En 2020, se vendieron 16.913 vehículos MG 5. ¿Qué importancia tiene el papel de Yang Chaoyue?
Cuando Yang Chaoyue ganó el respaldo de MG 5, los fanáticos aplaudieron y pensaron que el valor comercial de Yang Chaoyue había sido reconocido y mejorado. Verifiqué el volumen total de ventas del MG 5 en 2020 y descubrí que era de 16,913 unidades. Entonces, ¿cuál es el desempeño de ventas como este?
Las ventas del MG 5 son buenas, pero el papel de Yang Chaoyue es limitado.
El MG 5 se lanzó oficialmente en noviembre de 2020, pero en octubre se vendieron 810 unidades, lo que supone una gran cantidad de coches. Grandes nombres del sector también completaron evaluaciones relevantes en octubre. Sin embargo, a diferencia de los rumores online, el volumen de ventas del MG 5 en noviembre no superó las 10.000 unidades, sólo 4.724 unidades. En diciembre las ventas aumentaron significativamente, alcanzando los 11.379 vehículos. En el ranking de ventas de coches compactos de diciembre ocupó el puesto 15, lo que ya es un resultado bastante bueno para un coche de marca propia.
En cuanto al papel que jugó Yang Chaoyue, personalmente creo que este tema debe verse desde dos aspectos. Desde una perspectiva publicitaria, Yang Chaoyue hizo del MG 5 un automóvil famoso en Internet y se hizo famoso en el círculo de fanáticos. Pero saberlo no significa que lo vayas a comprar, por lo que el papel de Yang Chaoyue es, como máximo, atraer la atención de los internautas.
Por lo tanto, el papel de Yang Chaoyue en el aumento de las ventas es mínimo. La noticia del respaldo de Yang Chaoyue se ha convertido en un tema candente incluso antes del lanzamiento oficial de MG 5. Sin embargo, en el primer mes del lanzamiento oficial (noviembre), las ventas de MG 5 no fueron particularmente satisfactorias. Sólo en diciembre aumentaron las ventas. Debería haber dos razones.
En primer lugar, después de que se lanzó al mercado el primer lote de MG 5, la reputación general fue buena. Después de todo, los automóviles son artículos importantes y los consumidores están más dispuestos a creer en el boca a boca que en las abrumadoras campañas publicitarias. Si el primer grupo de propietarios de automóviles que compran el MG 5 dicen que sí, naturalmente más consumidores estarán decididos a comprarlo.
En segundo lugar, antes del Festival de Primavera es la temporada alta para la compra de automóviles, lo que ayudará a aumentar las ventas. Recientemente fui a una tienda 4S (no a MG) durante dos días consecutivos. Se puede decir que hay un flujo interminable de personas comprando autos y el patio está lleno de autos listos para ser entregados a los clientes. Después de charlar un rato con el vendedor, dijo que vendió más de 20 autos en un día.
Comprar y mantener un coche es caro y la mayoría de los fans no pueden permitírselo.
Debe haber algunos fans a los que esto no les convenza, pero eso no es necesario. La versión más baja del MG 5 cuesta más de 70.000 yuanes y habrá gastos relacionados más adelante, incluidos seguros, mantenimiento, tarifas de estacionamiento, tarifas de gasolina, etc. Estos costos suman al menos 10.000 yuanes, que sigue siendo la estimación más conservadora. Refiriéndose a la trama de "Only Thirty", Wang Manni conduce un automóvil que le regaló Liang Zhengxian, y solo la tarifa de estacionamiento cuesta 2.000 yuanes al mes. Calculado de esta forma, en una gran ciudad como Shanghai, si aparcas tu coche durante tres o cuatro años, la tarifa del aparcamiento te alcanza para comprar un MG 5.
Teniendo en cuenta que los fans son principalmente mujeres de unos 20 años, no muchas de ellas pueden permitirse comprar y mantener un coche, y ni siquiera son económicamente independientes. Los coches se diferencian de otros productos periféricos de las celebridades: no sólo son caros, sino que también son un producto de consumo continuo. Por ejemplo, se reveló anteriormente en Internet que los fanáticos le dieron obsequios a He Jiong. Se dice que muchos de los obsequios cuestan decenas de miles de yuanes. Pero los fanáticos que pueden permitirse decenas de miles de yuanes solo en obsequios deben ser muy raros. De hecho, los fanáticos compran muchos obsequios valiosos mediante "compra". Pero comprar un automóvil no es un trato garantizado, por lo que las personas que compran MG 5 para apoyar a Yang Chaoyue son solo casos raros. Por lo tanto, el volumen de ventas de MG 5 no está directamente relacionado con Yang Chaoyue.
Es difícil para las celebridades darse cuenta de su valor comercial personal a gran escala.
Por lo tanto, durante el proceso de venta de MG 5, el valor comercial personal de Yang Chaoyue no se dio cuenta a gran escala. realización. De hecho, no solo Yang Chaoyue, sino también el valor comercial personal de la mayoría de las celebridades es difícil de lograr a gran escala. Aunque los álbumes o productos periféricos de muchas estrellas populares venden fácilmente más de 10 millones, sólo pueden llegar hasta cierto punto. Sin embargo, en el mercado cinematográfico, existen actores básicamente poderosos que pueden tener un atractivo absoluto en taquilla, incluidos Wu Jing, Deng Chao, Shen Teng, Huang Bo, Xu Zheng, Zhang Yi y otros. Por supuesto, decir esto es parcial. La afirmación exacta debería ser así. Estos actores han sido reconocidos por el público, por lo que tienen más oportunidades de acceder a recursos cinematográficos de alta calidad, y se han logrado mutuamente para crear películas con gran reputación y alta taquilla.
Por el contrario, aquellas estrellas del tráfico que afirman tener decenas o incluso cientos de millones de fans rara vez pueden demostrar su valía en el mercado cinematográfico. Una vez que se deshaga de los datos virtuales en Internet y de diversas "inversiones" y "crowdfunding", el valor comercial se desplomará. La taquilla de una película no puede soportarlo, y mucho menos aumentar las ventas de un automóvil. El precio unitario de una entrada al cine y el de un automóvil son realmente diferentes.
Lo último que quiero decir es que las celebridades tienen cierta capacidad para realizar su valor comercial personal, pero esta capacidad es muy limitada. Para MG 5, elegir a Yang Chaoyue como patrocinador solo permitirá que más personas sepan sobre la existencia de MG 5, pero difícilmente afectará las ventas finales. El volumen de ventas del MG 5 depende principalmente de la calidad del propio coche.
Opinión personal, no comentes si no te gusta.