Algunos lemas maravillosos
1. Ropa masculina Qipai con cuello alto chino: los hombres deben ser crueles consigo mismos
Esta es una declaración impactante, de hecho extraordinaria, que demuestra que Ye Maozhong fue apodado "Genio Fantasma". " "Es bien merecido. La creatividad publicitaria de primer nivel, sumada a la maravillosa interpretación del emperador Jet Li de Kung Fu, no sorprende que esta frase sea popular en todo el país. Muchos hombres lobo como Ye Maozhong toman esto como su lema, siempre lo recuerdan y les recuerdan que si no eres despiadado como hombre, arriesgarás tu vida.
2. Grain Dojo: no frito, más saludable
En el anuncio, Chen Baoguo rechazó categóricamente los fideos instantáneos fritos y dijo categóricamente: "No como alimentos fritos. Frito, más saludable”. Esta vez, Wugu Daochang aprovechó la carta de triunfo de "salud y verde" para desafiar a toda la industria después de Yangshengtang. En ese momento, Yangshengtang lanzó una guerra por el agua, dejó de producir agua pura y solo produjo agua natural. Fue atacado por la industria del agua pura liderada por Wahaha. Zong Qinghou dijo enojado: "Yangshengtang está involucrado en un plan de marketing para competencia desleal, no en un plan de marketing exitoso".
3. Mengniu Good Night Milk: Bebe leche por la noche
Jack Trout sugirió una vez en otro libro sobre posicionamiento, "22 Eternal Marketing Laws": "La ley del liderazgo es obviamente la Primera ley del marketing. Si no eres el líder de la industria, entonces establece una nueva categoría de producto en la que puedas convertirte en el líder".
Mengniu lo ha comprendido. Esta regla, a través del posicionamiento en ocasiones, posiciona la leche como leche para beber por la noche, la distingue de sus oponentes, crea un concepto de consumo, orienta un comportamiento de consumo, llena el vacío mental del consumo de lácteos nocturno de los consumidores y se convierte en líder del mercado en el consumo nocturno de lácteos. Quiero preguntar: si bebes leche por la noche, ¿no puedes beberla por la mañana? La respuesta es: tonterías. Esto es sólo una pista en mi mente, el propósito es descubrir mis propios puntos de venta únicos y diferenciarme de mis oponentes. Al mismo tiempo, el éxito del posicionamiento de Good Night Milk reside en que la marca transmite directamente el concepto de posicionamiento.
El éxito de Good Night Milk de Mengniu también inspiró a sus rivales, lo que llevó a Yili a lanzar “Ili Breakfast Milk”.
4. Fideos de sopa de huesos Haojindao: sopa de huesos más buenos fideos, la nutrición no se deja engañar
En los últimos dos años, Super Girl ha sido rampante y popular, provocando que hombres, mujeres, y los niños a tener relaciones sexuales durante todo el día "movimiento del pulgar". No es de extrañar que “Super Girl” proporcione al público una plataforma para “experiencias de entretenimiento y participación interactiva”.
Este anuncio refleja mejor este punto. Fan Wei, el protagonista del anuncio, cantó sucesivamente una serie de dramas de parodia en "Selling Kidneys", "Buying a Car", "Kung Fu" y Zhao Benshan, que dejaron una profunda impresión en la audiencia. Cuando piensas en Fan Wei, piensas en el "engañador veterano Lao Fan" que "emitirá un juicio claro sobre si has sido engañado basándose en muchos años de experiencia en engaños". Se ha convertido en un "experto en hacer trampa". Anunció con humor que "la sopa de huesos y los buenos fideos, el valor nutricional no engaña", lo cual en realidad es cierto.
5. Arroz en rollo de arroz Baijia Fei: sabor en la memoria
Chengdu tiene el famoso bocadillo de rollo de arroz Baijia Gaoji, que tiene una larga historia, un sabor puro y una reputación duradera. .
Los fanáticos de las comodidades de Baijia son muy buenos y conocen bien el método de "tomar prestado un barco para hacerse a la mar". Utilizaron los activos de marca existentes de Baijia Gaoji para registrar inteligentemente la marca Baijia. de "almidón comestible y sus productos". La marca de restaurante registrada por Baijia Gaoji fue en vano y ganó conciencia de marca y reputación en vano.
Este anuncio no olvida la asociación de la marca, lo que permite a los consumidores asociarla con Baijia Gaoji: "Hay un tipo de recuerdo que nunca se olvidará y hay una emoción que nunca se cambiará. Baijia Feichangfen está en la memoria el sabor de".
6. Zapatos de cuero Aokang: los sueños se hacen al salir
"Zhengda Zongyi" abrió la puerta a "nombrar", y Zhengda Group también probó la dulzura de ser el primero en hacerlo. comer cangrejos, y luego surgió la marea de nombres. En 2005, Mengniu la nombró "Super Girl", marcando el comienzo de una nueva era en la denominación.
La cuestión central en la naturaleza de la comunicación publicitaria es reducir el número de repeticiones para reducir el coste de compra de medios. El uso de los derechos de nombre por parte de Aokang también es exhaustivo y está estrechamente vinculado al programa para hacer que la memoria y la comprensión de la marca por parte de la audiencia sean más profundas. De esta manera, el dinero se gasta en términos reales y, naturalmente, los costes publicitarios se reducen al mínimo.
7. Teléfono móvil Lenovo: asociación libre, disfrute feliz
En 1988, Guo Wei y un grupo de jóvenes meditaron mucho y se les ocurrió "Si no hay Lenovo en el mundo". mundo, ¿qué pasará en el mundo?" ¿Qué pasará con la humanidad” anuncio. La palabra "Lenovo" en el anuncio es un juego de palabras que no sólo se refiere al significado original de imaginación, sino que también implica la ambición heroica de la empresa.
“Libre asociación, felicidad y disfrute” también es un juego de palabras, pero con más ternura y afinidad. Por supuesto, la "felicidad" no se menciona simplemente casualmente, sino que está respaldada por intereses reales. "La alegría de los teléfonos móviles de Lenovo proviene de los detalles que brindan a los usuarios la mejor experiencia", dijo sinceramente Liu Zhijun, gerente general de Lenovo Mobile.
8. Ropa de hombre de negocios Lilanz: simple pero no simple
Lilanz se posiciona como "ropa de hombre casual de negocios", rompe con el "océano rojo de ropa de hombre" y crea su propio. "océano azul". Su marca se centra en empresarios de alto nivel. A través del atractivo del estilo de marca de "simplicidad pero no simplicidad", ha penetrado en las mentes de los clientes objetivo y el éxito es un hecho.
En términos de imagen publicitaria, Lilang descubrió a Chen Daoming, quien es profundo, firme y modesto, y es perfecto para él interpretar el espíritu de la marca de Lilang.
9. China Mobile Global Communication: Cree en ti mismo, yo puedo
Global Communication es una marca del grupo de élite de China Mobile diseñada para gente de negocios. En 2004, China Mobile lanzó oficialmente el concepto "Yo puedo" para reemplazar el eslogan anterior de "Calidad experta, comunicación global confiable", que representó el cambio estratégico del enfoque de marketing de Comunicación global: de productos y servicios "orientados a materiales" a " experiencia del cliente "orientada a las personas".
“Yo puedo” es la “base espiritual” para el éxito de las élites dominantes en la sociedad. Es una medida inteligente para que GSM penetre en las mentes de los clientes objetivo. En su publicidad y comunicación, también profundiza deliberadamente este tema, como el "Capítulo de Liu Xiang": desde el comienzo hasta los obstáculos, utiliza su propia experiencia exitosa para inspirar al público objetivo, "Créanme, si me concentro en hacerlo, todos lo harán". tienen la oportunidad de ganar su propio campeonato". Soy Liu Xiang, todos son Liu Xiang. Cree en ti mismo, yo puedo". ?usp!
usp significa propuesta de venta única, conocida popularmente como punto de venta. Según este análisis, es exitoso unificar la USP con más naranjas frescas: en primer lugar, las naranjas frescas pueden mantener la piel, reponer la humedad y hacer que la piel sea suave, tersa y elástica. Esto es de sentido común en la vida. "Bebe más, sé más bella" tiene un apoyo concreto; en segundo lugar, Uni-President fue el primero en proponer el concepto de "Orange Beauty" en el mercado, antes que Huiyuan Fruit Delicious; en tercer lugar, si atrae a los clientes a usarlo; eche un vistazo a los resultados publicados por la Agencia de Vigilancia del Mercado de Nueva Generación. A juzgar por la cuota de mercado de bebidas de zumo de frutas en 2005, Uni-President encabezó la lista con una cuota del 21,82%.