Clasificación de embalajes
Embalaje de marca
1. CEI (SISTEMA DE IDENTIDAD CORPORATIVA)
Después de completar la creación de marca, pasamos a la segunda etapa: embalaje de marca. Cuando hablamos de embalaje de marca, no podemos evitar pensar en CEI En la industria del turismo, importar empresas exitosas en CEI. Primero debe promover "Guangzhou Travel". Es la aplicación exitosa de la estrategia de marca corporativa lo que ha hecho que "Guangzhou Travel" pase de ser una "Compañía de Turismo de Guangzhou" desconocida a una de las diez principales agencias de viajes del país. En los últimos años, ciudades como Chengdu, Hangzhou, Dalian y Wuhan han intentado establecer sus propias imágenes de marca. Entre ellos, el "Edén Oriental" de Chengdu, la "Ciudad del Ocio" de Hangzhou, la "Ciudad Romántica" de Dalian, la "Capital Comercial del Sur" de Guangzhou y el "Chicago Oriental" de Wuhan han tenido cierta influencia. Incluso algunas ciudades medianas (como la ciudad de Deyang) han invitado a nuestra empresa a llevar a cabo una planificación sistemática de la imagen regional. Por lo tanto, el CIS ha pasado de ser un CIS pequeño a un CIS grande, es decir, la C (Corporación) original que representa una empresa se ha ampliado a una C (Condado o Ciudad) que representa una ciudad. La imagen de CI ya no es sólo una imagen de empresa única o de lugar escénico, sino que ha evolucionado hacia una imagen regional integrada.
1.1 Sistema de Identidad Visual (VI)
VI empaqueta la marca desde una perspectiva visual, específicamente compuesto por LOGOTIPO, carteles promocionales, tableros de exhibición, videos promocionales y folletos que representan la marca. imagen espera. El diseño de VI debe realizarse en torno al posicionamiento temático de la marca, y la imagen visual de la connotación de la marca debe expresarse mediante técnicas como la forma, el color y la deformación de la fuente.
En el diseño del LOGO del proyecto Deyang (ver Figura 2.1), la simple letra DY tiene una fuerte sensación de rigidez metálica y tensión en su forma, lo que representa el posicionamiento temático de Deyang como una ciudad de ocio masculina. La máscara Sanxingdui en la Y El patrón también resalta los recursos turísticos más representativos de Deyang. Los cambios en el carácter chino Deyang también resaltan el concepto de masculinidad y sol. Los colores naranja y verde reflejan la connotación del tema de la marca sobre ecología, naturaleza. vitalidad y salud. El tema del diseño del tablero de exhibición (ver Figura 2.2) es mostrar los recursos turísticos más atractivos de Deyang y al mismo tiempo transmitir la información de marca vanguardista, moderna, dinámica y misteriosa del turismo de Deyang a los turistas potenciales.
1.2 Sistema de identificación de conceptos (MI) y sistema de identificación de comportamientos (BI)
Actualmente, muchas empresas enfatizan el VI y descuidan el MI y el BI en el proceso de diseño del SIC como un MI completo. y BI también son componentes indispensables e importantes del sistema CIS. La política de MI se centra en la difusión del espíritu y los conceptos corporativos en el proceso de comunicación de la marca. Los destinos turísticos también deben tener sus propios conceptos de marca. Por ejemplo, la marca Deyang Tourism difunde los conceptos de ecología, naturaleza, vitalidad y salud. La connotación principal de la marca es promover conceptos y estilos de vida de ocio activos y saludables. La aplicación de BI en la industria del turismo es principalmente para estandarizar el comportamiento de recepción de los empleados y lograr la conciencia conductual de los ciudadanos para darse cuenta de la connotación de la marca, a fin de interpretar la connotación humanista de la marca.
2． Lemas publicitarios
En el proceso de comunicación de una marca, unos buenos lemas publicitarios son de gran importancia para la comunicación de las marcas turísticas. La frase "Leshan, agua feliz, feliz y libre" promueve vívidamente la imagen turística de la ciudad de Leshan, Sichuan. El refinamiento de los eslóganes promocionales suele realizarse en torno al tema de la marca. Al mismo tiempo, la rima y el atractivo del eslogan son muy importantes.
Por ejemplo: "Explore la antigua cultura Shu y experimente el ocio masculino". La sorpresa y la experiencia en el eslogan forman una correspondencia dinámica. Al mismo tiempo, el tratamiento de la "exploración" de la sorpresa está completamente en línea. con el anuncio. Una idea técnica que utiliza palabras para transformar conceptos.
3. Embalaje auditivo
Un método común de embalaje auditivo de marca es "dar alas de canto a los viajes". Entre los ejemplos exitosos de la industria del turismo se incluyen: "Wuxi Travel", cantada por un famoso cantante japonés, que atrajo a grupos de japoneses a Wuxi en busca de paisajes populares como "Taihu Beauty", "Island of the Sun"; "Invitación", "Ven al fin del mundo", "Quiero ir a Guilin", etc. son obras maestras de canciones de viajes creadas inconscientemente y, objetivamente, estas canciones han beneficiado mucho los lugares escénicos que cubren, lo que puede ser Se dice que se trata de una "plantación involuntaria de sauces y sauces". Con el desarrollo de la industria del turismo, el papel de las canciones de viajes ha ido revelando gradualmente su valor de mercado. Por lo tanto, algunas atracciones turísticas y empresas de turismo han invertido en compositores profesionales para "hacer a medida" logotipos auditivos y la creación de canciones de viajes. Ha comenzado un nuevo período de creación consciente. Vale la pena señalar que las canciones de viaje deben armonizar con la escena. Es necesario combinar un determinado ideal, una búsqueda o un tipo de pensamiento o emoción en el paisaje. Este es el lugar más conmovedor.
4. Embalaje de sabor
El embalaje de sabor sirve principalmente para marcar la "comida" entre los seis elementos del turismo, para que tenga las características únicas del destino turístico. Por ejemplo, diseñamos la serie de productos turísticos "Holy Words" en la planificación del proyecto Fangshan: agua bendita, té sagrado, fruta sagrada, vino sagrado, arroz sagrado, etc., el "tofu rojo y blanco" en el proyecto Deyang son; todos los productos turísticos. Sabor alimentario y packaging de marca. El envase con sabor a marca puede constituir uno de los factores importantes que afectan las decisiones de compra de los turistas en determinadas circunstancias.
5. Packaging consciente
El packaging consciente se refiere al packaging contextualizado y experiencial de marcas y productos.
El empaque consciente se logra creando un entorno, diseñando una escena, completando un proceso, etc., enfatizando la participación e integración interactiva, estableciendo una conexión personalizada y memorable para los turistas y conectando los productos turísticos con los turistas. Se establece una relación más íntima entre ellos. e interactuó completamente y se activó para lograr un nivel espiritual de atractivo y afinidad emocional. En el proyecto Liuzhou-Chengyang Bazhai planificado por nuestra empresa, se respeta el principio de experiencia interactiva en el desarrollo del proyecto, el diseño de productos y los métodos recreativos, y las costumbres se basan en la escena para que los turistas puedan tener sus propias experiencias únicas y valiosas durante La participación puede lograr el efecto de inmersión y empatía, y lograr una experiencia integral del cliente con costumbres Dong tridimensionales.