La cultura y la innovación crean líderes en la industria del jade hetiano
Guo Cui
Desde la comercialización de la industria del jade de Hotan en la década de 1990, la industria del jade de Hotan ha estado en auge y se ha desarrollado rápidamente en las últimas dos décadas. El precio de las materias primas y los productos de jade de Hotan ha aumentado cientos o incluso mil veces, y el mercado se ha expandido desde el norte de China a todo el país e incluso al sudeste asiático. Según estadísticas incompletas de expertos de la industria, el volumen total del mercado ha alcanzado casi. 50 mil millones de yuanes.
A partir de 2012, afectado por el estancamiento de la economía mundial y la excesiva competencia en la industria, el mercado del jade hetiano, que se había desarrollado rápidamente en el pasado, se ha paralizado, con una caída de las ventas y de los beneficios. decreciente. Sin embargo, en el entorno de mercado lento, Hehe Jade todavía opera de manera constante y básicamente logra varios objetivos esperados. Este es el resultado de años de arduo trabajo y mejora de la competitividad central de la compañía por parte de Hehe Jade. También es el éxito logrado por el ajuste flexible de las estrategias comerciales de la compañía en respuesta a las condiciones del mercado en 2012.
1. La cultura es el alma del producto
La cultura del jade hetiano tiene una larga historia. Cómo excavar y seleccionar elementos culturales que sean adecuados para la estética y las emociones de las personas contemporáneas en la historia y la cultura del jade hetiano, y heredarlos y llevarlos adelante, es un tema que Hehe Jade ha estado explorando.
Anuario de joyería de China y joyería de jade 2012
Jeje Jade "hereda clásicos y crea clásicos modernos", con "lo auspicioso, la paz, la riqueza y la elegancia" como elementos centrales de la cultura del producto. Todos los productos se centran en torno a este núcleo. Para seleccionar y optimizar los temas y patrones de los productos de jade hetiano que se han transmitido durante miles de años, para que se ajusten a la cultura del producto de la empresa y cumplan con los requisitos estéticos y emocionales de la gente contemporánea, Hehe Jade ha establecido un producto El departamento de diseño e I+D, que contrata excelentes diseñadores y utiliza software de diseño de productos moderno, combinado con los conceptos de diseño de joyería y obras de arte de vanguardia del mundo, selecciona y optimiza miles de temas y patrones tradicionales. Sobre esta base, extraemos lecciones de la moda de los accesorios de joyería en el mundo e innovamos en un lote de nuevos estilos de productos que son más adecuados para el uso y más acordes con los conceptos estéticos modernos.
Después de años de acumulación, Hehe Jade finalmente ha formado una cultura de producto con características corporativas distintivas que toma la esencia de la cultura tradicional como núcleo y está representada por modelos de productos que satisfacen las necesidades estéticas y emocionales del mundo contemporáneo. gente. Los productos Jehe Jade tienen un estilo unificado y son fáciles de identificar entre los productos de la competencia. Los estilos de productos son muy apreciados por los consumidores y han ganado muchos premios nacionales e internacionales.
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Inyectar más elementos culturales en la marca hace que la marca sea más rica en connotaciones y más fácil de reconocer por los consumidores como medidas importantes a largo plazo. Hace muchos años, Jeje Jade utilizó la historia de larga circulación de "Jeje Dos Inmortales" como connotación de marca, abogó por una vida armoniosa y feliz y le pidió al Sr. Qi Gong que inscribiera la fuente de la marca. En el período posterior, el concepto de "Taihe, Zhonghe y la preservación de la armonía" se utilizó para defender los valores y el código de conducta de "la armonía entre el cielo y el hombre, la armonía entre las personas y los asuntos, y la armonía entre el cuerpo". y mente", haciendo que la cultura de la marca sea más grandiosa y profunda. Después de determinar la connotación cultural de la marca, Hehe Jade ha invertido mucho en la promoción de la marca a lo largo de los años y ha mejorado continuamente la gestión de la marca. Ha llevado a cabo una cooperación profunda con la Compañía de Consultoría de Gestión Zongheng de la Universidad de Pekín, la Compañía de Consultoría Hejun de Beijing y Jingrui de Beijing. Zongheng Marketing Consulting Co., Ltd., e introdujo avanzadas Con su filosofía de gestión de marca y la integración de recursos superiores, finalmente se convirtió en la marca líder en la industria del jade de Hotan y sentó las bases para convertirse en una de las principales marcas internacionales de joyería de jade en el futuro.
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Jeje Jade concede gran importancia a la promoción de la cultura del jade hetiano y al desarrollo de la industria del jade hetiano. En 2002, Hehe Jade Ware apoyó plenamente el evento de selección del "Premio Tiangong". Hasta ahora, este evento se ha convertido en el evento de tallado de jade más influyente de la industria, desempeñando un papel muy importante en la mejora del nivel de la tecnología de tallado de jade y el cultivo de talentos de tallado de jade. . En 2007, Hehe Jade produjo la columna de televisión "Hehe Jade in This Life" y la transmitió en la estación de televisión de Xinjiang para promover la cultura del jade hetiano en forma de transmisiones semanales. Esta columna recibió buenas calificaciones en Xinjiang y en algunas provincias y ciudades, y fue. seleccionado por la estación de televisión de Xinjiang como la columna Excelente. En 2008, Hehe Jade publicó la primera publicación de la industria, "Hetian Baoyu", que presentó sistemáticamente la historia, la cultura y el estado de la industria del jade hetiano y logró buenos efectos sociales. En 2012, Hehe Jade produjo un DVD "Mountain Jade" y lo distribuyó ampliamente. El contenido presentaba en detalle las condiciones de extracción del jade de Hotan, lo que permite a los consumidores tener una comprensión profunda de la extracción de las materias primas del jade de Hotan.
Basado en la gran contribución que Hehe Jade ha hecho en la promoción de la cultura del jade Hotan, en 2008, Hehe Jade recibió el título de "Base de demostración de la industria cultural nacional" por parte del Ministerio de Cultura, que es la primera en la industria del jade de Hotan y las empresas de Xinjiang que han recibido este honor.
2. La innovación es la vida de una empresa
Desde su creación, Hehe Jade ha determinado la innovación como la base para la supervivencia y el desarrollo de la empresa. En el funcionamiento real de la empresa, el espíritu de innovación recorre todas las operaciones de la empresa.
En la década de 1990, el mercado del jade de Hotan todavía se encontraba en una etapa de desarrollo. Muchos comerciantes mezclaban el jade de Hotan con joyas u obras de arte, lo que era solo una pequeña categoría en su negocio. Jeje Jade era muy consciente del auge que se avecinaba en el mercado del jade hetiano y tomó la iniciativa en la industria para abrir tiendas que operan de forma independiente el jade hetiano. Ahora ha crecido hasta contar con más de 40 cadenas de tiendas. En la actualidad, las tiendas especializadas en jade de Hetian se han convertido en el modelo de venta principal de productos de jade de Hetian.
A principios del siglo XXI, con el auge del mercado de jade de Hotan, muchos comerciantes ganaban mucho dinero con el signo dorado de "Hetian Jade" sin construir sus propias marcas Jeje Jade. Ya hemos comenzado Con el fin de prepararnos para la dura competencia del mercado en el futuro, comenzamos a construir la marca "Jeje Jade" e invertimos mucho en promoción y publicidad, aprovechando la oportunidad para ocupar la mente de los consumidores y convertirnos en la marca número uno. el mercado.
Anuario de joyería, jade y joyería de China 2012
Anuario de joyería, jade y joyería de China 2012
Debido a la particularidad de la industria y los productos del jade de Hotan, No es posible. Hay muchos factores de control, lo que hace que la mayoría de los profesionales adopten el modelo de tienda familiar y taller familiar. Este modelo está condenado a que la empresa no pueda crecer y fortalecerse. Después de una exploración y práctica continuas, Hehe Jade tomó la iniciativa en la introducción de un sistema empresarial moderno en la industria, implementó un modelo de gestión de gerente profesional, absorbió talentos de gestión sobresalientes y formó un equipo de gestión sólido, sentando una base sólida para el desarrollo posterior de la empresa.
En el campo de los productos, Hehe Jade es el primero en la industria en utilizar software de diseño para el desarrollo y diseño de productos, lo que facilita el diseño de productos y conserva modelos excelentes. Jehe Jade predijo con precisión las tendencias de consumo y las condiciones de suministro de materias primas, presentó el concepto de desarrollo de productos de "Hetian Jade basado en joyería" y lanzó una serie de productos de jade con incrustaciones de oro y algunos productos de talla de jade de moda mientras ganaba popularidad entre los consumidores. También utilizó materias primas que se habían desechado en el pasado. Puede desempeñar un papel y mejorar la tasa de utilización y el valor de las materias primas de jade hetiano.
En términos de creación de marca, Hehe Jade tiene muchas novedades: fue el primero en comenzar a crear marca, el primero en iniciar la comunicación en los medios, el primero en anunciar en medios de aviación, el primero en anunciar en CCTV. ... Es precisamente por estas primicias que Hehe Jade se ha convertido en la marca más influyente de la industria. También ha sido seleccionada como "Producto de marca famosa de Xinjiang" por el Comité de Promoción de Estrategia de Marca Famosa de la Región Autónoma Uygur de Xinjiang. ha sido reconocida como una "Marca famosa en la industria de joyería de China" por la Asociación de la Industria de Joyería y Joyería de Jade de China.
3. La calidad es la base de la operación
La calidad exigente se refleja en cada aspecto de la producción y operación de Hehe Jade.
La base del tallado de jade son las materias primas. Un suministro estable de materias primas de alta calidad es la base para producir productos de alta calidad. En un entorno donde los recursos de jade de Hotan son cada vez más escasos, Hehe Jade ha adoptado una variedad de estrategias para garantizar el suministro de materias primas. En primer lugar, Jeje Jade concede gran importancia a la selección y cultivo de proveedores de alta calidad. Entre muchos proveedores de materias primas, elija aquellos que tengan fuerza, credibilidad y la misma filosofía de desarrollo a largo plazo, establezca estrechas relaciones de cooperación con ellos, ayude a los proveedores a resolver dificultades prácticas en la operación y, en última instancia, integre estrechamente con los proveedores para hacer que los proveedores crezcan juntos. en segundo lugar, Hehe Jade tiene la solidez financiera para aprovechar las oportunidades en el impredecible mercado de materias primas, comprar con decisión a granel y acumular materias primas de alta calidad; en tercer lugar, Hehe Jade se centra en la investigación de las tendencias de los consumidores, para algunos tipos de jade; aún no son populares, reserve las materias primas con anticipación; en cuarto lugar, Jehe Jade ha sido pionero en el estándar de selección de materiales de "diecisiete niveles" en la industria, lo que ha cambiado la situación anterior de juzgar vagamente la calidad de las materias primas de jade hetiano. Gracias a las medidas anteriores, Hehe Jade tiene una ventaja sobre sus competidores en términos de suministro de materia prima y, por lo tanto, se ha convertido en el único proveedor de muestras físicas estándar nacionales de jade hetiano.
Para garantizar la calidad de los eslabones de producción y procesamiento, Hehe Jade continúa introduciendo talentos para el tallado de jade, fortalece la capacitación del personal de tallado de jade y establece estándares de aceptación de calidad para cada eslabón de producción. Después de años de arduo trabajo, Hehe Jade aprobó la certificación del sistema de calidad ISO9000 en 2008, y los estándares de procesamiento de jade con incrustaciones de oro de Hehe Jade también se han convertido en estándares de la industria.
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Desde la producción hasta la circulación, Hehe Jade tiene un estricto sistema de control de calidad en cada eslabón. Cada producto debe pasar por tres procedimientos de inspección de calidad antes de colocarse en el mostrador. Cuando se vende a los clientes, la calidad del producto también se revisa con el cliente después de la compra; si se encuentran problemas de calidad, Hehe Jade también brindará las soluciones adecuadas.
Jeje Jade cree que el precio del producto también pertenece a la categoría de control de calidad. Las transacciones justas y honestas, que permiten a los consumidores comprar productos a precios justos, son las medidas a las que siempre se ha adherido Hehe Jade. Jeje Jade cuenta con un equipo de fijación de precios de productos compuesto por profesionales. A cada producto se le asigna un precio individual según el costo del producto, los precios competitivos del mercado y los márgenes de beneficio de la categoría, y el precio se revisa tres veces. En la actual situación caótica del mercado, donde los precios de los productos son caóticos y prevalecen los descuentos, la estrategia de Hehe Jade de precios razonables y ventas a precio real ha brillado, ganándose el favor de los consumidores y contribuyendo a purificar el entorno del mercado.
Mejorar la calidad del servicio y estar cerca de las necesidades del consumidor son el foco de Hehe Jade Marketing. Además de brindar servicios profesionales y considerados durante el proceso de venta, Hehe Jade también ha establecido un club de membresía. En la actualidad, el club de membresía se ha convertido en un medio importante para comprender las necesidades de los clientes y satisfacerlas, y también se ha convertido en una plataforma para la comunicación entre clientes, lo que hace que los clientes se hagan amigos gracias al jade, y los llaman "el hogar de los amigos del jade". clientes.
La cultura y la innovación han creado una fuerte competitividad central para Hehe Jade, lo que le permite mantenerse firme en la marea del mercado y convertirse en líder en la industria del jade hetiano.
En 2012, en el concurso de clasificación "Empresas emergentes con mayor crecimiento de 2012" organizado por la revista "Chinese Entrepreneur", Hehe Jade ocupó el séptimo lugar, convirtiéndose en una futura estrella deslumbrante del crecimiento empresarial chino.
2012 China Jewelry y Jade Jewelry Anuario