¿Cuál es la cadena de valor agc de la industria de la animación?
En primer lugar, ACG no es AGC. Por favor corríjame.
El Ministerio de Finanzas y la Administración Estatal de Impuestos emitieron recientemente un aviso conjunto para reducir o reducir varios impuestos, como el impuesto al valor agregado, en el desarrollo de la industria de la animación.
"La promoción de la reforma política afectará inevitablemente el entorno financiero de las empresas de animación". Liu Hui, director ejecutivo de Shanghai Mantangtang Cultural Communication Co., Ltd., dijo que la atracción de la industria de la animación hacia el capital de riesgo es cada vez mayor. calentándose. Pero también admitió que casi todas las empresas nacionales de animación original enfrentan dificultades financieras.
Por lo tanto, muchas empresas de animación original están intentando hacer intentos innovadores para financiar la industria de la animación.
El 31 de julio, el Ministerio de Finanzas y la Administración Estatal de Impuestos emitieron conjuntamente un aviso para reducir o eximir el impuesto al valor agregado, el impuesto sobre la renta corporativa, el impuesto comercial, los aranceles de importación y el valor agregado vinculado a la importación. impuesto en el desarrollo de la industria de la animación. En este sentido, Zhu Jianmin, director de la Oficina de la Base de Revitalización de la Industria Nacional de Animación y Juegos (Shanghai), dijo a los periodistas que el Estado implementará apoyo a la industria de la animación en forma de "primero dando pequeños pasos, luego grandes pasos". En términos de política, lo que beneficiará a la industria de la animación a largo plazo es sin duda beneficioso.
En cuanto a la razón por la cual se implementa un trato preferencial en los impuestos, muchos operadores de empresas de animación creen que el Estado es consciente del problema de la "anemia" de las empresas de animación desde el nivel industrial, por lo que esperan orientarlo desde la perspectiva de "reducir gastos". Aunque su cobertura en la cadena industrial es limitada, y para muchas empresas emprendedoras en la etapa inicial, no pueden lograr ingresos en el corto plazo y no recibirán beneficios, pero esto es una señal, "lo que significa que el país está El apoyo de la La industria de la animación se está abriendo lentamente", dijo a los periodistas el propietario de una empresa que opera productos derivados de la animación.
Según Liu Hui, director ejecutivo de Shanghai Mantangtang Cultural Communication Co., Ltd. (en adelante, "Mantangtang"), solían andar buscando capitalistas de riesgo, pero ahora las cosas han cambiado y a menudo tiene que tratar con capitalistas de riesgo en una semana. Varios inversores celebraron 3 o 4 reuniones para discutir cuestiones de capital o financiación de proyectos. La industria de la animación es cada vez más atractiva para el capital riesgo.
Como una de las organizaciones de creación de cómics más grandes de China, Mantang Tang tiene casi diez años de experiencia en la industria de la animación. Especialmente en el campo de la creación de cómics, ha ganado los honores de "50 nuevas empresas principales" en la Lista de valores de capital de riesgo de China de 2008 y el equipo de apoyo clave del Plan de apoyo al cómic original del Ministerio de Cultura. Tiene una reputación y un estatus considerables. el círculo de animación. Pero Liu Hui dijo con franqueza: "Al estar a la vanguardia de la industria de creación de cómics más olvidada, o se subestima el valor o el capital de riesgo no favorece el riesgo de originalidad". Liu Hui concluyó que casi todas las creaciones originales en China lo son. Problemas de financiación para las empresas de animación.
Integración ACG:
Beneficio mutuo en la cadena de valor de la animación
La denominada ACG es la abreviatura de Animation, Comic and Game en inglés A general. término para cómics y juegos (especialmente juegos electrónicos). Con el rápido crecimiento de la industria de los videojuegos en Japón, estas tres industrias se integraron estrechamente en la década de 1990 y se planean muchos trabajos en las tres plataformas para lograr los máximos beneficios.
Según los resultados de la encuesta de la Organización de Comercio Exterior de Japón, el tamaño del mercado interno japonés relacionado con la animación ha superado los 2 billones de yenes. Los datos de Zero2IPO también muestran que Japón se ha convertido en el país de animación con mayor producción del mundo gracias a la combinación comercial de dibujos animados, libros de dibujos animados y videojuegos. El 65% del mercado mundial y el 80% de los productos de animación europeos proceden de Japón. La industria de la animación representa más del 10% del PIB de Japón, convirtiéndose en la tercera industria más grande de Japón.
En China, las industrias de la animación, los cómics y los juegos operan casi todas de forma independiente, y casi no hay empresas de gran escala que operen en las tres plataformas. Mantangtang lanzó el primer proyecto de cooperación interindustrial de animación y juegos de China, realizando el cómic, la animación y la periferización del popular juego en línea "Fantasy Westward Journey".
Liu Hui llama al modelo central de Mantangtang “dibujos animados comerciales”, lo que significa “tomar el contenido de la historia como núcleo, partiendo de las necesidades comerciales, a través de buenas imágenes e historias, y utilizando cómics, animaciones y juegos como núcleo. Expresar, difundir, atraer y guiar a los consumidores jóvenes, logrando así el efecto de difundir productos y servicios. "En Japón y Corea del Sur, esta animación comercial de mercado maduro se refleja directamente en el "modelo ACG" y el "Fantasy Westward Journey". El caso más vívido del país.
Se informa que en el informe financiero de NetEase de 2008, los juegos en línea representaron alrededor del 90% de las fuentes de ingresos, y el mayor contribuyente fue "Fantasy Westward Journey", que tiene 230 millones de usuarios registrados y está en On El 2 de agosto se estableció un récord de la industria de 2,56 millones de usuarios en línea simultáneos. Según el banco de inversión Oppenheimer, NetEase alcanzará unos ingresos de al menos 120 millones de dólares en el segundo trimestre de este año, un aumento del 5% interanual. El principal impulso provendrá de "Fantasy Westward Journey" y "Westward". Viaje 2".
Aprovechando la fuerza de la marca "Fantasy Westward Journey", Man Tang Tang, junto con NetEase y editores conjuntos, desarrollaron conjuntamente productos periféricos para juegos en línea, incluidos cómics y animaciones. Según Liu Hui, la inmadurez de los productos periféricos en el mercado nacional de juegos en línea ha brindado a las empresas de animación oportunidades de cooperación y también ha permitido a las empresas de juegos en línea ver espacio para el valor agregado. "Tenemos una relación de beneficio mutuo con NetEase. A través de más de tres años de creación de contenido, investigación y difusión de jugadores, muchos adolescentes a los que les gusta la animación y los cómics básicamente saben" "Fantasy Westward Journey" se lanzó como un cómic y Esta influencia se fortalecerá aún más con el lanzamiento de nuestra animación", afirmó Liu Hui.
Además de pasar de los juegos a los dibujos animados, también está previsto un juego web (juego de páginas) del mismo nombre, dirigido por Mantang Tang y adaptado del primer cómic nacional conocido "Zone 1 212". que se estrenará en octubre. La obra de teatro se estrenará a finales de año. Esta es también una extensión de la cadena industrial.
En lo que respecta al modelo de cadena industrial de ACG, dado que la escala industrial y las capacidades operativas de la animación no son suficientes para convertirse en la fuerza líder en el modelo ACG, las empresas de animación no deberían ser demasiado ambiciosas ni intentar integrar la cadena industrial en todos los aspectos, y ser un "microcampeón" significa ser el mejor en un segmento del mercado. Por lo tanto, la mejor cooperación debe ser sacar lo mejor de uno y compartirlo con otros socios fuertes.
Según Liu Hui, la cooperación con NetEase no sólo crea un nuevo modelo de animación comercial nacional operado por un tercero, sino que también traerá decenas de millones de posibles ingresos anuales a Mantang Tang (20 años ingresos por autorización e ingresos por valor de desarrollo de producto posterior) y ventajas de marca invaluables. Actualmente existen muchos proyectos de animación comercial similares de seguimiento. Este es el efecto del intercambio y la cooperación.
Liu Hui dijo en broma que Mantangtang está siguiendo el camino de "sugar daddy, aprendiendo de un hombre rico y convirtiéndose en un hombre rico". Entre sus socios en la cadena industrial también se incluyen socios sólidos como NetEase, SMG, Youyang Media, Jiangtong Animation, Anhui Publishing Group y Liaoning Publishing Group. Desde esta perspectiva, la principal competitividad de Mantangtang, enfatizó, no es sólo la ventaja del contenido original, sino también la capacidad de "operaciones integradas". Liu Hui dijo: "No esperamos que todo sea nuestro. Esperamos poder integrar a más pares para construir juntos un buen proyecto y compartir los resultados".
Financiamiento del proyecto:
Un modelo que está más en línea con la realidad de la industria de la animación de China
En cuanto a los fondos, la opinión de Liu Hui es: las deficiencias de la industria de la animación nacional son el contenido, el capital y la cadena industrial. En términos de capital, es más optimista sobre el capital industrial basado en proyectos que sobre la financiación mediante acciones. Ya sea la popular película animada "McDull Dang Dang" o la película animada anterior "Pleasant Goat" que generó una taquilla de 100 millones de yuanes, se pueden ver capitales industriales como Shanghai Media Group (SMG) y Youyang Media.
A diferencia de la financiación mediante acciones, este tipo de capital industrial está más centrado en el proyecto, es más flexible y no implica relaciones complejas entre empresas. Es más aceptable para los inversores y las partes del proyecto. En países con industrias de animación desarrolladas, como Japón y Corea del Sur, este tipo de "financiación de proyectos" suele adoptar la forma de "realización cinematográfica cooperativa": con una buena idea, un guión o incluso una muestra de tres a cinco minutos, puedes Acuda a estaciones de televisión y fabricantes de juguetes a sus editores para negociaciones de inversión. También hay casos similares en el continente. Today Animation utilizó los clips de "Chinese Boy" para recaudar 4 millones de euros en inversiones de Europa.
Anteriormente, Mantangtang también experimentó un cambio conceptual de "financiación de capital" a "financiación de proyectos". Según Liu Hui, “En el pasado, muchas empresas vinieron a nosotros para hablar y querían adquirir nuestra empresa, pero todas fueron rechazadas. No es que no queramos dinero, sino las diferencias culturales entre nosotros y otros problemas. Por el contrario, el proyecto “Fantasy Westward Journey” después del lanzamiento, muchos pares en la cadena industrial vinieron a discutir la cooperación con nosotros, incluidos los antes mencionados Youyang Media, SMG, etc. del proyecto en sí, sino también de esta sencilla relación de cooperación que todo el mundo espera con ansias.
Liu Hui dijo con franqueza que la financiación de proyectos puede ser la forma de financiación más adecuada para la industria creativa.
Al mismo tiempo, la financiación de proyectos también plantea requisitos más altos para la cadena de la industria cultural y creativa. Buen equipo de gestión, una cadena industrial madura “En cuanto a toda la cadena industrial, mi opinión personal es que, en primer lugar, un buen proyecto es más significativo que una buena empresa, en segundo lugar, la gestión de proyectos pone a prueba más a un equipo y, en tercer lugar, un buen proyecto. es suficiente para respaldarlo. Una excelente empresa. Al hablar sobre la importancia de los proyectos excelentes para la industria y la empresa, Liu Hui se sintió particularmente conmovido: "Mantang Tang Company solía realizar proyectos de nivel de millones, pero el proyecto" Fantasy Westward Journey "de repente elevó el nivel de la empresa a decenas de millones. ". Por supuesto, durante nuestras operaciones, también hemos descubierto muchos problemas en nosotros mismos y en la industria, y muchos eslabones de la cadena industrial requieren nuestros esfuerzos conjuntos. "
De esta manera, basándose en la filosofía empresarial de "sugar daddy", Mantangtang ha ganado la atención de muchos inversores, incluido Fosun. Pero Liu Hui dijo que no tenemos prisa por tomar decisiones. no atenderemos ciegamente al capital; porque hemos encontrado un modelo de negocio basado en ACG que no se limita a los juegos, para que los cómics a la vanguardia de la industria puedan tener un espacio de cooperación empresarial más diversificado ". En cuanto a la elección de inversores, ahora. No sólo valoramos el capital, sino también los recursos que puede aportar. Él sonrió y dijo: "Si fuera Fosun, estaríamos dispuestos a dar un descuento". ”
Pero vale la pena señalar que hay muchas empresas de juegos en línea activas en varios foros de inversión y financiamiento de la industria de la animación. En el “Foro de la Cumbre de Desarrollo de la Industria de la Animación de China y Conferencia de Emparejamiento de Proyectos de Inversión y Financiamiento” celebrado recientemente. Los gerentes de Shanda Investment de Perfect World y Giant han expresado su interés en la industria de la animación. Para las empresas de juegos en línea con gran fortaleza, la inversión de capital en empresas de animación puede ser su forma preferida.
Una empresa de juegos en línea. Los analistas de la compañía le dijeron a este periodista que la animación y los juegos en línea son de hecho dos industrias importantes que pueden complementarse y agregar valor. Aprender del modelo de desarrollo de ACG también es un tema candente en China. La inversión sigue siendo su elección. “Con la estructura indeterminada de la industria de la animación, la inversión de capital puede complementar rápidamente la fortaleza original de la industria de los juegos en línea y ahora podemos negociar un buen precio. ", dijo.