Resumen del desarrollo de la encuesta sobre la tasa de escucha en China continental

En comparación con países extranjeros, las encuestas sobre tasas de escucha comenzaron relativamente tarde en China, y las encuestas sobre tasas de escucha en nuestro país comenzaron con encuestas de audiencia y se lanzaron por primera vez con la intención original de "garantizar la autenticidad de las noticias". Desde la fundación de la República Popular China hasta 1976, la ideología rectora de la comunicación de los medios de mi país centrada en el adoctrinamiento pero no en la retroalimentación, y el énfasis en la orientación pero no en el servicio, las encuestas de audiencia, la investigación de audiencia y los servicios de audiencia no han sido colocados en el lugar que les corresponde. Y las encuestas de tasa de escucha no se han cultivado en absoluto.

Después de la reforma y apertura, la industria de radiodifusión de China se enfrenta a nuevas oportunidades de desarrollo, y los servicios y encuestas de audiencia se han tomado gradualmente en serio. El 9 de abril de 1982 se creó el Grupo de Encuesta de Audiencia de la Sociedad de Periodismo de Beijing. De junio a agosto del mismo año, a iniciativa del Instituto de Periodismo de la Academia China de Ciencias Sociales, el Diario del Pueblo, el Diario de los Trabajadores, el Diario de la Juventud de China, el Instituto de Radiodifusión de Beijing y otras unidades organizaron conjuntamente una encuesta de muestreo de audiencia a gran escala en Beijing. . Esta encuesta adopta un diseño de cuestionario científico y riguroso y un método de muestreo aleatorio estratificado, sigue estrictamente el principio aleatorio, realiza entrevistas en hogares y utiliza computadoras electrónicas para analizar estadísticamente los datos de la encuesta de audiencia por primera vez y, por primera vez, analiza de manera integral los efectos de la comunicación. de prensa, radio y televisión, se trata de la primera encuesta de audiencia real de medios realizada en nuestro país. Esta encuesta es de gran importancia y tiene una influencia de gran alcance. Es un hito en la investigación de audiencias en China continental y ha sembrado el "fuego" para la investigación de los medios de mi país. En 1983, las provincias de Zhejiang y Jiangsu lanzaron sucesivamente encuestas provinciales de muestreo de audiencia. En 1985, el Departamento de Periodismo de la Universidad de Fudan en Shanghai llevó a cabo la "Encuesta de audiencia sobre comunicación de noticias urbanas de Shanghai" utilizando una combinación de cuestionario y método de diario. En mayo de 1986, la Sociedad Nacional de Radio y Televisión celebró el primer seminario de investigación de audiencia en el condado de Huangshan, provincia de Anhui. En la reunión estuvieron representados más de 30 investigadores de audiencia de Beijing, Zhejiang, Jiangsu, Shanghai y otras provincias y ciudades. las "dos ciudades" La experiencia de investigación de audiencias en "Dos Provincias" es un importante paso adelante para emancipar la mentalidad de la investigación de medios en nuestro país.

Desde la década de 1990, con el vigoroso desarrollo del mercado nacional de radiodifusión, los intercambios entre la industria de la radiodifusión y sus homólogos extranjeros se han vuelto cada vez más frecuentes. Bajo el impacto de nuevos conceptos comerciales, las estaciones de radio en áreas costeras desarrolladas comenzaron a centrarse en estudiar los hábitos y necesidades de escucha de los oyentes, y comenzaron a realizar encuestas de audiencia y tasa de escucha independientemente de la televisión y otros medios, convirtiéndose en un campo importante de investigación de medios. . Algunas estaciones de radio nacionales (como la Estación Central de Radiodifusión Popular de Guangdong, Beijing, Shanghai, Tianjin y otras estaciones de radio provinciales y municipales) han comenzado sucesivamente a realizar encuestas de audiencia.

En septiembre de 1990 se celebraron en Beijing los XI Juegos Asiáticos, un acontecimiento deportivo sin precedentes en la historia de nuestro país. Dirigidas por el Departamento de Políticas y Regulaciones del Ministerio de Radio, Cine y Televisión, ocho organizaciones de noticias de la capital formaron un equipo de investigación y organizaron dos encuestas de audiencia en Beijing (una antes y una después de los Juegos Asiáticos). También llevaron a cabo siete investigaciones especiales. , que eran de múltiples niveles, múltiples ángulos, Un examen exhaustivo de la actitud del público hacia los Juegos Asiáticos. El Dr. Ke Huixin del Instituto de Radiodifusión de Beijing desarrolló el "Modelo matemático de los efectos de la publicidad en radio y televisión de los Juegos Asiáticos" basándose en esto, llenando un vacío en la investigación sobre comunicación de mi país. Los resultados de la encuesta se incluyen en "La trayectoria de las redes sociales chinas". Psicología: colección de informes de encuestas sobre los Juegos Asiáticos". Por lo tanto, esta encuesta se considera generalmente como un importante punto de inflexión en la historia de las encuestas de audiencia en mi país.

En 1991, el Instituto de Periodismo de la Academia China de Ciencias Sociales creó el grupo de investigación "Comunicación y Modernización Humana" para estudiar la correlación entre la comunicación de noticias y los conceptos modernos de audiencia. En abril, en cooperación con el Grupo de Investigación de Audiencia del Departamento de Radio y Televisión de Zhejiang, organizamos la segunda encuesta de muestreo de audiencia a nivel provincial en Zhejiang. Después de la primera encuesta de audiencia nacional en 1988, la Estación Central de Radiodifusión Popular encargó al Instituto de Encuestas y Estadística del Instituto de Radiodifusión de Beijing (ahora rebautizado como Universidad de Comunicación de China) la realización de la segunda encuesta de audiencia nacional en octubre de 1992. Se distribuyeron 3.064 cuestionarios y las respuestas fueron válidas. Hubo 3061 cuestionarios. En septiembre de 1997, la Estación Central de Radiodifusión Popular encargó al Sistema de Encuestas Sociales de la Comisión Estatal de Reestructuración la realización de la tercera encuesta nacional por muestreo de audiencia, con una escala de 4.200 muestras. La Estación de Radiodifusión Popular de Guangdong ha llevado a cabo una encuesta por muestreo de oyentes de radio en toda la provincia desde 1994. Inicialmente se le encomendó al departamento de estadísticas local que la implementara una vez al año, con un tamaño de muestra de 2.000 a 3.000 cada vez. Estas encuestas combinan eficazmente técnicas de encuestas de radiodifusión internacional, utilizando muestreo aleatorio y encuestas por cuestionario. Investigan principalmente la propiedad de los equipos de escucha de los residentes, la ubicación de los oyentes, los hábitos y preferencias para escuchar la radio, el estado de escucha de diversas frecuencias de radio y la satisfacción con los programas. etc.

En septiembre de 1996, la Estación de Radiodifusión Popular de Guangdong encargó a Sai Lixin Company que realizara una investigación de audiencia y una encuesta de tasa de escucha en toda la provincia. Esta encuesta adoptó un muestreo aleatorio, entrevistas en hogares y utilizó el método de la tarjeta diaria para recopilar datos. de la tarjeta del diario es de 30 minutos y el tamaño de muestra efectivo es 2600. Desde entonces, se ha realizado una encuesta real sobre la tasa de escucha de radio en el país.

Como frontera y área experimental de la reforma y apertura de China, Guangdong creó el "Modelo del Río Perla" a mediados de la década de 1980, que ha tenido un impacto extremadamente amplio y profundo a nivel nacional y en el extranjero La gestión y operación de los medios de radiodifusión orientadas al mercado también está a la vanguardia del país, y la necesidad de realizar encuestas sobre la tasa de audiencia es cada vez más urgente. A finales de la década de 1990, la Estación de Radiodifusión Popular de Guangdong, la Estación de Radiodifusión Popular de Guangzhou y algunas estaciones de radio urbanas en la región del delta del río Perla encargaron sucesivamente a Sai Lixin Company que realizara encuestas continuas sobre la tasa de escucha. La práctica general es realizarlas una vez por trimestre. Sailixin Company también continúa mejorando los métodos de encuesta y los indicadores de análisis de frecuencia de escucha, haciendo que las encuestas de frecuencia de escucha sean aún más científicas y estandarizadas.

En octubre de 1997, se celebró la "Conferencia de Investigación de la Audiencia de Radio de China", patrocinada por el Departamento de Trabajo de Audiencia de la Estación Central de Radiodifusión Popular y a la que asistieron representantes de algunas estaciones de radio provinciales y municipales responsables del trabajo de investigación de la audiencia de radio. celebrada en Beijing para discutir específicamente cuestiones de investigación sobre la audiencia, esta conferencia tiene una importancia de gran alcance para promover el trabajo de investigación de la audiencia de radio nacional. En agosto de 1999, se celebró en Huangshan, Anhui, la reunión anual de la Sociedad de Investigación de la Audiencia de Radio de la Sociedad de Radio y Televisión de China. Esta fue la primera reunión anual después de la separación de la Sociedad de Investigación de la Audiencia de Radio y la Sociedad de Investigación de la Audiencia de Televisión. Además de representantes de la Emisora ​​Central Popular y emisoras de radio provinciales y municipales. Además, se invitó a participar a empresas de investigación como CCTV Market Research, Xilixin, Meiland y New Generation, donde se expusieron métodos y métodos de análisis de datos para la investigación de audiencias. y se introdujeron encuestas de tasa de escucha. En abril de 2000, la Sociedad de Investigación de la Audiencia de Radio de la Sociedad de Radio y Televisión de China organizó un "Seminario de evaluación de programas de radiodifusión" en Xiamen. Los participantes fueron principalmente la Estación Central de Radiodifusión Popular, China Radio International y algunas estaciones de radio provinciales y municipales responsables de la audiencia. Trabajo de investigación. Una persona de alto nivel, el Sr. Huang Xueping de Sailixin Company participó en este seminario como el único representante invitado de la empresa de encuestas. La reunión estudió las ideas y métodos básicos de evaluación de programas de radio y propuso utilizar datos de encuestas de frecuencia de escucha como base principal para la evaluación de programas de radio.

Con la vigorosa promoción de la Sociedad de Investigación de Audiencia de Radio de la Sociedad de Radio y Televisión de China, las encuestas sobre la tasa de escucha nacional están en pleno apogeo. Las estaciones de radio en Beijing, Tianjin, Shaanxi, Shandong y otras provincias y ciudades han confiado a departamentos de estadística locales, universidades y empresas de encuestas la realización de encuestas sobre la audiencia de radio y las tasas de escucha.

De 2002 a 2003, la Estación Central de Radiodifusión Popular y la Compañía Meiland lanzaron dos "Investigaciones Conjuntas de Radiodifusión", con la participación de la Estación Central de Radiodifusión Popular y estaciones de radio de más de diez provincias y ciudades. Adoptó una variedad de métodos de encuesta, como entrevistas telefónicas y visitas domiciliarias, que tuvieron un gran impacto. Sin embargo, por diversas razones, esta investigación no prosperó.

A principios de 2003, Sailixin Company estableció una empresa de investigación de medios basada en el departamento de investigación de medios original, especializándose en investigación de audiencia de radio y encuestas de tasa de escucha. Esta es la única empresa de encuestas profesionales en mi país que se especializa en investigación de radiodifusión.

En los últimos años, ante la "explosión" de la demanda de datos de encuestas sobre tasas de escucha por parte de estaciones de radio y empresas de publicidad nacionales, CCTV Sofari y AC Nielsen han confiado en sus redes de encuestas, marcas, etc. Encuestas de calificación de televisión Aprovechando sus ventajas, ha ingresado agresivamente al campo de las encuestas de tasa de escucha de radio, ha realizado continuamente encuestas de tasa de escucha en muchas ciudades nacionales y ha publicado periódicamente datos de encuestas. Al mismo tiempo, Sailixin Company ha mejorado cada vez más la investigación metodológica, el sistema de indicadores y la aplicación de datos de las encuestas de frecuencia de escucha, y desarrolló con éxito el "Sistema de análisis del valor publicitario y evaluación de programas de radiodifusión" (BPES) en 2003. En el primer semestre de 2005, Sailixin Company llevó a cabo una encuesta sobre la tasa de escucha en 30 ciudades de todo el país. Se trataba de un proyecto de encuesta sin propietario planificado y operado de forma independiente por Sailixin Company y llevado a cabo en total conformidad con procedimientos operativos estandarizados y unificados. La encuesta adoptó el método de muestreo PPS y el método de "tarjeta de diario" para recopilar datos. El número de muestras de contactos fue de aproximadamente 28.800 y la muestra efectiva registrada en la "tarjeta de diario" fue de 9.000 hogares. Es la encuesta sobre tasa de escucha de radio más grande. en China hasta la fecha.

Las necesidades de gestión científica y gestión publicitaria de las estaciones de radio han promovido el desarrollo de encuestas de tasa de escucha de radio en China continental, y las encuestas de tasa de escucha científicas y estandarizadas son cada vez más importantes para mejorar el nivel de gestión de las estaciones de radio y la promoción de operaciones publicitarias demuestra su importancia. A medida que la comercialización de la industria de radiodifusión de China continúa mejorando, la encuesta sobre la tasa de escucha de radio en China continental ha marcado el comienzo de la primavera del desarrollo.

----Extraído de "Encuesta y aplicación de la tasa de escucha de radio", editado por Huang Xueping y publicado por Communication University of China Press