Diccionarios necesarios para la redacción publicitaria
El primer paso es saber qué conocimientos debes tener como copywriter.
La parte principal se divide en dos partes:
Primero, el sentido común.
En segundo lugar, conocimientos profesionales.
La importancia de desarrollar conocimientos generales se menciona en libros de redacción publicitaria como el "Manual de formación en redacción publicitaria" y el "Manual completo de creación de redacción publicitaria".
Para los redactores, el conocimiento general suele referirse a la comprensión del mundo, los acontecimientos sociales, la vida real, la tecnología, la gestión empresarial y el mundo entero.
No hace falta decir que un redactor es como un talento polifacético, que sabe tanto de astronomía como de geografía.
Por supuesto, el alcance de la ciencia, la filosofía y el arte involucrados en la educación general es demasiado grande y es imposible para nosotros tener una comprensión profunda de cada tema. Por lo tanto, la mayor parte del conocimiento que he acumulado y estoy explorando es de sentido común.
Por su funcionalidad básica, prefiero llamarlo "sentido común".
No importa lo que hayas aprendido en la escuela o tu experiencia en trabajo social, puede considerarse parte del sentido común. Lo más importante para dominar el sentido común es experimentar la vida tanto como sea posible.
¿El redactor publicitario estadounidense Joseph? Sugarman es un ejemplo típico: tiene licencia de piloto comercial, es fotógrafo profesional, ha estado en todos los continentes excepto en la Antártida, además de su lengua materna habla alemán con fluidez, ha probado el buceo, las motos de nieve y otros deportes, y también le gusta música, diseño y arte.
"Sugarman tiene mucho talento para recomendar y escribir anuncios." ¿Es este Albert, el ex vicepresidente de los Estados Unidos? Sangre en Sugarman.
Una persona creativa debe tener una vida rica, dominar una variedad de habilidades de supervivencia y tener muchos intereses y pasatiempos.
Como dice el refrán: "Cuantas más herramientas, más métodos". Cuando su conocimiento se ha acumulado hasta cierto nivel, demuestra que ha aprendido en muchos campos y direcciones. De hecho, puedes encargarte de esta parte del trabajo de redacción.
Por supuesto, el copywriting no se puede escribir sólo con sentido común. Hay demasiada gente con conocimientos, así que si quieres hacer algo diferente, tienes que ser creativo.
¡Hay maneras de ser creativo! ¿El pensador creativo Edward? ¿Virtud? Bono creó el "pensamiento lateral", cuya esencia es combinar dos o más palabras no relacionadas y nacerá una nueva idea.
¿Cómo qué? :?¿Lápiz labial? ¿hombre? San Valentín
Normalmente el lápiz labial se asocia con las mujeres, así que desde otra perspectiva, ¡asociar el lápiz labial con los hombres abre una nueva idea!
¿Cómo qué? :?Tacón alto? ¿entrevista? Inteligente
Palabras simples y aparentemente no relacionadas, como estas, se pueden unir para escribir un texto en múltiples direcciones diferentes.
No hay nada realmente nuevo en la vida, solo fragmentos de conocimientos previos combinados de maneras únicas. Y la mayoría de estas ideas provienen de tus experiencias.
Experiméntalo, experimenta la vida, primero conviértete en una persona interesante y luego escribe una copia interesante.
Cuando te enfrentas a un producto, te enfrentarás a una de dos situaciones: o lo sabes o no lo sabes.
Con el continuo desarrollo de la tecnología, los productos se actualizan cada vez más rápido, por lo que a menudo piensas que las cosas con las que estás familiarizado pueden estar sufriendo grandes cambios.
Por ejemplo, el cepillo de dientes que utilizas todos los días, desde el manual hasta el eléctrico, es un camino de reforma e innovación en el cepillo de dientes.
Cuando dominas el tipo de producto y el análisis de materiales de los cepillos de dientes manuales y puedes escribir fácilmente una copia, surgen nuevas tecnologías y nuevos ángulos de producto, y tus ideas originales se vuelven aburridas.
En este momento, es necesario comprender el conocimiento profesional de las nuevas tecnologías, transmitir la esencia del producto a través del aprendizaje de conocimientos profesionales y presentar de manera efectiva nuevos puntos de venta.
En este proceso, puede entenderlo como el uso de nuevas ideas para atraer consumidores, encontrar los puntos débiles de los clientes, crear una atmósfera que debe comprarse y lograr su "propósito de ventas".
Aprender conocimientos profesionales es sin duda necesario.
Como escritor, su propia carga de trabajo puede ser abrumadora, por lo que es posible que no le resulte posible encontrar el tiempo para adquirir experiencia en el producto. De hecho, no es necesario dedicar mucho tiempo a estudiar en profundidad.
En primer lugar, los redactores publicitarios de productos definitivamente obtendrán información relacionada con el producto. En este momento, debe estudiar la información detenidamente e intentar obtener toda la demás información relacionada con el producto.
Recuerda, cuanto más conocimientos tengas, mejor será tu redacción.
En segundo lugar, en el proceso de estudio de los datos, se formularon todas las preguntas relacionadas con el producto.
Además de redactor, también eres consumidor. Por lo tanto, como consumidor, lo que debes resolver es qué función y característica de este producto es la más atractiva.
El aprendizaje de conocimientos profesionales, desde una determinada perspectiva, puede bloquear mejor el grupo de clientes objetivo. Tener un enfoque específico a menudo generará mayores beneficios.
Todos tenemos sentido común en cierta medida. Sin embargo, hay un viejo dicho en China que dice que "una oportunidad perdida está a mil millas de distancia". La más mínima diferencia entre usted y los demás puede generar un mundo de diferencias. Pruebe más y experimente más. Este es el proceso de sumar un poco.
El conocimiento profesional en realidad está más dirigido y a muchas personas les gustan cosas más específicas. Entonces, esta parte del aprendizaje es realmente muy simple, siempre y cuando estés dispuesto a tomarte el tiempo.
El sentido común es la parte divertida, la experiencia es la parte útil. Combine diversión y practicidad para formar su sistema de conocimientos de redacción publicitaria.
Blue Echo: Sigue siendo la chica que cree en la escritura.
Soy principiante en redacción publicitaria. Quiero compartir algunas experiencias contigo. ¡Espero que te guste!