Sentimientos de marca en el camino hacia el emprendimiento
¿Qué es una marca? Mucha gente la definirá como el primer paso de una empresa. Sólo cuando la pieza de ajedrez se mueve primero se puede jugar mejor toda la partida. Mucha gente se toma muy en serio las marcas. Aquí hablamos sobre el sentimiento de marca. En este artículo, Bajie Intellectual Property le presentará un caso que hemos visto.
En el condado de Shucheng, provincia de Anhui, en las montañas Dabie, Anhui Hanwen Sporting Goods Co., Ltd. (en adelante, Hanwen Sporting Goods Company) es como un caballo que galopa en la "pradera" de La industria de artículos deportivos nacionales y extranjeros superior. "Bajo la dirección del departamento industrial y comercial, implementamos activamente la marca y la estrategia de marca, cultivamos las marcas como niños y nos esforzamos por utilizar marcas pequeñas para impulsar el desarrollo de las empresas", dijo Qiu Suwen, presidente de Hanwen Sports Goods Company.
Hoy en día, Hanwen Sports Goods Company es una empresa reconocida con un valor de producción anual de más de 50 millones de yuanes. Los artículos deportivos que produce y vende, como las raquetas y bádminton de la serie Hanwen, se venden bien en más de 20 provincias, regiones autónomas y municipios de todo el país y se exportan al sudeste asiático, Medio Oriente, el norte de Europa y otras regiones.
Detrás del glamour hay trabajo duro. A finales de la década de 1990, cuando la economía planificada se transformó en una economía de mercado, Qiu Suwen, que había dirigido a casi 10.000 personas en empresas estatales, fue despedido. Ese año cayó en depresión y a veces se sentaba en el patio de su casa durante horas, pensando constantemente en una salida.
Después de dos años de intentar trabajar para otros, Qiu Suwen no estaba dispuesta a dejar que sus ambiciones quedaran sin cumplirse. En julio de 2004, gastó todos sus 30.000 yuanes en dinero y confió en su buena reputación para recaudar 500.000 yuanes de diversas fuentes para crear su propia empresa en su ciudad natal: Shucheng County Hanwen Sports Goods Co., Ltd. (ahora Hanwen Sports). ) empresa de suministros). De esta manera, Qiu Suwen llevó a más de una docena de aldeanos despedidos a iniciar su propio negocio.
El tiempo vuela como una flecha y han pasado más de una docena de años de primavera y otoño. La actual Hanwen Sporting Goods Company ha pasado de ser un pequeño taller poco conocido a una empresa que cotiza en bolsa, creando sus propios "Hanwen Speed" y "Hanwen Miracle".
En más de diez años de emprendimiento, Qiu Suwen siempre ha innovado productos y creado marcas. En sus palabras, la innovación es la fuerza interna de una empresa y la creación de marca es la reputación de un producto, así como las dos ruedas de un coche o las dos alas de un pájaro, ambas son indispensables.
Qiu Suwen, que está decidido a hacer que su empresa sea más fuerte y más grande, tiene un gran conocimiento de las marcas comerciales: cada vez que se desarrolla con éxito un nuevo producto, lo diseña y solicita una marca registrada de inmediato. Por lo tanto, aunque Hanwen Sporting Goods Company no se estableció muy temprano, ha creado tres "primeros" entre las empresas de la misma industria en el condado en términos de marcas: tiene 26 marcas registradas, ocupando el primer lugar en cantidad y marcas famosas; Provincia de Anhui El mayor número; el primero en solicitar el registro de marca internacional de Madrid.
En opinión de Qiu Suwen, aunque el logotipo de la marca es pequeño y representa una pequeña proporción de todo el empaque del producto, son los "ojos" del producto y desempeñan el papel de "reconocimiento de marca y guía de compras". ". Con este fin, Hanwen Sporting Goods Company ha incorporado la marca registrada y la estrategia de marca en la estrategia de desarrollo general de la empresa y la ha implementado concienzudamente. Por un lado, la empresa ha establecido y mejorado el sistema de gestión de marcas y controla estrictamente el uso de marcas, la impresión de logotipos y la destrucción de marcas obsoletas; por otro lado, a menudo lleva a cabo actividades de educación y publicidad sobre el conocimiento de las marcas; Asegúrese de que todos los empleados establezcan firmemente que "es fácil destrozar las marcas, pero es difícil cultivar" el conocimiento de la marca.
Después de un cuidadoso cultivo, Hanwen Sports Goods Company ahora ha formado un grupo de marcas estilo "estrellas sosteniendo la luna" con la marca Hanwen como marca principal y otras marcas como complementos. En términos de uso específico, la empresa concede igual importancia tanto a la "marca matriz" como a la "submarca" y utiliza diferentes marcas según las diferentes calidades de producto, áreas de venta y necesidades del mercado, logrando un desarrollo diversificado de la marca y consolidando el potencial de desarrollo de marca.
Qiu Suwen cree que el nivel más bajo para implementar marcas y estrategias de marca es "tener" una marca, es decir, solicitar una marca registrada; el nivel más alto es cómo hacer que una marca registrada sea "famosa"; , y si desea que una marca "se haga famosa", debe estar garantizada por la calidad del producto.
Ya cuando inició su negocio, Hanwen Sports Goods Company presentó el lema "Sólo con alta calidad la marca puede prosperar". Qiu Suwen recordó que para contratar empleados altamente calificados para producir productos de alta calidad, se agachó en la puerta de una empresa con financiación extranjera que producía raquetas de bádminton en Dongguan, Guangdong, durante una semana y se enteró mediante "reconocimiento" que la empresa había Seis o siete procesos de tecnología. Los supervisores son todos de la provincia de Anhui y planean regresar a sus lugares de origen para trabajar. Entonces, con solo una oportunidad, Qiu Suwen contrató con sinceridad el talento que tanto necesitaba. Hoy se han convertido en la principal fuerza que apoya el desarrollo de la empresa.
Para mejorar la competitividad central de la marca, Qiu Suwen siempre ha considerado la innovación tecnológica como el alma del desarrollo empresarial. Hanwen Sports Goods Company sigue activamente el camino de la cooperación "industria-universidad-investigación" y estableció conjuntamente el Instituto de Investigación de Tecnología de Fibra de Carbono con la Universidad Tecnológica de Hefei, el primero en el país en desarrollar productos de alta tecnología como la fibra de carbono. raquetas En los últimos años, ha ganado 85 premios nacionales. Además, Qiu Suwen está orgulloso de que Hanwen Sports Goods Company también haya sido invitada a participar en la formulación de estándares nacionales para raquetas de bádminton y raquetas de tenis.
“La innovación, la creación de marcas y el espíritu empresarial siempre están en camino. Solo existe el tiempo continuo, no el tiempo completo”. Qiu Suwen dijo que daría esta frase a los emprendedores. él y el Movimiento Hanwen. Supplies Company Tomorrow.
Las marcas ya no necesitan construirse de la forma tradicional, sino más bien en la innovación. Para crear una marca, crear una marca, y la creación es especialmente importante. No importa cuánto trabajes, aún necesitas tener una buena dirección, es decir, posicionamiento e innovación.
¿Tiene usted también esta sensación sobre las marcas en el camino hacia el emprendimiento?