Colección de citas famosas - Colección de máximas - ¿Qué es la publicidad comparativa de Lenovo?

¿Qué es la publicidad comparativa de Lenovo?

El análisis del primer piso es bueno, déjame darte un ejemplo.

Estudio de caso de publicidad comparativa;

1. "Las marcas excelentes nunca rehuyen la confianza en sus productos". Carlsberg utiliza directamente "Probablemente la mejor cerveza del mundo" como lema.

La cerveza Carlsberg es producida por el gigante cervecero danés Carlsberg, fundado en 1847. Con una historia de más de 160 años, cuenta con bases de producción en más de 40 países. En las leyes de publicidad de China, la palabra "la mayoría" es tabú, pero los anuncios de Carlsberg no carecen de elogios para sus productos. Lema publicitario: “Probablemente la mejor cerveza del mundo, Carlsberg, probablemente la mejor cerveza del mundo”.

2. "Coca-Cola a los ojos de Pepsi: Sólo para mí."

Pepsi-Cola y Coca-Cola, una es un retador de mercado y la otra es un mercado. líder. La "guerra publicitaria" y la "guerra territorial" entre estas dos marcas centenarias que compiten entre sí se interrumpen constantemente. Como uno de los dos gigantes de la industria mundial de bebidas, 100 años han sido testigos de una batalla espectacular con Coca-Cola. Como retadora del mercado, Pepsi-Cola ha sido su principal estrategia publicitaria. El posicionamiento de Pepsi es apuntar a los jóvenes, lo cual es fácil de ver en los anuncios. A través del diseño publicitario, Pepsi-Cola intenta establecer su propia imagen como "joven, vivaz y contemporánea" al tiempo que da a entender que Coca-Cola es "vieja, anticuada y anticuada". Entre los muchos anuncios de Pepsi-Cola, el de un niño que pisa una Coca-Cola para comprar una Pepsi-Cola es sin duda el más significativo. Al comienzo del comercial, un niño pequeño tomó dos botellas de Coca-Cola de la máquina expendedora y las colocó en el suelo, luego las pisó con los pies, luego presionó la Pepsi-Cola más arriba en la máquina expendedora y finalmente Salió de la máquina expendedora para beber lo que quisiera sosteniendo una Pepsi. En el anuncio, no es difícil ver el significado de Pepsi-Cola desde el niño que pisa Coca-Cola: "Tu marca es sólo un taburete para mí.

3 McDonald's en los ojos". de KFC: Hasta al payaso de McDonald's le gusta Comer KFC. ”

McDonald's y KFC son competidores naturales En 2003, KFC en Singapur se acercó a BBDO para diseñar un cartel gráfico. En la imagen, Ronald McDonald está sentado en un banco, junto a la comida rápida de KFC y la caja. está impreso con "Es bueno para chuparse los dedos" (KFC es tan delicioso. A través de este anuncio, no hay duda de que Ronald McDonald come KFC después del trabajo para mostrar su abrumadora ventaja sobre sus competidores). 4. “Apple a los ojos de Samsung: el iPhone está desactualizado y solo usa 'viejo sombrero'. ”

Con la ayuda de Android, Samsung se ha convertido en un gigante que puede competir con Apple. Las líneas de batalla entre Samsung y Apple también se han extendido desde la tecnología hasta la ley y la publicidad y el marketing. carteles, Apple siempre ha sido el objetivo de Samsung En mayo de 2013, Samsung lanzó un anuncio de su teléfono insignia Galaxy S4, continuando posicionando a Apple como una marca en decadencia. En el anuncio, los jóvenes "más geniales" usaban el nuevo Galaxy S4, mientras que ". los menos geniales" lo usaban. Los padres usaban iPhones. A medida que avanzaba la fiesta, los padres que usaban iPhones se dieron cuenta de que se estaban quedando atrás.

5. "Microsoft a los ojos de Apple: las PC con Windows no tienen ninguna ventaja sobre las Mac. ”

La serie de anuncios comparativos GetA Mac comenzó en 2006. Estos anuncios utilizan a un joven enérgico para representar una Mac y a un hombre de mediana edad, hinchado y aburrido, para representar una PC con un sistema operativo Windows. A través del diálogo humorístico entre ambos, se destacan las ventajas de sus computadoras Mac.

El siguiente anuncio fue lanzado cuando Microsoft lanzó el sistema operativo Vista. El anuncio captó las deficiencias de la versión Vista que muchos consumidores. Tuvo dificultades para elegir. El hombre de mediana edad que representaba la PC vacilaba entre las seis versiones de Vista, quejándose de que la versión cara tenía demasiadas funciones y la versión barata tenía funciones insuficientes, y trató de decidir al azar qué versión debía comprar. a dial. El joven representante de Mac aprovechó la oportunidad para decirle que sólo existe una versión de Mac OS

6. La batalla entre los gigantes estadounidenses del alquiler de automóviles: Ives se colocó bajo el liderazgo: "Nosotros. son sólo los segundos mejores, tenemos que trabajar más duro"; Hertz respondió ojo por ojo: "Somos los primeros, nunca podrán superarlos". Durante mucho tiempo, Hertz ocupó el primer lugar en la industria de alquiler de automóviles en EE. UU., seguido de Avis En 1962, Evers, que estaba al borde de la quiebra, eligió la empresa DDB de Bernbach como agencia de publicidad. Esto también convierte a Efex en un ejemplo clásico de publicidad exitosa en la historia de la publicidad. El título del anuncio planeado por Bernbach para Efex. es: "Efex es sólo el segundo en la industria del taxi, ¿por qué nos sigues?" El texto del anuncio dice: "Nos esforzamos más (cuando no eres el mejor, tienes que hacerlo)". No le daremos a un automóvil un tanque de gasolina deficiente, limpiaparabrisas defectuosos o un automóvil sin lavar, pero haremos todo lo posible para que sea lo mejor posible. Te proporcionaremos un auto nuevo y una sonrisa feliz... ven con nosotros. No te haremos esperar. Fue el primer anuncio en la historia de Estados Unidos que se puso bajo liderazgo. Precisamente gracias al coraje de admitir públicamente la posición de Efex, Efex ha ganado un gran número de clientes.

上篇: ¿Qué canción es mejor? Mejor cállate. Cantante femenina: 1. Lin Jiayi - Todavía sonrío cuando estoy sola (Esta es una de las canciones más clásicas que ella versiona y nunca me canso de escucharla. ¡No te decepcionarás!) 2. Peng Jiahui - Te conocí tan tarde (no pude dejarlo la primera vez, solo quería hacerlo. Ya sea la letra o la canción, ¡vale la pena escucharla! Carina Lau - No me dejes ser la última en saberlo (esta es una canción vieja, pero todavía no quiero borrarla del mp3. Es su única canción buena. ¡Me gusta!) 4. Ma Yu - Me siento cada vez más tolerante cuando La escucho todos los días. Me gustan todas las canciones, pero esta es mi favorita) 5. Jolin Tsai - Sé que estás triste (aunque no me gusta este tipo de cantante, pero me gustan mucho sus canciones, ¡Quizás esto se llame amor a primera vista!) 6. Zou Rui - Let Love Come Again (He estado buscando el tema principal de la serie de televisión "Divorced Woman" durante mucho tiempo. Escuchémoslo. Cuando estaba mirando TV, pensé que la cantaba Julie. Aunque nunca había oído hablar de esta cantante, la canción es muy bonita) 7. Wang Xinping: he estado obsesionado con ella toda mi vida (parece que prefiero las canciones antiguas, pero son son realmente clásicos "Para y vete, el amor es tan doloroso..." La letra es muy buena) 8. Na Ying - El amor es perfecto solo cuando estoy contigo (¡finalmente lanzó una nueva canción! ¡La canción principal de Na Ying es digna! de ser una reina, puedes escucharla) 9. Chen Feiping - How Far Is Forever (buena canción, especialmente "Forever Just One" La palabra "momento") 10. Ruan Danqing-Ninety-ninth Night (una cantante femenina con una voz especial, también tiene una canción "Having an Affair", que también es muy agradable. ¡Adelante, créeme, es cierto!) 11. Vivian Hsu- Smiling Eyes (una cantante muy talentosa, creo que su estilo es). ¡mucho mejor que su "ups"!) 12. Julia - ¿Qué me pasa (una canción de amor profundamente triste! Puedes escucharla) 13. Zhong Wen - Hedgehog (Nuevo La cantante tiene una linda voz y las canciones no son malas ¡Creo que será popular! ¡Y vale la pena escuchar su compensación en invierno! 14. Claire - No quiero olvidarte (canción) ¡Una canción que hace que la gente quiera escucharla, me gusta) 15, - ¿Qué tal, Air Raid Shelter (una canción que hace que la gente quiera escucharla, su canción es muy divertida! Parece que cada ciudad capital es buena) 16, Tanya Tanya-Bottomless Pit (¡también una de mis canciones favoritas!) 17. Lin Chenxi - Don't Ask (También es una de las canciones guardadas en mp3, ¡me gusta mucho! Si no has oído hablar de ella, ¡ve rápido!) 18. Chen Guanpu - Demasiadas, te dejaré ir (¡muy clásico, con un rango tan alto! No puedo cantar karaoke, ¡pero me gustan mucho sus dos canciones!) 19. Han Hong - Wake up, that sea (tiene demasiadas canciones geniales, pero estas dos son mis favoritas). , especialmente la primera. ¡La voz etérea es realmente asombrosa! ¡Esta es la magia de la música! ) 20. Sólo hay una canción (¡no en inglés! Es "101") El tema principal de "Proposal", su timbre no necesita. introducción "Going Home" es su canción clásica, ¡creo que esta también cuenta!) 21. Qiu Haizheng - una persona que entiende el amor (he estado enamorado de esta canción durante muchos años) Parecía ser mi canción favorita cuando. Me enamoré por primera vez. Ahora mi hija tiene 6 años, pero todavía no puedo dejarlo. ¡Debería considerarse un clásico! Si no me crees, ¡escúchame! ) 22. Éxtasis chiita (recomendado por un amigo, ¡me gustó una vez! Parece que el efecto de descarga no es muy bueno) 23. A Mei - La persona que más me ama es la que más me duele (interpretada con Tom Chang * * *, las personas que cantan con emoción pueden tocar especialmente el corazón de las personas) 24. Jinsha - La tercera lágrima (una niña pequeña con una voz dulce, solo me gusta esta parte de su canción, tal vez porque la letra está bien escrita, "Cuando cae la primera lágrima, te das la vuelta y te preparas". 下篇: La vida es como ir contra la carretera, y yo también soy un peatón.