialmente, que son buenas para ti y no violan las reglas de la plataforma.
1. Incentivar las @cuentas
Incentivar a los usuarios a la cuenta profesional de @marca. Xiaohongshu es en realidad una plataforma para plantar césped y compartir estilos de vida. Naturalmente, muchos usuarios publicarán lo que les gusta y lo comprarán. En el pasado, la gente generalmente no sabía dónde comprarlo después de leerlo y preguntaba en el área de comentarios dónde comprarlo. Sin embargo, los usuarios no se atrevían a decirlo, e incluso si lo hicieran, lo anunciaban. .
Por lo tanto, los usuarios confían en un entendimiento tácito para abrir un software de Orange.
Ahora Xiaohongshu espera acortar el proceso de conversión entre usuarios y marcas.
Guiar directamente a los usuarios a la marca a través de @account. Por supuesto, las marcas también necesitan tener sus propias tiendas para completar transacciones e incluso convertirse en tráfico de dominio privado para los comerciantes. Este circuito cerrado no se trata de saltar a otras plataformas, en realidad está completamente dentro de Xiaohongshu.
¿Se considerará este @ como publicidad? La respuesta es no.
@ en sí no es una acción publicitaria, pero la base para juzgar si se trata de contenido publicitario es: si el contenido se basa en una experiencia real y si hay escenas para compartir.
2. Comentarios para agregar etiquetas de producto para devolver productos a la tienda.
El 2 de agosto, Xiaohongshu canceló las tarjetas con productos en notas. Entonces, ¿cómo guiar rápidamente a los usuarios para que compren en notas? Vaya a la página de inicio de la cuenta a través de @account y los usuarios irán a la librería Xiaohong para buscar los productos uno por uno. ¿Comparar cuál acabo de ver?
Esto es obviamente poco científico.
Entonces Xiaohongshu eliminó la tarjeta con el producto, pero agregó el logotipo del producto.
Como comerciante, puedes marcar tus propios productos en el contenido y los usuarios pueden ir a la página de compra después de hacer clic en ella.
Pero lo que hay que tener en cuenta aquí es que solo los usuarios que están en el estado de apertura de la tienda pueden usar la función de marcado del producto, y los usuarios que no están en el estado de apertura de la tienda solo pueden marcar la ubicación y el nombre de usuario. .
3. La declaración de intereses se aplica a su propia factura de devolución de mercancías.
A la hora de vender productos, es imposible no recomendar los propios productos. Si se recomienda, independientemente de si es un anuncio o no, aún es necesario seguir las convenciones de la comunidad: juzgar si se trata de contenido publicitario o si el contenido se basa en el intercambio de experiencias y escenarios reales.
Pero hay una manera de evitar ser juzgados mal.
Se ha aclarado que la declaración de intereses se aplica a todos los escenarios en la comunidad Xiaohongshu. Siempre que sea un anuncio de beneficios no monetarios que cumpla con las normas, puede evitar que lo traten como un anuncio al declarar sus beneficios.
Y seguir obteniendo distribución del tráfico orgánico.
Lo anterior es el método de reproducción por enlace recomendado después del 2 de agosto, y otras cosas no mencionadas permanecen sin cambios.
Cabe señalar que la forma de "cooperar con la marca xx" que se muestra en las instrucciones de presentación anteriores también puede cambiar simultáneamente. Publicaré un artículo aparte sobre la cooperación entre marcas más adelante, así que no diré mucho más sobre este artículo.
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¿Cómo convertirse en una cuenta profesional?
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Después del 2 de agosto, puedes actualizar tu número profesional de dos maneras:
Aplicación:Me-Barra de herramientas de la esquina superior izquierda-Centro de creación-Más servicios-Actualizar número profesional
Lado de la PC: Centro de números profesionales (pro.xiaohongshu.com) actualizar número profesional.
Para actualizar la cuenta empresarial existente a una cuenta profesional, debe completar la certificación de la nueva cuenta profesional entre el 1 de agosto de 2021 y el 31 de septiembre. Para las mismas calificaciones correspondientes a la cuenta empresarial anterior y la cuenta profesional recientemente actualizada, no es necesario pagar más, es decir, no es necesario pagar más.
Sin embargo, si desea cambiar sus calificaciones durante este período de certificación, aún deberá pagar una tarifa de 600 yuanes al año.
¿Cuáles son los cambios específicos en las titulaciones académicas?
Puedes echarle un vistazo al logo en la imagen. Si hace clic en el logotipo con la palabra "recomendado", no necesitará volver a pagar la tarifa anual de certificación.
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¿Qué impacto tiene esta actualización en el ecosistema?
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2 de agosto, no sé qué día es. Xiaohongshu analiza notas, actualiza su cuenta profesional, cierra Xiaohongshu Mall, abre la librería Xiaohongshu y agrega productos para marcar notas.
Un periodista me acaba de enviar un mensaje preguntándome, ¿Xiaohongshu no rompió con otras plataformas? Quiero hacerlo todo yo mismo
La situación real o la intención real detrás de ella es un tema demasiado grande y no hay mucho material, así que no puedo decirlo.
Así que esta vez sólo puedo hablar de mis puntos de vista basados en los productos y la ecología ajustados.
1. Para las empresas
En primer lugar, creo que este ajuste es un beneficio importante para las empresas. Evidentemente, el umbral para abrir una tienda se ha reducido y el anterior modelo monopolista de las grandes marcas quedará restringido. En realidad, el tráfico adicional lo obtienen las pequeñas empresas a través del contenido.
Sin embargo, las pequeñas empresas no tienen dinero, sino tiempo, lo que significa que existen oportunidades, pero también existen desafíos. Cómo crear un tono de marca y cómo crear buen contenido son cuestiones fundamentales para determinar si pueden sobrevivir en la plataforma Xiaohongshu.
En el pasado, el contenido se usaba para ayudar a vender productos, pero a partir de hoy, el contenido se promoverá a un nivel superior y realmente se convertirá en la estrategia central, y vender productos es para ayudar a monetizar el contenido.
2. Para los bloggers
Hay buenas y malas noticias. La buena noticia es que hay más empresas que pueden cooperar entre sí, y hay muchísimas. La mala noticia es que estas empresas no tienen dinero.
Entonces, cuando el contenido es la estrategia central, la marca debe producir su propio contenido, lo que en determinadas circunstancias afectará la cantidad de cooperación empresarial con los blogueros.
Para ser honesto, la relación precio-rendimiento de los blogueros en Xiaohongshu está disminuyendo gradualmente, no debido al bajo valor comercial, sino porque los blogueros no son muy cooperativos. Siempre es un error pensar que una marca va a ganar dinero con un producto.
Pero siempre hay algunos bloggers que están orgullosos de ello. Somos caros, por eso somos prósperos.
Pero estudiantes, esto es lo mismo que la especulación inmobiliaria. Si una ciudad sólo tiene altos precios de la vivienda, pero la industria y el desarrollo no han mantenido el ritmo, entonces los precios de la vivienda son sólo una burbuja.
Por lo tanto, espero sinceramente que los blogueros también consideren el contenido como su estrategia central y tomen el camino del desarrollo sostenible a largo plazo. En pocas palabras, no convierta un artículo en un anuncio y no se limite a ensamblar las piezas para completar el guión.
De lo contrario, esta ronda de ajustes será un duro golpe para el ecosistema de cooperación de los blogueros. Todo el mundo todavía comprende el principio de que cuando uno prospera, todos prosperan y cuando uno pierde, todos sufren.
3. A la ecología
La característica de Xiaohongshu es comunitaria, por lo que es completamente diferente a Tik Tok. Hay demasiadas marcas grandes de Tik Tok acaparando tráfico y las marcas pequeñas simplemente no pueden sobrevivir.
Pero Xiaohongshu es un terreno de recolección de tráfico para un grupo de "pequeños" comerciantes.
Incluso puedes vender artículos con tu propio diseño y marca personal y obtener tráfico orgánico sin siquiera gastar un centavo. En todo el ecosistema maduro de Internet, esto se ha vuelto cada vez más raro.
Así que esta es una buena oportunidad para blogueros y algunos pequeños comerciantes que quieran vender productos, pero en consecuencia, esta también es la estrategia de la plataforma, elija Little B.
Pero como dije antes, el contenido será la estrategia central, entonces, ¿cuáles son las posibilidades para las MCN ecológicas y los operadores de agentes?
MCN:
En el pasado, el modelo de MCN era muy simple: registrar bloggers, incubar bloggers y vender anuncios de bloggers, siempre y cuando hubiera tantas personas registrándose como posible.
Debido a que solo vender anuncios de blogueros es lo más rentable, toda la comercialización de Xiaohongshu radica aquí.
Pero a partir del 2 de agosto, la plataforma básicamente se despidió de la forma de "traer bienes"
El contenido de "vender bienes" se ha convertido en el tema principal de la plataforma; . En este caso, el desafío de MCN no es nada fácil: los anuncios de los blogueros aún se pueden vender, pero esto sin duda está un poco fuera de sintonía con la estrategia de la plataforma.
Así que creo que el desafío para MCN después del 2 de agosto es cómo poner a las personas en primer lugar, y profundizar en el blog de Xiaohongshu es lo más importante.
En pocas palabras, los blogueros también son personas potenciales que son propietarios de pequeñas empresas o que pueden convertirse en propietarios de pequeñas empresas. MCN debería ayudar a estos blogueros y vender productos juntos.
El blogger se dedica principalmente a la promoción de marcas, pero no comprende el marketing ni la cadena de suministro, por lo que MCN debería resolver estos problemas.
Pero la premisa es que no todos los blogueros pueden convertirse en una pequeña empresa B, y también es importante elegir a las personas adecuadas con potencial.
Operación del agente:
La operación de la agencia anterior se centró en la operación de la agencia y el lanzamiento de la marca de la cuenta empresarial, pero para ser honesto, la importancia de la operación de la agencia de la cuenta empresarial en el pasado era muy limitado y el valor real era la colocación de la marca.
Pero con la integración de la tienda el 2 de agosto, Xiaohongshu también puede convertirse en una autoecología, entonces, ¿puede haber una organización que pueda empaquetar todo lo de la marca en Xiaohongshu?
Debido a que la cuenta y la tienda están juntas, no tiene sentido operar la tienda y la cuenta por separado.
En mi opinión, esto se llama "operación de marca", y tal vez esta sea la próxima tendencia de ecoeficiencia de Xiaohongshu.