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Plan de planificación de marketing de WeChat

Para garantizar que las cosas o el trabajo se lleven a cabo de forma científica y ordenada, a menudo es necesario preparar con antelación un plan específico, detallado y muy específico. , y el plan tiene características operativas y viabilidad. ¿Cómo se debe formular el plan? A continuación se muestra el plan de planificación de marketing de WeChat que recopilé para todos. Es solo como referencia.

Plan 1 de planificación de marketing de WeChat

1. Creatividad

La creatividad es el nivel más básico de todo planificador. Como planificador de marketing de WeChat cualificado, debe ser "poco entusiasta": confianza, determinación, perseverancia y voluntad; Es muy importante tener tus propias ideas únicas. Si realmente no sabes cómo hacerlo, puedes fijarte una cuota, como por ejemplo 30 ideas en un día. De lo contrario, no comas. esforzarse para poder escribir con éxito un buen Festival del Medio Otoño. Sólo los planes de marketing creativos pueden refrescar a los jóvenes usuarios de WeChat que se dedican a la moda.

¿Desde qué aspectos debemos pensarlo? El autor cree que podemos hacerlo desde las características de la plataforma pública WeChat y el significado del Festival del Medio Otoño. Por ejemplo: cuando los consumidores abren la plataforma pública corporativa de WeChat, pueden esparcir algunas linternas de Kongming. Al hacer clic en las linternas de Kongming, los usuarios de WeChat pueden participar en un juego de adivinanzas de acertijos de linternas. Adivinar el número correcto de acertijos de linternas les permitirá ganar un pastel de luna refinado. Compartir los resultados en WeChat Moments también tiene la oportunidad de personalizar el pastel de luna.

2. Trabajo de preparación

¿Cómo realizar el trabajo de preparación? Recopilar información relevante, información de la industria, información de la competencia, comprender las condiciones del mercado, comprender la cultura de fondo del Festival del Medio Otoño. y realizar los informes de datos correspondientes. Solo así la planificación del evento WeChat del Festival del Medio Otoño podrá estar bien fundamentada y el plan de marketing podrá orientarse.

Hasta donde el autor sabe, muchas empresas han comenzado a planificar el marketing de WeChat del Festival del Medio Otoño para el Festival del Medio Otoño de este año. Obviamente, la competencia en el mercado en toda la industria será muy feroz. Tomando como ejemplo la industria de la restauración, los establecimientos de restauración se han expandido rápidamente desde 20xx. Si desea romper el asedio y desarrollar las características de su marca a través de las actividades de marketing de WeChat, debe comprender qué preparativos han hecho sus oponentes y cómo debe responder. Varios restaurantes cercanos ofrecen descuentos para el Festival del Medio Otoño. No sólo no tiene mucho sentido que usted ofrezca descuentos, sino que también generará una competencia feroz.

3. Tiempo de promoción

Muchos planificadores suelen ignorar el tiempo de promoción de eventos. De hecho, este es un factor muy importante. ¿Hay alguna diferencia entre realizar actividades entre las 7 a.m. y las 9 a.m. y realizar actividades entre las 7 a.m. y las 9 p.m.? Quizás muchos planificadores nunca hayan considerado este tema, pero este es precisamente el enfoque del marketing de WeChat del Festival del Medio Otoño. Echemos un vistazo, ¿cuál es el período de tiempo más frecuente para que los consumidores utilicen WeChat? De 7 a. m. a 9 a. m., los trabajadores de oficina generalmente no están de humor para leer WeChat de camino al trabajo y los estudiantes que todavía están de vacaciones de verano. Probablemente aún no me haya levantado. De 7 pm a 9 pm es el momento para que todos descansen, se diviertan y se relajen. Si juegas juegos divertidos para el próximo Festival del Medio Otoño, mucha gente estará feliz de participar.

4. Interacción

Creo que la primera razón por la que todo el mundo piensa por qué el marketing de WeChat es tan popular es su fuerte interactividad. Xiaomi ha tenido más éxito en este sentido. La plataforma pública WeChat de Xiaomi cuenta con 9 empleados de servicio al cliente, lo que equivale a un equipo pequeño. Sin embargo, muchas empresas ni siquiera tienen personal de servicio al cliente. Si aún no pueden interactuar bien con los usuarios de WeChat durante el marketing de WeChat del Festival del Medio Otoño, será difícil que el marketing de WeChat del Festival del Medio Otoño tenga éxito. Por ejemplo, en el juego de adivinanzas de acertijos de linternas mencionado anteriormente, los usuarios sienten que los pasos pueden ser más simples o más interesantes. ¿Puede el personal de servicio al cliente recopilar esta información de retroalimentación a tiempo y responder a los consumidores? Diseño de actividad

Actividad El diseño es el control general del evento, ya sea para implementar la campaña de marketing del Festival del Medio Otoño a través del desarrollo secundario de WeChat o para atraer usuarios a través del diseño de historias y contenido rico en gráficos y texto. mensajes, el planificador debe considerarlos todos cuidadosamente. Si está desarrollado para niños, la interfaz de la actividad debe diseñarse para que sea más linda, de modo que todas las imágenes del Festival del Medio Otoño parezcan dibujos animados. Solo así los niños estarán interesados en completar las actividades de marketing de WeChat cuidadosamente diseñadas por la empresa.

6. Regalos para eventos

Cuando se planifican eventos de WeChat para el Festival del Medio Otoño, lo que todo el mundo suele pensar es en pasteles de luna.

¿Puedes preocuparte por otros aspectos? Por ejemplo, hermosas pinturas chinas, té Pu'er que a los mayores les encanta beber, pequeñas artesanías hechas a mano con historias del Festival del Medio Otoño, etc. Luego se muestra a través de la plataforma WeChat y, con la ayuda de la poderosa influencia de WeChat, se difunde entre el círculo de amigos. Cuando amigos, ancianos, esposas e hijos reciben estos obsequios, no solo reciben una sorpresa, sino también la apreciación de las obras de arte y el disfrute de los obsequios creativos.

7. Estadísticas del efecto de la actividad

Formas estadísticas específicas, qué efectos se deben analizar, desde qué datos se debe reflejar la influencia de la marca, si se deben contar los efectos de marketing de WeChat en función de los días o las estadísticas de días. basados en períodos de tiempo por hora requieren un análisis y una reflexión cuidadosos. Una vez completadas las estadísticas, resuma las experiencias y lecciones de éxito o fracaso y utilícelas como base para el siguiente lote de promociones de la marca, de modo que todas las actividades de marketing de WeChat tengan continuidad en lugar de separar los planes de marketing como el Festival del Medio Otoño y el Nacional. Día. . Plan de planificación de marketing de WeChat 2

1. Introducción de la misión

1.1 Propósito del marketing de WeChat:

Establecer una plataforma de marketing interactiva de uno a muchos, basada en WeChat y penetrar individuos El círculo social real crea un canal de marketing: difunde información sobre marcas, productos, proyectos, empresas, etc., atrae a más consumidores y franquiciados y se convierte en una parte importante del canal de marketing de Internet móvil de la empresa.

1.2 La empresa obtiene valor:

A través de la implementación de este plan, se completará gradualmente el diseño de los canales de marketing de Internet móvil y se prepararán los ingresos actuales y el diseño estratégico para la empresa para lograr operaciones en red.

1.3 utiliza un mecanismo de filtrado de tres capas para filtrar las masas hacia nuestros clientes.

La primera capa de filtrado: atraer la atención de las personas y construir relaciones a través de cuentas públicas de WeChat

La segunda capa de filtrado: filtrar gradualmente a los clientes potenciales a la plataforma comercial a través de información profesional, capacitación y orientación. realizado por WeChat.

La tercera capa de filtrado: la página web de inversión profesional o la tienda física de la empresa.

2 Métodos de implementación del plan

2.1 Formación de equipos

2.1.1 Requisitos del personal del equipo:

1. Capacidad de negociación comercial 2. Capacidad para comprender puntos clave; 3. Capacidad para pensar de forma proactiva; 4. Capacidad para aprender continuamente;

5. Capacidad para comunicarse de manera eficiente; 6. Capacidad para construir relaciones; 8. Capacidad para comprender los intereses de la audiencia;

9. Capacidad de organización y coordinación; 10. Capacidad de construcción de marca.

2.1.2 Composición del equipo

Cada cuenta pública de WeChat es administrada por 1 o 2 empleados de la empresa a tiempo parcial. Designar 2 personas responsables para el manejo de emergencias (gerente general o subgerente general simultáneamente). Además, se asignarán entre 1 y 2 empleados con amplia experiencia en marketing online para que sean responsables de la operación del proyecto (también se pueden contratar consultores).

2.2 Recursos del equipo

2.2.1 Presupuesto de promoción online

El equipo formula el plan de promoción y el presupuesto requerido, y hace un buen trabajo en comunicación y aprobación. para garantizar la financiación oportuna.

　2.2.1 Presupuesto de promoción fuera de línea

El equipo desarrolla un plan presupuestario para recursos como materiales, transporte y alquiler de lugares necesarios para las actividades de marketing fuera de línea.

2. Implementación del plan

2.1 Abrir una cuenta de plataforma pública (registro de WeChat oficial, WeChat de franquicia, WeChat de ventas, WeChat de atención al cliente, etc.)

2.2 Cree códigos QR, imágenes promocionales de WeChat ID, coloque códigos QR en sitios web oficiales de la empresa, Weibo, blogs, foros, etc., diseñe folletos promocionales, carteles, tarjetas de presentación, camisetas de empleados, cajas de luz publicitarias exteriores, etc.

2.3 Métodos de promoción en línea

Foros, herramientas de mensajería instantánea, EDM, sitios web oficiales, tiendas en línea, blogs, Weibo, sitios de redes sociales, promoción mutua, publicidad paga y navegación de cuentas públicas.

　2.4 Métodos de promoción fuera de línea

Tarjetas de visita, folletos, camisetas/camisas publicitarias, menús, instrucciones, embalajes de productos, carteles en tiendas, publicidad exterior, seguimiento de extraños, eventos, medios tradicionales.

3. Trabajo de gestión Plan de planificación de marketing de WeChat 3

1. Creatividad

La creatividad es el nivel más básico de todo planificador.

Como planificador de marketing de WeChat cualificado, debe ser "poco entusiasta": confianza, determinación, perseverancia y voluntad; Es muy importante tener tus propias ideas únicas. Si realmente no sabes cómo hacerlo, puedes fijarte una cuota, como por ejemplo 30 ideas en un día. De lo contrario, no comas. esforzarse para poder escribir con éxito un buen Festival del Medio Otoño. Sólo los planes de marketing creativos pueden refrescar a los jóvenes usuarios de WeChat que se dedican a la moda.

2. Trabajo de preparación

Hasta donde el autor sabe, muchas empresas han comenzado a planificar el marketing de WeChat para el Festival del Medio Otoño este año. Obviamente, la competencia en el mercado en toda la industria será muy feroz. Tomando como ejemplo la industria de la restauración, los establecimientos de restauración se han expandido rápidamente desde principios de 20 años. Si desea romper el asedio y desarrollar las características de su marca a través de las actividades de marketing de WeChat, debe comprender qué preparativos han hecho sus oponentes y cómo debe responder. Varios restaurantes cercanos ofrecen descuentos para el Festival del Medio Otoño. No sólo no tiene mucho sentido que usted ofrezca descuentos, sino que también generará una competencia feroz.

3. Tiempo de promoción

4. Interacción

6. Regalos para eventos

Cuando se planifican eventos de WeChat para el Festival del Medio Otoño, lo que todo el mundo suele pensar es en pasteles de luna. ¿Puedes preocuparte por otros aspectos? Por ejemplo, hermosas pinturas chinas, té Pu'er que a los mayores les encanta beber, pequeñas artesanías hechas a mano con historias del Festival del Medio Otoño, etc. Luego se muestra a través de la plataforma WeChat y, con la ayuda de la poderosa influencia de WeChat, se difunde entre el círculo de amigos. Cuando amigos, ancianos, esposas e hijos reciben estos obsequios, no solo reciben una sorpresa, sino también la apreciación de las obras de arte y el disfrute de los obsequios creativos. Plan de planificación de marketing de WeChat 4

Muchas marcas han realizado actividades en sus cuentas oficiales de WeChat. Supongo que no mucha gente tiene el descaro de decir cuán efectivas son, porque el efecto en realidad no es muy bueno. A excepción de la tasa de conversión del 8% de Fanke, la popularidad de WeChat en los teléfonos móviles Xiaomi y la tormenta de juegos raspaditos de los teléfonos móviles Oppo, realmente no hay muchos que valga la pena mencionar.

Personalmente creo que la planificación de las actividades de marketing de WeChat debe comenzar desde las siguientes direcciones:

1. La experiencia del usuario primero

Al diseñar actividades de marketing, el propósito debe ser tanto como sea posible Es claro y único, y a muchas personas les gusta integrar múltiples propósitos de marketing en una sola actividad de marketing. Cada propósito aumentará las operaciones del usuario. Al final, el usuario siente que la experiencia no es buena y la dificultad es demasiado grande, por lo que deja de participar.

Por ejemplo, cuando ven un evento de lotería, primero piden a los usuarios que sigan WeChat para obtener el enlace del evento, luego hacen clic para iniciar sesión, ingresan su número de teléfono móvil para obtener un código de inicio de sesión y luego usan el código de inicio de sesión para iniciar sesión en el sitio web designado para sortear la lotería.

Los usuarios no solo tienen que seguir 4 pasos para completarlo, sino que también deben cambiar entre teléfonos móviles y PC. El propósito de este diseño es aumentar los fans de WeChat y atraer tráfico al sitio web, por lo que el. El doble propósito hace que el proceso de esta actividad se vuelva relativamente complejo.

2. Análisis de datos y medición de efectos

El efecto de una actividad de marketing bien diseñada debe ser medible, como cuántos fans aumenta, cuánto tráfico genera y ¿Cuántos productos vendes?

De ninguna manera es inconmensurable. Si el efecto no es medible, los KPI clave no se pueden monitorear durante el proceso para optimizar los ajustes. Por ejemplo, el efecto de las actividades mencionadas anteriormente puede ser el aumento de fanáticos o. tráfico del sitio web, al mismo tiempo, este efecto debe ser coherente con la finalidad anterior.

A veces es fácil medir el efecto, pero no es necesariamente el propósito de la actividad de marketing. Por ejemplo, si publicas una recomendación de producto y recompensas los retweets, el número de retweets es el más fácil de rastrear. pero no debe ser el resultado final de esta actividad, pero sí el tráfico o las ventas.

3. Recompensas o inversiones limitadas.

Recompensas o inversiones limitadas. Los especialistas en marketing suelen decir que puedo crear actividades con tales efectos sin importar cuánto presupuesto tenga. Si usted gastó 10 millones para lograr el mismo efecto y otros solo gastaron 5 millones, ¿cree que este tipo de actividad de marketing tuvo éxito?

Los premios o inversiones limitados deberían ser controlables en las actividades de marketing una vez que lo sean. De no ser así, Controlarlo se convierte en un riesgo activo. Asegúrese de que el roi sea mayor que 1.

IV.Reglas operativas "estilo tonto"

No estamos dispuestos a participar en actividades con procesos complicados Como se mencionó en el primer punto, de hecho, este es un problema de. Por supuesto, las reglas simples a veces están estrechamente relacionadas con el propósito del marketing. Como se mencionó en el primer punto, las reglas naturalmente se volverán complicadas cuando haya más propósitos.

Por ejemplo, si la primera actividad de Weibo fue de entre 5 y 10 personas, sería muy complicado reenviarla a WeChat Moments y luego tomar una captura de pantalla antes de canjear el premio. Descubrirás por qué retuitear con premios es lo más popular en Weibo, porque es simple y puedes volver a publicarlo de manera informal.

Por supuesto, dentro de un cierto rango, el atractivo de los premios puede debilitar la resistencia causada por reglas complejas, pero originalmente las reglas deberían ser lo más simples posible o permitir a los usuarios tener un progreso por etapas cada vez que completar un requisito. Motívalo con recompensas. Al igual que en el juego, derrotar monstruos y mejorar es un poco complicado, pero puede obtener recompensas de retroalimentación después de completar una tarea, por lo que está dispuesto a participar.

5. Diseños divertidos, interesantes e ingeniosos que generan expectación.

Los diseños interesantes y divertidos también pueden hacer que los usuarios no puedan evitar participar y, a veces, ni siquiera se otorga ninguna recompensa por participar. En ese momento había recibido una recompensa espiritual y estaba feliz. Por ejemplo, hemos visto que nadie les pagó dinero por Zeng Fanguti, Jumei Ti y Sorry Ti, pero aun así innumerables personas se burlaron de ellos y los retuitearon.

¿Por qué? Porque ya recibió recompensas cuando participó en las recompensas de comunicación espiritual. Si las actividades de marketing de una empresa permiten a los consumidores recibir comentarios de recompensa espiritual mientras participan, ignorarán en gran medida las recompensas materiales, lo que reducirá la inversión en marketing de la empresa.

Esta es la razón por la que algunas empresas están interesadas en el marketing benéfico, que consiste en aprovechar que todos tienen responsabilidad y amabilidad, están dispuestos a hacer cosas buenas y se sentirán felices después de hacerlo, ampliando así el impacto de las acciones espontáneas. desparramar.

6. Instrucciones para planificar actividades en WeChat

1. El umbral de actividades debe ser bajo. En términos generales, según su grupo objetivo, cuanto más bajo sea el umbral, mejor. Mientras más personas jóvenes estén dirigidas a la actividad, mejor, porque cuanto más avanzados sean los usuarios, más pequeña será la base de usuarios, y los usuarios avanzados están mucho menos entusiasmados con las actividades que los usuarios jóvenes. Además, el umbral bajo también incluye la formulación de reglas de actividad. Las reglas deben ser lo más simples posible.

Cuanto más complejas sean las reglas, menos personas participarán, especialmente WeChat, una herramienta de comunicación que se utiliza más en tiempos fragmentados.

2. La tasa de retorno de la actividad debe ser alta. La actividad debe beneficiar a los aficionados y los usuarios deben obtener suficientes beneficios, porque sólo cuando la tasa de retorno de la actividad es alta y los premios generosos se puede movilizar el entusiasmo de los usuarios. Los premios de las actividades pueden ser materiales o espirituales. La razón por la que los premios tienen una alta tasa de retorno es porque los consumidores están acostumbrados desde hace mucho tiempo a las actividades abrumadoras y no tienen ningún interés en los premios. Por lo tanto, los premios deben ser únicos y atractivos.

Al mismo tiempo, también se debe prestar atención a aumentar la tasa de obtención de premios. Aunque el gran premio es bueno, el número de ganadores es pequeño y los numerosos participantes están ocupados en vano, lo que apaga su entusiasmo. Por lo tanto, para garantizar el gran premio, intente establecer tantos premios pequeños como sea posible para que la mayor cantidad de personas posible reciban regalos.

3. Debería ser interesante. Cuanto más interesante sea la actividad, mejor. Sólo si la actividad es divertida e interesante, participarán más personas y se podrá crear la atmósfera de la actividad. Si la actividad es lo suficientemente interesante, todos participarán activamente aunque no haya premios. En esta era del entretenimiento integral, el entretenimiento es el propósito fundamental de todo aquel que navega por Internet. Plan de planificación de marketing de WeChat 5

1: No olvides a tu bebé cuando os reunáis

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Índice de favor: +5

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Precio unitario: 0,5 I monedas

Los usuarios que compren 60 copias a la vez pueden disfrutar de 15 días de membresía platino gratis

2: En la noche de luna llena, volvamos a casa juntos

¿Cuándo brillará la luna? ¿Vienes? Pídele vino al cielo.

Te deseo una larga vida y una larga vida.

En los días de dos personas, ya no están solos; en los días de dos personas, no importa a dónde vayan, hay un cuidado extra en sus corazones, porque en los días de dos personas; Para todos ustedes, el ambiente siempre es redondo

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Durante el evento, cualquiera que compre (incluidos uso personal y regalos) suministros de suite por monedas de 30I a la vez recibirá un ramo de flores hecho a mano de Huacaofang Trial. oportunidad y oportunidad de prueba musical del tema del Festival del Medio Otoño de 30 días

3: La luna llena de una persona, la soledad no tiene por qué estar sola

Una jarra de vino entre las flores, beber solo sin citas a ciegas.

Levanta tu copa a la luna brillante y haz tres caras en las sombras

Quizás, en esta noche con el cielo azul claro y la luna llena, todavía estés vagando solo; , en esta noche, todavía estás solo. Pasa el día de reencuentro bajo la luna llena y todavía esperas con ansias el encuentro más hermoso de tu vida. No te lamentes porque soy el único que se siente solo, y no hay por qué estar triste, ya que una persona y un mes no pueden ser dos completos.

Escribe tu historia, expresa tus sentimientos, déjanos escucharte y deja que más personas la compartan.

Carta de amor única - Concurso de ensayos temáticos

Escribe a la persona que llevas en el corazón. (La otra parte puede ser una persona real o puede ser alguien que usted imagina y espera conocer en el futuro). Habla tu amor con valentía y libera tus sentimientos.

Requisitos: Sin límite de formulario, más de 500 palabras. Usuario registrado en Ipartment, actualmente soltero.

Selección: Selección de internautas, el sexo opuesto tiene la ventaja. Para las inscripciones de niños, 1 voto de las niñas valdrá 2 puntos y 1 voto de los niños valdrá 1 punto. Para las inscripciones femeninas, 1 voto de los niños valdrá 2 puntos y 1 voto de las niñas valdrá 1 punto. El ganador es el que anota.

Un ganador del primer premio recibirá una membresía platino especial de un año (obteniendo más privilegios que los miembros platino)

Un portátil edición conmemorativa de Ipartment

Tres segundos premios los ganadores recibirán una membresía platino especial de seis meses

iPod edición conmemorativa del Ipartment

Los ocho ganadores del tercer premio recibirán una membresía platino especial de seis meses

Ipartment A reloj conmemorativo

Todos los participantes recibirán una membresía platino de un mes y tendrán la oportunidad de ser invitados a nuestra despedida de soltero.

Cualquier miembro que participe en la votación recibirá una recompensa de 20xx/vez. Cada usuario registrado sólo podrá votar por hasta 3 usuarios.

4: La luna representa mi corazón - memoria eterna

Tomarse de la mano en el recuerdo siempre es tímido, enamorarse en el recuerdo siempre es dulce, él en el recuerdo/ Ella siempre es la más hermosa, y siempre son hermosas las palabras de amor en tu memoria

¿Aún recuerdas el momento en que te confesó por primera vez, bajaste la mirada y te sentiste feliz y reservada con las mejillas ardiendo? ?

¿Aún recuerdas la firmeza y sinceridad en su rostro cuando juró protegerte por el resto de su vida?

¿Aún recuerdas las dulces palabras? te susurró suavemente al oído

No necesitas una voz hermosa, no necesitas palabras hermosas, palabras y frases simples te conmoverán profundamente

Su frase que te conmovió lo más/ Selección de temas del Festival del Medio Otoño para historias de amor

No hay límite en la forma ni en el número de palabras, siempre que sean ciertas y queden en tu memoria. (Los spoilers están estrictamente prohibidos)

Todos los participantes recibirán 100 puntos por entrada, y todas las "palabras de amor" se desplazarán y reproducirán en el panel de visualización a pedido. También seleccionaremos a 50 usuarios populares entre los participantes para regalarles una prueba de un mes de la función Love Apartment del teléfono móvil.

5: Interacción de video del Festival del Medio Otoño, competencia de karaoke de pareja/paidang (baja factibilidad)

El día del Festival del Medio Otoño, a las 6 p. m., el video chat grupal La función estará habilitada. Utilice sitios web relevantes para obtener soporte de red y descargas de software relacionados. Los usuarios registrados pueden obtener permiso para participar/ver la competencia enviando una solicitud dentro de las dos semanas anteriores a la competencia.

El concurso está organizado por ipartmentgm. El número de jugadores participantes está limitado a entre 30 y 40 parejas. Invita a tus amigos cercanos que viven juntos, o amigos cercanos que conociste en ipartment, a participar en el concurso y colaborar en una canción. La votación la realizarán el resto de usuarios presentes en el día. El ganador se lleva un viaje para dos. ;

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