Nuestro profesor de publicidad nos pidió que aclaráramos qué es la publicidad, cuál es la definición de publicidad. Por favor ayúdenme, preferiblemente dándome la fuente y citándola.

Si está en todas partes en el aire, probablemente esté mezclado con anuncios. En la sociedad moderna, la publicidad se ha convertido realmente en otro tipo de atmósfera que rodea a todos. Incluso si una persona nunca ha visto un anuncio, mientras siga consumiendo los productos de la sociedad moderna, su vida y su existencia se verán realmente afectadas por los anuncios. Puede entrar en contacto con anuncios en televisión, periódicos y revistas, puede escuchar anuncios en la radio, puede encontrar o buscar anuncios en línea y también puede entrar en contacto con señales de tránsito, folletos, cartas de correo directo, Cuerpos, Metros, etc. Publicidad en diversos medios. Si usted dice que las imágenes bonitas y los sonidos agradables son publicidad, es cierto. Sin embargo, esta afirmación no debería ser el nivel de comprensión al que debería limitarse un profesional de la publicidad. Entonces, ¿qué es la publicidad? Hablemos primero del concepto de publicidad. 1. El origen de la palabra "publicidad" El significado de la palabra "publicidad" no ha sido estático desde el principio. En inglés, la palabra Advertising es “publicidad”. Esta palabra inglesa proviene del latín "Advertere", que significa "un medio para atraer la atención del público hacia algo e inducirlo a desarrollarse en una determinada dirección". Japón tradujo la palabra "anuncio" por "anuncio" por primera vez. Fue alrededor del quinto año de Meiji (1872 d.C.) cuando este término se utilizó uniformemente hasta 1887. Según el Sr. Ding Junjie, un experto en publicidad chino, la palabra "publicidad" apareció en chino y se utilizó a principios del siglo XX. Cuando la palabra se utilizó por primera vez en China, simplemente significaba "ampliamente anunciado". El significado de la publicidad moderna se ha enriquecido enormemente.

2. La definición de publicidad Desde que apareció la palabra “publicidad” han existido muchas definiciones de la misma. Existen muchas definiciones representativas en diferentes épocas. Noticias sobre productos o servicios Antes de 1890, la sociedad occidental generalmente definía la publicidad como noticias sobre bienes o servicios. El texto original en inglés es una noticia sobre un producto o servicio. Durante este período, la publicidad era vista como un medio de comunicación que servía para informar, similar a la información periodística.

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El arte de vender en medios impresos A finales del siglo XIX y principios del XX, Laskar, conocido como el padre de la publicidad estadounidense moderna, era famoso por sus opiniones sobre la publicidad. Lascar dijo: La publicidad es una actividad promocional impresa. Cuando Laska propuso esta definición, los medios electrónicos aún no habían aparecido, por lo que sólo podía centrarse en los medios impresos. Sin embargo, Lascar, que tiene una aguda visión empresarial, utilizó la palabra "arte de vender" para revelar el significado central de la publicidad, es decir, la publicidad es un medio para ofrecer ventas. Esta definición se consideró la regla de oro en la publicidad de la época. Por supuesto, esta definición también refleja la filosofía publicitaria inicial y es consistente con la filosofía temprana centrada en la producción. La mayoría de los anunciantes en ese momento partían del punto de vista de la promoción, creyendo que mientras el producto fuera bueno y la promoción hábil, podrían vender el producto a los consumidores. Los productores actuales en su mayoría desarrollan y venden productos basados ​​en las necesidades de los consumidores, y los anunciantes también han aprendido a considerar cómo hacer publicidad en función de las necesidades y deseos de los consumidores. Propósito de la persuasión En 1924, el erudito japonés Kei Nakayama propuso: "El propósito de la publicidad es persuadir a las personas para que tengan o aumenten su confianza en una cosa específica, de modo que estén de acuerdo o la implementen resueltamente. Lograr este objetivo está relacionado con el número de " La publicidad enfatiza que el propósito de la publicidad es persuadir. Al mismo tiempo, presentó un punto de vista estratégico sobre cómo realizar una publicidad eficaz, señalando varios factores que hacen que la publicidad sea eficaz, a saber, el número, el uso, el método y el momento de la publicidad. Zhongshan Jing señaló la relación dialéctica entre la frecuencia de la publicidad y la idoneidad del uso, los métodos y el momento, lo cual es muy esclarecedor para las actividades publicitarias. De hecho, la definición de Zhongshan Jing enfatiza la coordinación efectiva entre "a quién debe decir el anuncio", "qué debe decir el anuncio", "cómo debe decir el anuncio" y "cuándo debe decir el anuncio".

Historia empresarial, registros culturales

Durante 1926, el Sr. Ge, un conocido experto en la historia del periodismo en mi país, expuso sus puntos de vista sobre la publicidad en el proceso de estudiando la historia del periodismo en mi país: "La publicidad es comercial. La multiplicación histórica del desarrollo es el registro del progreso cultural. La vida humana se ha vuelto cada vez más compleja y feliz debido a la invención de la ciencia, y la publicidad tiene el papel de promover y guiar la vida. Por lo tanto, la publicidad no se trata solo de la industria y el comercio, es un medio para promover productos en el mundo, y también tiene la misión de promover la cultura y educar a las masas. Nota 2 La definición de publicidad del Sr. Ge enfatiza la Importante posición y papel de la publicidad en la vida social humana.

Pague la tarifa y transmita el mensaje

En 1932, la revista estadounidense de publicidad profesional "Advertising Age" solicitó públicamente al público la definición de publicidad. La definición más votada es: "Los anunciantes pagan para expresar públicamente información sobre una persona, bienes, servicios o deportes a través de medios impresos, escritos, hablados o fotográficos con el fin de influir y promover las ventas, el uso, los votos o la aprobación". 3 Esta definición enfatiza la función de la publicidad de transmitir información y el propósito de la publicidad. El significado de publicidad en esta definición también incluye la publicidad con fines no puramente comerciales.

Una definición influyente de publicidad

En 1948, el Comité de Definición de la Asociación Estadounidense de Marketing definió la publicidad. En 1963, fue revisada varias veces, formando una definición influyente hasta el día de hoy. Definición de publicidad enorme: "La publicidad es una representación o promoción impersonal de ideas, bienes o servicios realizada de cualquier manera por un anunciante identificable". Lo más importante de esta definición es que debe haber un anunciante identificable. Además, esta definición también enfatiza que la publicidad es paga y "impersonal". Éstas son características importantes de la publicidad moderna.

Transmite un mensaje y cambia tu actitud

La Asociación Americana de Agencias de Publicidad define la publicidad como comunicación masiva paga, cuyo fin último es transmitir un mensaje y cambiar la actitud de las personas hacia el producto anunciado. Inducir su comportamiento beneficia al anunciante. Esta definición enfatiza que la publicidad es un método de comunicación masiva pago y es el propósito final de la publicidad. Esta definición también implica cómo funciona la publicidad, es decir, la publicidad produce efectos publicitarios al cambiar las actitudes de las personas hacia los bienes.

Intercambio de información

La Asociación de Publicidad de Japón define la publicidad como: La publicidad es una política de envío de información claramente establecida y es una actividad remunerada de intercambio de información dirigida a llamamientos (apelaciones). Esta definición muestra una comprensión más amplia del significado de publicidad en la comunidad publicitaria japonesa. Ven la publicidad como una actividad de intercambio de información, que en realidad amplía el alcance comercial de la campaña publicitaria.

Una profesión de gran importancia

Los británicos parecen ver la publicidad como una tarea más integral. La Concise British Encyclopedia define la publicidad como: La publicidad es una forma de información diseñada para promover bienes y servicios, influir en la opinión pública, ganar apoyo político, promover una causa o provocar otras reacciones deseadas por el anuncio.

Función Cultural

"Cihai" define la publicidad como: La publicidad es una forma de promocionar productos, informar contenidos de servicios y programas de entretenimiento al público. Esta definición habla de la comercialización de la publicidad, pero señala las funciones sociales y culturales de la publicidad. Esta definición todavía considera la publicidad como una forma de publicidad.

Definición de desarrollo

El Diccionario Webster (1977) define la publicidad como: La publicidad se refiere a promover la venta de bienes, difundir una determinada doctrina o creencia, directa o indirectamente Reclutar personas para participar en diversas reuniones y reuniones con el fin de diversas formas de actividades de información.

El Diccionario Merriam-Webster (1988) define la publicidad como: En los tiempos modernos, la publicidad se considera una forma de transmitir un mensaje con un propósito utilizando medios en lugar de formas verbales, con la intención de despertar la atención de las personas sobre la demanda de bienes. y tener una buena impresión de las empresas que producen o venden estos bienes, informarles para que presten ciertos servicios sin fines de lucro y expresar ciertos puntos de vista y opiniones.

El cambio en la definición de publicidad en el Diccionario Merriam-Webster muestra que la publicidad tiene las características de la época, y la comprensión de la publicidad en diferentes épocas puede variar debido a los diferentes entornos sociales y humanísticos.