¿Cuáles son las diferentes definiciones de relaciones públicas?
Desde el nacimiento de las relaciones públicas, la gente se ha esforzado por darle una definición precisa. Nunca se detuvo. Debido a que todos tienen diferentes interpretaciones del significado de las relaciones público-privadas, el Dr. Rex Harlow, un famoso estudioso estadounidense de relaciones públicas, formó muchas definiciones de relaciones público-privadas a mediados de la década de 1970. Recopiló 47 definiciones de público. Algunas personas dicen que hay miles de definiciones de relaciones públicas, por lo que algunas personas dicen con humor que hay tantas definiciones de relaciones públicas como académicos de relaciones públicas
Teoría de la función gerencial< /p. >
La definición de "teoría de la función de gestión" considera las relaciones públicas como una función de gestión equivalente a la planificación y las finanzas. La definición del Dr. estadounidense Lex Harlow es un representante típico. Él cree que las relaciones públicas son un tipo especial. una función de gestión que ayuda a una organización a establecer y mantener comunicación, comprensión, reconocimiento y cooperación con el público; participa en el manejo de diversos temas y eventos; ayuda a la gestión a comprender y responder a las opiniones públicas; define y enfatiza el papel de la empresa; para los servicios de interés público; como monitor de las tendencias sociales, ayudando a las empresas a sincronizarse con la sociedad, utiliza habilidades de comunicación efectivas y métodos de investigación como herramientas básicas.
La Asociación Internacional de Relaciones Públicas también cree que las relaciones públicas son una gestión; función, definida como: Las relaciones públicas son una función de gestión que es continua y programática por naturaleza.
A través de las relaciones públicas, las organizaciones públicas y privadas intentan ganarse la comprensión, la simpatía y el apoyo de aquellos con quienes están asociadas. — —Confíe en la evaluación de la opinión pública, coordine sus propias políticas y prácticas tanto como sea posible, confíe en una difusión de información amplia y planificada, obtenga una cooperación más efectiva y realice mejor los intereses comunes del famoso público estadounidense. El académico de relaciones Scott M. Cutlip y el Centro Allen creen que las relaciones públicas son una función de gestión que establece y mantiene relaciones mutuamente beneficiosas entre las organizaciones y el público de quien depende el éxito o el fracaso de una organización.
Esta definición enfatiza que las relaciones públicas son un comportamiento y una función de gestión de la comunicación específica de la organización, y cree que las relaciones públicas son inseparables de la comunicación. El experto chino en relaciones públicas Liao sostiene que sí: las relaciones público-privadas son la gestión de la comunicación. entre una organización y sus públicos relevantes.
No son pocos los académicos en el extranjero que sostienen esta opinión. En las universidades estadounidenses, las carreras de relaciones públicas a menudo se ubican en escuelas de periodismo y comunicación. >El británico Frank Jefkins también cree que la relación entre el público y el público se compone de diversas comunicaciones planificadas para lograr un entendimiento mutuo de objetivos específicos. Esta comunicación se da entre la organización y el público, tanto introvertido como extrovertido. Los diccionarios completos también definen la relación entre lo público y lo privado desde la perspectiva de la comunicación. La definición en la "Enciclopedia Estadounidense" es: Las relaciones públicas se refieren a la actividad de construir un entendimiento mutuo entre una organización y sus públicos establecidos. como políticas diseñadas para transmitir información sobre individuos, empresas, agencias gubernamentales u otras organizaciones y para mejorar las actitudes o acciones del público hacia ellos. Según el Nuevo Diccionario Internacional Webster, las relaciones público-público son relaciones entre un individuo, empresa o institución y otros, diversos públicos y comunidades a través de la difusión de grandes cantidades de material convincente, el desarrollo de interacciones entre vecinos y la evaluación de las reacciones públicas.
Teoría de la relación específica
Quienes sostienen este punto de vista creen que la "relación" encarna el atributo esencial de las relaciones públicas y es una relación social específica. Comprender y manejar correctamente las relaciones públicas es el punto de partida y destino de las relaciones públicas.
Shields, profesor titular de relaciones públicas de la Universidad de Princeton en Estados Unidos, cree que relaciones públicas es un término general para diversas relaciones que ocurren en diversas actividades que realizamos. Estas relaciones son públicas y tienen significado.
El Instituto Británico de Relaciones Públicas define las relaciones públicas como el proceso intencionado, planificado y continuo de establecer y mantener un entendimiento mutuo entre una organización y sus públicos.
Teoría de la síntesis de características
Algunos estudiosos de las relaciones públicas creen que las definiciones anteriores sólo reflejan el significado o las características de un determinado aspecto de las * * * relaciones públicas, lo cual es sesgado, por lo que intentan utilizar a La definición abarca todas las connotaciones o características de las relaciones * * * públicas.
El "Public Relations Quarterly" estadounidense enumera catorce características de las relaciones públicas en detalle. 1982 165438 En octubre, la Sociedad de Relaciones Públicas de América (PRSA), con los esfuerzos de un grupo de expertos compuesto por sus miembros de primera clase, adoptó oficialmente la "Declaración Oficial sobre Relaciones Públicas". Además de su contenido conceptual, esta definición incluye las diversas actividades, resultados y requisitos de conocimiento de la práctica de las relaciones públicas.
Teoría del Arte de Gestión
Las personas que sostienen este punto de vista creen que la relación entre el público y el público es sólo un tema impreciso, y que no existe una única respuesta correcta para muchas cuestiones del mundo. relación entre el público y el público. En la operación real, la relación entre el público y el público debe ser creativa e imaginativa, y la relación y su trabajo deben ser comprendidos como un todo. Entonces las relaciones público-privadas son un arte.
Por ejemplo, en agosto de 1978, en el Congreso Mundial de la Asociación de Relaciones Públicas celebrado en la Ciudad de México, los representantes participantes propusieron después de una discusión esta definición de relaciones públicas: Las relaciones públicas son un arte como ciencia social; , la implementación de las relaciones públicas consiste en analizar tendencias, predecir consecuencias, brindar opiniones a los líderes institucionales e implementar una serie de acciones planificadas. El académico chino Yu Yangming cree que la relación entre el público y el público es una organización social para dar forma. su propia imagen organizacional. La ciencia y el arte de influir en el público a través de la comunicación y el intercambio.