Redacción publicitaria|Cosas sobre la redacción publicitaria
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Manual de formación en redacción publicitaria para atraer dinero
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Contenido: El primer capítulo trata sobre redacción publicitaria.
001 Definición de redacción
Al mencionar "copia publicitaria", "copia publicitaria" se refiere a "todos los símbolos lingüísticos (incluido el audio) utilizados en cada obra publicitaria para transmitir información publicitaria. Lenguaje y texto) en su conjunto”
002 La esencia de la publicidad es la promoción.
El gurú de la publicidad estadounidense David Ogilvy cree: "Todo anuncio debe ser un súper vendedor".
Comprenda: los vendedores dependen de la elocuencia para vender; los anunciantes dependen de la incisividad para vender. Redacción publicitaria para promocionar productos. . Ambos tienen el mismo fin, vender productos. Pero hay una característica del texto publicitario: el lenguaje debe ser conciso y conciso, para que la gente se sienta atraída tan pronto como lo vea.
Por lo tanto, cuando aprenda a escribir textos, siempre debe preguntarse: "¿Mi texto publicitario ayuda a los vendedores a vender productos?"
003 ¿Cuál es la especialidad en publicidad?
La especialidad de la publicidad es investigar el producto, descubrir su singularidad y luego presentar su singularidad de manera adecuada.
Análisis de caso: "Mobil Oil decidió promocionar un nuevo lubricante para automóviles y planeó agregar elementos de amor y pensamientos sobre la vida en el texto publicitario. Lo mejor es combinar los dos y tener algo que ver con el automóvil. lubricantes. , pero no debe ser una tontería."
Copia publicitaria: "Hasta que la muerte nos separe" (Sólo la muerte nos podrá separar)
Los principales tipos de redacción publicitaria de 004. publicidad
Tipos de publicidad basados en diferencias de objetivos
(1) Anuncios que promocionan directamente productos (común)/(2) Anuncios que exploran clientes potenciales (principalmente buscan personas interesadas en productos)/(3) Publicidad para atraer la atención del cliente (que se encuentra principalmente en las industrias minorista y de catering, el objetivo es atraer continuamente la atención de los clientes. Como folletos, cupones)/(4) Publicidad de imagen corporativa (principalmente para promocionar la propia empresa y crear una buena imagen corporativa).
Tipos de anuncios basados en diferencias de contenido
Anuncios de preguntas/anuncios de noticias/anuncios de conjetura/anuncios de recompensa/anuncios de comando/anuncios de descuento (descuento doble a mitad de precio por evento "11"; Dangdang Reading Descuentos en festivales, etc.)/Publicidad basada en motivos (busque razones legítimas para comprar productos, como ventas de bienes raíces: "No dejes que esta ciudad deje solo a tu juventud y no a tu gente")/Publicidad basada en efectos/Testigo- publicidad basada en historias (respaldo de celebridades, inauguración de celebridades)/publicidad basada en historias (historias sobre productos y personas, como el chocolate Dove). Agregar historias para crear trucos y mejorar el efecto de la marca)/Publicidad de información/Publicidad de ocasiones (como muebles, multifuncionales y prácticos)/Publicidad de desafío/Publicidad comparativa (ventajas comparativas destacadas).
La diferencia entre redacción publicitaria 005 y otra redacción publicitaria;
Diferencia 1: la redacción publicitaria debe expresarse al máximo, mientras que la redacción publicitaria debe ocultarse y centrarse en expresar información de marketing.
Diferencia 2: la redacción de noticias debe prestar atención a la autenticidad y la actualidad, y el lenguaje de expresión no puede agregar color personal; pero la redacción publicitaria puede utilizar exageración, ficción y otros métodos sin perseguir deliberadamente la actualidad. Por supuesto, la redacción publicitaria para actividades de tiempo limitado debe ser oportuna.
Diferencia 3: El estilo lingüístico de la redacción publicitaria es flexible y modificable. Siempre que le guste al público objetivo, cualquier idioma servirá.
006 Requisitos básicos del copywriting
Requisito 1: Autenticidad y credibilidad
Es decir, la información expresada en el copywriting debe ser verdadera y no puede ser falsificada .
Requisito 2: Prestar atención a la estrategia.
Al escribir un texto, primero debe asegurarse de que la estrategia (método objetivo) sea correcta y factible, y luego buscar la calidad perfecta del trabajo en sí.
Requisito 3: Descripción precisa (puntos clave)
El copywriting debe captar con precisión el núcleo espiritual de la creatividad y describir la información que se va a expresar de forma precisa y meticulosa.
Requisito 4: Expresión humanizada
Es escribir el copywriting en el corazón de los clientes. Esto requiere que consideremos cuidadosamente cómo comunicarnos con los clientes objetivo y comprendamos qué tipo de personas son los clientes objetivo, qué les gusta y qué no les gusta.
Requisito cinco: conciso y claro.
Organiza la información que quieres expresar de la manera más emocional, simplista, dramática e impresionable posible, para que los clientes puedan entender la información más importante de forma relajada y con el menor esfuerzo.
Requisito 6: El lenguaje es inteligente.
Lo primero es tener un conocimiento profundo del destinatario del copywriting y, en base a ello, decir lo que la otra parte quiere escuchar. No importa el idioma que uses, siempre y cuando resalte la información clave.
Siete pasos para redactar un copy.
Se divide en cuatro pasos para redactar el primer borrador y tres pasos para revisar el borrador final.
Etapa de Redacción:
Paso 1: Entender el producto. Se necesita tiempo y esfuerzo para estudiar cada detalle de un producto y descubrir los puntos de venta ocultos a partir de los detalles.
Paso 2: Comprenda a sus clientes objetivo. No hagas suposiciones, habla con tus clientes de forma personal y profunda. Esto puede ayudarnos a determinar quiénes son clientes típicos y quiénes son clientes potenciales que se pueden desarrollar.
Paso 3: Escribe el título y el subtítulo.
Los títulos deben ser breves, contundentes y precisos. Deje que los clientes tengan la curiosidad de leer los subtítulos.
El subtítulo puede ser más largo, estrechamente vinculado al título principal y conducir al texto principal.
Paso 4: Escribe el primer borrador de la copia.
A la hora de escribir, apunta lo que te viene a la mente para no olvidarlo. No te preocupes por si otros escritos son buenos o no, simplemente escribe con pasión, déjate llevar sin escrúpulos, no busques la perfección, simplemente ordena todas las ideas de tu escrito.
Fase de Revisión:
Paso 1: Editar la copia.
Revise el primer borrador, corrija los patrones de oraciones incorrectos y otro contenido, elimine el contenido redundante y mantenga la copia concisa. Complete el contenido que falta para que la información de la copia sea más completa. En esta etapa, preste atención a revisar el borrador para convertirlo en un borrador decente.
Paso 2: Preparar un borrador revisado.
Después de completar el paso 1, date un respiro. Haga otras cosas para desviar su atención, cambie el "modo enfocado" de su cerebro al "modo divergente", relájese y luego prepárese para el siguiente paso. Como caminar, pensar, preparar cerveza.
Paso 3: Inspección final.
Revisa la copia repetidamente hasta que estés satisfecho.