Análisis de las causas de la comunicación focalizada
A medida que las tecnologías de la información y la comunicación, como la tecnología digital, las computadoras, los multimedia e Internet, se actualizan a una velocidad cada vez mayor, la gente puede sentir claramente que la comunicación de masas está cambiando tanto en términos de objetos de comunicación como de tecnologías de comunicación. Con cambios fundamentales y sin precedentes, la comunicación de masas que originalmente estaba orientada al público está comenzando a ver tendencias de comunicación cada vez más enfocadas. La razón por la cual la comunicación enfocada está en ascenso se puede analizar desde los siguientes aspectos: la comunicación enfocada se está convirtiendo cada vez más en una tendencia, y la publicidad en línea de China también ha comenzado a avanzar hacia la comunicación enfocada y convertirse en publicidad enfocada.
Comunicación centrada en la publicidad online: red publicitaria estrecha
La industria de la publicidad online de China se está desarrollando rápidamente y los modelos publicitarios se innovan constantemente. En 2005, se lanzó en Beijing un modelo de publicidad en línea que correspondía al contenido y "cobraba según el rendimiento". El operador "Narrow Advertising Network" afirmó que la publicidad restringida es publicidad dirigida en Internet. La publicidad restringida transforma la publicidad de "publicidad amplia" en "publicidad restringida". Los expertos dicen que la publicidad estrecha está llevando a la industria publicitaria en línea de China a la era de la "comunicación enfocada".
Según el informe estadístico publicado por el Centro de Información de la Red de Internet de China en 2005, a finales de 2004, el número total de usuarios de Internet en China había alcanzado los 94 millones, un aumento del 8% con respecto a 2003. La publicidad y el correo electrónico en línea, los motores de búsqueda, la banca en línea, las transacciones en línea, las noticias en línea, los juegos en línea y otros negocios de servicios se están desarrollando rápidamente. La publicidad en línea es uno de los modelos comerciales y métodos de ganancias más importantes para las empresas chinas de Internet. Sin embargo, la publicidad tradicional en línea no se adapta al grupo de audiencia ni a los intereses del navegador debido a su comportamiento de colocación, y la mayoría de los internautas en general están disgustados con este tipo de publicidad "bombardeo".
Por esta razón, nació la "Red de publicidad estrecha" y lanzó oficialmente el modelo publicitario "sin clic, sin cargo", estableciendo un nuevo estándar de la industria al cobrar 0,20 yuanes por clic. La "publicidad restringida" puede combinar inteligentemente los puntos de venta promocionales del anunciante con puntos de noticias de los medios y puntos de interés público, mejorando efectivamente la pertinencia y el atractivo de la publicidad en línea y proporcionando un método de marketing económico y aplicable para más de 20 millones de pequeñas y medianas empresas. e instituciones en China. El lanzamiento de este nuevo modelo de publicidad en línea de "pago por rendimiento" relaciona automáticamente el contenido publicitario de los anunciantes con información como el contenido del artículo, las preferencias del navegador, los hábitos de uso, la ubicación geográfica del navegador y el historial de acceso a los medios en línea. "Grupos de clientes objetivo. Los conocedores de la industria predicen que el modelo seguido por la "Red de publicidad estrecha" llevará a la industria de la publicidad en línea de China a la era de la comunicación enfocada. Sin embargo, en medio de los aplausos, algunas personas inevitablemente tendrán estas preguntas: ¿Es la comunicación enfocada realmente una solución integral? En la operación real, ¿cómo debemos captar la comunicación enfocada de la publicidad en línea?
Volviendo a " "Ventaja orientada a la audiencia"
Debido a las dificultades y retrasos en la supervisión de la red, la publicidad online ha estado operando de manera espontánea y desordenada desde su nacimiento. El fenómeno de la acumulación masiva de anuncios en los principales sitios web de portales nacionales es muy grave. Las páginas de inicio, las páginas de inicio de los canales y las páginas de texto están llenas de anuncios: los anuncios emergentes aparecen uno tras otro, lo que abruma a la gente. sobre la pantalla, deslumbrando a la gente. Al mismo tiempo, el contenido publicitario es heterogéneo y la autenticidad y la legalidad carecen de garantías. Un informe de encuesta sobre sitios web publicado por unidades pertinentes en enero de 2004 señaló que el 95% de los internautas creían que los anuncios en los principales sitios web interferían con su lectura normal de la información y expresaban disgusto. Una forma de publicidad generalmente preferida por los anunciantes ha recibido una fría recepción por parte de los medios de comunicación.
Como resultado, surgió la comunicación centrada en la publicidad en línea. Puede ayudar a los medios en línea a ahorrar una gran cantidad de recursos de la página y convertir la "publicidad" previamente desperdiciada en "publicidad limitada" que se coloca con precisión de acuerdo con las preferencias de los lectores. No sólo es bien recibido por los internautas, sino que también proporciona a las empresas los métodos de marketing en Internet más recientes y eficaces. De hecho, dado que la publicidad en línea considera la "orientación a la audiencia" como su ventaja y competitividad central, debería prestar más atención que la publicidad tradicional al papel y el estatus de la audiencia, así como a la psicología y la actitud de la audiencia en el procesamiento de la información. Por tanto, el enfoque comunicativo de la publicidad online no es sólo un cambio en la ubicación de los anuncios, sino también una compensación y corrección de la publicidad online tradicional que no tiene en cuenta la psicología de la audiencia. Es un retorno a las ventajas de la publicidad online. el enfoque "orientado a la audiencia".
Se debe buscar la comunicación interactiva
La comunicación publicitaria tradicional se centra principalmente en la comunicación unidireccional de información, y la publicidad en línea en la era de la comunicación enfocada debe buscar la comunicación interactiva. Este tipo de comunicación interactiva debe tener en cuenta los intereses comunes de los anunciantes y las partes relevantes (incluidos los medios y el público objetivo), hacer pleno uso de las características de los medios e incluir al público objetivo en la ingeniería de valor de la publicidad corporativa de una manera De manera ordenada, es decir, con presupuesto publicitario limitado, se consigue de forma fiable la difusión de los mensajes publicitarios. La publicidad online debe prestar especial atención a la comunicación bidireccional entre anunciantes y audiencias objetivo, así como a la comunicación multidireccional entre anunciantes, medios y audiencias. Entre ellos, la audiencia ocupa la posición principal de las actividades publicitarias y tiene un control considerable sobre los anuncios. El tipo de anuncios e información que se aceptan depende de las preferencias de la audiencia, y la audiencia tiene plenos derechos para seleccionar y modificar la información.
Desde 2011, Shenzhen Hotline y 21CN han estado explorando juntos el "modelo de publicidad interactiva". Este modelo de publicidad interactiva es un nuevo tipo de publicidad en línea que se crea utilizando tecnología multimedia y tiene efectos visuales complejos y funciones interactivas. Es más rico en forma de publicidad, y a menudo integra videos en vivo, animaciones Flash, juegos, enlaces a sitios web, comentarios. Las encuestas en línea, las compras en línea y otras funciones están integradas en una. Su característica más importante es que la forma de visualización y el proceso de los anuncios interactivos bidireccionales se pueden ajustar y evolucionar de acuerdo con la voluntad del visitante, siempre que la audiencia esté interesada en el anuncio. , pueden obtener más información con solo un clic del mouse. Información más detallada y vívida y comentarios oportunos. Se puede decir que la publicidad interactiva encarna las características interactivas de los medios en línea y es la esencia inherente y la competitividad central de la publicidad en línea.