Historias inspiradoras de celebridades legendarias nacidas en la década de 1990 y Li Ning.
Que suceda el cambio
La marca tradicional de la sede de la empresa "Li Ning" en Tongzhou, Beijing, parece una cola de zorro rojo ardiente, similar a la "vieja " Li Ning que ha sido retirado de los estantes de los centros comerciales de todo el país. Junto con la ropa y los zapatos de marca, se ha convertido en la historia del desarrollo de Li Ning en los últimos 20 años. En cambio, es reemplazado por un nuevo logotipo abstraído de La famosa técnica original de "Li Ning Travel" del Príncipe de la Gimnasia. El nuevo logo no es muy diferente del anterior, pero se ha convertido en la avanzada para interpretar la nueva cultura de la marca Li Ning. Los valores con "personas" y "cambio" como connotación central, y el cambio repentino del tiempo de bloqueo de la marca, son la mejor respuesta a voces similares como "¿Cómo se destaca Li Ning entre muchas marcas en el mundo?" feroz competencia de marcas deportivas".
En 2010, 20 años después de la fundación de la marca Li Ning, su desempeño en el mercado chino acaba de superar a Adidas y superar a Nike. El fundador Li Ning, que alguna vez fue un alegre príncipe de la gimnasia, ha alcanzado la mediana edad. De todas las empresas chinas que intentan construir marcas globales, las marcas de ropa pueden ser las más desafiantes. La razón es que la clave del éxito no reside en el bajo costo y las ventajas de fabricación a gran escala, sino en un diseño imaginativo, una personalidad de marca única y distintiva y una historia de marca irreductible. A medida que el poder adquisitivo de los consumidores chinos mejora y sus gustos cambian, rápidamente adoptan marcas de moda internacionales que antes no se veían. Esto es una pesadilla para muchos fabricantes chinos de indumentaria y artículos deportivos. Ahora, los jugadores chinos están tratando de compensar esta lección de varias maneras. La lista de estos practicantes incluye: Li Ning, Ordos, Metersbonwe, Jiangnan Buyi, etc. Pueden remodelar el ADN de la marca para vincularla estrechamente con la cultura china; o contratar diseñadores famosos internacionales para mejorar sus capacidades de diseño; o tomar la iniciativa de aprender un conjunto completo de soluciones de creación de marca, desde el diseño hasta la promoción, de pares extranjeros; en el extranjero y abrir tiendas en el extranjero. Aunque todavía no ha tenido un éxito total, es digno de elogio: se trata de un levantamiento en la industria de la moda local de China.
Después de superar a Adidas y acercarse a Nike en el mercado chino, Li Ning finalmente se decidió a cambiar el logo y remodelar la marca. Espera que Li Ning se convierta en el líder del mercado de marcas deportivas de China en 2018 y siga siendo una de las cinco marcas deportivas más importantes del mundo. Ésta no es una tarea sencilla.
De hecho, ya en junio de 5438 00 de 2008, el director de marketing, Shi Wei, ya había comenzado a diseñar un nuevo logotipo. Inicialmente, el debate de Li Ning sobre "los deportes deben combinarse con la moda o la moda debe combinarse con los deportes" se resolvió. El posicionamiento de los "deportes" debe transmitir un mensaje muy fuerte, diciendo al mercado "quiero cambiar"; debe ser "más dinámico y más moderno"; el tercero es reflejar "deporte"; el cuarto es más específico, "el logo original no es efectivo para apoyar los zapatos". Después de diseñar el logotipo final, la empresa realizó una encuesta interna y los resultados mostraron que el 90% de los empleados apoyaban el cambio. El eslogan original de Li Ning, "Todo es posible", fue a menudo criticado por ser demasiado similar al "Todo es posible" de Adidas y es posible que haya un logotipo que sea algo similar al de Nike. Ahora Li Ning ha decidido deshacerse de ellos, atreverse a cambiar y acelerar el proceso de internacionalización.
Internacionalización de adentro hacia afuera
El inicio de la estrategia de cambio de marca marca un sólido paso adelante para la marca Li Ning y su diseño independiente.
Hace seis años, después de que Li Ning cotizara con éxito en la Bolsa de Valores de Hong Kong, replanificó los objetivos de desarrollo de la empresa: de 2005 a 2008, centrarse en el mercado interno. Esforzarse por lograr avances dentro y fuera del mercado local: el período de 2009 a 2013 es la etapa de preparación para la internacionalización, centrándose en el fortalecimiento de las capacidades internacionales; el período de 2014 a 2018 es la etapa de internacionalización integral; Para completar este diseño, Li Ning mostró gran paciencia.
En cuanto a la expansión de los mercados internacionales, la empresa tiene visión de futuro: no sólo frena la búsqueda "impaciente e imprudente" de simplemente maximizar los intereses del mercado. Y ha adoptado un enfoque prudente de "construir primero una marca internacional y luego explorar el mercado internacional" para expandirse. Este enfoque es diferente del método de dumping de precios bajos de algunas empresas. Antes de globalizarse, mejorar el valor agregado de la marca y formar su propio núcleo de competitividad en innovación de productos y marketing de marca.
El marketing deportivo siempre ha sido la idea estratégica de la empresa "Li Ning" para construir una marca profesional. A partir de los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992, la empresa "Li-Ning" ha patrocinado a delegaciones deportivas chinas en todos los Juegos Olímpicos. A partir de entonces, la empresa "Li-Ning" patrocinó equipos extranjeros y comenzó su propio proceso de internacionalización. Desde el equipo nacional chino de gimnasia hasta el posterior equipo de tenis de mesa y luego hasta el patrocinador de artículos deportivos del equipo nacional en bádminton, clavados y otros deportes, el respaldo del portavoz abarcó desde estrellas de la CBA hasta las principales estrellas de la NBA, y el patrocinio de la Uniformes de la selección española de baloncesto masculino y de la selección argentina de baloncesto masculino ......... Li Ning ha ido avanzando, logrando avances y cambiando a su propio ritmo. Desde lo nacional hasta lo internacional, Li Ning se está volviendo cada vez más fuerte. Los Juegos Olímpicos de Beijing han llevado a China a un nuevo nivel. El objetivo de Li Ning de globalizarse avanza poco a poco y su estrategia internacional también se interpreta de manera ordenada.
Junio 5438 En octubre de 2008, la empresa "Li Ning" estableció un centro de investigación y desarrollo de diseño en Oregón, EE. UU. De junio a octubre del mismo año, Li Ning estableció oficialmente el "Centro de Investigación de Ciencias del Deporte Li Ning" en la sede de la compañía, que consta de un laboratorio de biomecánica deportiva, un laboratorio de pruebas de maquinaria de calzado y un laboratorio de investigación sobre la forma del pie y las hormas del calzado. . La finalización de ambos también marca que Li Ning realmente ha entrado en los rangos avanzados internacionales en el campo de la investigación científica del deporte. "No seas el Nike de China, sé el Li-Ning del mundo", es un eslogan propuesto por Li Ning, que circula ampliamente dentro de la empresa. Tiene su propio análisis único de la internacionalización: "Hay dos tipos de internacionalización. Uno es simplemente exportar productos o simplemente ingresar al mercado de otros países. Esta es la internacionalización del 'Made in China'; el otro es construir una marca internacional. , que es la internacionalización 'Creada en China'. Como marca china, ciertamente esperamos que Li Ning pueda convertirse en una marca mundial. Hemos tenido este sueño desde el principio, por lo que parece que la internacionalización es lo que siempre hemos querido hacer. Lo que hemos estado haciendo. "
La dirección del enfriamiento de la marca después de los años 90
Después de 20 años de exploración y lucha, "Li Ning" ha pasado de ser una empresa recién establecida a ser la más grande de la actualidad. Empresa en China. Buena marca deportiva. Como generación posterior a los 90 (la empresa "Li Ning" fue fundada en 1990), la actual empresa "Li Ning" comprende claramente que los mayores recursos centrales de la empresa no son la tasa de crecimiento anual de los ingresos del 25,4% y las ganancias anuales de 945 millones. yuanes, ni las 7.249 tiendas minoristas y los ingresos anuales de 8.387 millones de yuanes se deben a la gran popularidad y gran reputación de la marca Li Ning. Cuando los consumidores compran Li-Ning, esencialmente están pagando por el espíritu de Li-Ning. En la cancha, el apogeo de 1984 y la tristeza de 1988, la realidad del drama y el drama en la realidad, crearon el encanto épico de la marca Li Ning y dejaron una profunda huella en la juventud de la generación posterior a los 70. Li Ning es naturalmente cercano a la generación nacida en la década de 1970. Algunos dicen que es la "generación posterior a los 70", y los datos de ventas lo demuestran plenamente: los nacidos en los años 70 y entre 35 y 40 años representan más del 50% del total de consumidores. En este caso, ¿puede "Li Ning nacido en la década de 1970" manejar a los nacidos en la década de 1990?
"¿Crees que es genial? Danlin está compitiendo.
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