¿Tiene futuro la operación de nuevos medios?

Los nuevos medios son una categoría amplia. No se trata sólo de publicar en Weibo o WeChat. No se trata sólo de “qué contenido quiero crear”, sino también de “qué quiere mi audiencia”. ¿Ves? "El "contenido" implica muchos aspectos, incluidos datos, juegos psicológicos, aprovechamiento de temas candentes, utilización de recursos a gran escala, cooperación de los medios, detonación de temas y conlleva más funciones de relaciones públicas y publicidad en esta era.

Para un nuevo modelo de operación de medios como Durex, la operación Durex Weibo tiene un equipo creativo de más de 10 personas detrás de ella hay un conjunto de cultura de marca corporativa que ya ha formado una cultura, un sistema y un sistema de coordinación. Sobre esta base, invierta una cantidad considerable de mano de obra y recursos materiales en el diseño de nuevos medios, que es como el diseño de la interfaz de usuario. Siempre es un conjunto de lógica razonable, en lugar de que el editor de operaciones se dé palmaditas en la cabeza y piense en cómo ganar premios. contar chistes y cómo captar temas candentes para volverse una cuenta popular.

En casos exitosos de redacción publicitaria para nuevos medios, encontrará que aquellos productos que captan con éxito la psicología de los usuarios y las audiencias no son más que tocar algunas de las emociones humanas más básicas, como la emoción, la ira y la codicia. , etc. Si ha sentado bien las bases, tendrá redacción, control de puntos calientes, incitación, ejecución, conexiones y recursos. En los nuevos medios, ¿por qué preocuparse por no poder tomar las decisiones?

Entonces, ¿qué tipo de operación de nuevos medios necesitamos?

Primero, la operación de nuevos medios debe tener un "sentido de red". Esto requiere ser capaz de captar los puntos críticos y estar familiarizado con el análisis de datos, la recopilación de información y otras habilidades. Ya sean medios puros o nuevos medios para empresas, captar las tendencias es la clave. Lo que es más importante es que debes ceñirte a tu propia orientación entre muchas tendencias en lugar de perseguir todas las tendencias.

En segundo lugar, la integración. Para las operaciones de nuevos medios, la capacidad de integrar materiales y recursos debe ser sólida. Integrar materiales es muy sencillo. Hay tanta información, ¿cuáles son verdaderas y falsas? A veces, todo lo que obtienes son unas pocas frases, un pequeño consejo que te dan otros. Si quieres convertirlo en un artículo, debes tener la capacidad de descubrir conexiones a partir del material. Es similar a un detective. de varios informes está conectado en serie, encontrará diferentes valores.

En tercer lugar, el talento literario. Todo se puede encontrar en la estructura y el escenario de su aparición. Su existencia es lógica y su aparición tiene una dirección que responde a estas lógicas internas.

¿Cuál es la salida para las operaciones de los nuevos medios?

Cuando se desglosan, en realidad surgen dos preguntas:

Primero, ¿cuál es el valor de esta experiencia en las operaciones de nuevos medios?

En segundo lugar, ¿en qué dirección puede girar?

Cuando interpreto la posición de la operación de los nuevos medios desde la perspectiva de un profesional de Internet, lo que veo es "pensamiento del gerente de producto" y "pensamiento de operación del producto".

Cuando hablamos de una operación cualificada de nuevos medios, ¿de qué hablamos?

1. Entender el producto

Todo es inseparable del producto, y el funcionamiento sin el producto es igual a 0. A muchos estudiantes que trabajan en operaciones de nuevos medios les gusta publicar chistes y sopa de pollo, para que los datos se vean bien y reenviar muchos comentarios también sea cierto, pero no tiene sentido si nadie habla de su producto.

El primer punto de la operación de nuevos medios es entender el producto, ¿hasta qué punto? Estar familiarizado con la historia del producto y cada punto funcional, comprender los escenarios de uso del usuario, saber cuáles son los puntos más atractivos del producto para los usuarios, poder localizar y solucionar rápidamente todos los problemas planteados por los usuarios, e incluso tener su propio pensamiento sobre el producto en sí, todo lo cual se establece en la comprensión del producto.

2. Entender a los usuarios

¿Aún crees en los datos característicos que aparecen en Internet sobre los nacidos después de 1995? OUT, ¿alguna vez te has preguntado de dónde vienen estos datos? La comprensión de los usuarios se basa en el contacto a largo plazo con los usuarios, involucrándose con los usuarios y resolviendo sus problemas.

Los fanáticos de Weibo y los oyentes de WeChat a los que se enfrentan todos los días los operadores de nuevos medios son usuarios. Sus emociones, preferencias y características quedan grabadas en sus mentes a través de una observación cuidadosa y una verificación repetida. Tratar de comprender a los usuarios leyendo algunos informes de datos que circulan en Internet es lo menos confiable. Les diré que los datos que recopilé en una noche fueron reportados por muchos medios de comunicación como noticias.

3. Comprender la comunicación

¿Cuál es la forma más popular de atraer fans en Weibo? ¿Qué método se puede utilizar para iniciar el círculo de amigos en WeChat? Páginas H5 en las que todos están trabajando. Los fanáticos están dispuestos a difundir.

La forma ha ido cambiando, pero la metodología no. Esa es la lógica de la comunicación, los tres elementos: punto de inflexión, nodo de comunicación y forma de comunicación.

Así que lo que los operadores de nuevos medios deberían pensar no es dónde está la salida, sino qué han hecho en este puesto. La atención se centra en hasta qué punto lo han logrado en las tres dimensiones del producto. usuario y comunicación. Este es el punto de valor de la experiencia laboral en las operaciones de nuevos medios. Cambiar de trabajo es solo una cuestión de tiempo y proceso.

Después de ordenar el valor del trabajo de las operaciones de nuevos medios, veamos dónde está el camino:

Línea de productos:

Como acabo de decir, aquellos que lo hacen operaciones de nuevos medios El primer punto es tener una comprensión suficiente de sus propios productos, y crear productos es similar. Un gerente de producto que fabrica productos de seguridad también puede tener éxito si fabrica navegadores, porque entiende los productos, no solo los productos de seguridad.

Comprender un producto es esencialmente comprender las necesidades y los escenarios del usuario, estar con los usuarios durante mucho tiempo, tener los pies en la tierra y saber lo que más necesitan y les gusta a los usuarios comunes. los usuarios de productos sociales; de lo contrario, ¿cómo se puede trabajar en las dos principales plataformas sociales, Weibo y WeChat?

Convierte tus quejas habituales sobre Sina Weibo en tu plan de optimización de producto. En cuanto a escribir documentos de requisitos y usar Axure para dibujar prototipos de productos, estas son solo cosas formales y se pueden aprender rápidamente si alguien le enseña. Es más, ¿alguna vez has diseñado un juego H5? ¿No es esta tu experiencia con el producto?

Línea de operación/mercado:

La operación de nuevos medios opera nuevos canales de medios. Las operaciones de productos operan productos. ¿Qué pasa si la nueva cuenta de medios se considera un producto? Usted es a la vez gerente de producto y operador de producto. Para la línea de operación de productos, los nuevos medios suelen ser un portador importante.

En primer lugar, debo decir que muchas empresas todavía necesitan implementar sus actividades en nuevos medios. Para las empresas sin acumulación de usuarios en sus productos, los nuevos medios son un canal externo para las operaciones de los usuarios, como Xiaomi. Matriz de canales de operación: Weibo, WeChat, comunidad, MiLiao.

Es muy sencillo de decir, pero requiere una reflexión cuidadosa en la práctica. No entraré en detalles sobre la línea de mercado. En muchas empresas, las operaciones de nuevos medios pertenecen al sistema de relaciones públicas del mercado, por lo que debe tener claro lo que suele hacer la línea de mercado.

Parece estar hablando de dos direcciones laborales en la industria de Internet, pero en realidad se trata de dos conjuntos de formas de pensar, que también son aplicables a otras industrias.