¡Búrlate de tus oponentes! Una colección de anuncios de coches "provocadores"
Audi fue el primero en utilizar las palabras "Te moviste, BMW" en publicidad exterior, utilizando términos de ajedrez para desafiar a BMW.
"Entonces BMW colocó un cartel con la palabra 'morir' en la calle opuesta."
BMW hizo todo lo posible y el cartel oficial era muy provocativo.
No sólo luchan organizaciones no oficiales como los concesionarios, sino que funcionarios de BMW incluso han lanzado una serie de anuncios impresos "irónicos". Hablando francamente, en comparación con los problemas anteriores causados por Audi, BMW estaba lleno de potencia de fuego y no mostró piedad.
"BMW lanza un cartel que muestra un leopardo persiguiendo a una cebra y un Mercedes-Benz"
"BMW lanza un cartel publicitario "Mercedes-Benz también puede transmitir 'placer de conducir'"
"BMW gira el arma Apuntando al Jaguar, el icónico 'Leopard' no se atrevió a darse la vuelta y salir corriendo. "
El juego de palabras de BMW desencadenó un fuerte contraataque por parte de Audi, y Subaru aprovechó la oportunidad para aprovecharlo.
"BMW elogió públicamente a Audi como Campeón del Mundo de Autos 2021 en su cartel oficial y se burló del estatus de Auto del Año de Sudáfrica de Audi. ”
“Audi respondió oficialmente de inmediato y BMW se convirtió en el campeón de las 24 Horas de Resistencia de Le Mans 2000-2021”
Subaru también aprovechó esta oportunidad para promocionar su galardonado motor.
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Comentario del editor:
Esta "pelea" causada por los concesionarios de Audi en el extranjero finalmente terminó con la retirada voluntaria de Audi. Desde la perspectiva del conjunto, parece que Audi realmente causó el problema. Si observamos atentamente, descubriremos que BMW también es muy activo en esta "guerra", desempeñando el papel de víctima e "iniciador de la guerra" en diferentes etapas. Su alcance de ataque es extremadamente amplio, lo que eventualmente conducirá a una guerra prolongada. cuerpo a cuerpo" que involucra múltiples marcas. Estos dos fabricantes alemanes deshonestos parecen estar dispuestos a burlarse de sus oponentes para resaltar su imagen de marca, pero en el mercado automotriz actual, ¿con qué fabricante es fácil meterse? También puedo cometer delitos y publicidad de automóviles. La agitación es inevitable.
◆MINI está causando problemas y muchas marcas están compitiendo por "participar en la marca": MINI, smart, Volkswagen, Audi y Fiat
Esta vez. Es MINI "recogiendo cosas". Primero juega "usar monedas inteligentes para comprar MINI" al aire libre, interpretando "inteligente" como inteligente, todos saben que esta es la acción de mejora de la imagen de marca de MINI utilizando inteligente. El movimiento de MINI provocó inmediatamente un fuerte contraataque de Smart, y luego también participaron Audi, Volkswagen e incluso Fiat.
Publicidad y comentarios:
"MINI tomó la iniciativa en el uso de "SMART". ". Traducido como "inteligente"
-Las personas inteligentes inmediatamente tradujeron "MINI" a "pequeño exquisito" para contraatacar. "
"Volkswagen Beetle, Audi A1 y Fiat 500 le siguieron de cerca"
En la segunda mitad del incidente, Volkswagen Beetle, Audi A1 e incluso Fiat 500 también participaron en esta guerra. Ambos aprovecharon esta oportunidad para establecer su propia imagen de marca. Como resultado, la batalla original entre MINI y smart se convirtió instantáneamente en un evento de marketing bastante bueno, y esta forma de expresión parecía haberse convertido en una "plantilla" para la promoción. de este nivel de coches
Comentario del editor:
La declaración de guerra de Smart y Nissan
◆Smart se entretiene y muchos fabricantes son “marcas expositoras”: smart, Volkswagen, Chevrolet, Hyundai, Toyota, Bentley, Chrysler, Nissan
Obviamente, smart no es una "lámpara de bajo consumo de combustible". Además de luchar contra MINI, hay algunas "pollas prestadas para poner". "trucos de huevos". Las acciones de Smart claramente entran en esta categoría. Compara su propia marca "SMART" con otras marcas de automóviles a largo plazo para mostrar sus características "cortas".
Anuncios y comentarios:
Dos "inteligencias" equivalen a una cualidad.
"Chevrolet y Smart"
"Moderno e Smart"
"Toyota y Smart"
"Bentley y Smart"
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"Chrysler y Smart"
"Nissan y Smart"
Comentario del editor:
Obviamente, Smart quiere mostrar de esta manera sus características breves y concisas. Todo el anuncio no tiene otros elementos excepto el texto y el logotipo estilo modelo inteligente en la esquina inferior derecha de la imagen, por lo que definimos la acción de Smart como "pedir prestado" Simplemente toma prestado de otras marcas para mostrar su pequeñez. significa que "grande" es malo. No es de extrañar que estos fabricantes opten siempre por el silencio colectivo. Aunque el autoentretenimiento de Smart no ha causado sensación entre los fabricantes, en realidad ha establecido su propia imagen de marca "corta". Afortunadamente, el publicista fue lo suficientemente inteligente. De lo contrario, sería realmente ridículo compararlo con Mercedes-Benz.
◆Nissan "regrabó" la escena Volkswagen, despertando la creatividad "Marcas participantes": Volkswagen y Nissan.
Este incidente comenzó con un anuncio impreso cuando Volkswagen lanzó el Polo. Nissan utiliza exactamente el mismo escenario cuando lanza coches nuevos, pero con una filosofía diferente. Nissan parece estar "desafiando" de esta manera al público.
Publicidad y comentarios:
Cuando se lanzó el Polo, Volkswagen lanzó este anuncio para decirles a todos que es pequeño pero fuerte.
Nissan luego movió a la policía de la parte trasera del auto al frente, diciéndoles a todos que el 350Z es realmente caro.
Comentario del editor:
Aunque no "ataca" directamente a otras marcas en su propia publicidad, el enfrentamiento creativo entre Nissan y Volkswagen sigue siendo tenso. Nissan utilizó el mismo escenario que Volkswagen para declarar creativamente la guerra al público. Resulta que sí. Aunque es solo un simple cambio en la posición y movimiento del personaje, muestra temas completamente diferentes de los dos anuncios. Uno es fuerte, el otro es precioso, el otro es mitad agua de mar y el otro es llama. Realmente no quiero utilizar las cuatro palabras "cada uno tiene sus propios méritos" para evaluarlo. ¿Quién es mejor? Simplemente haz lo que te parezca correcto.
Audi desafía el campo de los coches de lujo
Categoría de vídeo:
◆Si no aceptas las imágenes de Audi, no podrás apreciar el “ marcas expositoras” en una exposición unipersonal: Audi, Mercedes-Benz, BMW, Lexus, Alfa Romeo, Volvo.
Video publicitario creativo del Audi A8/A5. Esta vez, además de apuntar a Mercedes-Benz y BMW, Audi también incorporó la marca de alta gama Lexus de Toyota. Quizás estos fabricantes se hayan acostumbrado a la estrategia publicitaria "provocativa" de Audi y hayan optado por no responder, dejando a Audi actuar sola.
Contenido publicitario 1:
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Interpretación del contenido publicitario:
La imagen muestra a un grupo de nobles disfrutando de una vida lujosa en una jaula. Uno de ellos siguió tocando y finalmente la puerta se abrió. Después de pasar por muchas dificultades, saltaron y finalmente escaparon del castillo fuertemente custodiado. Pero uno de ellos parecía extrañar el ambiente inherentemente lujoso y casi pierde sus cosas varias veces. Cuando finalmente decidieron qué coche escoger, no estuvieron de acuerdo. Caminó directamente hacia un sedán Mercedes-Benz Clase S. Otra persona que insistió en romper el status quo le recordó que podría ser una trampa, pero A dijo con desaprobación: "Mi papá tuvo una hace mucho tiempo. Es obvio que A tiene una gran confianza en Mercedes-Benz, y luego". B condujo un Audi A8 para romper esta lujosa jaula. El Mercedes Benz A que viajaba de repente se volvió a convertir en una jaula, y A no tuvo más remedio que seguir disfrutando de la llamada música elegante en la jaula. El anuncio expresa claramente el deseo y la determinación de Audi de alterar el status quo. El castillo enjaulado simboliza el inherente mercado de automóviles de lujo, mientras que Audi tiene el corazón para salir de la jaula y correr libremente.
Contenido publicitario 2:
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Interpretación del contenido publicitario:
En el anuncio, un adulto con apariencia de profesor está inculcando las llamadas ideas ortodoxas a un estudiante que aún no se ha graduado. "Necesitas graduarte de estas universidades", "Necesitas hacer este tipo de trabajo en el futuro", "Quieres comprar estas marcas de automóviles en el futuro". Justo cuando el estudiante de secundaria todavía estaba confundido por esto, un Audi A5 estaba estacionado afuera de la ventana. Los ojos de los niños se sintieron atraídos por él y dejaron de escuchar a los adultos. Entonces, en la pantalla, un Audi A5 pasaba a toda velocidad y apareció una línea traducida al chino como "Romper el ciclo inherente".
Comentario del editor:
Audi vuelve a burlarse de su antiguo rival. El radical parece deseoso de suplantar a un Mercedes, un BMW o un Lexus como el coche de lujo por excelencia del público. Independientemente del A5 o del A8, los anuncios de Audi expresan un fuerte deseo de "romper el status quo", recordando y anunciando siempre al mundo que ha llegado la nueva era de los coches de lujo. Pero esta vez el "bullying" de Audi hacia sus competidores no parece haber recibido suficiente atención por parte de esta serie de fabricantes. Quizás Mercedes-Benz y BMW se preocupen más por su propia imagen de marca que por competir con Audi en este momento. En general, esta vez Audi fue un espectáculo de un solo hombre y nadie respondió.
Contenido 3: Incidente en la fabricación del “llavero” de Audi.
"Buen chico" Audi está intentando organizar a la gente. Esta vez se dirige a cuatro marcas de renombre mundial: Alfa Romeo, Mercedes-Benz, BMW y Volvo. Al intentar mejorar la imagen de marca, también hace reír y llorar a la gente.
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Interpretación del contenido publicitario:
La esquina inferior izquierda de la pantalla muestra claramente que se trata de un anuncio moderno. Los empleados de Lexus y BMW informaron a sus respectivos dirigentes de la noticia del lanzamiento del Hyundai Genesis, lo que despertó un gran descontento y "fanatismo" por parte de los jefes de las dos marcas mencionadas, que no dejaban de gritar "Hyundai, Hyundai". El último vídeo muestra al Hyundai Genesis ganando el año modelo 2009 en Norteamérica.
Comentario del editor:
La comparación de Hyundai muestra muy bien el enojo de los jefes de Lexus y BMW, y el impacto que el lanzamiento de Hyundai Genesis tuvo en ellos también se refleja vívidamente. Este inesperado ataque sorpresa logró buenos resultados. Se puede decir que los coreanos han impactado con éxito las dos marcas de alta gama de Japón y Alemania al mismo tiempo. Parece que el posicionamiento de marca de Hyundai y las estrategias de colocación en el mercado publicitario en el extranjero están bien pensadas.
◆Aprendiendo de los puntos fuertes de cada uno, las “marcas participantes” de Mazda: Mazda, Porsche, Aston Martin.
Mazda ha declarado la guerra a Porsche y Aston Martin, y sus marcas de alta gama son completamente diferentes a ellas. Bajo el ingenioso arreglo de Mazda, ambos oponentes quedaron avergonzados y la "guerra" publicitaria fue realmente intrigante.
Contenido publicitario:
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Interpretación del contenido publicitario:
Tres hombres en el bar están enamorados de la misma bella mujer. Los dos primeros son guapos y elegantes, mientras que el último está un poco hinchado. Luego empezaron a pelear por esta belleza. El primer hombre mostró con orgullo las llaves de su Porsche, el segundo era un Aston Martin y el último gordo no tuvo más remedio que mostrar las llaves de su Mazda Serie B. En cambio, la belleza inesperadamente se acerca a Mazdaman y lo besa, antes de que aparezca un primer plano de su imaginativo rostro. No fue hasta que retiramos la última cámara que supimos que lo que esta belleza buscaba era una camioneta práctica.
Comentario del editor:
De hecho, ya sea por diseño, prestaciones o imagen de marca, Mazda no está en el mismo orden de magnitud que Porsche y Aston Martin. Sin embargo, la ofensiva de Mazda esta vez no es de ninguna manera un fanático "arrojar huevos a las piedras". Evita inteligentemente las comparaciones directas con Porsche y Aston Martin, adoptando en cambio una estrategia de aprender de las fortalezas de cada uno. Confiando en su excelente practicidad, Mazda utilizó técnicas novedosas y estrategias apropiadas para llevar a estas dos "tropas de élite" a una zanja, y también libró una buena batalla en este campo de batalla crucial.
Resumen:
A través de la revisión anterior, podemos encontrar fácilmente que la "guerra" publicitaria entre fabricantes de automóviles es tan feroz como el campo de batalla de las ventas de dinero real, y algunos son competidores en Algunas de las "batallas sangrientas" entre ellos son ataques furtivos de "luchar contra los grandes con los pequeños" y "luchar contra los débiles con los fuertes", y algunas son actividades de entretenimiento invencibles, sin importar los propósitos y medios. Cada fabricante está en esta guerra sin humo. No hay duda de que todos ellos añaden un "material fuerte" al colorido mercado publicitario del automóvil. Ya sean "militantes" o "temerosos del caos", la publicidad de automóviles siempre es más competitiva y emocionante para el público.
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