Adidas es tan valiente al contratar actores de diafonía del Deyun Club para filmar un nuevo comercial

Cuando los actores de la diafonía se encuentran con marcas deportivas, ¿qué tipo de chispas chocarán?

Recientemente, la marca deportiva de renombre mundial Adidas colaboró ​​con los actores de Deyunshe Crosstalk Shaobing, Zhang Jiuling y Wang Jiulong para filmar un anuncio "inspirador".

Sol brillante, aire fresco, edificios antiguos, el anuncio utiliza tomas de paisajes para iniciar la historia y toda la imagen está llena del sabor del antiguo Beijing.

A continuación, le toca aparecer al protagonista. Tú levantas la plancha y yo hago abdominales. Shaobing, Zhang Jiuling y Wang Jiulong acaban de comenzar un recorrido deportivo en el patio y no se olvidaron de bromear entre ellos durante el proceso. Al ver esto, el Sr. Brand solo quiere decir que es digno de ser un actor de charla cruzada. De hecho, domina "hablar, aprender y cantar" y tiene pleno sentido del humor.

En este momento, el patio se ha transformado en un "gimnasio".

Después de enterarse de la cooperación entre Adidas y Deyunshe, los internautas tuvieron diferentes reacciones. A algunas personas les sorprende que uno sea "Wen" y el otro sea "Ti". Las dos IP parecen no tener nada que ver entre sí.

A algunas personas les resulta difícil de entender. Ya sabes, los socios anteriores de Adidas eran superestrellas del deporte o artistas con su propio tráfico. Esta operación sin precedentes de tomar de la mano a actores cruzados es realmente un poco "misteriosa".

Al principio, el propietario de la marca estaba desconcertado y no podía entender por qué Adidas hacía esto. Pero estas dudas desaparecieron en el momento en que vieron las fotos comparativas de Shaobing, Zhang Jiuling y Wang Jiulong antes y después del ejercicio.

A partir de las imágenes expuestas, no es difícil encontrar que los tres comediantes con los que colaboró ​​Adidas esta vez han experimentado grandes cambios en la forma del cuerpo antes y después del fitness, y parecen bastante "inspiradores". Este tipo de deportividad que no teme a los desafíos coincide con el tema de la publicidad de Adidas "sigue practicando".

La cooperación de Adidas con actores cruzados recuerda a los propietarios de marcas a otra marca: Nike. Como empresa de artículos deportivos de fama mundial, Nike también es muy "atrevida" en el casting publicitario.

El pasado mes de septiembre, Nike lanzó un cartel conmemorativo del 30 aniversario del lema "Just Do It". El controvertido jugador Colin Kaepernick fue uno de los protagonistas de la serie de anuncios.

Al poco de publicarse el cartel, Nike cayó en un torbellino de opinión pública y se vio rodeada de dudas abrumadoras. Muchos internautas comenzaron a publicar declaraciones de "boicot" a Nike en las redes sociales, e incluso utilizaron el método extremo de quemar productos Nike para expresar su descontento. Afectado por este incidente, el precio de las acciones de Nike se desplomó y su valor de mercado se evaporó en cientos de millones de yuanes.

Pero pronto, la trama de la historia comenzó a "revertirse".

Los datos muestran que dentro de las 24 horas posteriores al lanzamiento del controvertido anuncio, Nike recibió exposición en los medios por valor de más de 100 millones de yuanes. Su volumen de transacciones en línea inmediatamente aumentó significativamente y el precio de sus acciones se disparó.

El valor "Just Do It" transmitido en el anuncio del aniversario también ha sido reconocido por muchos consumidores. Aprovechando este controvertido incidente, Nike ha atraído a muchos fans.

Antiguamente siempre decíamos que el protagonista publicitario y la imagen de marca deben ser "absolutamente coherentes" para conseguir el efecto marketing 1+1>2.

Pero ahora parece que la cooperación con algunas audiencias que son inesperadas para la audiencia parece ser una buena opción para las marcas. Las diferencias a menudo pueden dar lugar a "sorpresas".

Por supuesto, cuando los propietarios de marcas dicen esto, de ninguna manera están alentando a las marcas a participar en marketing controvertido. Todo tiene ventajas y desventajas. Aunque el marketing controvertido tiene algunas ventajas a la hora de atraer tráfico, también tiene ciertos requisitos para la propia empresa. Si su marca no tiene la capacidad de asumir riesgos de marketing, no lo intente fácilmente.

Es más, ya sea Nike o Adidas, sus controvertidos anuncios pueden llegar a una comunicación fuera de círculo y atraer a innumerables fans porque en estos anuncios, el público puede sentir el concepto espiritual que la marca quiere transmitir. , se puede sentir su ingenio y coraje como marca gigante en el círculo deportivo.

Por lo tanto, para impresionar a los consumidores, tenemos que confiar en el "cuidado".