¿Tres casos exitosos de marketing en Weibo?
Dado que el mercado nacional de Weibo entrará en un período de madurez en 2013, no hay duda de que Weibo se convertirá en otro campo de batalla importante en las guerras comerciales. Así que a continuación aprenderé sobre el éxito. con lectores. Caso de marketing de Weibo.
Caso 1 de marketing exitoso en Weibo
El cuento de hadas de Año Nuevo de Li Houlin: regalar anillos de diamantes a los internautas que lo desean
La teoría de los seis grados de segmentación se considera la formación de todas las redes sociales Lo básico, pero en Weibo puedes "seguir" a extraños a tu antojo. Los usuarios ya no buscan encontrar "personas que puedan conocer", sino que "prestan atención" activamente a las personas que "quieren conocer". Esto significa que parte de los beneficios obtenidos en el pasado con los canales y la distribución se transferirán a las empresas upstream.
Antes del Festival de Primavera de 2010, Sina Weibo organizó un evento para que los internautas dieran a conocer sus sueños a través de Weibo, y los internautas calificados podrían ayudar a realizarlos. El internauta de Beipiao "dou Xiaodou", que está a punto de casarse desnudo en el evento, pidió un deseo en Sina Weibo: "La gente de Beipiao no puede permitirse una casa ni un coche. Sólo esperan tener un anillo de diamantes, no conseguirlo". casada." ¿Puede alguien por favor concederme este deseo de Año Nuevo...?" Un simple mensaje de texto, con la esperanza de conseguir un anillo de diamantes para no tener que casarse desnuda. Un deseo poco realista en realidad resultó en un anillo de diamantes y un colgante de diamantes. Todos pensaron que era una fantasía. Pero esto realmente sucedió. Esta historia milagrosa fue elogiada por los internautas como un cuento de hadas de Año Nuevo en Weibo. Uno de los protagonistas de este cuento de hadas es el exmarido de Li Xiang, Li Houlin. El pequeño deseo de la niña fue visto por Li Houlin, presidente de la Organización de Diamantes Hengxin, y de hecho le dio un diamante a la niña.
El 9 de enero de 2010, Li Houlin confirmó las solicitudes de verificación de los internautas a través del Asistente de Weibo. Mientras los internautas prestaban atención a los cuentos de hadas de Weibo de Año Nuevo, también echaron un vistazo al Weibo de Li Houlin y descubrieron que Li Houlin también jugaba con el "cuerpo de harén". "Hice una cita con Li Yapeng esta noche para celebrar el cumpleaños de mi amigo Yicheng. Originalmente acordamos ir juntos a Phuket esta vez. Faye Wong quería ir a Corea, así que nos separamos. Hoy es la primera vez que nos reunimos. En el Año Nuevo, y probablemente tendremos otro. Una vez borrachos, Yapeng y yo a menudo hacíamos obras de caridad juntos en el pasado. Nos reuníamos cuando teníamos tiempo y compartíamos nuestras alegrías, tristezas y alegrías. ¡También podrías emborracharte hoy!" Li Houlin fue muy diligente en actualizar su Weibo. Un internauta famoso de la versión masculina de Weibo de "Harem Elegance" se lo regaló. Ji Yun del Departamento de Relaciones Públicas de Sina reveló: "Este incidente le dio a Li Houlin una buena reputación. Se dice que realmente lo ayudó a atraer muchos negocios.
Caso exitoso de marketing en Weibo 2
".Marketing en Weibo de la Copa Mundial “Energetic Baby” de Yili Shuhua
Con los cambios en las necesidades de marketing de los anunciantes, la exposición convencional de la marca obviamente no puede cumplir con las expectativas, lo que en consecuencia aumenta la necesidad de un marketing profundo a través de los medios en línea. capacidad. Los medios en línea deben analizar los diferentes puntos de contacto entre las diferentes industrias y la Copa del Mundo, tener en cuenta las demandas de marketing de los anunciantes, el valor del producto y la demanda del mercado, y encontrar la mejor opción entre ellos y la Copa del Mundo.
“Vitality Baby”, portavoz del informe Weibo de Sina World Cup, encontró este punto adecuado: en las asociaciones de consumo de consumidores, la leche se refiere principalmente a nutrición, salud y “vitalidad”, que no están directamente relacionadas. Entonces se necesita una oportunidad, dejemos que la leche nutricional Shuhua y la vitalidad estén relacionadas orgánicamente, y la Copa del Mundo es una buena oportunidad, porque la Copa del Mundo es la Copa del Mundo que más pone a prueba la vitalidad de los fanáticos chinos. Básicamente, se juegan todos los partidos. La segunda mitad de la noche. Este es el momento en el que más necesito vitalidad, porque tengo la energía para persistir durante el juego.
Durante la Copa del Mundo, Yili Nutritional Shuhua Milk cooperó profundamente con Sina Weibo. En el módulo "Mi Copa del Mundo", los internautas pueden colocar la bandera nacional de su equipo para apoyar al equipo y apoyar el balón. Sina Weibo El equipo anima, combina las características de los productos de Yili Shuhua y los elementos populares del partido de fútbol de la Copa Mundial para generar conciencia de marca y crear recuerdos para los fanáticos. En la sección de la Copa del Mundo de Sina Weibo, dos millones de personas han colocado las banderas de los equipos de la Copa del Mundo para animar al equipo, y las publicaciones de blogs relacionadas han superado los 32,26 millones. Al mismo tiempo, al comparar a los fanáticos de Weibo, el internauta con el mayor número de fanáticos será seleccionado para convertirse en líder de fanáticos.
Como portavoz de imagen del informe Sina World Cup Weibo, “Energy Baby” de Yili Shuhua lleva el marketing deportivo a un nuevo nivel, brindando emoción espiritual a la audiencia y haciendo que ver anuncios sea una especie de disfrute. Si una empresa o marca no puede crear una resonancia emocional con la audiencia, incluso si el césped del lugar de la competencia está cubierto con el logotipo de la empresa, no producirá ningún efecto. Esta campaña de marketing de Weibo conecta orgánicamente la energía de los fanáticos con Nutritious Shuhua Milk, haciendo que las personas que siguen la Copa del Mundo presten atención a Nutritious Shuhua Milk y transmite el mensaje de que Nutritious Shuhua Milk inyecta vitalidad saludable en la vida de los fanáticos chinos en la Copa del Mundo.
Tres casos exitosos de marketing de Weibo
Sina Weibo Run: comparte en cualquier momento y en cualquier lugar
El 28 de agosto de 2010 es el primer aniversario de Sina Weibo. Ese día, se llevó a cabo un evento "Weibo Run" en la ciudad: diez flotas MINI Weibo de diferentes formas, con obsequios especiales y 8 usuarios de Weibo recolectados en línea, partieron de Zhongguancun y recorrieron las calles de Beijing. Lugares emblemáticos de Beijing como Wudaokou, Bird's Nest, Chaoyang Park, Temple of Heaven, Xidan, Nanluogu Lane, etc., transmiten el espíritu de Weibo de "compartir en cualquier momento y en cualquier lugar" a cada transeúnte.
"Weibo Run" es un evento organizado por Sina para celebrar el primer aniversario de Weibo. Es la primera vez que los productos nacionales de Weibo se extienden desde en línea a fuera de línea a gran escala, aprovechando al máximo. Innovación de Weibo. Rompe audazmente el modelo de actividad convencional, utiliza actividades para crear eventos y permite a los blogueros crear su propio contenido y ayudar a difundirlo.
A partir del 20 de agosto, se estableció la identificación oficial de Weibo de "Weibo Run" para calentar el evento a través de discusiones temáticas, escenarios de suspenso, votación PK, incentivos de obsequios, etc. El día del evento, cada vez que el equipo llegaba a una parada, organizaban interacciones con los internautas en el coche, en el sitio y en línea. Se generaron más de 30.000 publicaciones en Weibo, lo que atrajo gran atención e informes de los principales medios. El tercer día después del evento, Baidu buscó "Weibo Run" y obtuvo 710.000 resultados relacionados. A través de la comunicación de tipo fisión, la información de "Weibo Run" se transmitió instantáneamente a más internautas y la preferencia y lealtad a la marca de los usuarios mejoraron enormemente. Por lo tanto, en cierto sentido, este no es solo un exitoso programa de cumpleaños, sino también un nuevo punto de partida para el desarrollo de Sina Weibo.
Mirando hacia atrás, han pasado cuatro años desde que Twitter apareció en los Estados Unidos en 2006, pero en China, sólo ha pasado un año desde que Weibo realmente entró en la vida de las personas. Muchos pioneros chinos de Weibo han realizado incansables exploraciones, pero la mayoría de ellos terminaron cayendo. No fue hasta agosto de 2009 que Sina Weibo se lanzó oficialmente. Sina Weibo siguió la exitosa experiencia de promoción de blogs y rápidamente desató una tendencia nacional en Weibo en un corto período de tiempo "¿Has usado tu bufanda en Weibo?" Como el primer Weibo lanzado por un portal en China, Sina Weibo se ha convertido en el líder en el campo nacional de Weibo. Según el "Libro blanco del mercado del primer año de China Weibo", a medida que el número de usuarios continúa creciendo, todos los días se generan cantidades masivas de información en Sina Weibo. En julio de 2010, el número total de microblogs generados por Sina Weibo superó los 90 millones, y el número de microblogs generados cada día superó los 3 millones, con un promedio de casi 40 microblogs por segundo