¿Sobre el futuro de la industria de fabricación de juguetes de China y cómo ve las crisis y oportunidades actuales?
Los datos relevantes muestran que hay más de 20.000 empresas de juguetes en China, que emplean a más de 4 millones de personas, con un valor de producción anual de más de 100 mil millones de yuanes, y su producción representa más del 70% de la producción total del mundo.
1. Análisis del estado del mercado
1. Capacidad del mercado:
Según las estadísticas de los departamentos pertinentes, entre la población actual de mi país de 1.400 millones, los menores. la edad de 14 años Hay 400 millones de niños y bebés, incluidos 100 millones de niños urbanos y 300 millones de niños rurales. Este es un gran mercado para la industria del juguete. A medida que aumenta la demanda de ocio y entretenimiento de la gente, así como los conceptos cambiantes de las personas sobre las funciones de los juguetes, el grupo de consumidores de juguetes también se está expandiendo rápidamente. Los juguetes ya no son sólo para niños. Cada vez más juguetes novedosos y de alta gama se están convirtiendo en productos de ocio y entretenimiento para adultos.
El consumo anual per cápita de juguetes para niños en las ciudades de China es de sólo 55 yuanes, mientras que el consumo per cápita de juguetes para niños en las zonas rurales es de menos de 30 yuanes. El consumo medio anual de juguetes de las personas de mediana edad en las ciudades es de sólo 20 yuanes, mientras que el consumo anual de juguetes per cápita de los adultos rurales es básicamente cero. Esta diferencia extremadamente baja en la cantidad de consumo simplemente refleja el inmensurable potencial de desarrollo del mercado de consumo de juguetes de mi país.
2. Análisis de la industria:
Debido al enorme potencial del mercado de juguetes y a la existencia de la brecha entre el consumo urbano y rural, se determina que el mercado de juguetes de mi país será en diversos grados y variedades durante mucho tiempo. La situación de supervivencia. ¿Y cuál es la dirección de la demanda de juguetes por parte de los consumidores?
Los resultados de la encuesta SMR muestran que a medida que aumentan los ingresos de los residentes urbanos, los padres conceden gran importancia al desarrollo intelectual de sus hijos. Comprar juguetes para niños es una forma importante para que los padres expresen su amor y desarrollen la inteligencia de sus hijos. Por lo tanto, los juguetes que integran conocimiento, diversión y uso de las manos y el cerebro atienden a la psicología de los padres urbanos que esperan que sus hijos triunfen. El 50% de los consumidores urbanos tiene una preferencia especial por los juguetes electrónicos, el 30% de los consumidores urbanos piensa que los juguetes inteligentes son más atractivos y el 20% de los consumidores urbanos prefiere los juguetes decorativos de tela y felpa de alta gama.
Los consumidores rurales todavía están dominados por los tipos de juguetes tradicionales. El 48% de los consumidores rurales están dispuestos a comprar juguetes eléctricos, el 28% de los consumidores rurales están dispuestos a comprar juguetes de ensamblaje y el 24% de los consumidores rurales están dispuestos a hacerlo. comprar Compre juguetes de tela y peluche de gama media y baja.
Evidentemente, los juguetes eléctricos e inteligentes tienen una gran mayoría de audiencias en la sociedad, ya sea en las ciudades o en las zonas rurales, e incluso pueden representar "juguetes".
3. Análisis de factores de la industria:
Economía global
Dado que el 70% del mundo se fabrica en China, la situación económica global también afecta al juguete chino. industria. La actual crisis de deuda en Europa, la apreciación del RMB y la recesión en la economía estadounidense han asestado un duro golpe a las exportaciones de la industria juguetera de China.
Tomemos el mercado estadounidense como ejemplo. El desempleo y la incertidumbre sobre el futuro han hecho que los consumidores sean muy frugales. Otra encuesta realizada por The Conference Board mostró que los consumidores estadounidenses también son más cautelosos a la hora de comprar en línea y están menos dispuestos a comprar productos de alto precio. El envío gratuito y los descuentos son el centro de las consideraciones de los consumidores.
Costo de las materias primas
El costo integral de las materias primas está aumentando rápidamente, especialmente los precios de las materias primas de los juguetes, como los plásticos, las fibras químicas y el algodón, aumentan todo el tiempo. Sin embargo, la cotización en fábrica de los juguetes no aporta ni un céntimo, y actualmente sólo se trata de mantener un margen de beneficio del 2% al 3%. Aunque los costos de producción todavía están en una tendencia al alza, los pedidos han comenzado a caer, y la posibilidad de aumentos de precios fuera de temporada es aún menor si los fabricantes de juguetes no pueden absorber los costos, se espera que renuncien a algunos pedidos.
Creatividad, Ventas
Las ventas son habilidades indispensables para los diseñadores de juguetes. Los excelentes diseñadores de juguetes también son expertos en marketing. La mayor diferencia entre diseñadores y artistas es que las obras de los diseñadores están dirigidas a consumidores de todo el mundo, mientras que las obras de los artistas sólo necesitan satisfacer gustos específicos. Las obras diseñadas por los diseñadores no pueden conservarse simplemente en la propia casa o en un museo, deben aportar valor, reconocimiento a los consumidores y beneficios para la empresa. Los diseñadores no sólo deben entender el diseño, sino también el marketing y la promoción. Debido a que él es quien mejor conoce el punto de venta de su producto, el trabajo es como el propio "hijo" del diseñador. Si no explora y se jacta del potencial de su "hijo", otros especialistas en marketing estarán aún menos interesados. este producto.
En resumen, al diseñar juguetes creativos, los diseñadores no solo deben considerar todo el proceso, desde el concepto de diseño hasta el empaque, sino que también deben considerar cómo aumentar los puntos de venta del producto y cómo utilizar métodos de marketing. para hacer que el producto sea más popular y atraer consumidores. Los inversores reconocen el valor del producto y otros factores importantes.
Calidad
La "Nueva Directiva de Seguridad de los Juguetes de la UE" se implementará oficialmente el 20 de julio de 2011. Esta directiva está considerada la normativa sobre juguetes más estricta y exigente del mundo. . En comparación con la directiva actual, la "Nueva Directiva" que entrará en vigor el próximo año tiene requisitos más altos en términos de propiedades físicas y mecánicas, propiedades químicas, propiedades eléctricas, higiene, señales de advertencia, evaluación de la conformidad y visibilidad de la marca CE. En términos de propiedades físicas y mecánicas, la directiva se ha ampliado en muchos aspectos. En términos de propiedades químicas, la directiva tiene restricciones claras sobre el uso de 66 tipos de especias. Además, la directiva ha anunciado 15 sustancias de gran preocupación y. formuló restricciones más estrictas sobre 19 metales pesados específicos. Esto muestra que los requisitos extranjeros de calidad para los juguetes chinos también aumentarán. La forma de cumplir con las nuevas normas de la UE será una prueba importante para la calidad de los productos de la industria juguetera nacional.
2. El futuro de la industria del juguete de China
El futuro de la industria del juguete de China se puede resumir en los siguientes puntos:
1. :
Establezca su propia marca independiente y comprenda los patrones de consumo y gustos de los residentes del continente. La razón principal es que en el pasado, la gran mayoría de las empresas de juguetes en mi país eran fabricantes de equipos originales de marcas extranjeras o diseñaban productos de acuerdo con los requisitos de los clientes extranjeros. Todos los productos estaban etiquetados con marcas comerciales extranjeras y los juguetes que realmente eran. Los productos desarrollados y producidos de forma independiente representaron menos de 1/3 de las exportaciones totales. Por tanto, de cara al mercado interno donde las marcas son la primera prioridad, las desventajas de la falta de marcas independientes son obvias. Dado que la mayoría de los clientes del continente son conscientes de las marcas, si los juguetes producidos por el fabricante no tienen sus propias marcas, los clientes no tendrán mucha confianza en los juguetes. Otro riesgo de cambiar a las ventas nacionales es que el continente tiene un conocimiento débil de los derechos de autor. Si un fabricante se dedica a la exportación y a las ventas nacionales al mismo tiempo, los clientes extranjeros pueden preocuparse de que se infrinja la tecnología de fabricación de juguetes.
Además, muchas empresas de "tres vienen y un complemento" deben transformarse de métodos de producción y procesamiento OEM a métodos de diseño independiente ODM y métodos de marca propia OBM, y cultivar y desarrollar un grupo de marcas reconocidas con Innovación independiente como núcleo. Es una empresa de juguetes ventajosa con una fuerte competitividad.
2. Explorar el mercado de juguetes para adultos con enorme potencial
La industria del juguete de mi país ha tenido un buen desempeño en los últimos años tanto en términos de valor de producción como de crecimiento de los ingresos por exportaciones. País productor y exportador del mundo. Sin embargo, en la industria del juguete de mi país, la demanda del mercado de juguetes para adultos es grande, la oferta es pequeña y faltan variedades. Ya hay signos de obsolescencia del producto. La principal manifestación es que la industria del juguete aún no ha salido del mundo de los niños. La mayoría de los fabricantes de juguetes tienen una gama de desarrollo de productos limitada y es difícil encontrar juguetes para adultos en el mercado de juguetes.
Hasta el momento, no hay empresas especializadas en la producción de juguetes para adultos en mi país, y también hay pocos mostradores de juguetes para adultos en el mercado. Casi todas las más de 7.000 variedades de juguetes producidos en Shanghai están destinadas a los niños, hay más de 3.000 variedades de juguetes para niños en el mercado de juguetes de Beijing, y sólo hay un puñado de juguetes para adultos... Entre los más de 30.000. juguetes actualmente en el mercado en mi país, la gran mayoría de los juguetes adecuados para niños de 4 a 8 años, hay relativamente pocos juguetes adecuados para la infancia, la primera infancia y la niñez, y los juguetes adecuados para adultos son aún más raros. La provincia de Guangdong, la base de producción de juguetes más grande de mi país, se centra básicamente en el desarrollo de juguetes de los niños. No es difícil llegar a la conclusión de que los juguetes para niños son populares y los juguetes para adultos escasean. Ésta es la situación actual de la industria del juguete en mi país.
Cada vez más adultos han comenzado a enamorarse de los juguetes, lo que demuestra que los objetivos de ventas de juguetes se están expandiendo de niños a adultos. Los juguetes desarrollados para adultos se han convertido gradualmente en un nuevo punto caliente en el mercado de juguetes. . Según un análisis realizado por expertos de la industria, en comparación con los grupos de consumidores infantiles, los grupos de consumidores adultos tienen más capacidad financiera para comprar juguetes. Por tanto, el mercado de consumo de juguetes para cientos de millones de adultos en mi país contiene enormes oportunidades de negocio.
En la actualidad, el desarrollo de juguetes para adultos en mi país todavía está en blanco, pero en los Estados Unidos y Japón, el desarrollo exitoso de juguetes para adultos ha generado enormes beneficios para los fabricantes de juguetes. En los Estados Unidos, desde hace mucho tiempo existen empresas profesionales que producen juguetes para adultos, y más del 40% de los juguetes están diseñados y fabricados especialmente para adultos.
El poder de consumo de los residentes chinos ha mejorado continuamente en los últimos años y las condiciones del mercado para las ventas nacionales de juguetes ya existen.
Al mismo tiempo, con el rápido desarrollo de industrias de creación de contenidos como la cultura cinematográfica y televisiva, la edición de libros y los juegos en línea, los juguetes, como derivado tradicional imprescindible, han abierto espacio para la cooperación entre industrias.
3. Fortalecer las ventas internas de productos
Con el desarrollo continuo de la economía de China, la mejora del nivel de vida de la gente y la "política del hijo único", los padres del continente están más dispuestos. gastar dinero en sus hijos representará una proporción cada vez mayor del consumo en la economía nacional y en los hogares individuales. El año pasado, las ventas internas de juguetes en China no sólo no se vieron afectadas por la crisis financiera, sino que la demanda incluso aumentó significativamente entre un 10% y un 15%. El año pasado, hubo más de 16 millones de recién nacidos en la parte continental y alrededor de 360 millones de niños menores de 16 años en todo el país, lo que representa alrededor del 20% de la población. Según una encuesta social realizada el año pasado, el consumo de los niños de China representa alrededor del 30% del gasto total de los hogares, y el consumo mensual total de los niños de 0 a 12 años en todo el país supera los 3.500 millones de yuanes. Sin embargo, el consumo anual de juguetes per cápita de niños y adolescentes menores de 14 años en China es de sólo 2,4 a 3,6 dólares EE.UU., cifra muy inferior al consumo anual de juguetes per cápita de los niños asiáticos de 13 dólares EE.UU. y al consumo anual de juguetes per cápita de 13 dólares EE.UU. consumo de niños en todo el mundo de 34 dólares EE.UU. Suponiendo que el consumo de juguetes en China alcance el nivel promedio de Asia, se espera que el tamaño del mercado supere los 30 mil millones de yuanes.
El mercado de 30 mil millones significa que las ventas nacionales representarán 1/4 de las ventas anuales de la industria del juguete china. Sin embargo, actualmente es un mercado al que muchos fabricantes de juguetes no prestan atención. para el mercado interno, las empresas de ventas internas deben aumentar la inversión y esforzarse por hacer del mercado chino otro mercado estadounidense y el pilar más firme y poderoso de la industria del juguete china.
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