¿Qué es la publicidad comparativa de Lenovo?
Estudio de caso de publicidad comparativa;
1. "Las marcas excelentes nunca rehuyen la confianza en sus productos". Carlsberg utiliza directamente "Probablemente la mejor cerveza del mundo" como lema.
La cerveza Carlsberg es producida por el gigante cervecero danés Carlsberg, fundado en 1847. Con una historia de más de 160 años, cuenta con bases de producción en más de 40 países. En las leyes de publicidad de China, la palabra "la mayoría" es tabú, pero los anuncios de Carlsberg no carecen de elogios para sus productos. Lema publicitario: “Probablemente la mejor cerveza del mundo, Carlsberg, probablemente la mejor cerveza del mundo”.
2. "Coca-Cola a los ojos de Pepsi: Sólo para mí."
Pepsi-Cola y Coca-Cola, una es un retador de mercado y la otra es un mercado. líder. La "guerra publicitaria" y la "guerra territorial" entre estas dos marcas centenarias que compiten entre sí se interrumpen constantemente. Como uno de los dos gigantes de la industria mundial de bebidas, 100 años han sido testigos de una batalla espectacular con Coca-Cola. Como retadora del mercado, Pepsi-Cola ha sido su principal estrategia publicitaria. El posicionamiento de Pepsi es apuntar a los jóvenes, lo cual es fácil de ver en los anuncios. A través del diseño publicitario, Pepsi-Cola intenta establecer su propia imagen como "joven, vivaz y contemporánea" al tiempo que da a entender que Coca-Cola es "vieja, anticuada y anticuada". Entre los muchos anuncios de Pepsi-Cola, el de un niño que pisa una Coca-Cola para comprar una Pepsi-Cola es sin duda el más significativo. Al comienzo del comercial, un niño pequeño tomó dos botellas de Coca-Cola de la máquina expendedora y las colocó en el suelo, luego las pisó con los pies, luego presionó la Pepsi-Cola más arriba en la máquina expendedora y finalmente Salió de la máquina expendedora para beber lo que quisiera sosteniendo una Pepsi. En el anuncio, no es difícil ver el significado de Pepsi-Cola desde el niño que pisa Coca-Cola: "Tu marca es sólo un taburete para mí.
3 McDonald's en los ojos". de KFC: Hasta al payaso de McDonald's le gusta Comer KFC. ”
McDonald's y KFC son competidores naturales En 2003, KFC en Singapur se acercó a BBDO para diseñar un cartel gráfico. En la imagen, Ronald McDonald está sentado en un banco, junto a la comida rápida de KFC y la caja. está impreso con "Es bueno para chuparse los dedos" (KFC es tan delicioso. A través de este anuncio, no hay duda de que Ronald McDonald come KFC después del trabajo para mostrar su abrumadora ventaja sobre sus competidores). 4. “Apple a los ojos de Samsung: el iPhone está desactualizado y solo usa 'viejo sombrero'. ”
Con la ayuda de Android, Samsung se ha convertido en un gigante que puede competir con Apple. Las líneas de batalla entre Samsung y Apple también se han extendido desde la tecnología hasta la ley y la publicidad y el marketing. carteles, Apple siempre ha sido el objetivo de Samsung En mayo de 2013, Samsung lanzó un anuncio de su teléfono insignia Galaxy S4, continuando posicionando a Apple como una marca en decadencia. En el anuncio, los jóvenes "más geniales" usaban el nuevo Galaxy S4, mientras que ". los menos geniales" lo usaban. Los padres usaban iPhones. A medida que avanzaba la fiesta, los padres que usaban iPhones se dieron cuenta de que se estaban quedando atrás.
5. "Microsoft a los ojos de Apple: las PC con Windows no tienen ninguna ventaja sobre las Mac. ”
La serie de anuncios comparativos GetA Mac comenzó en 2006. Estos anuncios utilizan a un joven enérgico para representar una Mac y a un hombre de mediana edad, hinchado y aburrido, para representar una PC con un sistema operativo Windows. A través del diálogo humorístico entre ambos, se destacan las ventajas de sus computadoras Mac.
El siguiente anuncio fue lanzado cuando Microsoft lanzó el sistema operativo Vista. El anuncio captó las deficiencias de la versión Vista que muchos consumidores. Tuvo dificultades para elegir. El hombre de mediana edad que representaba la PC vacilaba entre las seis versiones de Vista, quejándose de que la versión cara tenía demasiadas funciones y la versión barata tenía funciones insuficientes, y trató de decidir al azar qué versión debía comprar. a dial. El joven representante de Mac aprovechó la oportunidad para decirle que sólo existe una versión de Mac OS
6. La batalla entre los gigantes estadounidenses del alquiler de automóviles: Ives se colocó bajo el liderazgo: "Nosotros. son sólo los segundos mejores, tenemos que trabajar más duro"; Hertz respondió ojo por ojo: "Somos los primeros, nunca podrán superarlos". Durante mucho tiempo, Hertz ocupó el primer lugar en la industria de alquiler de automóviles en EE. UU., seguido de Avis En 1962, Evers, que estaba al borde de la quiebra, eligió la empresa DDB de Bernbach como agencia de publicidad. Esto también convierte a Efex en un ejemplo clásico de publicidad exitosa en la historia de la publicidad. El título del anuncio planeado por Bernbach para Efex. es: "Efex es sólo el segundo en la industria del taxi, ¿por qué nos sigues?" El texto del anuncio dice: "Nos esforzamos más (cuando no eres el mejor, tienes que hacerlo)". No le daremos a un automóvil un tanque de gasolina deficiente, limpiaparabrisas defectuosos o un automóvil sin lavar, pero haremos todo lo posible para que sea lo mejor posible. Te proporcionaremos un auto nuevo y una sonrisa feliz... ven con nosotros. No te haremos esperar. Fue el primer anuncio en la historia de Estados Unidos que se puso bajo liderazgo. Precisamente gracias al coraje de admitir públicamente la posición de Efex, Efex ha ganado un gran número de clientes.