¿Qué significa redacción publicitaria? ¿Qué significa redacción publicitaria de palabras en Internet?

El copywriting proviene de la industria publicitaria y es la abreviatura de “advertising copywriting”, traducida por redactor.

Se refiere principalmente a la forma de expresión del contenido de información publicitaria a través de palabras, que se pueden dividir en sentido amplio y restringido. La redacción publicitaria en un sentido amplio incluye la redacción de títulos, textos, lemas y la selección. y comparación de imágenes publicitarias.

La redacción publicitaria en sentido estricto incluye la redacción de títulos, textos y eslóganes.

En China, debido al desarrollo relativamente inmaduro de diversas industrias y a la calidad desigual del personal, el concepto de "redacción publicitaria" a menudo se cita y malinterpreta erróneamente.

La más típica es equiparar el copywriting con la “planificación”. De hecho, se trata de dos trabajos muy diferentes con diferencias esenciales.

Sólo porque los redactores a menudo necesitan trabajar con planificadores y diseñadores, y los planificadores también necesitan escribir algunos planes, mucha gente piensa erróneamente que la redacción y la planificación son lo mismo.

Incluso el trabajo de planificación y redacción a menudo se confunden (esto también está relacionado con el desarrollo inmaduro de la "ciencia de la planificación" que se originó en China).

Muchas empresas tienen redactores publicitarios a tiempo completo. Solo cuando necesitan llevar a cabo algunas actividades de promoción a gran escala, hacer planificación comercial, redactar informes de análisis de viabilidad y otros proyectos de alta demanda, necesitan buscar cooperación externa. .

En el pasado, la mayoría de las empresas buscaban la cooperación con empresas como la publicidad y los medios culturales. Estas empresas generalmente cuentan con equipos profesionales de redacción y diseño con una experiencia relativamente rica. Sin embargo, debido al gran volumen de negocios y la amplia gama, su pertinencia es relativamente débil.

Con el continuo desarrollo de la economía social, los requisitos para la redacción profesional se han vuelto más estrictos y gradualmente han surgido algunas empresas de planificación de redacción que se centran en servicios de texto. Este tipo de empresas se desarrolla muy rápidamente y la mayoría de ellas se transforman a partir de estudios y algunas son independientes de instituciones de comunicación cultural.

Con el rápido desarrollo de la industria publicitaria de China durante más de 20 años, el alcance comercial, los procedimientos operativos y los métodos de trabajo de las empresas de publicidad están cambiando. El papel de los redactores publicitarios ha pasado de ser desconocidos a roles secundarios. y ahora sube al escenario, convirtiéndose en protagonista.

En el pasado, un anuncio lo planificaba principalmente el diseñador y, después de agregar las ilustraciones, el redactor tomaba el turno de completar el borrador. La planificación de un anuncio la realizaban principalmente el redactor y el redactor. artista, y luego dividieron su trabajo.

Hablando del estatus de la redacción publicitaria, Japón se dio cuenta de su importancia en 1992 y Taiwán en 1998. En 2002, casi todos los directores ejecutivos de algunas empresas de publicidad medianas y grandes de China continental lamentaron que hubiera muy pocos buenos redactores.

Los buenos redactores publicitarios suelen estar dispuestos a reunirse. Desde una perspectiva nacional, esta regla tácita se está desplazando gradualmente de Guangzhou, el centro publicitario del sur de China, a Shanghai, el centro del este de China.

Información ampliada

Tareas principales

1. Redactar anuncios en periódicos, revistas y carteles.

2. Redactar muestras corporativas, muestras de marcas y catálogos de productos.

3. Redactar folletos promocionales diarios y folletos promocionales varios.

4. Redactar publicidad por correo directo mediante DM, incluido el sobre y el cuerpo del correo electrónico.

5. Escribir guiones comerciales de televisión, incluidos guiones gráficos, narraciones y subtítulos; escribir guiones de largometrajes de televisión.

6. Redactar una lista de rodaje para anuncios de televisión.

7. Escribir anuncios de radio; chinoizar (traducir) textos publicitarios en el extranjero.

8. Escribir letras publicitarias o chinoizar (traducir) letras extranjeras.

9. Redacte diversos tipos de anuncios en línea; nombre las columnas del sitio web.

10. Redactar un copy interno para el sitio web.

11. Redactar anuncios SMS para móviles.

12. Redactar explicaciones creativas para diversos trabajos publicitarios.

13. Redactar eslóganes publicitarios.

14. Escribir el texto del empaque del producto, incluyendo: nombre de la marca, instrucciones de uso, ingredientes del producto, etc.; nombrar el producto o la marca y brindar una explicación creativa; nombrar un roadshow o evento y brindar una explicación creativa; .

15. Escribir texto en invitaciones a eventos y materiales promocionales en el sitio; nombrar varios obsequios y brindar explicaciones creativas; nombrar tiendas especializadas y brindar explicaciones creativas.

16. Redactar textos para escaparates o materiales POP en tiendas.

17. Redactar artículos suaves, estilo de noticias, estilo de historia y estilo de comentario.

18. Escribir un libro de planificación o ayudar a los planificadores a optimizar y pulir el texto del plan; ayudar al editor de la revista interna del cliente, proporcionar dirección temática y revisar el texto. Los diferentes entornos tienen diferentes temperamentos y requisitos para los redactores.

Material de referencia: Enciclopedia Baidu-Redacción publicitaria