Tres ensayos de muestra sobre planes de marketing de cosméticos
Plan de marketing de cosméticos Ejemplo 1
Primera parte: Estrategia publicitaria.
Primero, objetivos publicitarios
1. Aprovechar el alto reconocimiento de marca y la reputación de los cosméticos "jóvenes" para personas mayores para fortalecer continuamente su estatus de marca en la mente de las personas y convertirla en la marca. muy conocido en China, y su reconocimiento entre los consumidores objetivo alcanza más del 90%.
2. Ampliar las ventas, con unas ventas anuales que superan los 654.380 millones.
3. Ampliar la cuota de mercado. En 2008, la cuota de mercado de cosméticos aumentó hasta el 40%.
2. Estrategia de mercado objetivo
A través del análisis del mercado, consumidores y competidores, y en base a la edad, educación, ingresos, distribución geográfica, motivación de compra y características de comportamiento de los consumidores. Además del posicionamiento de marca de la serie de cosméticos para personas mayores "Young", se ha determinado el mercado objetivo: un mercado compuesto por personas con condiciones de vida familiares medias o superiores, hijos filiales, cierta seguridad de vida, vida estable y personas. que prestan atención a la autoimagen y a la protección de la propia salud. La mayoría de los hijos de estos diputados del Congreso Nacional del Pueblo ya han formado una familia, tienen entre 50 y 65 años y se han establecido en las ciudades. Sus hijos generalmente tienen ingresos relativamente estables.
En tercer lugar, estrategia de posicionamiento del producto
La serie "Young" de cosmética para personas mayores refleja la preocupación de la sociedad contemporánea por las personas mayores. Con la llegada de una sociedad que envejece, el consumo de este grupo de personas. La capacidad aumentará considerablemente. En China no existen cosméticos dirigidos específicamente a las personas mayores. Por lo tanto, la serie "Young" de cosméticos para personas mayores adopta una estrategia de posicionamiento de entidad, y el posicionamiento de su producto es: satisfacer las necesidades de las personas mayores, utilizarlas, cuidarlas y servir a la sociedad. Su connotación de producto está íntimamente ligada al éxito.
Cuarto, estrategia de imagen de marca
Debido a que la serie "Young" de cosméticos para personas mayores está a la vanguardia de este tipo de productos, representa mejor las responsabilidades sociales y los productos de la serie "Young". de las responsabilidades de servicio de los fabricantes de cosméticos para personas mayores. La posición líder del producto en términos de tiempo y tecnología se puede ver en el hecho de que el producto es muy popular entre las personas mayores. Con la llegada de los Juegos Olímpicos de 2008, el concepto de responsabilidad social ha sido mencionado repetidamente. Por lo tanto, sugiero que sigamos fortaleciendo la connotación exitosa de la marca, restando importancia a la eficacia del producto y adoptando por completo el eslogan de la marca "responsabilidad social corporativa, cuidado de las personas mayores" para lograr la unidad completa de la marca del producto.
5. Estrategia de atractivo publicitario
Porque la eficacia de la serie de cosméticos para personas mayores "Young" ha sido ampliamente reconocida desde su lanzamiento hace un año, y la eficacia no es el punto de venta de Este producto, atractivo racional No puede reflejar completamente la connotación del producto, por lo que se recomienda adoptar una estrategia de atractivo que combine atractivo racional y atractivo emocional para la publicidad de la marca del "producto".
Objetivo de apelación: El mercado está formado por personas con condiciones de vida familiares medias o superiores a la media, hijos filiales y un cierto nivel de seguridad de vida. Estas personas viven una vida estable y prestan atención a la propia imagen y a la protección de su salud. La mayoría de los hijos de estos diputados del Congreso Nacional del Pueblo ya han formado una familia, tienen entre 50 y 65 años y se han establecido en las ciudades. Sus hijos generalmente tienen ingresos relativamente estables.
Convocatoria de atención: Responsabilidad social corporativa y el significado de la marca.
Existe una necesidad urgente de tener a las personas mayores, utilizarlas, cuidarlas y servir a la sociedad. Productos
Adoptar una estrategia de atractivo que combine sensibilidad y racionalidad en la publicidad, enfatizando la responsabilidad social y la connotación del producto, destacando especialmente que el producto es un cosmético específicamente dirigido a personas mayores.
VI. Estrategia de desempeño del producto
1. Tema publicitario
1. La connotación de la serie "Juventud" de marcas de cosméticos para personas mayores es la búsqueda de la juventud. la base de la salud.
Una mujer ha usado cosméticos durante décadas, pero no tiene cosméticos para usar cuando sea mayor.
Se necesitan 15 minutos al día y el anciano no puede abofetearlo.
Una carta de disculpa, perdón por haberme equivocado.
2. Contenido publicitario
Código de descripción del texto del comercial de televisión I
Tema: La connotación de la serie "Juventud" de marcas de cosméticos para personas mayores es la búsqueda de la juventud. sobre la base de la salud.
Contenido: Durante el Año Nuevo Chino, un grupo de mujeres de mediana edad buscaban productos en el mostrador de cosméticos y la pantalla cambió. Había una chica guapa y un chico guapo, un hermano y una hermana de 17 u 8 años, que buscaban productos en el mostrador de unos grandes almacenes. La pantalla apareció al mismo tiempo y la voz en off decía: "¿Por qué no hay productos específicos para personas mayores?". El vendedor sacudió la cabeza y dijo que no, y la pantalla cambió para mostrar que la serie "Joven" de personas mayores. Los cosméticos están especialmente diseñados para personas mayores. Perseguimos la salud y, por supuesto, la juventud. Se vende en los mostradores de las principales farmacias. En este momento la empresa se encuentra estancada en la etapa de marketing farmacéutico.
Código de descripción del texto del comercial de televisión 2
Tema: Una mujer ha usado cosméticos durante décadas, pero no tiene cosméticos para usar cuando sea mayor.
Contenido: Apareció el portavoz, Zhao Yazhi, dijo: Después de estar en la industria del entretenimiento durante tantos años, se necesitan diferentes cosméticos para diversas ocasiones. Ahora que somos un poco mayores, necesitamos productos dirigidos específicamente a nuestro grupo. La salud es imprescindible. Subtítulo: Una mujer ha estado usando cosméticos durante décadas, pero no tiene cosméticos para usar cuando envejezca. En la parte inferior está el nombre del producto, que se vende en las principales farmacias.
Creatividad Publicitaria Impresa 1
Tema: Una carta de disculpa, perdón me equivoqué.
Contenido: Para compensar la preocupación y el apoyo del público en general, el 2 de abril, medio año después de que los productos de Fanwen ingresaran a Zhejiang, la compañía planificó y organizó especialmente el evento "Retroalimentación verdadera, ayudando a los Juegos Olímpicos". evento.
Debido a que subestimamos el entusiasmo del público por nuestros productos, frente a decenas de miles de personas, nuestras únicas 40 personas que mantenían el orden estaban perdidas. Junto con el sol abrasador y el calor sofocante, la escena finalmente se salió de control. Las barandillas se apretaron, los guardias de seguridad se dispersaron, más de diez personas estaban tan apiñadas que perdieron sus zapatos, los "cachorros" solían entregar comida extra. fueron asaltados y casi diez personas resultaron heridas incluso con moretones...
Este es nuestro mayor dolor y algo que no esperaba. Nos duele el corazón por los ciudadanos que hicieron fila a las 5:30 de la mañana. A las siete de la mañana, casi mil personas estaban en orden y estábamos desconsolados. Debido a los resultados obvios, la mayoría de las personas del equipo se han convertido en nuestros amigos leales. Resulta que todos pueden ser jóvenes felices y sentir los efectos de la juventud. Aunque tengo el corazón roto, todavía quiero agradecer a los muchos ciudadanos racionales y camaradas policiales que vinieron después de escuchar la noticia. Detuviste el caos a tiempo y presentaste muchas opiniones y sugerencias. Aprecio sinceramente su arduo trabajo. Gracias...
7. Estrategia de medios publicitarios
Este anuncio elige principalmente una combinación de televisión, periódicos y revistas, y aumenta gradualmente la frecuencia de la publicidad antes de la temporada alta. La publicidad de productos se divide en dos partes: colocar anuncios con atractivos emocionales en los periódicos para que la audiencia pueda recordarlos en poco tiempo; colocar anuncios con una combinación de atractivos racionales y emocionales en la televisión para que la audiencia pueda recordarlos fácilmente durante un tiempo. largo tiempo.
Parte dos: planificación publicitaria
1. Áreas objetivo
Ciudades clave de todo el país: incluidas Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Wuhan, con Beijing y Shanghai como centro de atención.
2. Plan de lanzamiento y selección de medios publicitarios
Todos los anuncios de marcas de productos se colocarán en el segundo canal económico y el cuarto canal internacional de CCTV. Según las características del atractivo emocional, la combinación de medios visuales y auditivos en la televisión será mejor. La publicidad no necesita presentar el producto, solo requiere que la audiencia acepte pasivamente un fuerte impacto sensorial, fortaleciendo así la imagen de marca. La elección de canales internacionales y canales económicos favorece la promoción internacional de la marca. Los esfuerzos de promoción se intensifican progresivamente con la llegada de la temporada alta.
Un mes antes de la temporada alta, se colocará publicidad en los cuatro edificios centrales. "Todos los anuncios que combinan las necesidades racionales y emocionales de los productos se publican en periódicos y revistas, incluidos <Healthy Life News>, <Ningbo Evening News> y <China Senior News Wish You Health Column>. Céntrese en lo que les gusta a las personas mayores. La situación de los periódicos y los periódicos locales son diferentes
Tercero, presupuesto publicitario
Plan de marketing de cosméticos Ejemplo 2
1 Objetivos del proyecto
1.1 Análisis de la demanda<. /p>
La personalización y liberalización de las transacciones de comercio electrónico pueden crear oportunidades comerciales ilimitadas para las empresas, reducir costos y establecer mejores relaciones con clientes, distribuidores y socios. Por lo tanto, muchas empresas están expandiendo activamente el comercio electrónico para atender a los clientes. , e integrando cadenas de valor.
Con el desarrollo de las redes globales de información, Internet no es solo una tecnología, sino que, más importante aún, se ha convertido en una nueva tecnología de comunicación, negocios. y la cooperación han cambiado por completo la forma en que los humanos trabajan, estudian, viven y juegan, y se han convertido en la principal fuerza impulsora del crecimiento económico nacional y regional. Internet se está convirtiendo en la base de datos de información pública más grande del mundo. Innumerables recursos de información, toda la información más reciente. se puede obtener a través de la búsqueda en Internet y, lo que es más importante, la mayor parte de la información es gratuita. La aplicación del comercio electrónico puede permitir a las empresas obtener información comercial masiva que no se puede obtener con el modelo tradicional en el mercado feroz. en la competencia Internet está realmente lleno de oportunidades de negocio
En la actualidad, muchas empresas en nuestro país están en línea, pero solo muestran su imagen online, que dista mucho de la connotación de comercio electrónico. No significa la realización del comercio electrónico. Solo cuando el sitio web brinda ayuda sustancial y beneficios significativos a la empresa, como comunicados de prensa, encuestas en línea, BBS, etc., los sitios web con funciones de transacciones en línea son la dirección de desarrollo de la empresa. Comercio electrónico El núcleo del comercio electrónico debe ser el negocio, y la electrónica es el medio. En la era de Internet, las empresas deben aprovechar Internet al máximo para comprender las necesidades de los consumidores, superar las limitaciones de las ventas y los servicios y ampliar las oportunidades de mercado. , Practique el comercio electrónico lo antes posible y sienta el gran encanto del comercio electrónico. Para aprovechar la oportunidad, cree un sitio web comercial que se centre en el servicio al cliente, satisfaga las necesidades integrales de los consumidores y socios y atraiga a muchos visitantes. , y potencia el efecto de radiación de la marca corporativa.
Para ello, combinamos el desarrollo futuro del sitio web, con un espíritu profesional y responsable, sobre la base del sitio web original. fortalecer aún más la interactividad del sitio web de * * Cosmetics Co., Ltd., mejorar las funciones de visualización de productos, las funciones de comunicados de prensa recomendados, las funciones de servicio posventa, foros corporativos y otras funciones, y estrechar * *Cosmetics Co., Ltd. La relación con socios, distribuidores, clientes y visitantes optimiza los modelos comerciales y mejora la eficiencia operativa corporativa. Utiliza la última arquitectura técnica y plataformas de sistemas de aplicaciones para ayudar al sitio web de * *Cosmetics Co., Ltd. a optimizar procesos complejos de operaciones comerciales. La plataforma de promoción de marca en línea ha sido personalizada especialmente para el sitio web de * * Cosmetics Co., Ltd.
2 Objetivos y expectativas del sitio web
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Para una empresa del sector cosmético, la imagen de marca de la empresa es muy importante.
Especialmente hoy en día, con el rápido desarrollo de la tecnología de Internet, la mayoría de los clientes aprenden sobre los productos corporativos, la imagen corporativa y la solidez corporativa a través de Internet. Por tanto, la imagen del sitio web de una empresa suele determinar la confianza de los clientes en los productos de la empresa. Establecer un sitio web con estándares internacionales puede mejorar enormemente la imagen general de la empresa.
2. Optimizar la gestión interna de la empresa
La construcción de la web corporativa aportará un nuevo modelo a la gestión interna de la empresa. El sitio web es la plataforma para realizar este modelo. Desempeña un papel importante en la reducción de la pérdida de recursos internos de la empresa, la reducción de costos, el fortalecimiento del contacto y la comunicación entre los empleados y, en última instancia, la optimización de la gestión y operación de la empresa.
3. Potenciar la fuerza de ventas
La fuerza de ventas se refiere al reflejo de la ventaja integral de calidad del producto en las ventas. La teoría del marketing moderna cree que las ventas son comunicación. El éxito de las ventas depende no sólo de si se pueden comunicar plenamente las ventajas del producto, sino también de cuánta información eficaz pueda obtener del mismo el público objetivo. Debido a la naturaleza "uno a uno" de Internet, el público objetivo puede seleccionar información que le resulte útil. Esto en sí mismo determina que los consumidores estén interesados en la información. De esta manera, la difusión de información no es agregada subjetivamente por los consumidores, sino absorbida selectivamente por los consumidores. Al mismo tiempo, a través del diseño avanzado del sitio web, la información del producto no solo tiene la ventaja de una gran cantidad de información en los periódicos, sino que también combina las ventajas integrales del sonido, la luz y la electricidad de la televisión, lo que puede atraer firmemente al objetivo. audiencia. Por lo tanto, la eficacia de la difusión de información sobre el producto mejorará enormemente, al tiempo que mejorará el poder de ventas del producto.
4. Incrementar el valor añadido
Mucha gente sabe que comprar productos no se trata sólo de objetos físicos visibles, sino también de servicios postventa invisibles. Este es el valor añadido del producto. Cuanto mayor sea el valor añadido de un producto, más competitivo será en el mercado y más popular entre los consumidores. Por tanto, para ganar mercado, las empresas deben hacer todo lo posible para aumentar el valor añadido de sus productos. En esta etapa, los métodos tradicionales de servicio posventa ya no pueden satisfacer las necesidades de los clientes. Proporcionar a los consumidores servicios en línea convenientes, efectivos e instantáneos las 24 horas es una nueva dirección que refleja el valor agregado del proyecto. Los clientes de todo el mundo pueden descargar la información que necesitan a través del sitio web en cualquier momento, obtener respuestas a preguntas difíciles en línea y enviar sus propias preguntas en línea.
En segundo lugar, la estructura general del sitio web
2. 1 estructura de columnas del sitio web
2. 2 descripciones de columnas
* *Cosméticos Limitado La estructura de columnas del sitio web de la empresa se muestra en la figura anterior. La planificación de la columna tiene plenamente en cuenta las necesidades de * * Cosmetics Co., Ltd. de mostrar su imagen corporativa y ampliar su popularidad. El contenido del sitio web se centra principalmente en la información básica, la solidez técnica, los conceptos culturales, los servicios, los productos, los servicios posventa y otra información de la empresa para mejorar de manera integral la imagen general de la empresa.
2. 21 Página de inicio del sitio web
La página de inicio del sitio web es la primera ventana del sitio web corporativo y es una página clave que determina la primera impresión que el cliente tiene de la cultura corporativa. El diseño y el estilo de la página juegan un papel decisivo en el posicionamiento general del sitio web. Contamos con un equipo de diseño artístico profesional y dinámico, maravillosa tecnología de animación vectorial flash e ingenieros experimentados en planificación de sitios web. Personalice un estilo único y una estructura de imagen general para el sitio web de su cliente.
2. 22 Perfil de la empresa
Esta columna utiliza páginas estáticas y su función principal es promocionar la empresa. Al presentar la situación básica, los conceptos culturales, los servicios y los productos de la empresa, ** Cosmetics Co., Ltd. resultará familiar y confiable para más clientes. En el diseño de la página, se utilizan varios efectos de manera flexible para transmitir mejor la imagen corporativa de **Cosmetics Co., Ltd.
2. 23 Información del producto
Este es un sistema de comercio en línea que integra funciones de visualización de productos y pedidos en línea. La construcción exitosa de esta columna muestra que la empresa inicialmente se dio cuenta de la aplicación del comercio electrónico.
La empresa muestra sus productos a través de este módulo. La introducción del producto incluye imágenes del producto y descripciones de texto detalladas. El webmaster puede agregar, eliminar y modificar información del producto en el fondo de gestión, y puede definir si el producto es un producto nuevo o un producto recomendado para destacar.
Muestre productos en categorías en la recepción y configure una función de búsqueda. Los visitantes pueden encontrar fácilmente los productos que necesitan conocer por categoría.
Características del Módulo
1 Los administradores pueden gestionar la clasificación de los productos, dividiéndolos en primer nivel o segundo nivel.
2 Los administradores pueden publicar, eliminar y modificar información del producto.
El administrador puede especificar si desea mostrar el producto, ya sea un producto nuevo o un artículo de gran venta.
Los administradores pueden especificar el orden de visualización de nuevos productos y artículos más vendidos.
Admite categorías grandes de productos, categorías pequeñas y búsquedas difusas de palabras clave.
Junto con la función de carrito de compras, los pedidos de los clientes se envían por correo electrónico.
Se recomienda utilizar módulos dinámicos.
Introducción al módulo
Este sistema es un sistema de gestión de artículos. La empresa publica en línea los problemas comunes que encuentra en el proceso de servicio por categoría y configura un formulario de envío de problemas para que los visitantes puedan enviar preguntas en línea. Los administradores pueden gestionar estos problemas en segundo plano y pueden optar por responder individualmente o modificarlos y publicarlos en el sistema de servicio al cliente según la prevalencia del problema. Los documentos admiten la función de búsqueda de clasificación.
Características del módulo
1. Gestión de categorías
Modifique, agregue y elimine de manera flexible categorías de contenido, como "pedidos de productos, regulaciones de garantía, mantenimiento, soporte técnico, Mantenimiento de "problemas" comunes
b. Gestión de artículos
Modificar libremente el contenido de los artículos Los administradores pueden completar libremente las operaciones de agregar, modificar y eliminar artículos.
c. Gestión de problemas del cliente
Las preguntas enviadas por los clientes no se muestran en la recepción del sitio web. Los administradores son libres de elegir publicar preguntas frecuentes o responder preguntas para los clientes individualmente. .
d.Modificación de la pregunta del cliente
Antes de publicar una pregunta enviada por un cliente, el administrador puede modificar el título y la respuesta de la pregunta.
e. Exploración de preguntas
Los clientes y administradores de sitios web pueden consultar preguntas por categorías y palabras clave.
Cuatro. Progreso de la construcción del sitio web y proceso de implementación
4.1 Cooperación y miembros del proyecto
De acuerdo con el contenido del trabajo y el alcance de este proyecto, estableceremos un grupo de trabajo del proyecto de aproximadamente 5 personas para ser responsable del desarrollo de este proyecto. Las responsabilidades específicas son las siguientes:
Miembros principales de nuestro proyecto
l Project Manager 1
El director de proyecto es el responsable de la gestión, organización y coordinación de el proyecto, controlar los recursos del proyecto y garantizar que el proyecto se implemente según lo planeado y satisfaga las necesidades comerciales especificadas en el proyecto. El director del proyecto es responsable de la calidad, el cronograma y el costo del proyecto. El Gerente de Proyecto es responsable de la gestión de las relaciones con los clientes y es el punto focal principal para los gerentes de proyectos de los clientes.
Y responsable del diseño de la estructura de la base de datos y programas funcionales durante todo el proyecto.
Programador Senior L 1
Responsable del desarrollo de programas y multimedia para sitios web externos y sistemas de servicios internos.
Lhtml ha producido una persona
Responsable de la producción de plantillas y construcción html de páginas web.
l Director de diseño creativo 1, diseñador de arte 1.
Participar en la creatividad general, la planificación, el diseño visual y la expresión interactiva del proyecto, y dominar la dirección y el plan de diseño.
Presentar, controlar, dirigir y supervisar la calidad de la planificación y diseño de los proyectos.
Miembros clave de los proyectos de clientes
l Gerente de proyecto
El gerente de proyecto es responsable de la gestión, organización y coordinación del proyecto con nosotros, firmando varios documentos del proyecto y cooperando de principio a fin Avanzamos con todo el proyecto.
4. 2 Métodos de implementación del proyecto
La eficacia de la gestión de proyectos está directamente relacionada con el éxito o el fracaso de todo el proyecto. Especialmente los proyectos de aplicación de nuevas tecnologías relacionados con inter son muy difíciles de implementar en el país y en el extranjero y requieren una gestión exitosa del proyecto. Somos plenamente conscientes de ello y estamos preparados. Tenemos una rica experiencia en gestión de proyectos, un conjunto de métodos de implementación prácticos y continuamente mejorados y talentos experimentados en gestión de proyectos.
Nuestra gestión de proyectos sigue estrictamente los principios del World Project Management Institute Project Management Institute, combinando las características del desarrollo de sistemas de TI y el diseño creativo entre proyectos. Nuestro enfoque es adecuado para proyectos con un amplio desarrollo de aplicaciones de sistemas y diseño creativo. Esto se ha reflejado y confirmado en proyectos cada vez más exitosos.
El método de implementación del proyecto es garantizar que cada uno de nuestros proyectos se pueda completar sin problemas y cooperar eficazmente con varios profesionales para participar, gestionar y asignar recursos de manera organizada y planificada para garantizar que nuestros proyectos se realicen. Completado al máximo. Completado a tiempo y con alta calidad. Como resultado de nuestros años de acumulación y exploración, aquí hay una introducción.
Las cinco etapas básicas de nuestro método de implementación de proyectos son:
1 Planificación y Definición
Como inicio del proyecto, el propósito de la planificación y definición La fase consiste en captar con precisión las necesidades del cliente. Propósito comercial, estableciendo el alcance, la integridad y la viabilidad operativa del proyecto. Esto incluye revisar la estrategia comercial del cliente; priorizar, documentar y organizar la lista de requisitos y proponer un borrador de arquitectura del sistema. Según las características del proyecto, seleccionaremos a los miembros del proyecto, integraremos el grupo de trabajo y organizaremos el plan del proyecto.
2 Análisis y Diseño
Después de obtener los resultados de los objetivos del proyecto, el alcance y la lista de requisitos de alto nivel, realizaremos un análisis y diseño más detallado en términos de funcionalidad, sistema tecnología de arquitectura y diseño de creatividad visual. Los grabaremos uno por uno y discutiremos las mejoras con todos. Si es necesario, crearemos un prototipo o sistema de demostración para probar nuestro concepto.
Posteriormente, completaremos el desarrollo de contenido, información interactiva y diseño de interfaz en base a este diseño.
3 Producción de codificación
Comenzamos a construir este sistema. El trabajo de la fase de integración del desarrollo es desarrollar todos los resultados del diseño.
Si es necesario, también integraremos este nuevo sistema con su sistema existente. En esta etapa, se completa un sistema de ejecución normal.
4 Aceptación de la prueba
Las pruebas incluyen dos partes: pruebas funcionales y pruebas de rendimiento. Luego, el sistema completo se migra del entorno de desarrollo al entorno de lanzamiento. Libere funciones y datos de forma planificada hasta que todo esté abierto para la operación comercial. Documentaremos y transferiremos todo el conocimiento técnico y normativo que el cliente debe dominar y comprender para garantizar que sepa cómo operar y mantener el sistema. Usuarios e intentaremos implementar este sistema de forma limitada. Después de un período de operación de prueba, el sistema se implementará formalmente.
5 Gestión del mantenimiento
Además de monitorear y mantener el sistema vivo para garantizar su funcionamiento normal, la tarea más importante en la fase de gestión y mantenimiento es probar el rendimiento real del sistema desde el sistema operativo real; identificar partes del sistema que necesitan mejoras y actualizaciones durante la operación; medir y comparar el éxito del sistema con los propósitos y necesidades comerciales. Organice toda esta información en un plan para facilitar futuras mejoras y actualizaciones de los sistemas de su sitio web.
Fases, pasos y tareas
Dividimos el período de tiempo del proyecto en cinco etapas. En diferentes etapas, utilizamos los procesos de pasos correspondientes para lograr los objetivos de las diferentes etapas. Las tareas se incluyen en diferentes pasos para completar el contenido del trabajo de este paso. De lo superficial a lo profundo, de lo general a lo detallado, los tres elementos están interconectados e interactúan entre sí, formando orgánicamente el modelo de todo el método. En la práctica, de acuerdo con diferentes tareas en diferentes períodos, los recursos se asignan e implementan dinámicamente, combinados con el conocimiento profesional de los profesionales, para que el proyecto pueda completarse adecuadamente.
Modelo de gestión de proyectos
La gestión de proyectos tiene un modelo determinado, que tiene tres componentes principales:
lDefinición y organización del proyecto
Plan del proyecto
Gestión de seguimiento de proyectos
Definición y organización del proyecto
l Requisitos generales del proyecto, introducción de antecedentes del cliente y composición del plan
l Definición del proyecto alcance del trabajo
l. Composición, rol y responsabilidad del grupo de trabajo
l ¿Qué propósito quiere lograr el grupo de trabajo en el proyecto y cuáles son sus objetivos de trabajo?
l.Colaboración interna y gestión independiente del equipo de trabajo
Plan de proyecto
Descompongo la lista de trabajo
l Desarrollar anteproyecto. Cronograma de implementación
lEvalúa el progreso de la implementación del proyecto, el alcance del proyecto y los recursos.
lPredicción del plan de gestión de riesgos y control de medidas
Control de costes
Gestión de seguimiento de proyectos
Recopilar información del estado del proyecto
lAnalizar el progreso de la implementación del proyecto, el alcance del proyecto y el uso de recursos.
lInforme de avance del proyecto: normalmente una vez por semana.
lRegistros de documentos del proyecto: bitácoras de reuniones, actas y memorandos varios.
lSeguimiento de la calidad del proyecto y la satisfacción del cliente
lResumen después de la finalización del proyecto
Con nuestro servicio sincero, excelentes capacidades técnicas y método científico de gestión de proyectos, definitivamente podremos para construir el sitio web de * * Cosmetics Co., Ltd. para satisfacer a los clientes.
4.3 Comunicación de implementación del proyecto
Durante la implementación formal del proyecto, contamos con una plataforma de comunicación de implementación de proyecto dedicada. Los diseñadores muestran borradores de diseño a través de esta plataforma y los clientes ven los borradores de diseño y hacen comentarios relevantes a través de esta plataforma. El sistema registra automáticamente cada registro de comunicación.
5. Presupuesto de costes
Plan de marketing de cosméticos Ejemplo 3
Objetivo de la actividad:
Con la ayuda del tradicional chino Mid -Festival de Otoño y el segundo El largo feriado del Día Nacional puede atraer la popularidad de Tongren Yuyan Health Hall, crear un segundo pico de ventas, mejorar la imagen de marca de Tongren Yuyan Health Hall y frenar la tendencia a la caída de las ventas en respuesta al frío del mercado. después de las largas vacaciones.
Tema: Celebración del Festival del Medio Otoño, bienvenida al Día Nacional y entrega de obsequios.
Contenido de la actividad:
1. Concurso de mordiscos de luna
Número de participantes: limitado a 64 personas.
Fecha del concurso: 13 y 14 de septiembre.
Método de registro: siempre que la compra supere los 50 yuanes, puede registrarse en el acto con su recibo de compra.
Detalles de la operación:
* * *Divídete en 8 grupos, con 8 personas en cada grupo participando en la ronda preliminar, con un promedio de un pastel de luna del mismo tamaño por persona. Quien coma más rápido dentro de un minuto del tiempo asignado sin violar ninguna regla es el ganador. Durante la competencia, el personal cronometrará de acuerdo con las cartas y los pasteles de luna no se arrojarán al suelo. Los infractores serán considerados inválidos. Se seleccionará al ganador del primer lugar de cada grupo para participar en la final y se seleccionará el primer, segundo, tercer lugar y premios de participación.
Configuración de premios:
Dos primeros premios, cada uno con un valor de 248 yuanes, un juego.
Los tres ganadores del segundo premio recibirán una botella de hidrosol valorada en 68 RMB cada una.
Cinco terceros premios, cada uno con un limpiador facial de 28 yuanes.
54 participantes recibirán una tarjeta de descuento por valor de 10 yuanes.
2. Si el precio de compra alcanza los 100 yuanes, ¡puedes obtener cupones a partir de 30 yuanes para más compras!
El cupón de 30 yuanes sólo se puede utilizar cuando se gasta más de 100 yuanes.
Promoción de la actividad
1. Póster en la tienda: Contenido de la actividad
2. Pancarta: Tongren Yuyan Health Hall celebra el Festival del Medio Otoño y da la bienvenida al Festival Nacional. Día con un regalo.
3. Invite a antiguos clientes por teléfono
4. Palabras voladoras de televisión: Tongren Yuyan Health Hall celebra el Festival del Medio Otoño y da la bienvenida al Día Nacional, regalando un concurso para morder la luna. de regalo, compra 100 y llévate 30 gratis.
5. Se utilizarán pequeños banners con contenido en comunidades y lugares concurridos.
Disposición de escena y atrezzo
1. Disposición exterior de la tienda:
Pareja en la puerta: Reunión familiar para dar la bienvenida a la Fiesta del Medio Otoño, al completo. el mundo celebra el Día Nacional, pareado horizontal: celebra el festival;
2. Diseño de la tienda
Colocación del té de hierbas: arma una caja de regalo, el lugar más visible en el gabinete de té de hierbas. .
Creatividad: Pequeña actividad - coplas
El título es: 18 tipos de tés medicinales para beber de forma saludable.
Siempre que los versos que proceses sean ordenados, el contenido sea relativo y los significados de los versos superior e inferior estén relacionados, puedes recibir un pequeño obsequio. Puede ser una tarjeta de descuento de 10 yuanes.
Colocación de polvos de ombligoterapia y baño medicado: Colocar un cartel evidente con indicaciones al lado de cada producto.
Colocación de cosméticos: hermosa y novedosa
Notas de actividad:
1. Capacitación previa a la actividad para el personal: incluida la etiqueta de recepción y el contenido de la actividad.
2. Hay una clara división del trabajo y cada uno tiene sus propias responsabilidades.
3. Realizar un formulario detallado de inscripción al evento y establecer fichas de clientes.
Plan de entrega
1. Este evento requiere un pago de 2000 yuanes y los productos se enviarán con un descuento normal. Además, premios gratuitos del evento: 4 juegos de cajas, 6 botellas de hidrosol y 10 limpiadores faciales.
2. Distribuya también 100 tarjetas de descuento
Muestra de plan de marketing de cosméticos