La evolución del modelo CPA
Observando el desarrollo del mercado publicitario online, desde la entrega inicial basada en el tiempo y el pago por cada mil impresiones (CPM) hasta el actual pago por clic (CPC) y pago por acción ( CPA), los modelos de fijación de precios de publicidad online son cada vez más diversos, lo que ofrece a los anunciantes más opciones. El mercado de la publicidad en línea continúa ampliando su participación de mercado gracias al desarrollo de la tecnología de redes y los conceptos de gestión, la industria de la publicidad ha mejorado enormemente en términos de eficiencia y controlabilidad.
La aparición del CPC se refleja principalmente en la publicidad en motores de búsqueda, como Google Adwords, ranking de ofertas de Baidu, etc., todos los cuales son publicidad de palabras clave de CPC. En comparación con la publicidad basada en el tiempo y la publicidad en línea de pago por impresión (CPM), la publicidad en los motores de búsqueda de pago por clic logra el objetivo del anunciante de operación económica. Los anunciantes solo necesitan pagar por los clics en los anuncios, evitando la entrega basada en el tiempo. desperdicio de gastos de publicidad y mejorar su ratio input-output.
“El problema fundamental con el modelo de cargo por clic de CPC es que los anunciantes no pueden determinar qué tasas de clics son realmente efectivas. Los clics innecesarios sólo pueden crear una falsa prosperidad sin permitir a los consumidores potenciales recopilar información efectiva. "La deficiencia y la demanda son la verdadera fuerza impulsora del progreso", este famoso dicho también se aplica a la industria de la publicidad en línea. El CPC nació para superar las deficiencias del CPM, y ahora el CPA también nace para superar las deficiencias del CPC. Extraído de "Publicidad online: se convertirá en la corriente principal del mercado del futuro" (Economic Herald, número 30 de Hong Kong)
Sin embargo, la relación entre CPM, CPC y CPA no es una sustitución, sino una relación armoniosa. relación** *en vivo. En el mercado de la publicidad en línea, portales como Sina y Sohu todavía se adhieren al método de facturación basado en el tiempo para maximizar el valor de sus productos publicitarios en línea; Google y Baidu están dominados por la publicidad por clic en palabras clave de CPC y la publicidad en línea en forma de CPA; en plataformas de alianzas publicitarias, como zanox en el extranjero, Zhiyi y Yiqifa en China. Los anunciantes típicos del modelo CPA incluyen principalmente Taobao, Ebay, sitios web de contratación, etc.