¿El biombo plegable vuelve a ser 8848?
Por el contrario, en 2013, la noche anterior al lanzamiento del 4G, casi el 80% de los internautas utilizaron su teléfono móvil durante menos de 4 horas.
A medida que la estancia del usuario aumenta de corta a larga, la pantalla es siempre la entrada sensorial más importante.
Mirando hacia atrás en la historia del desarrollo de la industria de la telefonía móvil, para satisfacer las crecientes necesidades de vida y entretenimiento de las personas, los fabricantes de teléfonos móviles han hecho muchos intentos en torno a las pantallas. Ronda tras ronda, hicieron que la pantalla fuera lo suficientemente grande y aumentaron cada vez más la relación pantalla-cuerpo.
En los últimos dos años, los fabricantes de teléfonos móviles se han precipitado hacia la gama alta y las pantallas plegables han entrado en su campo de visión como una nueva especie. Sin embargo, desde su nacimiento en 2018, las mamparas plegables han caído en el dilema del "aplauso pero no del éxito". Al menos hasta ahora, su potencial de mercado está lejos de explotar.
Los biombos también están envueltos en una disputa por la autenticidad. Los opositores se preguntan si es necesario perder la comodidad original de un teléfono móvil por una pantalla más grande, y mucho menos pagar un precio más alto.
Esta polémica se puede resumir perfectamente en cuatro palabras: llamativo. Solía ser 8848, que solía ser el precio máximo del mercado mundial de teléfonos móviles. Perseguía el "lujo práctico", prestaba atención a materiales raros y artesanías, y se dirigía a personas de alto nivel. Sin embargo, este posicionamiento se desvió de la demanda del mercado y finalmente tuvo un final trágico.
Entonces la pregunta es: ¿son “llamativos” los teléfonos con pantalla plegable? ¿Se convertirá en el próximo 8848?
En los primeros días del desarrollo de los teléfonos inteligentes, la pantalla no era un punto de venta importante.
En la conferencia de prensa de Xiaomi 11 de 2065438, Lei Jun enfatizó dos puntos de venta: primero, el mejor hardware para teléfonos móviles con Android, núcleo nacional de doble núcleo 1.5, la velocidad de reloj más rápida del mundo, segundo, MIUI, el primero; Un sistema operativo móvil desarrollado en modo Internet, con temas en constante cambio y la primera pantalla de bloqueo en constante cambio.
Por poner otro ejemplo, durante ese tiempo, los principales puntos de venta de Vivo eran la calidad del sonido y la fotografía, mientras que los principales puntos de venta de Li Jing eran la duración de la batería y el ultradelgado.
Después de 2016, el mercado mundial de teléfonos inteligentes puso fin a su alto crecimiento y la tasa de crecimiento compuesto de ventas cayó de 22,4 en años anteriores a 5,7 en los siguientes cinco años.
Esto significa que el mercado de la telefonía móvil ha entrado en una etapa de madurez y de stock, y la industria también ha mostrado nuevas características:
En primer lugar, existe una seria tendencia a la homogeneidad del producto. . En 2015, Lei Jun dijo a los medios que la innovación en los teléfonos inteligentes había llegado a un período de cuello de botella; en segundo lugar, los puntos de venta diferenciados de los fabricantes habían desaparecido, la competencia realmente había entrado en una etapa de bayoneta y los principales puntos de venta de los productos se habían volcado colectivamente hacia la experiencia del usuario.
Como entrada principal para la interacción persona-computadora, la pantalla afecta directamente la experiencia del usuario y la competencia por la pantalla también es feroz.
Podemos dividir esta guerra de pantalla en dos tipos: una es una guerra explícita, reflejada en el tamaño de la pantalla, la forma, la relación pantalla-cuerpo, etc.; la otra es una guerra secreta, reflejada principalmente en en el panel de visualización.
Echemos un vistazo primero al combate explícito en pantalla.
La primera etapa es que los móviles con pantalla grande se conviertan en tendencia. A finales de 2011, Samsung lanzó el Galaxy Note de 5,3 pulgadas, que se posicionó como un producto de comunicación móvil entre un teléfono inteligente de pantalla grande y una tableta. Con los teléfonos de pantalla grande, Samsung ha establecido el estatus de buque insignia de Android.
Luego 2065438 En septiembre de 2005, Apple lanzó el iPhone 6s Plus de 5,5 pulgadas, marcando oficialmente el comienzo de la primavera de los teléfonos móviles de pantalla grande. La serie iPhone 6 también logró un crecimiento récord en ventas debido a su plena adopción de pantallas grandes.
Pronto, un grupo de fabricantes de teléfonos móviles aceleró para ponerse al día con la tendencia de las pantallas grandes. Soochow Securities señaló en un informe de investigación que en 2015, los teléfonos móviles con pantallas superiores a 5,5 pulgadas representaban menos del 20% y ahora representan casi la mitad.
La segunda etapa es cuando la pantalla completa se convierte en el nuevo foco. Xiaomi MIX marca tendencias con una relación pantalla-cuerpo de 91,3.
En cuanto a la mejora de la relación pantalla-cuerpo, existen dos soluciones principales en el mercado: optimizar la identificación basada en soluciones de visualización de pantalla y lograr la ausencia de bordes a través de pantallas curvas.
Cuando se trata de optimización de identificación, se puede decir que los fabricantes de teléfonos móviles son "ocho inmortales cruzando el mar, cada uno mostrando sus poderes mágicos". Por ejemplo, el módulo de la cámara se coloca debajo de la pantalla, cámara oculta, diseño deslizante, versión de pantalla dual, muesca, pantalla de gota de agua, pantalla perforada, etc.
Sin embargo, después de estos intentos, la mayoría de ellos no han logrado la iteración del producto. Sólo Liu Haiping, la pantalla de gota de agua y la pantalla de excavación se han convertido en opciones más comunes en el mercado.
La búsqueda de pantallas curvas se ha convertido en una característica estándar para los fabricantes de teléfonos móviles, lo que vuelve a la "guerra secreta" que mencionamos anteriormente: la batalla por los paneles de visualización.
Como todos sabemos, la tendencia de desarrollo de la tecnología de visualización va desde LCD (tecnología de visualización de cristal líquido) hasta diodos emisores de luz orgánicos (tecnología de visualización de diodos emisores de luz orgánicos). Al menos antes de 2016, las pantallas LCD dominaban las pantallas de los teléfonos móviles, mientras que los diodos emisores de luz orgánicos se utilizaban principalmente en dispositivos de visualización de pequeño tamaño, como reproductores, cámaras digitales y walkmans.
La mayor ventaja de los paneles OLED es que pueden mostrar superficies curvas.
Después de 2010, Samsung SDC promovió vigorosamente la tecnología de diodos emisores de luz orgánicos y fue ampliamente utilizada en su campo de teléfonos móviles de alta gama. En 2016, Apple anunció la adopción de pantallas de diodos emisores de luz orgánicos y firmó un contrato con Samsung para comprar 100 millones de paneles de diodos emisores de luz orgánicos cada año. Los diodos emisores de luz orgánicos han comenzado a reemplazar a las pantallas LCD como soluciones tecnológicas de visualización convencionales. Desde entonces, las pantallas AMOLED se han utilizado comercialmente a gran escala en la industria de la telefonía móvil.
Por supuesto, Apple aún no ha lanzado un teléfono móvil con pantalla curva, centrándose en pantallas de diodos emisores de luz orgánicos para mejores efectos de visualización, pero los fabricantes nacionales de teléfonos móviles están apuntando al mercado de pantallas curvas.
En aquel momento, Samsung casi monopolizaba todo el mercado de pantallas AMOLED. En 2016, el 99% de los paneles AMOLED del mercado procedían de Samsung, especialmente las pantallas flexibles. Este año hay 60 millones de pantallas AMOLED flexibles en el mundo y Samsung ha utilizado una quinta parte de ellas. También proporcionará a Apple algunas pantallas flexibles.
Dado que la oferta superaba a la demanda, los fabricantes con lagunas en la gestión de la cadena de suministro se encontraron rápidamente con una crisis.
Un ejemplo típico es Xiaomi. Debido a que la persona a cargo de la cadena de suministro en ese momento ofendió a los ejecutivos de Samsung, la otra parte decidió no suministrar pantallas a Xiaomi. Como resultado, el lanzamiento de la pantalla curva de Xiaomi. El teléfono móvil Note 2 se pospuso por un año y la empresa eligió otros proveedores.
Como resultado, después del lanzamiento de este teléfono móvil, aparecieron problemas de control de calidad de la pantalla, como puntos negros, pantallas yin y yang y fugas de luz lateral. Más tarde, Lei Jun asumió personalmente el control y Xiaomi llegó a un momento crítico de vida o muerte.
Acerca de la optimización de la experiencia de visualización de pantalla, la cosa no termina aquí con las pantallas curvas.
Por un lado, los fabricantes esperan lograr una relación pantalla-cuerpo cercana a 100 a través de innovaciones tecnológicas, como la solución de cámara debajo de la pantalla del Xiaomi MIX 4, que se ha producido en masa.
Por otro lado, bajo la premisa de que el tamaño de la pantalla apenas aumenta el espacio, su opción es añadir una pantalla.
Tras el lanzamiento de FlexPai, el primer teléfono móvil con pantalla plegable de Yurou Technology en 2018, Samsung lanzó el primer teléfono móvil con pantalla plegable, Galaxy Fold, a principios de 2019. Solo 4 días después, Huawei también lanzó su primer teléfono móvil con pantalla plegable, Mate X. Durante el mismo período, Xiaomi, Apple e incluso Microsoft se estaban abasteciendo de tecnologías relacionadas con pantallas plegables.
En aquel momento, algunos analistas del mercado decían que 2019 sería el primer año de la explosión de las mamparas plegables.
Según los avances actuales, las expectativas optimistas sobre los biombos plegables son un error de cálculo. Según los datos de previsión del DSCC, se espera que los envíos de teléfonos móviles con pantalla plegable superen los 9 millones de unidades en 2021, y también se prevé que los envíos mundiales crezcan de 180.000 a 20 millones de unidades en 2022. Sin embargo, aun así, la tasa de penetración en el mercado de las pantallas plegables Todavía son solo 2.
¿Qué tan lenta es esta velocidad de filtración? Podemos hacer una comparación simple:
Desde la popularidad de las pantallas de diodos emisores de luz orgánicos en 2016, en 2018, el área de producción de pantallas de diodos emisores de luz orgánicos representó el 30% de la producción total. superficie de pantallas de teléfonos móviles se espera que para 2023, esta proporción llegue a 50.
Hay tres razones para el lento progreso del mercado de mamparas plegables:
Primero, la tecnología es inmadura;
Hay varias soluciones de mamparas plegables en el mercado. mercado, como mamparas plegables externas, mampara plegable interior, mampara curva hacia abajo, mampara triple. Para hacer que la pantalla se doble 180 grados, hay dos puntos clave: la pantalla en sí y la tecnología de bisagra.
Actualmente, los paneles OLED flexibles son la única solución de pantalla para pantallas plegables, pero las pantallas flexibles se dañarán irreversiblemente si se doblan a alta frecuencia y a largo plazo, lo que afectará la vida útil de la pantalla.
Junto con la estructura multicapa ligera y delgada del módulo de pantalla de diodo emisor de luz orgánico, para lograr una excelente función de plegado, es necesario aumentar la resistencia estructural de cada capa, como el polarizador. , cubierta de pantalla, película, pegamento OCA espera. Bajo la premisa de reducir el grosor del módulo de pantalla tanto como sea posible, esto es técnicamente más difícil que antes.
El mayor problema al que se enfrentan las bisagras es cómo garantizar que puedan mantener buenos resultados de funcionamiento a frecuencias más altas.
En segundo lugar, el coste es alto y el rendimiento es bajo;
Por un lado, el coste del panel AMOLED en sí es alto. Según datos de DSCC, el costo de producción actual del panel plegable AMOLED de 7,3 pulgadas de Samsung Display es cercano a los 180 dólares y se espera que baje a 90 dólares en 2022.
Los diferentes lenguajes de diseño de los fabricantes también determinan que los fabricantes de monitores solo puedan desarrollar para una marca una vez, y los modelos no se puedan reutilizar, lo que aumenta aún más el coste de desarrollo de pantallas.
Por otro lado, desde pantallas rectas hasta pantallas curvas y pantallas plegables, la tasa de salida de las pantallas de diodos emisores de luz orgánicos está disminuyendo gradualmente. Según informes de los medios, la tasa de rendimiento de los paneles domésticos de diodos emisores de luz orgánicos es de alrededor del 80%, y la de las pantallas curvas es de alrededor del 40-50%. Sin embargo, la tasa de rendimiento de las pantallas plegables con un factor de dificultad más alto solo será menor. .
Por ejemplo, en el tercer trimestre de 2018, la tasa de rendimiento de los paneles AMOLED flexibles QHD de 6,39 pulgadas fue solo de más de 10, y aumentó a 30 en el cuarto trimestre.
Lo anterior es también el principal motivo por el que el precio de los móviles con pantalla plegable es elevado actualmente.
En tercer lugar, el problema de la adaptación de las aplicaciones no se ha resuelto por completo;
El ex vicepresidente de OPPO, Shen Yiren, mencionó una vez que las aplicaciones de pantalla dividida, las aplicaciones de alta resolución, la optimización de múltiples -El procesamiento de la información aún no se ha puesto al día por completo.
Esto, a su vez, conduce a envíos insuficientes de teléfonos móviles con pantalla plegable, y es probable que los desarrolladores de aplicaciones carezcan de motivación para optimizar las pantallas plegables, lo que a su vez afecta la experiencia de los teléfonos móviles con pantalla plegable.
Una vez que una pantalla plegable carezca de un ecosistema de software que sea compatible con el hardware, se convertirá en su mayor debilidad.
En la segunda mitad de este año, el mercado de los teléfonos móviles con pantalla plegable comenzará a crecer.
Primero, OPPO lanzó su primer teléfono con pantalla plegable FindN el 5438 de junio a mediados de febrero. Luego, Honor anunció oficialmente que lanzará su primer teléfono con pantalla plegable magic V el 5438 de junio y el 22 de febrero. El teléfono móvil con pantalla plegable de nueva generación P50 Pocket también se lanzará el 5438 de junio y el 25 de febrero.
Además, continúan las noticias sobre Xiaomi MIX Fold2, y vivo lanzará su primer teléfono con pantalla plegable a principios del próximo año. También se espera que Apple lance su primer teléfono con pantalla plegable en 2023.
En este punto, los principales actores de la industria de la telefonía móvil se han sumado a esta nueva guerra de pantallas. Pero a corto plazo, probablemente no sean los fabricantes de teléfonos móviles los que influyan en la dirección de la guerra y la popularidad de las pantallas plegables, sino los proveedores que se encuentran en la parte superior de la cadena industrial.
Como mencionamos anteriormente, los problemas técnicos, los altos costos de desarrollo y las bajas tasas de rendimiento son razones importantes que restringen el desarrollo de teléfonos móviles con pantalla plegable, y estos problemas se concentran en el lado de la producción. En otras palabras, el mayor problema de los teléfonos móviles con pantalla plegable en la actualidad no es si se pueden vender, sino si se pueden suministrar de manera estable, mejorar la calidad y reducir los precios.
El núcleo de los teléfonos móviles con pantalla plegable es la pantalla, y los paneles OLED flexibles son actualmente la única solución de pantalla. Por tanto, la industria de los paneles OLED se convertirá en clave.
Esto involucra dos variables: primero, cómo cambia la estructura de oferta de la industria, afectando así la capacidad de producción; segundo, qué tan rápido aumenta la tasa de retorno, lo que afecta al producto mismo.
Antes de 2016, casi toda la capacidad de producción mundial de paneles OLED flexibles estaba concentrada en manos de la surcoreana Samsung Display, con una cuota de mercado superior al 90%.
Las líneas de producción de diodos emisores de luz orgánicos flexibles tienen las características de un gran gasto de capital, una alta dificultad técnica y un largo tiempo de aumento de producción. En la actualidad, los fabricantes de paneles de Japón y la provincia china de Taiwán básicamente se han retirado de la competencia en el campo de los diodos emisores de luz orgánicos flexibles.
En lo que respecta a la tendencia general, los fabricantes chinos de paneles OLED acelerarán sus esfuerzos para hacerse con el mercado. Desde 2018, la proporción de diodos emisores de luz orgánicos en China ha seguido aumentando y la competencia en la industria de los diodos emisores de luz orgánicos flexibles se concentrará entre China y Corea del Sur en el futuro.
Ahora, el que tiene más probabilidades de romper el monopolio de Samsung es BOE. En 2020, la participación de mercado global de paneles AMOLED de China fue de 13,2, y la participación de mercado nacional de paneles AMOLED flexibles de BOE llegó a 86,7.
En términos de capacidad de producción, Industrial Securities señaló en un informe de investigación de agosto de este año que actualmente hay 25 líneas de producción de diodos emisores de luz orgánicos en producción en todo el mundo. Entre ellas, hay 5 líneas de producción AMOLED planificadas por BOE, 4 de las cuales ya se han completado y puesto en funcionamiento. También hay una línea B12 en construcción en Chongqing, con una capacidad de producción total planificada de 252.000 unidades al mes.
El informe de investigación también señaló que si todas las líneas de producción que se han puesto en producción alcanzan su capacidad máxima, la capacidad de producción de China continental alcanzará los 602.000 por mes, lo que representa aproximadamente el 41,7% de la capacidad de producción global. todas las líneas de producción pueden alcanzar su capacidad máxima, la capacidad de producción mensual de China continental alcanzará los 922,5K/mes, lo que representa aproximadamente el 50% de la capacidad de producción global.
En otras palabras, es probable que la localización se convierta en una tendencia en el futuro proceso de fabricación de paneles AMOLED flexibles. Anteriormente, las pantallas plegables utilizadas por Huawei Mate X y Mate xs eran suministradas exclusivamente por BOE.
Sin embargo, en la composición material de los propios diodos emisores de luz orgánicos, los materiales luminiscentes representan alrededor del 31% del costo de producción. En la cadena de suministro de materiales, Estados Unidos, Japón y Corea del Sur todavía lo tienen. un monopolio de mercado, lo que dificulta la localización.
Dejando de lado la cadena de suministro de materiales ascendentes, a medida que más y más fabricantes de teléfonos móviles ingresan al mercado de teléfonos móviles con pantalla plegable, se espera que la tasa de utilización de la capacidad de los fabricantes de paneles ascendentes continúe aumentando y el rendimiento La tasa también se mejorará mediante la promoción de prueba y error.
A medida que la madurez del producto aumenta gradualmente y la oferta se vuelve más estable, los costos de los fabricantes de teléfonos móviles disminuirán y los precios de los terminales también pueden bajar.
Según datos de DSCC, el costo de producción actual del panel plegable AMOLED de 7,3 pulgadas de Samsung Display es cercano a los 180 dólares estadounidenses, y se espera que el costo de producción de las pantallas plegables baje a 90 dólares estadounidenses para 2022.
Ahora han comenzado a aparecer señales de reducción de precios de los productos con pantalla plegable: hace uno o dos años, el precio de los teléfonos móviles con pantalla plegable era generalmente de más de 15.000 yuanes. A finales del año pasado, el precio del Xiaomi MIX Fold era de 9.999 yuanes, y luego el precio del OPPO Find N, que acaba de lanzarse, bajó a 7.699 yuanes.
Pero los teléfonos móviles con pantalla plegable todavía se enfrentan al mayor interrogante: ¿Se trata de una demanda falsa? ¿Podemos salir del dilema del "aplauso pero no popular"?
Para poner el ejemplo más obvio, antes del lanzamiento de OPPO Find N, Xiaomi MIX Fold era el teléfono con pantalla plegable más barato del mercado. Ha pasado menos de un año desde su lanzamiento, pero su precio en la plataforma de comercio electrónico ha bajado más de 3.000 yuanes.
La razón más directa probablemente sea que no se puede vender.
Algunos medios informaron que en las plataformas de comercio de segunda mano, muchas personas compraron el Mate de pantalla plegable de Huawei.
Desde esta perspectiva, las mamparas plegables son en realidad una pregunta de opción múltiple ante los fabricantes. ¿Es el teléfono móvil con pantalla plegable un producto que debería lanzarse, o es un producto con mayor importancia estratégica que práctica?
Si eligen lo primero, tienen que correr el riesgo de no vender; elegir lo segundo equivale a admitir que la popularidad de los teléfonos móviles con pantalla plegable es una falsa prosperidad.
[1] Oportunidades materiales de la industria de diodos emisores de luz orgánicos de Founder Securities;
[2] "Profundidad de los teléfonos inteligentes: "Ciclo de innovación de mejora del consumo", la cadena de suministro de teléfonos móviles marca el comienzo del suministro y Demand Revolution", Soochow Securities;
[3] "El ciclo de la industria de paneles se está debilitando, BOE puede esperar el futuro", Industrial Securities;
[4] "Tendencias de los teléfonos inteligentes AMOLED, La industria de los paneles de visualización toca el "rebote inferior", Guo Jin Securities;
[5] "Los teléfonos móviles con pantalla plegable están a punto de explotar, los componentes y enlaces se beneficiarán", Everbright Securities;
[6] "Triples dificultades de los teléfonos móviles con pantalla plegable: producción en masa, reducción de precios, ecosistema de aplicaciones", Jiemian News;
[7] "¿Puede el teléfono móvil con pantalla plegable de Huawei de 18.000 yuanes salvar la crisis?", Finanzas ;
[8] "¿Por qué el teléfono con pantalla plegable que todo el mundo espera está "maldito"?", Huxiu;
[9] "En vísperas del lanzamiento del Huawei P50 Pocket: los precios de los teléfonos con pantalla plegable se desploman, las ventas mensuales en tiendas son de menos de 10 estaciones”, Times Finance.