Cómo los nuevos medios forman una matriz
◆Autoanálisis
Las diferentes marcas tienen diferentes etapas de desarrollo. Antes de construir una nueva matriz de medios, primero debe comprender su situación real.
1. En la etapa inicial de iniciar un negocio, debe elegir una nueva plataforma de medios con más tráfico durante el período de bonificación según su propia situación.
2. En la última etapa de operación madura, puede considerar desarrollar una plataforma de tráfico relativamente nueva. Por ejemplo, una determinada marca de agua potable estableció una matriz anteriormente.
En 2012, aprovechó sus propias características y atrajo usuarios a través del espacio QQ. Posteriormente, aumentó la fidelidad de los fanáticos a través de la cuenta oficial de WeChat. Ahora va genial.
◆Determinar el grupo objetivo.
Una vez determinado el marco de la matriz de medios, se puede determinar el grupo objetivo. Para la industria de bienes de consumo, la cobertura por edades es relativamente amplia y los grupos de usuarios deben segmentarse según las características del producto. La clave de la segmentación son las cohortes. Por ejemplo, algunas empresas comercializan para un determinado grupo de personas.
Para diferentes grupos, puedes considerar el uso de diferentes cuentas para las operaciones. Al mismo tiempo, debemos prestar atención al marketing de contenidos y ser creativos. Por ejemplo, en las operaciones de cuentas de video, puede probar el modo comedia, el modo transmisión oral, el modo entrevista, etc. , y hay muchas ideas.
◆Confirmación de plataforma
En términos del diseño matricial de la plataforma, primero debemos tener una comprensión relativamente intuitiva de estas plataformas. Por ejemplo, se deben entender algunas plataformas convencionales de pan-contenido y nuevas plataformas de medios.
Se puede habilitar para estas plataformas Tencent. Sobre esta base, elija una plataforma central. Diferentes plataformas tienen diferentes grupos de usuarios y los esfuerzos de inversión correspondientes también deberían ser diferentes. Para los jóvenes, WeChat se puede utilizar como plataforma principal. Las cuentas oficiales, cuentas de video y mini programas de WeChat han comenzado a crear una nueva matriz de medios de WeChat.
◆Construcción de la cuenta
Una vez determinada la matriz, considere la construcción de la cuenta. Las empresas deben mostrar diferentes personalidades en diferentes plataformas. Por ejemplo, la industria de bienes de consumo en rápido movimiento está principalmente cerca de la vida, por lo que debe tener un cierto grado de afinidad. Si nos centramos en la construcción de marca, debemos centrarnos en la promoción y comunicación del producto. Si nos centramos en los productos, debemos tener una imagen de personalidad de disfrutar la vida.
En definitiva, la imagen de personalidad no puede desviarse de los valores de la empresa. Los atributos de los personajes no sólo deben combinarse con la imagen corporativa, sino también transformarse según el estilo de la plataforma. Por ejemplo, para las cuentas de vídeo, debes aprovechar los tres segundos dorados. Si tiene una cuenta oficial de WeChat, debe hacer una buena imagen de portada, título de portada, etc.
◆Dotación de personal
Después de determinar la plataforma y la matriz, es hora de seleccionar un operador específico. Hay dos formas comunes de crear un equipo de operaciones: una es configurarlo según el modelo de negocio y la otra es asignar personal según la plataforma.
Ambos modelos tienen sus propias ventajas. El primero es relativamente flexible y cambiante, mientras que el segundo está más segmentado y puede elegirse según la situación real de la empresa.
Tencent es el contenido de trabajo de los nuevos medios, que generalmente incluye operaciones de lanzamiento, operaciones de usuarios, operaciones de contenidos y operaciones de eventos. Según estas categorías, se puede dividir en detalles más detallados. Cada módulo es responsable de su propio contenido y luego se integra. Es un equipo operativo relativamente confiable.
◆Establecer objetivos operativos.
Ya sea que estés haciendo cosas u operando, sólo teniendo objetivos claros podrás obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Para operar nuevos medios, es necesario establecer un objetivo sólido de antemano, y estos objetivos deben desglosarse para que coincidan con los tipos de cada departamento.
En general, la construcción de los nuevos medios de Tencent debería centrarse en el marketing de contenidos, las operaciones comerciales, la promoción mutua y la asistencia mutua, y presentar la misma información en diferentes formas para maximizar los beneficios económicos y al mismo tiempo reducir los costos.