¿Cómo evalúa la mejora del comportamiento del consumidor?
La transformación de los patrones de consumo de alimentos y ropa insuficientes antes de la liberación al actual modelo de consumo acomodado es una expresión concentrada de los grandes cambios en toda la economía y la sociedad. Los patrones de consumo de las personas, la psicología del consumo y el comportamiento de consumo también han experimentado cambios tremendos.
Antes de la liberación, los terratenientes tendían a comprar tierras para el consumo y los pobres no podían hablar de consumo. Después de la liberación, el consumo de los agricultores de Zhuanglang todavía se encontraba en un estado de autosuficiencia o semiautosuficiencia, que era un nivel de consumo bajo. En las décadas de 1950 y 1960, había escasez de recursos materiales y pocos ricos, incluso aquellos que tenían dinero, compraban algo de comida en secreto para evitar morir de hambre. La gente común recibe dos cupones para tela al año, y los cuadros, trabajadores y estudiantes también reciben cupones para alimentos. No hay cupones de alimentos y aunque tengas dinero, no puedes comprar comida. En la antigua cantina musulmana de Zhuanglang, con 2 taels de cupones de alimentos se puede comprar un bollo al vapor o un plato de arroz. Con cada billete de tela se puede comprar un pie de tela. He tenido el privilegio de ver estos productos con fuertes características de economía planificada. Mi padre se fue a trabajar a Shanxi en 1981. Tenía algunos cupones de alimentos que no podía utilizar, así que se los llevó a casa y preparó fideos en el almacén (oficina de gestión de cereales). Su fábrica también tiene sellos para alcohol, sellos para gasolina, sellos para carne y sellos para cerillas, que no están disponibles en las zonas rurales. En aquella época, en la pequeña ciudad del condado, una caja de cerillas costaba sólo 2 céntimos. Hay tipos de cupones de alimentos que son comunes en todo el país y en cada provincia, y que no se utilizaron hasta principios de los años 1990. La gente siempre espera con ansias el día en que el mercado se liberalice y las compras ya no estén sujetas a billetes.
A finales de los años 1980, el ambiente de la economía de mercado se hizo más fuerte y los productos en las tiendas se hicieron gradualmente más abundantes, pero las compras todavía se basaban en los "boletos", pero esta vez los "boletos" ya no existían. Ya no son los coloridos, ni los sellos de tela ni los cupones de alimentos, sino los billetes reales. Pero en general todavía está relativamente rezagado. El condado no tuvo su primer televisor en blanco y negro hasta 1975. Lo colocaron en el alféizar de la ventana afuera del edificio Laozhuanglang en la calle Zhong. Todas las noches, la gente venía a verlo. Cada casa del pueblo tiene un televisor y es como ver películas gratis todos los días. A veces decenas de personas se reúnen alrededor de un televisor en blanco y negro de 14 pulgadas y disfrutan viéndolo.
A mediados de los años 80, la idea del consumo frugal era la corriente principal. Por supuesto, esto también estuvo determinado por los antecedentes económicos de China en ese momento, y el nivel general de consumo social no era alto. Además, en el sistema económico planificado, los ingresos salariales personales se ven afectados significativamente por los años de trabajo y la antigüedad. Cuando las personas eligen comprar productos, prestan más atención a la alta calidad y al bajo precio de los mismos, especialmente a su practicidad, pero menos atención a la belleza y la personalidad. En cuanto a la ropa, básicamente siguen la costumbre de "tres años para las nuevas, tres años para las viejas y otros tres años para remendar". En cuanto a las necesidades diarias, como los electrodomésticos, incluyen principalmente televisores en blanco y negro. , radios y grabadoras.
A mediados de la década de 1990, con el desarrollo económico, los conceptos de consumo de las personas comenzaron a cambiar. Las familias ricas a menudo anhelan y buscan calidad de vida. Los conceptos de consumo de la gente han sufrido grandes cambios y el concepto tradicional de consumo frugal de "tener una vida sencilla y vivir frugalmente" se está desvaneciendo gradualmente. Al mismo tiempo, la búsqueda de la moda secular ha llevado a algunas personas a un culto excesivo a las formas de consumo, lo que ha resultado en el surgimiento de una admiración exagerada por el consumo extranjero y de tipo comparativo, así como un consumo elevado y un consumo deficitario que están divorciados del nivel de ingresos real del individuo. En el nivel de consumo no material, los canales de entretenimiento seculares como salas de video, salas de baile y KTV han crecido rápidamente, mientras que el consumo espiritual elegante se ha quedado muy atrás. El consumo de libros, periódicos y revistas alguna vez se redujo y el hedonismo se redujo gradualmente. aumentó.
Sin embargo, después de que las perspectivas de consumo de la gente pasaron por una etapa de consumo impetuoso de rebaño, gradualmente entraron en una etapa de consumo racional, formando un equilibrio de gastos con ligeros ahorros, planes a largo plazo y acuerdos a corto plazo, estándares moderados. , y principalmente beneficios. Concepto integral de gestión financiera personal y consumo. Especialmente desde principios del siglo XXI, la gente ha prestado más atención a patrones de autoconsumo personalizados y ha comenzado a saber qué necesita y qué productos son adecuados para él, en lugar de apresurarse a ponerse al día con las cosas de moda del mercado. y se han vuelto cada vez más racionales. A menudo comparan precios, calidad y rendimiento de los productos, lo que reduce la obediencia ciega y la pasividad.
En los últimos años, los residentes urbanos, especialmente los cuadros y empleados, han comenzado a utilizar el crédito para comprar casas, automóviles y otras compras. El uso de tarjetas de crédito personales se ha vuelto cada vez más popular. El mayor impulsor del consumo de crédito son los altos precios de la vivienda. Los préstamos, los empréstitos, los atrasos, las hipotecas y otros medios harán que en todo el mundo, un número considerable de personas, especialmente la generación nacida en los años 1980, se hayan convertido en la mayoría de ellos leales "esclavos de la vivienda en casa", mientras lamentan que sólo los pobres. Tienen casas, también trabajan duro para el banco.
En las zonas rurales, debido a la dificultad para obtener préstamos, también es común el fenómeno de la vacilación en la compra. La razón principal es que los agricultores no sólo tienen que soportar las pérdidas causadas por los desastres naturales, sino que también asumen por sí mismos los riesgos de la seguridad social y de la vida. Por lo tanto, la mayoría de ellos convierten sus ingresos en ahorros como una especie de fondo de riesgo.
Al mismo tiempo, los agricultores han abogado por hábitos de vida sencillos y ahorrativos desde la antigüedad, y consideran la frugalidad, la frugalidad y la frugalidad como virtudes. Además, es difícil conseguir dinero, por lo que eres aún más reacio a gastarlo. Incluso si hay dinero, se utiliza principalmente para "construir una casa nueva y casarse con una esposa", especialmente debido a la mala costumbre de los obsequios de boda exorbitantes, y casarse con una esposa le costará varios años de deuda. Por supuesto, también existe el problema de que el sistema de seguridad social rural no es muy sólido. El nacimiento, la vejez y las enfermedades corren a cargo de los propios agricultores. Aunque el gobierno proporciona atención médica cooperativa a los agricultores, el monto del reembolso es limitado y todavía tienen que gastar dinero cuando están enfermos. Por lo tanto, la mayoría de los agricultores optan por un consumo seguro. métodos.
Dicho esto, el consumo de Zhuanglang sigue siendo relativamente alto en comparación con los condados circundantes. El poder adquisitivo de la gente ha aumentado significativamente, lo que no sólo se refleja en las necesidades básicas de supervivencia como alimentos, ropa y vivienda, sino también en la mejora de la calidad de los electrodomésticos adquiridos por los agricultores. Por ejemplo: los hornos microondas, las cocinas de inducción, los hornos eléctricos, las arroceras, los calentadores de agua, las lavadoras y otros electrodomésticos que en el pasado consumían los habitantes de las ciudades ahora también son comunes en los hogares rurales. Al casarse en las zonas rurales, los nuevos "tres artículos" se han convertido en televisores LCD, refrigeradores y lavadoras. Además, los teléfonos móviles también se han convertido en una importante herramienta de comunicación para que los agricultores se comuniquen con el mundo exterior y son muy populares en las zonas rurales. áreas.