¿Cómo integrar el marketing con los recursos de los nuevos medios y cuáles son los recursos de los nuevos medios?

Para algunas empresas, especialmente las basadas en marcas, prestan especial atención al marketing de marca, como: Jiaduobao, 58.com, Century Jiayuan, etc., etc., creo que es necesario Utilice algunos recursos de nuevos medios para realizar marketing integrado y desarrollar la influencia de la marca de una empresa. Por supuesto, también es adecuado para nuevas marcas. Por ejemplo, en un campo subdividido, si construye una marca y realiza marketing integrado a través de nuevos recursos de medios, será el jefe tan pronto como comience. El campo es relativamente pequeño, no es difícil promocionarlo y es muy fácil crear influencia de marca integrando algunos recursos de nuevos medios y haciendo marketing integrado. Cómo integrar el marketing de los recursos de nuevos medios: antes de comenzar a trabajar, necesito formular un plan de marketing integrado. Una vez que tengamos el plan, lo implementaremos de acuerdo con el plan, entonces, cómo implementar este plan de marketing. Basándonos en la matriz de medios propios de la marca, dividimos esta matriz en cuatro dimensiones: (1) Dimensión central: matriz de medios propios. Nuestras marcas generalmente tienen sus propios sitios web oficiales y cuentas oficiales abiertas en Weibo y WeChat. Zhihu, etc., todas estas plataformas tienen nuestras cuentas de marca, y esta es nuestra matriz central. (2) Dimensión vertical: posición vertical de la opinión pública. Cada industria tiene su propia gente que se dedica a los medios propios relacionados. Por ejemplo, en el campo de los juegos, hay muchos blogs de medios propios de juegos que pueden ser socios de cooperación nacional. y se utiliza como posición de opinión pública vertical (3) Dimensión del boca a boca: las posiciones de salida del boca a boca son Douyin, Kuaishou, Zhihu, Huxiu, etc. En estas plataformas, busque personas de los medios que sean buenas en sí mismas. campo de los medios de su industria, búsquelos para cooperar y pídales que promuevan sus videos de boca en boca y publíquelos en su propia cuenta. Esto formará una posición para la producción de boca en boca. (4) Dimensión de volumen: la posición de difusión de influencia puede utilizar "efectos de festivales y celebridades" para crear una gran cantidad de temas relacionados con la marca en Internet para generar una difusión generalizada. ¿Cuáles son los nuevos recursos de medios? Ahora hay tantos recursos de medios propios, que incluyen: cuenta Toutiao de hoy, cuenta Baijia, cuenta Zhihu, cuenta pública WeChat, cuenta Jianshu, Chejiahao, cuenta de libro 360, cuenta Qutoutiao, Douyin, estación Kuaishou B. , videos atractivos, Meipai, Himalaya Huya Los nuevos recursos de medios que enumeré anteriormente, como Sohu Video, son solo algunos de ellos. Hay muchos más. Hay muchas plataformas de medios nuevos. Caso de marketing integrado de nuevos medios: Permítanme compartirles cómo la marca Lancôme hace marketing integrado y los resultados son muy buenos. Como se muestra a continuación, este es el marketing global tres en uno de Lancôme. 1. La experiencia por tiempo limitado desencadena la comunicación. La tienda por tiempo limitado de Lancôme se abre en nuestro Sanlitun, Beijing. Puede escanear el código QR y realizar un pedido directamente. Esta es una nueva forma de venta minorista que combina marketing fuera de línea y fuera de línea. 2. Marketing de celebridades para productos individuales también invitó a algunas celebridades para ayudar a promocionar a celebridades como Zhou Dongyu y Yuan Quan. Todas estas celebridades son portavoces de Lancôme. 3. Transmisión en vivo: la plantación de videos cortos se transmite en vivo mientras se emite contenido de video corto. Es un enfoque doble y se llevan a cabo actividades a gran escala para promoverlo y atraer a un gran número de personas. 4. Pruébelo antes de comprar. Se le otorgarán obsequios de igual valor si está satisfecho con la prueba. También recibirá obsequios del mismo valor. El marketing integrado en línea y fuera de línea de Lancôme combina celebridades, actividades y experiencias para mejorar en gran medida la influencia de la marca. Cómo integrar los recursos de nuevos medios en el marketing introdujo por primera vez 4 dimensiones para llevar a cabo la cooperación. Hay muchos recursos de nuevos medios que puede encontrar buscando en Internet. Finalmente, compartimos un caso sobre el marketing integrado de nuevos medios de Lancôme. usado Se aprende por referencia.