La última interpretación de la era de los nuevos medios
Las novedades de los nuevos medios deben tener primero un aspecto innovador, es decir, innovación tecnológica, innovación formal e innovación conceptual. Creo que esto último es más importante. Es más apropiado llamarlo innovación formal y mejora técnica, lo cual no basta para demostrar que se trata de un nuevo medio. La innovación conceptual es el contenido central de la definición de nuevos medios. En cuanto a quienes definen si los nuevos medios son interactivos en el mercado, esto es unilateral e indeseable. Interactuar o no es una cuestión individual y no tiene significado universal. El autor cree que podemos usar la personalidad para identificar cosas nuevas, pero no podemos usar la personalidad para definir cosas.
En este sentido, los “nuevos medios” deben tener los siguientes puntos.
1. Valor
En lo que respecta a los medios en sí, los medios son un portador de información valiosa. El transportista tiene una audiencia determinada, el tiempo de transmisión de la información, las condiciones de transmisión y las condiciones espaciales para la reacción psicológica de la audiencia. Estas integraciones forman el valor básico de los medios. Este portador tiene su propio valor, el valor de la información en sí, que es el mismo que el valor de completar la existencia del medio. Éste es también el valor de existencia de los medios. Incluso si los nuevos avances científicos y tecnológicos tienen una audiencia determinada en términos de concepto y forma, el costo de los medios es mucho mayor que los beneficios comerciales aportados por la audiencia y no se puede formar el valor efectivo de los medios.
Por ejemplo, en los últimos años, debido al desarrollo de los medios, varios medios han irrumpido en el mercado, pero pocos de ellos pueden resistir la prueba del mercado. Algunos de ellos fracasaron porque copiaron ciegamente las ideas de otras personas sin profundizar en los valores fundamentales de los medios. O porque el concepto es demasiado avanzado y no puede ser reconocido por el mercado, se segmenta a la fuerza sin un análisis en profundidad de los patrones de consumo, lo que dificulta reflejar el valor básico de los medios, o el valor básico no está coordinado con el mercado, lo que lleva al fracaso. Hay muchas razones, así que no entraré en detalles una por una.
2. Originalidad original
La razón por la que los nuevos medios se llaman nuevos es porque son nuevos. Debería haber una originalidad básica. La originalidad aquí es diferente de la originalidad de un individuo o de un solo grupo en el sentido general. Debe ser una creación dotada de nuevos contenidos en un período de tiempo específico. Es una innovación más innovadora en contenido, forma y concepto que la era anterior. Innovación más amplia. Por ejemplo, Focus Media es un nuevo medio original. La razón por la que se le puede llamar original es que injerta la forma del medio original en un espacio específico. Es original en forma pero original en concepto. Pero las reuniones multitudinarias o medios más similares en ese momento eran todos nuevos modelos de medios, y se superponían o copiaban. Esta originalidad es la originalidad de la época en este momento específico, y todavía se le puede llamar el aspecto original. Y esta originalidad es un modelo de innovación conceptual.
En ese momento, los medios de comunicación, los medios de comunicación, los medios marco y otros medios que segmentaban audiencias eran todos originales en términos de conceptos de medios. Además de medios como Yanhuang y Huli, que se subdividen en comunidades y hospitales, aunque copian el concepto de segmentación de Focus, también son ejemplos exitosos de aplicación innovadora en el concepto.
3. Efecto Efecto
El efecto es un fenómeno causal formado por factores y resultados en un determinado entorno. Los nuevos medios deben tener las características para crear efectos específicos. En otras palabras, los nuevos medios deben tener las características para crear un efecto renovador. Los nuevos medios inevitablemente tendrán factores que afectarán las respuestas visuales o auditivas de las personas en áreas específicas en momentos específicos, lo que conducirá a los resultados correspondientes. Internet se conectó a China a mediados de la década de 1990. Es un nuevo tipo de portador de información y ha tenido un efecto enorme, cambiando los estilos de vida de las personas en casi una región y una época específicas. Esta influencia seguramente producirá resultados específicos. Debido al cambio y desarrollo de este efecto, no se descarta que los nuevos medios puedan convertirse en medios convencionales, es decir, los nuevos medios también pueden romper con el concepto de nuevos medios en un momento determinado. Todos los conceptos cambian con el desarrollo.
Una afirmación sobre el efecto se puede ilustrar dando un ejemplo. Focus Wireless, que utiliza la información de los teléfonos móviles como portador para difundir información publicitaria, es un nuevo medio nacido en respuesta a las necesidades de los tiempos. Aunque se trataba de un anuncio en la pantalla de un teléfono móvil, tuvo cierto efecto y alarmó a CCTV 315. Para los medios inalámbricos, el espacio de mercado futuro es ilimitado. Aunque Focus Wireless se encontró con Waterloo, esto se debió a razones de implementación específicas. Esta forma de medio de comunicación no desaparecerá, sino que se desarrollará aún más y será más verde y saludable.
4. Vitalidad
Como medio, los nuevos medios deben tener un cierto grado de vitalidad. Ya sea largo o corto, debe tener valor durante su existencia, y la duración de esta manifestación de valor es el ciclo de vida. Debido al rápido desarrollo de los medios chinos en los últimos años, el desarrollo de nuevos medios está cambiando cada día que pasa. Debido a la influencia del pensamiento segmentado de varios medios segmentados, surgen infinitamente diversas formas de injerto creativo. Pero su forma, nueva tecnología y nueva tecnología no determinan su valor de existencia. Frente al mercado despiadado, existen innumerables reveses. La razón es que no han captado el valor central de los nuevos medios y los han copiado mecánicamente y a ciegas, lo que ha resultado en que los medios no tengan cierta vitalidad. Por lo tanto, estos medios que murieron prematuramente en el caos no pueden considerarse medios, y mucho menos nuevos medios.
El ejemplo de Focus Wireless también puede apoyar esta situación. Aunque Focus Wireless se detuvo por varias razones, este modelo o concepto continuará indefinidamente y recibirá un desarrollo innovador, por lo que la gente puede llamarlo nuevos medios.
Los vídeos de autobuses, los vídeos del metro y los vídeos de supermercados tienen efecto y valor mediático, y tienen cierta vitalidad dentro de un determinado rango de tiempo, por lo que son nuevos medios. En cuanto a si una sola empresa puede desarrollarse en el largo plazo, uno depende de su capacidad de ejecución y el otro de su capacidad de innovación y desarrollo.
En resumen, podemos sacar conclusiones. Los nuevos medios reales pueden denominarse medios VOEL o medios OEL, excepto por el concepto de valor básico. Por supuesto, puede haber más factores que afectan la existencia y el desarrollo de los nuevos medios, pero en el sentido general actual, el concepto de "nuevos medios" puede definirse relativamente por estos cuatro contenidos centrales. Los nuevos medios deben poseer los cuatro elementos esenciales de VOEL, por lo que los verdaderos nuevos medios pueden denominarse medios VOEL o medios OEL, que son diferentes de un único nuevo medio en un sentido estricto. Estos cuatro elementos pueden cubrir su innovación en concepto, tecnología o forma. En cuanto a si se utiliza en alta tecnología, no es la clave para determinar si es nuevo o viejo, y mucho menos su valor en un determinado período de tiempo.
También hay algunos conceptos que son difíciles de distinguir. Por ejemplo, el desarrollo de Internet en China durante los últimos 15 años ha ido afectando gradualmente la vida de la mayoría de las personas. En algún momento, Internet podrá separarse del concepto de nuevos medios y formar su propio concepto de medios independiente. Sin embargo, algunas formas de medios novedosas específicas en Internet, o algunos canales de información emergentes generados por Internet, también pueden convertirse en nuevos medios. Por ejemplo, las innovaciones de Tencent, Kaixin.com y los blogs personales también son ejemplos de nuevos medios y han producido ciertos efectos. Un concepto similar es como comprar por televisión. Aunque la televisión es un medio tradicional, las compras por televisión, como innovación emergente de cierta importancia, también tienen una demanda considerable en el mercado y son un medio nuevo.
Con base en estos cuatro contenidos centrales, según sus diferencias en ideas o formas, se pueden distinguir simplemente de la siguiente manera.
En cuanto a su concepto, se puede dividir en: categorías de audiencia segmentadas, como medios de construcción, medios comunitarios, medios hospitalarios, medios de entretenimiento, SMS móviles, MMS, medios periodísticos móviles, etc. Los videos más populares de entradas de autobuses, videos del metro, medios en línea, videos de tiendas, terminales de medios interactivos en línea en lugares de reunión de población, etc.
En cuanto a la forma, hay medios exteriores, edificios, comunidades, vídeos de autobuses, etc. , también existen formas inalámbricas, como mensajes multimedia, periódicos móviles e Internet.
Distinguir su atención: Existen atenciones obligatorias, como edificios, ascensores, mensajes de texto, etc. Atención selectiva, como blogs online, interacciones online, compras por televisión, etc. No importa cómo defina la gente los nuevos medios, una cosa es segura: los medios de comunicación relativamente antiguos cambian y se extienden constantemente, y su núcleo en esta etapa es la realización de la tecnología de comunicación de símbolos de información digital. En términos generales, el concepto de nuevos medios incluye los siguientes elementos:
1. Los nuevos medios se basan en la tecnología digital y la tecnología de redes. Los nuevos medios se basan principalmente en tecnología de procesamiento de información informática y utilizan Internet, redes satelitales y comunicaciones móviles como plataformas operativas. Incluyendo métodos de comunicación que utilizan canales alámbricos e inalámbricos, como Internet, medios móviles, televisión móvil, periódicos electrónicos, etc.
Si los medios tradicionales son un producto de la sociedad industrial, entonces los nuevos medios son un producto de la sociedad de la información.
2. Los nuevos medios presentan la información de forma multimedia. La información de los nuevos medios a menudo se presenta en forma de sonido, texto, gráficos, imágenes, etc. , con alto contenido tecnológico, puede difundir información a través del tiempo y el espacio y tiene características interactivas que los medios tradicionales no pueden igualar.
3. Los nuevos medios tienen las características de cobertura total y en todo clima. La recepción por parte de la audiencia de la información de los nuevos medios en su mayoría no está restringida por el tiempo, el lugar o el lugar. El público puede recibir información desde cualquier rincón del mundo en cualquier momento a través de nuevos medios que cubren información electrónica.
4. Los nuevos medios son innovadores en términos de tecnología, operaciones, productos, servicios y otros modelos de negocio. Los nuevos medios no son sólo una plataforma tecnológica, sino también una organización de medios. En comparación con los medios tradicionales, los cambios no son sólo la aplicación de nuevas tecnologías de medios, sino también la innovación de los modelos de negocio.
5. Los límites de los nuevos medios cambian constantemente, mostrando una tendencia de convergencia mediática. En primer lugar, los nuevos medios enfatizan la integración de información audiovisual y textual. Por ejemplo, cuando leemos un artículo en Internet, podemos vincularlo a otros artículos relacionados. Hay palabras y términos que no entendemos, podemos pulsar sobre ellos y el diccionario nos dirá su significado e incluso nos mostrará una animación o música. Pero creo que esto debería ser sólo la etapa inicial del desarrollo de nuevos medios. Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, obtendremos más poder para elegir y obtener múltiples experiencias y disfrutes como ver, oír, tocar, oler y movernos.
En segundo lugar, la interactividad es el encanto único de los nuevos medios. Para dar un ejemplo nacional: Super Girl ha abierto un nuevo capítulo en la televisión y la cultura pop chinas. Super Girl es un programa de entretenimiento de Hunan TV. Desde marzo de 2005, Super Girl se ha estrenado en cinco ciudades: Guangzhou, Changsha, Zhengzhou, Chengdu y Hangzhou, y ha atraído a 6,5438+5 millones de personas. Al mismo tiempo, también es bien recibido y buscado por las audiencias televisivas de todo el mundo. Después de ingresar a la final, el número de participantes en cada interacción de mensajes de texto superó los 654,38+0 millones y el número total de votos de la audiencia alcanzó los 4 millones. Hay innumerables comentarios y publicaciones en línea. En términos de publicidad y marketing, Mengniu Dairy Group, una conocida empresa nacional, invirtió más de 100.000 yuanes, la llamó "Super Girl" y lanzó un nuevo producto: el yogur Mengniu. Gracias al marketing integrado con "Super Girl", las ventas de yogur Mengniu se triplicaron en el primer semestre del año. Aunque existen muchas opiniones sobre este fenómeno cultural en la sociedad, sus operaciones creativas y comerciales son exitosas. Creo que el encanto único de Super Girl radica en su interactividad, que permite que cada público participe y sienta que su participación puede ayudar a sus jugadores favoritos. En ese momento, los medios para que los espectadores interactuaran con la televisión eran los teléfonos móviles y las computadoras, y la televisión interactiva global había surgido silenciosamente. "Interactivo" da a la "televisión" no sólo un concepto técnico, sino una mejora integral y una transformación de conceptos de comunicación a modelos industriales. Es un peso capital en la estrategia de desarrollo de los medios. Aunque Europa es líder en el campo global de la televisión interactiva y la mayor parte de la investigación y el desarrollo de tecnología interactiva comenzaron en Europa, tiene mucho que aprender del desarrollo de la industria digital de China. El "Economist" británico afirmó en un informe especial que la era de los medios de comunicación está dando paso gradualmente a la era de los medios personalizados y participativos, que cambiarán la industria de los medios y la sociedad en su conjunto. Con el rápido desarrollo de Internet, los nuevos medios basados en la tecnología digital son cada vez más influyentes y tienen un impacto cada vez mayor en los medios tradicionales. Algunos expertos predicen que las computadoras y la televisión podrían haberse fusionado en los próximos años y que los medios entrarán en una nueva era de orientación anticliente debido a los cambios tecnológicos.