Lemas conmovedores para cosmética
"La sorpresa comienza en la piel", pero no hay ninguna promesa. Es más bien un sueño, que permite a las mujeres experimentar ellas mismas el “comienzo del cambio”.
Olay se posiciona como un producto popular. Lo más práctico es captar el precio y los canales, y construir firmemente el reino del encanto femenino a través de la propuesta de "popularización de los productos aristocráticos". Las características de la cultura Olay son la "bondad" y la "sencillez": la bondad está cerca de la vida y la simplicidad está cerca de las personas. Elegante y popular* * *Consejo.
Olay es siempre un hermoso paisaje.
Ninguna mujer no aprecia los diamantes, así como ninguna mujer no anhela el amor.
“Los diamantes son para siempre”, el clásico eslogan publicitario de De Beers, el mayor proveedor y minorista de diamantes del mundo, ha hecho que innumerables personas en China comprendan los diamantes y comprendan que los diamantes pueden representar el amor leal.
El lema "Ama la vida, ama a Fang La" es un nombre familiar, familiar para hombres, mujeres, viejos y jóvenes, y es el que más ha sido manipulado y citado.
El significado literal de Fang La es hermoso, fragante y suave. La pronunciación es simple, rítmica, fácil de leer y recordar, y fácil de difundir. Nunca la olvidarás después de leerla una vez. Fang La está estrechamente relacionado con la vida. Fang La puede ser tu amante, un buen deseo o la vida que deseas.
Fang La es siempre felicidad y esperanza.
4 "Mi piel quiere usar Dabao tarde o temprano." Por el contrario, los hombres lo utilizan con más frecuencia.
Como la primera empresa en introducir el concepto de cosmética masculina, la cultura del amor accesible de Dabao ha quedado profundamente arraigada en los corazones de la gente. Dabao es una unidad de bienestar dependiente de la Oficina de Asuntos Civiles de Beijing. Los empleados sordos representan el 51% de la línea de producción y más del 35% del total de empleados de la empresa. Se puede decir que "restablecer a una persona, salvar una vida, liberar una familia y estabilizar un área grande" es un verdadero retrato de la cultura del amor de Dabao. Desde la perspectiva de los consumidores, la perspectiva de una empresa nacional y la perspectiva de retribuir a la sociedad con amor, Dabao todavía vive en las grietas.
Dabao, que se esfuerza constantemente por superarse, tiene su propio temperamento único, como un padre firme, persistente, sencillo y sincero.
"Hasta mañana, Dabao, nos vemos todos los días ~"
5 "La sangre llena es saludable, ve a Jiuzhitang para reponer sangre. Manos y pies cálidos, sueño cálido, pleno ¡De energía, lleno de qi y sangre, rosado y encantador! ¡No compres los gránulos que mejoran la sangre del pegamento de burro Jiuzhitang equivocado!”
Deng Jie, Gao Xiumin, Li Xiang. Una farsa interpretada por mujeres de tres edades. Pretencioso como siempre.
Las bellezas estaban de muy buen humor y preparándose. Deng Jie hizo un gesto de puño y patada y dijo: "Está llena de energía". Li Xiang dijo tímidamente: "Es una chica encantadora con tez rosada". ." El público rió con admiración.
Guizhou Qingjiu vende "estilo", Jinliufu vende "bendiciones", Yedao Guilu vende "piedad filial", Xie Li se detiene, Wantong Jingu Pian vende el humor de Zhao Benshan, Mercedes-Benz vende "dignidad", Coca- Cola vende "cultura americana", son todo el espíritu del producto. Y los gránulos que mejoran la sangre del pegamento de burro de Jiuzhitang deben ser para mostrar, ¿verdad?
Una palabra, sensacional.
6 "Este año no hay regalos, sólo melatonina".
Para ser honesto, la publicidad de la melatonina es terrible. Cuando nos conocimos, dijo: "No aceptaré regalos. para las fiestas de este año, solo melatonina." "Recibe melatonina como regalo", seguirán apareciendo frente a ti, lo reproducirán repetidamente, bombardearán tus ojos, molestarán a la gente de todo el país y luego te permitirán recordar la melatonina, ya sea estás disgustado o no. Muchos amigos preguntaron una vez "¿Qué es la melatonina?" Xiong respondió: "Este es un edificio sin terminar". ¿Qué es exactamente la melatonina? Esta es una botella pequeña y una pompa de jabón grande.
En este punto, el anuncio parece una tontería.
7 "La gente confía en la ropa y la belleza depende de los colores brillantes".
"El hombre depende de su ropa y su belleza depende de su brillo" es también un eslogan publicitario que soltan los niños. Di estas palabras en voz baja y Zhao Wei, una pequeña belleza con ojos grandes, aparecerá vívidamente en tu mente. Jaja, un pequeño aroma femenino muy entrañable.
La gente depende de la ropa y los caballos dependen de las sillas de montar. Es simple sentido común y tiene sentido. Es simplemente un buen concepto. Confiando en la afinidad de "Pequeña Golondrina", Liangzhuang ha sido empujada hacia el norte y el sur del país. El lema brilla, el éxito es mutuo.
La transformación de Xiaoyan es exitosa y la gloria de Liangzhuang es segura.
8 "¡Lo agrio, lo dulce, lo agrio y lo picante son todos míos!"
"Ser obediente no significa que no tenga el corazón para gustarme lo agrio, lo dulce y lo picante. Esto es cierto. Cada día es nuevo para mí. Tengo un gusto exigente..."
Todo está relacionado con Zhang Hanyun. Zhang Hanyun inicialmente cantó con auriculares puestos, pero su canto estaba desafinado, lo que provocó que mucha gente se riera. Pero después de tomar un sorbo de yogur Mengniu, su canto cambió cualitativamente y la atención de la gente pasó del ridículo al seguimiento. Luego todos cantaron "Sweet and Sour is Me" con Zhang Hanyun, tomaron el yogur y gritaron juntos: "¡Sweet and Sour is Me!" (sudor...)
La dulzura y la ternura de Zhang Hanyun atrajeron firmemente. la audiencia Al mismo tiempo, la combinación de interfaz rosa y producto coincide inteligentemente con la búsqueda de la "súper chica", creando un sueño rosa juvenil con connotación de producto, haciendo que todo el anuncio esté lleno de sueños y confianza.
Esto es también lo que las chicas quieren: cantar cuando quieran y expresarse honestamente.
9 "¿Has estado bebiendo hoy?"
Este es un eslogan publicitario de leche Robust que todos conocemos muy bien. En la pantalla del televisor, una niña inocente y segura sostenía una botella de leche Robust. Preguntó a los niños y a sus padres delante del televisor: "¿Habéis bebido hoy?". Luego un gran grupo de niños cantó alegremente "Todos bebemos Robust".
La publicidad aparentemente suave ejerce una presión sutil.
Ejerce presión psicológica sobre los padres del niño a través de una pregunta abierta. Se aprovecha la mentalidad comparativa que prevalece en nuestra sociedad para apelar: "Si mis compañeros beben, yo también". Para los padres: "Los hijos de otras personas beben, así que mis hijos también deberían beber".
Ante la pregunta “¿Bebiste hoy?”, debes dar una respuesta. Si no bebe alcohol, su mente tomará decisiones basadas en los efectos anteriores.
La pregunta "¿Has tomado algo hoy?" es una pregunta amistosa, pero el tono es fuerte y contiene un tono sugerente. En este entorno abierto e intenso de presión, hay que tomar una decisión.
10 "Mamá, quiero beber..." En comparación con la pregunta de Robust, Wahaha es más directo y expresa la petición directamente a través de la boca de la niña.
Una niña inocente, tímida y linda dijo suavemente: "Mamá, quiero beber..."
La imagen inocente y tímida de esta pequeña es muy impresionante, pero Creo que la impresión más profunda que deja en muchas madres puede no ser esta imagen, sino su suave llamado, parecido a una canción, "Mamá, quiero beber agua..."
"Mamá, quiero beber. .. "Este llamado es el llamado de miles de niños a sus madres. Este título es tan específico y familiar que rompe el corazón de todas las madres.
Ante una petición tan gentil, inocente y razonable, ¿qué madre se negaría?
Jingle publicitario popular
Somos las plagas, somos las plagas, solo suerte, solo suerte, debemos matar las plagas: insecticidas afortunados.
Razones para recordarlo:
Este fue un comercial de televisión muy popular en la década de 1980. Un pesticida también puede transmitir inteligentemente información sobre el producto a través de imágenes de dibujos animados combinadas con música divertida. Especialmente las canciones son fáciles de recordar y cantar, y son muy populares.
Cuando sale el sol, nuestro amor es eterno - Sun God Group.
Razón inolvidable:
Helios Group es la primera empresa en implementar CI y sus anuncios son poderosos y llenos de masculinidad. La canción publicitaria transmite muy bien este tono, lo que impresiona a la gente con este anuncio. Incluso si escuchas esta canción muchos años después, puedes asociarla fácilmente con el Grupo Dios Sol.
El amor es amor, el amor es una persona - Zhengda Group
Razón inolvidable:
Esta puede ser la canción publicitaria de mayor circulación en China. En ese momento, con la transmisión del "Zhengda Variety Show", esta canción se convirtió en un nombre familiar durante varios años, pero también fue la canción publicitaria de imagen del Grupo Zhengda. Éste es el encanto del Grupo Zhengda. Al combinar canciones publicitarias con potentes programas de televisión, la imagen del Grupo Zhengda ha quedado, sin saberlo, profundamente arraigada en los corazones de las personas.
Largos años de amor, gotas de licor Tuopai - Tuopai Qujiu
Razón inolvidable:
Tuopai Qujiu era originalmente una marca de licor poco conocida, pero con el difusión de "Long Years, Didi Tuopai Liquor", se destaca de todas las demás marcas de licores. Aunque solo hay una letra, es impresionante y agrega una fuerte herencia cultural y un regusto a Tuopai Qujiu. Este anuncio canta los sentimientos culturales de Tuopai Qujiu.
Vamos, vamos, dame un sentimiento - Elf
Razón inolvidable:
La cantante taiwanesa Ami siempre le da a la gente una sensación de energía y pasión. . Coca-Cola Company contrató a Ami como portavoz de imagen de Sprite, con la esperanza de utilizar la personalidad de Ami para transmitir la personalidad de la marca Sprite. Con el canto de la canción "Vamos, vamos, hazme sentir", la marca Sprite se vuelve más joven. Zhao Zheng
20 años de tomas publicitarias clásicas
Después de 20 años de evolución, la publicidad ha pasado de simplemente vender productos a crear popularidad, desde promover la venta de productos hasta liderar avances en la industria. La publicidad está afectando el consumo y la vida del pueblo chino a mayor escala y en más niveles, cambiando los conceptos y comportamientos del pueblo chino.
"Toshiba, Toshiba, Toshiba en la nueva era"
Este eslogan, que aparece detrás de cada serie de televisión, todavía está fresco en la mente de muchos consumidores y sigue siendo seguro. Hasta cierto punto, afecta la percepción que los chinos tienen de las marcas japonesas.
Retrospectiva:
En ese momento, la publicidad china acababa de comenzar y la publicidad japonesa no estaba al mismo nivel que la publicidad nacional en términos de creatividad y calidad de producción. Esos lemas pegadizos y excelentes imágenes publicitarias influyeron profundamente en el pueblo chino, haciendo que los consumidores chinos desarrollaran un alto grado de lealtad hacia las marcas y productos japoneses. Esta influencia continúa hasta el día de hoy.
“El aroma es fuerte y persistente”.
Un hombre extranjero con traje y zapatos de cuero influyó en el estilo de vida de los primeros ricos de China e iluminó la escena cafetera del pueblo chino. Hoy en día, los chinos han comenzado a aceptar la cultura del café, desde el café instantáneo hasta Starbucks.
Flashback:
Por un lado, el surgimiento a gran escala de la publicidad de marcas internacionales ha establecido la fuerte posición de estas marcas y también ha cambiado los conceptos y las vidas de las personas hasta cierto punto. medida. Nescafé, Maxwell Coffee, Coca-Cola y Pepsi-Cola, que alguna vez representaron un estilo de vida y un estado de ánimo, han entrado en la vida diaria de las personas a través de escenas y anuncios de estilos de vida. En anuncios como "Delicioso", "Cada gota de fragancia es deliciosa, el sabor es infinito", "Pepsi, la elección de la nueva generación", los chinos que acaban de abrirse han visto una nueva forma de vida. Estos productos y anuncios han afectado inconscientemente los conceptos de consumo y la vida del pueblo chino.
“Éste es el secreto de la suavidad”.
En la década de 1990, Procter & Gamble, que acababa de entrar en China, tomó la delantera en el lanzamiento de Head & Shoulders, que puede eliminar la caspa. y Rejoice, que es un producto de limpieza y cuidado todo en uno. A través de estrategias racionales de atractivo publicitario y comerciales de televisión funcionales, P&G finalmente cambió el concepto de champú en China. El conocido secreto del comercial de las azafatas Rejoice sigue siendo inolvidable.
Punto de retroceso:
La publicidad durante este período cambió gradualmente su fuerte atractivo y tono de promoción de ventas en el pasado y, en cambio, llevó a las personas a anhelar una nueva vida a través de escenas de vida y expresiones emocionales. La vida exquisita mostrada se convierte en objeto de imitación.
Sanjiu Weitai-Li Moran
Quizás sea la razón por la que se trata del primer anuncio de celebridades de China, que ocupa una posición importante en la historia de la publicidad china moderna. Li Moran fue pionero en el uso de portavoces publicitarios famosos en China y causó revuelo en ese momento. Aunque Li Moran donó todos los honorarios de publicidad, la opinión pública todavía lo criticó. Pero, de hecho, gracias a la confesión justa y seria de Li Moran en el anuncio, Sanjiu Weitai ha logrado buenas ventas en el mercado.
Retrospectiva:
El desarrollo de la publicidad de celebridades también ha recorrido su propio camino. El respaldo de celebridades proliferó a mediados de la década de 1990, cuando algunas empresas comenzaron a darse cuenta del poder de las celebridades. Desde entonces, la relación entre los famosos y los productos y marcas se ha puesto sobre la mesa, y cuestiones como la popularidad y la reputación también se han convertido en palabras clave. Las empresas también empiezan a reflexionar sobre si realmente los famosos pueden solucionarlo todo.
Polvo de lavandería Vitality 28-1: 4 piezas
Este es un comercial de televisión muy impresionante de principios de los años 90. La familia de tres siguió rapeando 1:4 para promover la fórmula única del detergente para ropa Vitality 28. "Publicidad" es un trabajo publicitario anterior y típico en China que utiliza la teoría de la USP. Es fácil de recordar y alegre.
Punto de retroceso:
Defienda la originalidad con ventas únicas y utilice escenas y gestos para fortalecer continuamente este concepto, haciéndolo inolvidable. Ésta es la aplicación de la teoría de la IP en la publicidad. El agua purificada robusta ha pasado por 27 capas de purificación, llevando la teoría de la USP al extremo. Desde entonces, Arowana 1:1 es también una extensión de este modelo publicitario.
"Cien años de Runfa" de Oni - Love Forever
La versión china de "Tie Dashi's Advertisement" - una persona que conocimos inesperadamente después de años de separación por la guerra La conmovedora historia de amor, especialmente Los ojos y la expresión afectuosos de Chow Yun-fat interpretan vívidamente esta triste historia de amor. Sin saberlo, acepté la marca "Centennial Runfa". Parece que la nostalgia también puede ser una forma de impresionar a los consumidores, y la combinación del nombre del producto y el portavoz también aporta mucho a esta publicidad.
Punto de flashback:
Los anuncios de Oni desde "La Gran Muralla" hasta "La chica de los sueños de Andy Lau" fueron toda la creatividad de su jefe, pero en público, también los admitió. El anuncio es hermoso. pero no vende productos, lo que parece contrastar marcadamente con el anuncio del famoso planificador Ye Maozhong. La publicidad de Ye siempre se ha caracterizado por estimular las ventas corporativas de forma rápida y eficaz. "Un atractivo único, múltiples pergaminos" son las características de Ye Advertising resumidas por expertos de la industria.
Primavera de Nongfu - La primavera de Nongfu es un poco dulce.
Como marca atrasada, Nongfu Spring ha podido obtener una parte del pastel de Wahaha y Robust confiando en una publicidad llena de suspenso y una serie de métodos de marketing diferenciados. La frase "El manantial de Nongfu es un poco dulce" recuerda a la gente esta agua natural extraída del lago Qiandao.
Flashback:
Este anuncio es un representante de la publicidad diferenciada. Combina inteligentemente atractivo y suspenso para resaltar lo más destacado del producto: la creatividad de la tapa de la botella de agua mineral. Desde entonces, otros productos de Yangshengtang también han seguido el principio de diferenciación y han logrado ciertos resultados, como "Agite Nongfu Orchard antes de beber".