¿Cuáles son las técnicas habituales en redacción publicitaria?
El objetivo final del copywriting es vender productos. Anhelamos que nuestra copia sea una máquina interminable de imprimir dinero, escupir dinero.
En primer lugar, nuestro copywriting debe ser bello y fragante.
Esto es realmente fácil de entender. Estamos acostumbrados a demasiadas descripciones sencillas y no sentimos nada después de leerlas. La descripción de alimentos no despierta el apetito de las personas y la descripción de objetos no despierta el deseo de consumirlos. La conclusión es que nuestra redacción carece de tentación.
El color, sabor y aroma mencionados aquí en realidad significan que al describir alimentos, los lectores babearán cuando vean sus palabras. Al describir productos para el cuidado de la piel, los lectores estarán ansiosos por comprarlos después de ver su descripción. Este tipo de redacción que despierta el impulso de compra de los lectores requiere que la hagamos emocionante, vívida y fragante.
En segundo lugar, conviene "aterrorizar" adecuadamente a los lectores.
Existe una táctica en publicidad llamada "apelación al miedo". El llamado "llamamiento al miedo" tiene como objetivo despertar la conciencia de la gente sobre la crisis y el nerviosismo haciendo sonar la alarma. Este es un método de persuasión común.
Por ejemplo, permita que los usuarios sientan qué tan malo sería el efecto sin nuestro producto o qué tan bueno sería con nuestro producto. Utilice los pros y los contras para explicar y enfatizar la necesidad de poseer nuestro producto.
Además, se trata de utilizar "contraste cognitivo".
El clásico trabajo psicológico "Influencia" menciona: "Existe un principio de contraste en el principio de cognición humana. Si dos cosas Cosas son tan diferentes que tendemos a pensar que las diferencias entre ellos son mayores de lo que realmente son”.
Primero podemos señalar las deficiencias de los productos de nuestros competidores y luego mostrar las ventajas de nuestros productos en comparación. con el nuestro. ¡El producto se verá particularmente hermoso!
A continuación se muestran algunas técnicas comunes. De hecho, hay más habilidades excelentes que se pueden utilizar en redacción publicitaria, esperando que profundicemos y sigamos mejorando en el proceso de práctica.