Utilizar la innovación como motor para crear un letrero dorado centenario
Shi Lihua
2012, el Año del Dragón, está destinado a ser un año inestable. Ante la recurrente crisis de deuda europea y la intensificación de la agitación económica internacional, los mercados de demanda interna y externa de mi país están mostrando una tendencia de desaceleración del crecimiento, exceso de capacidad, debilidad del mercado y disminución de la eficiencia. Este severo entorno de mercado también ha tenido un impacto considerable en la industria de la joyería. Durante la Semana Dorada del Día Nacional que acaba de pasar, las ventas de muchas empresas de joyería se desaceleraron, se mantuvieron estables o incluso disminuyeron.
A juzgar por la situación actual de la industria de la joyería, los precios de las materias primas fluctúan a niveles altos, los tipos de cambio fluctúan significativamente y los costos de producción continúan aumentando, lo que afectará directamente las operaciones normales de las empresas. Pero por otro lado, mientras la economía global está en declive, muchas industrias como la inmobiliaria y la de valores están lentas, la falta de canales de inversión y las expectativas de inflación también han hecho que las personas que se están enriqueciendo utilicen las joyas de oro como herramienta. Para hacer frente a diversos riesgos, la voluntad de recurrir a medios sigue aumentando. En general, el mercado de joyería de oro de China todavía mantiene una tendencia de crecimiento constante.
1. Lao Fengxiang Company mantiene una tendencia de desarrollo de calidad, eficiencia y velocidad.
Para Lao Fengxiang, los últimos diez años han sido oro por mantener un crecimiento sostenido, saludable y rápido durante. En este período, las ventas de Lao Fengxiang aumentaron significativamente de 710 millones en 2001 a 20.500 millones en 2011. En la compleja y cambiante situación económica de este año, Lao Fengxiang ha implementado a fondo la Perspectiva Científica sobre el Desarrollo, ha captado el tono general del trabajo económico de "buscar el progreso en la estabilidad y la mejora en la velocidad", se ha adherido a una política "impulsada por la transformación, "desarrollo innovador", y prestaremos más atención a la expansión del mercado interno. Al mismo tiempo, expandiremos la profundidad y amplitud de nuestros productos en los mercados extranjeros; prestaremos más atención a expandir el desarrollo y la utilización de productos patentados, y nos esforzaremos por desarrollaremos nuevos productos y categorías de joyería y captaremos las tendencias de los precios del oro internacional y otras materias primas de joyería, y aumentaremos los ajustes de precios de manera oportuna y efectiva. Gracias a los esfuerzos conjuntos y concertados de toda la empresa, Lao Fengxiang ha seguido manteniendo un nivel de crecimiento de dos dígitos a pesar de la situación adversa de disminución del rendimiento económico general, y se espera que supere con éxito los indicadores económicos presupuestados anualmente.
Anuario de joyería de China y joyería de jade 2012
En la actualidad, Lao Fengxiang tiene muchas fábricas profesionales, subsidiarias, institutos de investigación, casas de empeño, casas de subastas, etc., de acuerdo con el principio. de "con sede en Shanghai, con la dirección de la construcción de la red de marketing que cubre todo el país y de cara al mundo, Lao Fengxiang aceleró el diseño de bancos autónomos en Shanghai y aceleró la construcción de una red de marketing nacional. A finales de 2011, los puntos de distribución de Lao Fengxiang habían llegado a más de 2.000; de enero a septiembre de 2012, se habían abierto un total de 100 tiendas especializadas de Lao Fengxiang en todo el país y se esperaba que Lao Fengxiang tuviera 4 bancos autónomos. Serán más de 120 tiendas a lo largo del año. La red de marketing de Lao Fengxiang ha cubierto todas las provincias, ciudades y regiones autónomas del país, excepto Hong Kong, Macao y Taiwán. Su cobertura de ventas ha alcanzado más del 90% del país y su participación de mercado ha superado el 15%. lanzó una estrategia de expansión en el extranjero: el 18 de agosto, la primera tienda franquiciada japonesa Lao Feng Xiang Silver Building en el extranjero en Sydney, Australia, aterrizó oficialmente en Castroford Street, el distrito comercial más importante del mundo en el corazón de Sydney, Australia, en septiembre, Lao Feng Xiang; Jewelry (Hong Kong) Co., Ltd. también se puso oficialmente en funcionamiento. Lao Feng Xiang utilizará esta plataforma para promover las adquisiciones y fusiones de Lao Fengxiang en el extranjero y acelerar la expansión externa de los puntos de venta de "Lao Fengxiang".
La línea de productos de Lao Fengxiang se ha desarrollado desde el oro “excelente” del pasado hasta ocho categorías de productos de joyería descritos por los medios como los “Ocho inmortales que cruzan el mar” (oro, platino, diamantes, plata, jade blanco , jade, perlas, piedras preciosas de colores), actualmente está formando una cadena de productos relativamente completa de doce series que incluyen "oro, plata, platino, diamantes, jade, cuentas, jade, tesoros" y artesanías, marfil, esmalte, gafas, etc. .
Anuario de joyería y joyería de jade de China 2012
"Lao Fengxiang" ha pasado de ser una marca regional a ser "la marca de joyería de oro número uno de China" y ha sido clasificada entre las "500 marcas más importantes de China". Valuable Brands" durante varios años consecutivos. En la lista "Valuable Brands", "Top 500 Asian Brands", la evaluación del valor de la marca alcanzó los 7.665 millones de yuanes; la compañía también ha ganado muchos honores nacionales: Marcas comerciales conocidas de China, Productos de marcas famosas de China, Marcas chinas consagradas, Empresa Nacional de Satisfacción del Usuario, Productos Nacionales Satisfactorios del Usuario, famosa marca comercial de China, famosa marca de servicios comerciales de China, Premio Nacional de Gestión de Calidad Comercial, Premio Especial para Empresas Avanzadas con Excelente Desempeño en la Industria Ligera, "Top Ten National After -Unidades de servicio de ventas" y muchos otros honores nacionales, honor de "Artesanía fina en oro y plata de Lao Fengxiang" Incluido en la lista nacional de protección del patrimonio cultural inmaterial.
En los últimos cinco años, los ingresos por ventas de la empresa han crecido a una tasa de crecimiento anual compuesta de 38,5 y su beneficio total ha crecido a una tasa de crecimiento anual compuesta de 51,32. En 2011, los ingresos operativos de Lao Fengxiang. superó los 20,5 mil millones y su beneficio fue de 823 millones. De enero a septiembre de 2012, los ingresos operativos totales y las ganancias de Shanghai Laofengxiang Co., Ltd. alcanzaron 20,4 mil millones y 847 millones respectivamente, con un crecimiento interanual de 23,32 y 26,50, y continuaron manteniendo un alto crecimiento de dos dígitos.
El rápido desarrollo de Lao Fengxiang ha recibido gran atención y comentarios positivos de todos los ámbitos de la vida. En 2012, la compañía ganó múltiples premios: una vez más fue seleccionada en la lista de las "500 marcas más valiosas de China". 497 con respecto al año anterior, la clasificación de la compañía subió al 422 y ocupó el puesto 222 entre las empresas manufactureras de las "100 principales empresas de Shanghai" ese año, la empresa ocupó el puesto 34 y su clasificación entre las empresas manufactureras de Shanghai ascendió al 13. Recientemente, Lao Fengxiang también ganó los títulos honoríficos de "Premio Anual a la Marca de la Ciudad del Diseño de Shanghai 2012" y "La primera marca minorista más influyente en la industria del oro y la joyería de China".
A finales de mayo de 2012, Yu Zhengsheng, secretario del comité municipal del partido, vino a la empresa Laofengxiang para realizar una investigación y elogió los excelentes logros de la empresa al adherirse al concepto de desarrollo científico y perfeccionar su negocio principal. , mejorando su marca y expandiendo su industria, y afirmó plenamente la marca Lao Fengxiang y el método de desarrollo de "dentro de los dos extremos y fuera del medio". Los principales medios de comunicación como Liberation Daily y Shanghai TV también publicaron informes de seguimiento, lo que mejoró enormemente la influencia social de la empresa.
2. La estrategia de desarrollo futuro de Lao Fengxiang Company
Mirando hacia el futuro, sentimos profundamente que el desarrollo de Lao Fengxiang, como toda la industria de la joyería, enfrenta grandes desafíos y oportunidades. . Desde la perspectiva de 2013, es difícil ser optimista sobre la situación económica al menos en el primer semestre del año. Si observamos al propio Lao Fengxiang, después de un crecimiento extraordinario en los últimos diez años, los ingresos operativos anuales se dispararon de más de mil millones de yuanes a más de 20 mil millones de yuanes, con una tasa de crecimiento anual compuesta de más de 30. Sobre una base tan alta, ¿puede ¿Todavía se puede lograr el avance? ¿Se puede alcanzar aún la meta de 30 mil millones de yuanes o incluso más? Es sin duda una prueba importante para el desarrollo futuro de la Compañía Laofengxiang. La práctica del rápido desarrollo de Lao Fengxiang en los últimos años ha demostrado que sólo adhiriendo a la herencia y la innovación, insistiendo en la transformación y el desarrollo, adhiriéndose a defender y llevando adelante el espíritu de "atrévete a pensar, atrévete a hacer, atrévete a abrirte paso". ¿Podemos encontrar una ruptura con el modelo tradicional de desarrollo de las empresas? La herencia le ha dado a Lao Fengxiang una base profunda en cultura, talentos, conceptos, artesanía y otros aspectos, y también ha creado la firma dorada de Lao Fengxiang y lo que ha promovido el nirvana del fénix de Lao Fengxiang y su renovada vitalidad juvenil son nuestro pensamiento, conceptos e innovaciones innovadores; los años. Práctica innovadora. Se puede decir que la innovación en mecanismos es la clave para la acumulación de talentos de "Lao Fengxiang"; la innovación en marketing es la clave para la expansión del mercado de "Lao Fengxiang"; la innovación tecnológica es la fuerza impulsora inagotable para el desarrollo de "Lao Fengxiang"; La innovación en la gestión es la base de la prosperidad a largo plazo de "Lao Fengxiang".
Anuario de joyería de China y joyería de jade 2012
Si pudiéramos resumir las razones del rápido desarrollo de Lao Fengxiang a lo largo de los años en unas pocas frases, se pueden resumir vívidamente como: herencia, innovación, oportunidades de desarrollo, tecnología El arte lidera las tendencias de la moda y la cultura de la marca impulsa el marketing.
Anuario de joyería de China y joyería de jade 2012
En los próximos años de desarrollo, aprovecharemos la exitosa experiencia de desarrollo de años anteriores y continuaremos enfocándonos en la implementación de " volviéndose mejores, más fuertes y mejores". Con el objetivo estratégico de "mejorar la marca, fortalecer el negocio principal, expandir la industria y construir la primera marca en la industria nacional de joyería de China", fortaleceremos las operaciones de capital e integraremos activamente los recursos. , ajustar vigorosamente la industria y la estructura de productos, y esforzarse por formar una estructura industrial que se centre en la moda y la creatividad, con el desarrollo simultáneo de suministros culturales y educativos, artes y artesanías, logrando así la transformación de la marca Laofengxiang de una marca nacional a una marca internacional.
En el proceso de desarrollo, debemos mejorar nuestra conciencia de las oportunidades, captar el ritmo del desarrollo y utilizar una visión estratégica, conceptos de desarrollo, pensamiento orientado al cambio, orientación precisa y medidas sólidas para esforzarnos por mejorar. las "cinco capacidades principales" de la empresa: es decir, competitividad del mercado, capacidades de innovación científica y tecnológica, capacidades de gestión interna, capacidades de expansión industrial y capacidades de crecimiento sostenible de las ganancias.
Además, mientras ampliamos aún más la capacidad de producción, prestaremos más atención a la construcción del poder blando de la empresa, prestaremos más atención a la mejora simultánea de la calidad, el precio y el margen de beneficio bruto, y mejoraremos continuamente la marca. conocimiento e influencia, y expandir continuamente la participación en el mercado interno y la rentabilidad de los productos de Lao Fengxiang, continuar manteniendo el nivel de liderazgo en la misma industria en todo el país y esforzarse por convertir verdaderamente a Lao Fengxiang en la primera marca en la industria nacional de joyería de China y convertirse en una empresa líder. en la industria de souvenirs turísticos de Shanghai y en la industria de la joyería de China, y luego realizar la transformación de la marca Lao Fengxiang de Para transformar las marcas nacionales en marcas internacionales, nos esforzamos por alcanzar o superar los 30 mil millones de yuanes en ingresos comerciales totales para 2015, con ganancias e impuestos totales que excedan 2 mil millones de yuanes.
En los próximos cinco años, el posicionamiento de desarrollo de marca establecido por Lao Fengxiang Co., Ltd. es "marca de gama media a alta, desarrollo refinado, extensión integral y liderazgo en la industria". ". Entre ellos: las "marcas de gama media a alta" se reflejan en el desarrollo de marcas individuales a marcas en serie, de marcas de gama media a marcas de gama media a alta, de marcas nacionales a marcas internacionales y de marcas tradicionales. desde marcas clásicas hasta marcas de lujo de moda. El "desarrollo refinado" se refleja en el desarrollo de la gestión de marca a la gestión de capital, de la fabricación tradicional al diseño creativo, de la gestión descentralizada a la gestión integrada y de la gestión extensiva a la gestión fina. La "extensión integral" se refleja en la extensión integral desde la joyería de oro hasta la joyería, desde el downstream hasta el upstream de la industria, desde el mercado interno hasta el mercado internacional, desde los productos de joyería hasta las artes y artesanías, los suministros culturales y educativos. y desde la fabricación y las ventas hasta la moderna industria de servicios está totalmente extendida. "Liderar la industria" se refleja en la ambición de Laofengxiang Company de convertirse en una empresa con el mayor valor de marca y participación de mercado, las categorías de productos y cadenas industriales más completas, la mayor concentración de talentos y calidad de los empleados, y la gestión y tecnología más avanzadas en la misma industria a nivel nacional. Específicamente:
Anuario de joyería y joyería de jade de China 2012
Anuario de joyería y joyería de jade de China 2012
(1) Fortalecer la construcción de marca y mejorar mediante la implementación de la marca estrategia Imagen corporativa.
(2) Acelerar el desarrollo de cadenas de tiendas bancarias y construir un sistema de red de marketing nacional y puntos de venta en el extranjero.
(3) Preste mucha atención al ajuste de la estructura empresarial y realice la transformación del modo de crecimiento de cantidad a calidad.
(4) Aprovechar al máximo el papel de liderazgo del estudio maestro, establecer un nuevo mecanismo para el desarrollo de productos y acelerar el ritmo de ajuste de la estructura del producto.
(5) Resaltar puntos clave, aumentar la inversión en ciencia y tecnología y lograr avances en tecnologías clave.
(6) Llevar a cabo una cooperación multilateral para mejorar el nivel de diseño y fabricación de joyas.
Anuario de joyería de China y joyería de jade 2012
(7) Fortalecer la protección de los derechos de propiedad intelectual para garantizar la ventaja competitiva de las empresas.
(8) Aumentar aún más la inversión en publicidad y promoción de la marca y mejorar continuamente la imagen general y el valor de Lao Fengxiang Company a través del marketing temático, el marketing cultural, las promociones publicitarias, el marketing, las exposiciones y otros canales.
(9) Fortalecer la construcción del sistema de control interno y establecer un modelo de gestión que coincida con el desarrollo de las industrias principales de Lao Fengxiang en el marco de la mejora gradual del sistema de gobierno corporativo para garantizar la calidad del desarrollo empresarial. .
El fénix rojo se eleva hacia el sol y el fénix dorado parece auspicioso. En 2013, Lao Fengxiang, fundada en 1848, celebrará su 165º aniversario.
La marca centenaria Lao Fengxiang seguirá defendiendo y llevando adelante el espíritu de "atrévete a pensar, atrévete a hacer, atrévete a abrirse paso", insistirá en la herencia y la innovación, e insistirá en la transformación y el desarrollo. ¡La gente de Lao Fengxiang tiene la confianza, la responsabilidad y la capacidad de convertir "Lao Fengxiang" en una marca de renombre internacional y contribuir al surgimiento de las marcas nacionales de China!
Anuario de joyería de China y joyería de jade 2012