Reúna 10 casos típicos de redacción publicitaria en nuevos medios.
Todos los amigos que trabajan en nuevos medios saben que la importancia de la redacción publicitaria es evidente, entonces, ¿a cuántas personas has escrito para llamar la atención? ¿A cuántas personas les has inspirado el deseo de consumir? ¿Cuántas necesidades de consumo de personas has creado?
¡Echemos un vistazo a estos 10 cuadernos y aprendamos a escribir cuadernos reproducibles!
1. El contraste provoca cambios
Redacción publicitaria: pasé mucho tiempo trabajando duro para ella y solo este corto período de tiempo puede acompañar su infancia.
Anunciante: iQiyi
Motivo de la selección: esta es la copia de marca de iQiyi Video. Mucho tiempo para ganar dinero es una pequeña parte de la infancia de un niño, que despierta a los padres en poco tiempo. Habrá mucho tiempo para ganar dinero en el futuro y no puedo esperar a tener la compañía de mis hijos en la infancia. De lo contrario, este precioso tiempo habrá pasado y es posible que su hijo adulto no necesariamente quiera que usted lo acompañe si usted subjetivamente quiere acompañarlo. ¡Este contraste anima a los padres a tomarse un descanso, dejar de estar ocupados ganando dinero y llevar a sus hijos a ver iQiyi!
Índice de deseo de acción: cinco estrellas
2. Romper la lógica normal
Copywriting: Es mejor derribar dos templos que derribar uno.
Anunciante: iQiyi
Motivo de la selección: Esta es una broma del profesor Yin, un blogger divertido en Weibo. En términos generales, demoler un templo es peor que demoler un matrimonio. Pero este párrafo rompe las reglas. ¿El foco del copywriting es un templo o dos templos? Esta sustitución genera nuevas ideas. (El profesor Yin ha utilizado este tipo de pensamiento inverso en muchos chistes. Si estás interesado, puedes leerlo en Weibo. Jajajajaja)
Índice de deseo de acción: cuatro estrellas y media
3 .Estimular la curiosidad
Redacción publicitaria: #Mamá, quiero despedirte#
Has estado a mi lado toda mi vida
Esta vez Es mi turno de girar a tu alrededor.
Anunciante: Ecovacs Robots.
Motivo de la selección: en comparación con el texto principal de "Has estado cerca de mí toda tu vida, esta vez giraré alrededor de ti", prefiero el subtexto de "Mamá, quiero despedir". tú". Mamá está bien. ¿Por qué me despediste? ¿No te daré dinero para gastar? ¿Nunca te he cuidado desde que eras niño? ¿O debería aconsejarte que busques a alguien? No, quiero facilitarle las tareas del hogar y estimular la curiosidad de los usuarios objetivo y de los no objetivo. Esta redacción es genial.
Índice de deseo de acción: cinco estrellas
4. Escenas de la vida de Lenovo
Redacción publicitaria: portada del Kindle, los fideos sabrán mejor.
Anunciante: Kindle
Motivo de la selección: después de que salió esta copia en negro con los pies en la tierra, los internautas se volvieron locos y la mayoría de los Kindles que compramos estaban acumulando polvo. Parece que esta vez Kindle no ha tenido reparos en exponer sus defectos. De hecho, mientras esperaba los fideos instantáneos, aproveché los tres a cinco minutos de tiempo fragmentado para sacar mi kindle y leerlo, con la intención de estimular el deseo de leer de todos.
Índice de deseo de acción: cinco estrellas
5. Crea una historia vívida
Redacción publicitaria: borró todas las fotos que ella dijo...
Si la casa de Pan Jinlian fuera un apartamento con transparencia de norte a sur...
Anunciante: agente inmobiliario
Motivo de la selección: enmmmmmm, estoy profundamente impresionado por la imaginación del agente. Ha creado dos historias sucesivamente, una es una historia de amor sobre un hombre enamorado que vende su casa a un precio reducido, y la otra es una historia histórica sobre la estructura de la casa de Pan Jinlian, que abarca 1.000 yuanes. El objetivo es atraer la atención de los usuarios objetivo y estimular su deseo de compra. No puedo decir si estimula el deseo de comprar, pero creo que lo primero se ha conseguido con éxito.
Índice de deseo de acción: cuatro estrellas y media
6. Crear marketing probabilístico
Redacción publicitaria: Wu Lei obtendrá un billete gratis cuando anote.
Anunciante: Suning
Motivo de la selección: Vantage ganó el campeonato, Suning y Wu Lei anotaron gratis. Participar en eventos probabilísticos tiene un atractivo natural para los humanos. Juegos de azar, mahjong, póquer, lotería... los eventos de probabilidad muestran su imparcialidad debido a su incertidumbre. Todo el mundo está dispuesto a correr el riesgo. ¿Y si ganan?
Índice de deseo de acción: cinco estrellas
7. Introducción a la semántica transfronteriza
Copia: 30 menos 15.
Anunciante: Desconocido
Motivo de la selección: Primavera, una estación en la que el clima se calienta y se vuelve frío. Un día puede hacer 30 grados y al día siguiente puede bajar 15. grados. 15 de descuento para compras superiores a 30 es una estrategia de promoción de descuentos comerciales que se aplicó repentinamente para describir el clima en Beijing.
Bajo la transformación, la imagen es vívida y felicito a este blogger por su ingenio.
Índice de deseo de acción: cuatro estrellas y media
8. Afinar la diferencia
Redacción publicitaria: Hay muchas casas grandes que pueden albergar a una familia, y ¿Cuántas casas pueden proteger a la familia?
Anunciante: XX Property
Motivo de la selección: Ante la demanda de los consumidores por la compra de viviendas, la mayoría de las propiedades destacan la buena distribución de los apartamentos, la pequeña superficie compartida y la transparencia del norte. Hacia el sur, precio económico, buena ubicación cerca de la estación de metro Balabala. Pero el valor de la "vivienda asequible" extraída de esta propiedad se destaca en una frase. De hecho, cuántas personas puede albergar una casa es un asunto menor, pero la casa no es gran cosa.
Índice de deseo de acción: cinco estrellas
9. Buscando respaldo de marca
Redacción publicitaria: cara ovalada CP, la cirugía plástica no es p.
Anunciante: Qiaqia Guazi & Ji Chun
Motivo de la selección: En nuestro entendimiento general, comer semillas de melón tiene un cierto efecto en la forma del rostro. Del mismo modo, usar una mascarilla facial también lo tiene. un efecto en la forma del rostro. Entonces, si como semillas de melón repetidamente y me aplico mascarillas faciales, ¿se duplicará el efecto Hahahahahahahahahahahahahahahahahahahahahahaha? La poderosa combinación de Qiaqia Guazi y Jichun ha duplicado el valor de sus productos.
Índice de deseo de acción: cinco estrellas
10, insights más efectivos
Redacción publicitaria: su reclamo de propiedad: lo manejaremos por usted de inmediato.
Anunciante: Antai Life
Motivo de la selección: Sabemos que la mayoría de las compañías de seguros tienen un proceso de solicitud de reclamo largo, muchos procedimientos y consumen mucha energía, lo cual es miserable para los seguros. usuarios. Aetna Life se dio cuenta de esta situación y la simplificó, amplificando el punto de venta de Aetna Life de resolución de reclamos rápida y eficiente, lo que hizo que los usuarios objetivo estuvieran ansiosos por probarlo.
Índice de deseo de acción: cinco estrellas
Las 10 oraciones anteriores son redacción publicitaria eficaz, espero que pueda inspirar a todos.