Consejos y métodos para redactar textos
Debido a que los redactores siempre quieren transmitir la mayor cantidad de información posible con la menor cantidad de palabras, el "juego de palabras" se ha convertido en la técnica de redacción más común y utilizada. Los juegos de palabras se utilizan a menudo en los eslóganes publicitarios, porque los eslóganes publicitarios deben ser extremadamente concentrados y refinados, y deben estar relacionados con la marca, por lo que depende de la marca o del producto, comúnmente conocido como "comer según el clima". Por ejemplo: 1. ¿Qué pasaría con el mundo si los humanos perdieran la asociación? 2. Resulta que la vida puede ser mejor. 3. Gente extraordinaria y corriente. 4. La inversión es ganancia. 5. Comprar un seguro significa comprar paz.
02 Rompiendo los tallos homofónicos
Una buena redacción homófona también debería tener un efecto de juego de palabras: la primera capa es el significado de la palabra homofónica misma; la segunda capa: el significado aportado por la palabra homofónica; palabra homofónica en sí.
Metáfora o "redefinición"
Hay muchos tipos de metáforas. El énfasis aquí está en el uso de oraciones metafóricas para "redefinir" las cosas. Esta es una prueba de tu perspectiva sobre las cosas y de si esta perspectiva es lo suficientemente novedosa e interesante. Ver ejemplos. 1. Hay un monstruo en el mundo que destruye la relación entre padres e hijos. A esto se le llama crecimiento. 2. La distracción es un viaje corto. 3. A veces, esperar también es algo delicioso. 4. La confianza es la mejora interior más poderosa.
04 Personificación, activar copia
La metáfora y la personificación son técnicas retóricas que aprendimos en la escuela primaria y secundaria. De hecho, también es una buena habilidad de redacción. Siempre que tu imaginación sea lo suficientemente grande y tu capacidad de relacionarte lo suficientemente fuerte, no es difícil escribir una buena copia. Ver ejemplos. 1. Cuando esté fragante, disminuirá la velocidad por sí solo. 2. El árbol está contento con sus proporciones con respecto al edificio. 3. Si no miras al mundo, al mundo no le importará mirarte a ti. 4. El tiempo tiene una buena costumbre, que es la arrogancia. 5. El tiempo se despega de las paredes cuando ves a un niño, 6. El cáncer cura la adicción al tabaco.
05 Analogía, buscando referencias
Cuando algo nuevo no se puede entender intuitivamente, buscar algo viejo a lo que nos hayamos acostumbrado. O cuando buscas el punto de venta de algo y necesitas expresarlo al extremo, también puedes encontrar algo similar para comparar. Por lo tanto, no hay daño sin comparación; si no hay comparación, puede que no haya buena redacción. Considere el siguiente ejemplo.
06 Hacer bucles en oraciones o palabras
Hacer bucles, es decir, poner una oración (o una palabra) al revés, es igualmente efectivo. Esta técnica de redacción puede liberar el interés de la oración, hacer que la copia sea pegadiza y fortalecer la memoria de la audiencia. Considere el siguiente ejemplo. 1. Está bien beber más agua. 2. La ropa es política inteligente y la política es ropa inteligente. 3. Si no administras tus finanzas, el dinero te ignorará. 4. Te ves gracioso cuando te ríes. 5. Hacer que lo que se ve bien sea más cómodo y lo que es cómodo se vea mejor.
07 Paralelismo (usado principalmente para copias largas)
La repetición del mismo patrón de oración se puede usar para diseñar la estructura y distribuir detalles; también se puede usar para representar emociones y; temas sublimados. Éste es el encanto del paralelismo, que se utiliza a menudo en redacción de textos publicitarios largos o guiones de vídeo.
Capítulo 08, Sorpresa
Los caracteres chinos son realmente sorprendentes. La combinación de una palabra con otra puede crear chispas; una palabra, a su vez, puede convertirse en una palabra circular, una frase, separada, puede abrir un mundo nuevo; Por ejemplo: 1. El tiempo no es distancia, sino reunión y dispersión (Youku). 2. Esta billetera tiene dinero pero no bolsa (Apple Wallet). 3. Tómate tu tiempo y siente el camino (Volvo). 4. Wubo es el ser sin nombre (dentro y fuera). 5. Todo el mundo dice que el hogar es un refugio seguro y todo el mundo quiere refugiarse del viento. 6. Si queréis estar juntos por mucho tiempo, quién estará en Hong Kong (no más de treinta).
09 Pensamiento inverso
En pocas palabras, significa decir ironía, decir cosas negativas, decir cosas desagradables, decir cosas que a la gente común no le gusta escuchar e incluso decir Cosas que los clientes comunes tienen prohibido decirles a los consumidores. Por supuesto, esto debe basarse en una comprensión total del punto de venta y podrá recuperarlo una vez finalizado el discurso. De hecho, es una buena palabra o "ironía".
Tengo miedo de la gente que lee. 2. A 60 millas por hora, el ruido más fuerte que ve este Rolls-Royce proviene de su reloj electrónico. 3. Mis vecinos y yo no hablamos el mismo idioma. 4. Hay muchos mosquitos cerca del agua. 5. El agua de ayer puede quemarte la boca.
10 Progresión + Reversión
Lo que quiero expresar aquí es usar una oración invertida para expresar progreso. Por supuesto, también hay progreso ordinario. Una oración invertida generalmente se expresa como "robar el sujeto", usando un sujeto al frente y otro sujeto al final para formar una oración invertida, formando así un efecto progresivo.
El logro cuenta para todo, tú cuentas para las calificaciones. 2. El tiempo puede decirlo todo, pero yo simplemente no espero el tiempo. 3. Rolex no cambiará el mundo, pero las personas que lo usan cambian el mundo. 4. Algunas personas muestran su historia personal y otras se dejan mostrar por la historia.
11 Encuentre una palabra clave repitiendo las palabras clave en las oraciones superiores e inferiores, y repita esta palabra clave entre las oraciones superiores e inferiores para crear una conexión interesante y dramática entre las oraciones superiores e inferiores. El significado de esta palabra clave en las oraciones superior e inferior debe ser diferente o incluso opuesto. También puede haber ciertos cambios en la parte del discurso o el significado o incluso en el número de palabras dependiendo de la situación.
Sabe gastar el dinero
Puedes vivir como una flor (flor)
El drama de una nación se ha ido.
No habrá drama en este país (en el futuro)
12 Equipos
Antes y después de la primera mitad de la frase, una o más palabras se repiten, o tienen la misma parte del discurso, o tienen la misma estructura. Igual, o tienen el mismo significado o el opuesto. Por ejemplo:
1. Nadie va de compras.
2. El orgullo de la ciudad natal no debe ser un vagabundo en la ciudad.
De hecho, existen más habilidades de redacción publicitaria que las enumeradas anteriormente. A veces la intención original de una técnica de copywriting no es la técnica en sí.
Cabe señalar que existe un proceso necesario para concebir la redacción publicitaria: una vez que se domina una habilidad, algunas personas la perseguirán ciegamente y la convertirán en una habilidad deslumbrante, de modo que la redacción escrita en este El camino será muy interesante. Fuerte sentido del tallado y la artesanía.
De hecho, en el análisis final, todavía depende de la comprensión precisa de la estrategia y del conocimiento de la audiencia de usuarios y los sentimientos humanos.
Las habilidades son "habilidades". Los movimientos de las artes marciales ocasionalmente pueden dañar a las personas; la iluminación es Tao, la fuerza interna y la energía verdadera, que pueden matar a las personas.
La forma más inteligente es comprender las habilidades y saber renunciar a ellas. Conozca las limitaciones de sus habilidades en lugar de verse limitado por ellas.
La forma definitiva de redacción publicitaria es que no hay habilidad o se abandona la habilidad.