La historia del desarrollo de la publicidad en los periódicos
Los periódicos son uno de los medios de comunicación más antiguos. Durante miles de años, los periódicos han realizado contribuciones destacadas al progreso de la civilización humana.
Cada mañana, cuando la mayoría de la gente todavía está inmersa en sus sueños, millones de periódicos de la ciudad salen recién salidos de las rugientes imprentas, trayendo información fresca a la gente.
El origen de los periódicos:
Los primeros periódicos del mundo aparecieron en la antigua China.
"Di Bao" es el periódico más antiguo y antiguo del mundo.
Durante la dinastía Han Occidental, con el fin de fortalecer el poder imperial, la dinastía Han implementó un sistema de condados y condados que favorecía la centralización del poder. El país se dividió en treinta y seis condados principales. y varios condados se dividieron aún más a nivel de condado, que fueron unificados por la gestión del gobierno central.
Cada condado tiene una oficina en Chang'an, la capital, que equivale a las actuales oficinas provinciales en Beijing. Esta oficina se llama "Di".
Hay empleados apostados en el "di" que se encargan de recopilar información sobre los picos, escribirla en tiras de bambú o seda y transmitirla a los prefectos de cada condado para su referencia a través de la estación de correos.
El libro con información escrita se llama "Di Bao".
Con el continuo fortalecimiento del poder real central en la antigüedad, "Di Bao" se ha ido desarrollando bien Desde los Han, Tang, Song, Yuan, Ming hasta la dinastía Qing, el nombre de "Di". Bao" ha cambiado repetidamente. Aunque ha habido cambios, la distribución no se ha interrumpido y su naturaleza y contenido no han cambiado mucho.
En este proceso histórico, la aparición del papel facilitó la escritura y distribución del "Di Bao" en la dinastía Tang, debido al uso generalizado de la impresión en madera y a la expansión del territorio de la China central. dinastía, El uso de "Di Bao" es más cuantitativo y estandarizado.
El primer periódico impreso en papel, la institución que entregaba el periódico se llamaba en aquella época oficina de correos. El personal de entrega eran soldados del Ministerio de Guerra de la Dinastía Tang que llevaban bolsos de cuero y campanas. y montó caballos rápidos Pasando el correo, escuchando ***, los peatones se mantienen alejados para evitar.
Durante el reinado del emperador Xuanzong de la dinastía Tang, "Di Bao" también se llamaba "Noticias varias de Kaiyuan".
En la dinastía Ming, el gobierno central tenía una agencia especial, el Departamento de Administración General, para compilar y distribuir Di Bao. La fecha de publicación y los objetos de distribución se volvieron cada vez más estables, formando una publicación de noticias nacional.
Ya cuenta con algunos elementos de los periódicos actuales.
En 1638 (el undécimo año del reinado de Chongzhen en la dinastía Ming), "Di Bao" comenzó a utilizar la tipografía de tipos móviles y la circulación del periódico aumentó. Sin embargo, debido a las frecuentes guerras y los atascos de tráfico. , etc., los diarios del área de Jiangnan tuvieron que imprimirse uno por uno. No podrás verlo hasta unos meses después.
En la dinastía Qing, la circulación de "Di Bao" aumentó. Más tarde, pasó a llamarse "Jing Bao" y se convirtió en un periódico que podían leer funcionarios, eruditos e incluso civiles.
Estuvo publicado hasta que el emperador Qing abdicó y "Di Bao" finalmente llegó a su fin.
Los occidentales siempre han creído que el periódico más antiguo del mundo fue el "Daily Chronicle", fundado por la República Romana en el año 60 a.C. Fue utilizado por primera vez como un cartel de madera en la puerta del Senado romano. anunciar las últimas decisiones del Senado a los ciudadanos romanos.
Es equivalente al tablón de anuncios actual. Posteriormente, a medida que el territorio de Roma continuó expandiéndose, ya no se limitó a Italia para permitir que los súbditos de todas las tribus del vasto territorio pudieran "bañarse". " en *** Gracias a la benevolencia de la República de China, César, el último funcionario ejecutivo de la República de China, ordenó a alguien que escribiera en tela el contenido del "Daily Chronicle" y lo llevara a las capitales de cada administración. provincia, donde fue traducido a varios idiomas para luego publicarlo al público a través de un tablón de anuncios.
Este método de difusión de información tuvo un profundo impacto en las generaciones posteriores en Occidente.
El "Di Bao" de China apareció a principios de la dinastía Han occidental, alrededor del siglo II a.C., aproximadamente un siglo antes que la "Crónica diaria" del Imperio Romano.
"Daily Chronicle" es similar al "Di Bao" de la dinastía Han en términos de forma y propósito. La diferencia es que la audiencia del "Di Bao" chino son funcionarios de varios lugares, mientras que el "Di Bao" chino está compuesto por funcionarios de varios lugares. El "Di Bao" romano La audiencia del "Daily Chronicle" se extendió a la gente de base, lo que tuvo mucho que ver con las diferencias en las formas de organización política y creencias religiosas de los dos países en ese momento.
Historia del desarrollo de los periódicos:
Tanto el "Di Bao" de China como el "Daily Journal" occidental son medios antiguos. Aunque existen prototipos de los periódicos actuales, todavía lo son. muy diferente del concepto común que la gente tiene de los periódicos.
Los periódicos tienen ahora tres características principales, a saber: publicación de noticias; publicación regular y circulación pública;
La mitad del siglo XVI fue una época de grandes descubrimientos de navegación en la historia de la humanidad.
El Mediterráneo era el centro de la civilización mundial en ese momento. Como origen del Renacimiento, Italia tenía ricos recursos culturales y una base cultural muy popular en la ciudad de Venecia, en la costa norte de. El Mediterráneo en el periódico juega un papel muy importante en su desarrollo.
Venecia, Italia, era en aquella época el centro del comercio del Mediterráneo. Tenía frecuentes conexiones con puertos del Mediterráneo y ciudades comerciales alemanas, y se convirtió en una ciudad que concentraba noticias de todo el mundo.
Había un organizador llamado Manant en esta ciudad que recopilaba noticias sobre las cortes, la dinámica de la ciudad, información comercial, etc. Publicó especialmente esta Gaceta de noticias escrita a mano para príncipes, nobles y empresarios, que fue muy popular en la tiempo, esta es la Gaceta de Venecia.
Más tarde, la Gaceta de Venecia pasó a escribirse a mano y aumentó su circulación. Las generaciones posteriores la llamaron "Gaceta de Venecia".
Gaceta (Gesetta) originalmente significaba una moneda veneciana, y una Gaceta compraba un tabloide, por lo que la gente llamó al tabloide veneciano Gaceta de Venecia, por lo que la palabra se convirtió más tarde en sinónimo de "periódico" en Europa occidental.
Este es el periódico más antiguo de la historia de la humanidad que reúne las tres características principales de la imprenta actual.
Al mismo tiempo, debido a que Venecia era uno de los puertos marítimos más famosos del mundo en ese momento, había muchos viajeros de todo el mundo a medida que estos comerciantes, marineros, turistas y sacerdotes iban y venían. Así, la Gaceta de Venecia se cubrió en un área más grande y se extendió por Europa, Asia y África, afectando el desarrollo de la industria periodística en varios lugares.
En cierto sentido: la Gaceta de Venecia es el antepasado de los periódicos actuales.
Dado que el alemán Gutenberg utilizó metales mixtos fundidos para fundir tipos de plomo, más tarde inventó las tintas de impresión grasas y las prensas de impresión, logrando la mecanización de la impresión.
El desarrollo de los periódicos también marcó el comienzo de la primavera.
El desarrollo de los periódicos: desde Italia, hacia el norte por la costa occidental de Europa: Norte de África, Liberia, Inglaterra y Francia, Santa Roma, vikingos... En poco tiempo, los periódicos se popularizaron en Europa.
Y en los siguientes cientos de años, los buques de guerra acompañaron a los colonos en sus viajes alrededor del mundo.
El "Di Bao" de China es el periódico más antiguo del mundo.
Pero los periódicos en el sentido actual de la palabra en China son importados.
Después de la Segunda Guerra del Opio, muchas instituciones occidentales establecieron periódicos en China con el fin de facilitar la obra misional y publicaron la versión final del número 2006.363 del periódico.indd45 2006.4.17 9:31:19 AM Papel.
Pero los periódicos de aquella época eran en su mayoría de carácter religioso.
No hay muchas novedades.
No fue hasta finales del siglo XIX cuando el número de periódicos estatales y privados aumentó gradualmente en China.
En 1895, año 21 del reinado del emperador Guangxu, Kang Youwei y Liang Qichao, los famosos reformistas, fundaron la Sociedad Qiang en Beijing y publicaron el periódico "China and Foreign Affairs Chronicle" (también conocido como "La Gaceta de todas las Naciones"). Este fue el periódico más influyente dirigido por los primeros chinos.
En aquella época, sólo en Pekín había decenas de periódicos, con un volumen de impresión diario de más de mil.
Después de 1900, con el establecimiento de periódicos uno tras otro, aparecieron seis oficinas de periódicos importantes en Beijing, con los nombres: Juxing, Juheng, Hesheng, Xinyi y Jiwen.
Estas oficinas de periódicos controlan los derechos de distribución de los periódicos en Beijing. Son las primeras oficinas de periódicos de mi país.
Cada redacción de periódico emplea a periodistas, que visten batas de tela azul y se ponen una larga bolsa de tela azul sobre sus hombros. Contienen los periódicos y los entregan en varios yamen, residencias oficiales, grandes casas comerciales, bancos. etc. suscriptor.
En 1911, varios periódicos de Beijing abrieron conjuntamente una oficina de distribución de periódicos en el templo Yongxing, Nanliu Lane, Liulichang, responsable de las ventas y distribución de varios periódicos. Esta debería ser la primera distribución y logística de periódicos privados en Beijing. China. Mecanismo.
Debido al establecimiento de la Oficina de Distribución de Periódicos y Revistas de Estados Unidos, durante el período Beiyang, el centro de la industria periodística en Beijing también se concentró cerca de Caishikou, el periódico Nancheng, el periódico Juebao y Morning Bell. La recopilación de más de 100 tipos de periódicos, como "Periódico" y "China Gazette", ha formado hasta cierto punto una industria a gran escala.
Las décadas de 1910 y 1920 fueron el apogeo de la industria periodística de China. Sólo en Beijing había más de 100 oficinas de periódicos y se publicaron más de 300 periódicos.
También estábamos en el período del Movimiento de la Nueva Cultura de China. Las ideas democráticas y el espíritu humanista fueron profundamente comprendidos por la gente a través de periódicos grandes y pequeños, y gradualmente se hicieron populares entre la gente.
Durante este período también se difundieron sus ideas comunistas, en las que los periódicos jugaron un papel importante.
Periódicos como "New Youth", "National", "Weekly Review", "Beijing News" y "New Life" encendieron la chispa inicial de la revolución china.
La tirada de cada número de "Morning News" ha alcanzado un récord de 10.000 ejemplares.
Hoy en día, el desarrollo de la industria periodística de China ya no puede describirse como rápido.
Según mediciones de organizaciones autorizadas, Beijing imprime más de 7 millones de periódicos cada día.
De media, menos de dos personas poseen un periódico.
Tomemos como ejemplo el "Beijing Evening News" más famoso de Beijing, que tiene una cuota diaria de un millón de copias.
En 2005, había casi 2.000 tipos de periódicos en el país y el consumo anual de papel superó los tres millones de toneladas, la cifra más alta del mundo.
Los periódicos se originaron en China antes del año 2000. Después de 2000, China se convirtió en el país con más periódicos del mundo.
La historia del desarrollo de la publicidad
En la sociedad primitiva tardía, debido al desarrollo de la productividad social, hubo dos grandes divisiones sociales del trabajo en la agricultura, la ganadería, la agricultura y la artesanía. , así comenzó a aparecer el intercambio entre productos y aparecieron las primeras mercancías.
Debido al desarrollo de la producción de mercancías y la ampliación del alcance del intercambio, en los primeros días de la sociedad esclavista reapareció la división social del trabajo: la tercera gran división social del trabajo, que dio origen al comerciante. Clase que dependía exclusivamente de la compra y venta de mercancías para obtener ganancias e industrias comerciales.
Desde la producción y el intercambio de mercancías han aparecido diversas formas primitivas de publicidad, como la publicidad oral, la publicidad gráfica, los signos y las apariencias, etc.
Estos diferentes tipos de anuncios originales están estrechamente relacionados con la forma en que los comerciantes venden productos.
La publicidad oral está directamente relacionada con las ventas en los puestos, mientras que las formas publicitarias, como anuncios gráficos, letreros y pancartas, están relacionadas con el surgimiento de las operaciones de las tiendas después de que el negocio de los productos básicos se desarrolla a mayor escala.
Con la invención de la tecnología de impresión, los anuncios impresos toscos comenzaron a aparecer nuevamente.
Aunque la forma de publicidad en ese momento era tosca, era una herramienta indispensable para vender bienes y desempeñaba un papel positivo en la promoción de la producción, el intercambio y el consumo en ese momento.
Cuando la forma de desarrollo de la sociedad entró en la sociedad capitalista, comenzó a aparecer la producción socializada a gran escala, la producción de mercancías se desarrolló altamente, la escala del mercado comercial se hizo cada vez más grande y el mercado mundial comenzó a formarse.
Cuando la forma económica se ha desarrollado completamente hacia una economía de mercado, los bienes se han vuelto abundantes sin precedentes y la competencia en el mercado es extremadamente feroz, junto con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, la publicidad se ha convertido en un medio para los dueños de negocios o empresarios. para competir por el mercado.
La publicidad en este momento se ha convertido en una importante herramienta de promoción para las empresas industriales y comerciales capitalistas. La forma y el contenido de las actividades publicitarias también se han vuelto cada vez más perfectos. La industria de la publicidad se ha convertido en una industria sin precedentes.
Los gastos en publicidad en todo el mundo se han vuelto enormes en los últimos años, alcanzando cientos de miles de millones de dólares cada año.
Per cápita, el gasto publicitario per cápita en Estados Unidos fue de 5,91 dólares en 1900, 155,34 dólares en 1976 y alcanzó los 300 dólares en 1981.
En 1989, los gastos en publicidad en Estados Unidos alcanzaron más de 110 mil millones de dólares.
La publicidad surgió con el surgimiento del intercambio de mercancías y se desarrolló con el desarrollo de la economía mercantil.
Aunque la publicidad formó una industria sólo durante el desarrollo del capitalismo moderno, su historia de desarrollo es bastante larga.
Las principales formas de publicidad antigua incluyen publicidad oral, publicidad física, publicidad de audio, publicidad en pancartas, publicidad colgante, publicidad en letreros, publicidad en edificios coloridos y publicidad impresa en bruto, etc.
Debido a la aparición de tecnologías y medios avanzados, la publicidad moderna ha logrado grandes avances basándose en la herencia de formas publicitarias antiguas.
Los medios avanzados y la excelente tecnología de producción han creado muchas formas de publicidad altamente eficientes. El alcance, la velocidad, los objetos y los métodos de comunicación son mucho más amplios, más rápidos, más extensos y más sofisticados que los de la publicidad antigua. .
Como publicidad en periódicos, publicidad en revistas, publicidad en radio, publicidad en televisión, publicidad en línea, además de publicidad por satélite, publicidad electrónica, publicidad láser, publicidad por fibra óptica, publicidad en vídeo, publicidad por fax, publicidad telefónica, publicidad cerrada. -Circuitos de Televisión y TV por Cable y otros medios publicitarios.
Con el avance de la ciencia y la tecnología, seguirán apareciendo nuevos medios publicitarios y los medios publicitarios serán cada vez más abundantes.
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