Los pros y los contras de MMS y SMS.

1. La publicidad MMS tiene una amplia cobertura y se dirige directamente a grupos de consumidores. En la actualidad, las últimas estadísticas muestran que los usuarios de teléfonos móviles de mi país han alcanzado los 400 millones, la tasa de penetración de los teléfonos móviles ha llegado a 30 por cada 100 personas y el número de usuarios de teléfonos móviles MMS es de casi 100 millones. A medida que se actualicen los teléfonos móviles, los teléfonos móviles MMS se volverán cada vez más populares y habrá cada vez más usuarios. En comparación con el bajo rendimiento y la imprevisibilidad causados ​​por la selectividad múltiple de los medios tradicionales, tiene ventajas innatas incomparables, como una alta frecuencia de cobertura y una gran cobertura.

2. La publicidad MMS es una forma completamente nueva de comunicación mediática, ¡de moda y novedosa!

Alta tasa de llegada, gran puntualidad y tasa de lectura del 100%. Una vez que el anuncio MMS se envía con éxito, incluso si el usuario no tiene tiempo para verlo en ese momento, lo buscará en su tiempo libre. En términos de puntualidad, no tiene comparación con los anuncios de televisión que pasan en un instante. numerosos anuncios en periódicos. Al mismo tiempo, los usuarios que crean exquisitos anuncios MMS los guardarán e incluso los reenviarán a familiares y amigos relevantes que necesiten referencias, lo que puede tener beneficios sociales a largo plazo.

3. Dirigirse con precisión a los consumidores

Los destinatarios de los anuncios MMS son los poseedores de teléfonos móviles MMS de ingresos medios a altos con mayor poder adquisitivo y están dispuestos a aceptar cosas nuevas. Es la mejor manera para que los comerciantes satisfagan las necesidades de marketing uno a uno, se dirijan con precisión a los consumidores objetivo, tengan un tiempo de lanzamiento flexible, no necesiten programar con anticipación y puedan enviar a los clientes objetivo en una dirección fija, lo que hace que su inversión publicitaria sea mayor. directo y eficiente!

4. Los costos de publicidad MMS son bajos

Solo cuesta decenas de miles de yuanes enviar mensajes a 654,38+0 millones de clientes. En comparación con esto, el costo de inversión en publicidad tradicional de cientos de miles o millones de yuanes se ha reducido varias veces o incluso decenas de veces, lo cual es muy rentable.

5. Los anuncios masivos de mensajes multimedia son ricos en contenido. Un mensaje MMS puede contener decenas de miles de caracteres y usted puede mostrar su anuncio frente a los clientes con imágenes y texto. Esta es una ventaja que la publicidad por SMS tradicional no puede igualar.

6. Tarifas económicas

El envío de mensajes MMS se cobra por mensaje. El envío de mensajes MMS dentro y fuera de redes nacionales en zonas dinámicas (excluidos Hong Kong, Macao y Taiwán) cuesta 0,15 yuanes por mensaje. No hay ningún cargo si no lo usa, la recepción es gratuita, el tráfico GPRS es gratuito y no hay cargos por roaming si usa MMS durante el roaming nacional. 1. Problemas de marketing

Cuando se lanzó el servicio MMS, hubo un malentendido. En general, se cree que el mayor atractivo de MMS es el envío de fotografías, mientras que se ignoran otras funciones importantes de MMS. A finales de 2002, Guangdong Modern International Market Research Co., Ltd. llevó a cabo una encuesta sobre el servicio MMS en Beijing, Shanghai y Guangzhou. Mostró que el 43% de los consumidores había oído hablar del servicio MMS, y el 57% de los de China. Los visitantes no habían oído hablar de ello. Si no hay necesidad de reemplazar el teléfono móvil actual, desde la perspectiva de la intención de consumo, el 37% de las personas considerará usar MMS como un nuevo servicio, mientras que el 13% de los usuarios aún está indeciso, y otros usuarios dijeron que no considerarían usar MMS.

2. Problemas con la terminal

Los servicios MMS se transmiten en canales de alta velocidad a través de tecnología GPRS, por lo que solo los usuarios que se hayan suscrito al servicio GPRS de China Mobile pueden enviar o recibir mensajes MMS. Para los usuarios que actualmente no tienen un teléfono móvil MMS, ¿gastarán varias veces el precio para comprar un teléfono nuevo para utilizar el servicio MMS? La encuesta muestra que 365.438+0% de los usuarios seguirán comprando teléfonos móviles nuevos para utilizar los servicios MMS, el 59% de los consumidores no lo harán y 65.438+00% de los consumidores todavía dudan.

3. Problemas de suministro de contenido

Aunque China Mobile ha hecho grandes esfuerzos para promover los servicios MMS, los proveedores de contenido han brindado más apoyo verbal que acciones reales. La razón es que "el lanzamiento de los servicios MMS no necesita ser demasiado avanzado. Una vez que el mercado esté sustancialmente lanzado, podremos ofrecer inmediatamente a los usuarios imágenes, juegos y otros contenidos ricos y coloridos". A finales de 2002, sólo un proveedor de contenidos, "TOM SMS Website", firmó un contrato con China Mobile para proporcionar contenidos informativos para servicios MMS.